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1、雅居乐会所落成剪彩仪式初步策略简纲,太立德仁成都策划中心,策 略 引 导,活动目的。盛大的剪彩仪式流程、为下一步工作奠定坚实基础。空前的舆论造势，树立良好的项目口碑。,活动定位。一场盛大的舆论盛宴，影响力引爆整个蓉城。强势的品牌落成仪式，宣告一个全新的开始。,我们为雅居乐打造。一场巧夺天功的落成典礼。一次前所未有的项目体验。一次难忘的体验之旅。一次空前的主题活动使成都和广州在此刻相融。,活动不可复制性亮点。五羊“蓉”粤点亮会所落成圣典，五羊雕塑将首次空降蓉城。广州五羊雕塑首次空降蓉城，让来宾身在成都就能感受到浓厚的华南气息，我们将对亮点环节实施再创意，五羊雕塑周围用湘西翠竹连接作包围，将彰现大
2、气、尊贵的氛围渲染得淋漓尽致，同时也将体现乐活人居的项目主题。,活动不可复制性亮点。“粤”献蓉城响彻晴空万里，湘西鼓王敲响雅居乐尊贵生活。广州青年击响湘西鼓王、将首次亮相蓉城，并由专业的舞美设计顾问针对本次活动专门设计舞美效果。大气的鼓声阵阵，配合舞者唯美的肢体语言，一切将和会所落成的主题意境完美呼应。,活动不可复制性亮点。花雨跃龙门开启颠峰乐活人居。最震撼的剪彩仪式效果，前所未有的现场体验感。多种仪式特效将在同一时段呈现，充分刺激所有人的听觉、视觉神经，给每一位来宾带来绝无仅有的体验感受。,活 动 内 容,鲜花签到。来宾签到后将代表自己的鲜花插在主题背景上雅居乐LOGO将渐渐呈现。,签 到
3、处,签到示意图,祥狮迎宾。祥师舞动为的是那一个节日庆的是那一场盛典喜的是那一丝微笑。祥师高歌唱响万里晴空唱响圣殿落成唱响佳人莅临。,粤狮贺礼。不仅仅是简单的舞狮表演太立德仁更将舞狮环节升华将狮头放在迎宾大道两侧作为迎宾表现配合礼仪小姐亲切的微笑尊崇与高贵感油然而生。,粤狮贺礼,祥狮迎宾,素雅迎宾礼仪。没有高调的奢华没有夺目的外衣我们内敛、素雅我们将以亲切的笑容与您共度这个神圣的时刻您的微笑是我们最大的快乐。,素雅礼仪,鼓舞开场。惟其稀有的千年鼓乡所带来的精彩开场表演，震耳欲聋的鼓声将吸引在场甚至场外所有人的注意力，更为本次活动创造性的开启了一个全新的震撼篇章。,舞 台,领导致词。尊敬的各位来宾
4、，谢谢你们的光临。雅居乐的明天会因为有了你们的支持而更加精彩，雅居乐会所因为有了你们的莅临而散发夺目的光芒。,剪彩仪式-花雨跃龙门。隆重的仪式表现，皇家礼炮阵列为会所落成而齐鸣，响彻万里晴空。七彩礼烟漂浮于空中，划出一道道愉悦的彩虹。爆破气球洒出漫天花雨。乐活礼柱剪彩配合大型电磁幕和轨道火箭特效，所有的一切只为庆祝这个神圣的时刻。,背景音乐,领导剪彩,轨道火箭发射,主持人倒数记时,领导登场,礼炮鸣响,电磁幕落下,气球爆破,彩烟绽放,剪彩流程。,轨道火箭示意图,轨道火箭示意图,剪彩乐活礼柱示意图,会所参观。活动进入尾声，礼仪小姐引领来宾进入会所参观，在现场所有来宾和各大媒体的共同见证下，雅居乐会
5、所终于圆满落成，自此，蓉城高端乐活生活将在所有人的见证下，燃情绽放，传世隽永。,来宾进入会所参观的同时，大厅内的弦乐将开始凑响，让来宾能够在浓烈艺术氛围熏陶的环境下，静下心来欣赏雅居乐会所所带来的高品质享受。,主持人推荐。陈美静籍贯：四川身高：1.68米政治面貌：党员现四川电视台主持人工作履历：2005年7月-2006年8月 福建电视台主持 主持精彩出击、非常酷车等栏目2006年9月-现在 四川电视台非常酷车栏目主持人,午宴仪式。午宴开餐之前由开发商领导宣读祝酒词，之后由主持人邀请政府领导和开发商领导一起完成香槟塔浇注仪式，并宣布午宴时间正式开始。,现 场 布 置,五羊雕塑,皇家礼炮,皇家礼炮
6、,签到背景板,舞台背景板,活 动 流 程,主体活动时间10：30-11：00 来宾签到 礼仪迎宾、祥狮迎宾、粤狮贺礼11：00-11：10 鼓舞开场11：10-11：15 政府领导致词11：15-11：20 开发商领导致词11：20-11：30 剪彩仪式11：30-12：00 会所参观12：00 主体活动结束、活动淡出午宴时间12：00-12：30 嘉宾到场、香槟塔浇注12：30 午宴时间,关 于 我 们,专人引领、疏导，确保活动有序进行现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件现场配备急救箱预防意外伤害和疾病等突发事件各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序,活 动 保 障
7、,活动结束后我方将提供:全程活动光盘(经剪辑)全程活动照片活动总结报告,特别说明,以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属四川太立德仁公共关系顾问有限公司独家所有，任何个人或单位在未经四川太立德仁公共关系顾问有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利,期盼与您的合作,Thanks,感谢耐心的聆听,育婴宝典亲子嘉年华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为
8、中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，
9、并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给
10、孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆
11、论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系,利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活
12、动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,育婴宝典亲子嘉年
13、华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化
14、儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳
15、光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同
16、时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系,利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规
17、划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,
