高端购物中心周庆活动策划.ppt

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1、全城PartyXX购物中心周年庆活动概念策划,2013年,周年庆目标,活动时间:8月23日9月22日包含:5个周末、1个教师节、1个中秋节9月20日9月24日期间为东盟博览会,可做延展,9月周年庆活动形式及目的,1、经营类以带动销售为主要目的以折扣、多倍积分、银行卡促刷、满额抽大奖 的形式刺激消费,带动销售;国际一线品牌以赠礼、限量款、明星到场等活动为主,提供独具特色的尊享服务;定向邀请会员到场带动销售;,2、自办类以带动客流为主要目的结合节日、周末举办家庭亲子T台秀等活动,带动家庭式客群;明星活动:联合租户邀请明星到场,带动年轻客群;时装周活动:通过大牌秀、时装摄影展,带动高端客群;冰上秀:

2、冰场明星活动,由奥运冠军和世界明星联袂演出,带动年轻、家庭式客群。,9月周年庆活动形式及目的,3、线上、文化、圈层类以提升美誉度为主要目的7月启动,向全区中小学征集绘画作品;8月启动,掀起“全城皆万象”的热潮;微博街拍享折扣送礼活动。利用学生、网友、豪车等易传播的特点开展长线话题活动,提升美誉度及关注度。,9月周年庆活动形式及目的,4、氛围营造类周年庆典装饰:以能吸引拍照、象征和睦及爱的形象为主题,打造“情侣示爱必达地”或“家庭和睦必达地”等具有明确指向性装饰;5、媒体宣传借助媒体、户外高杆覆盖周边县市;有效利用租户资源。,9月周年庆活动形式及目的,周年庆活动规划8月23日9月22日,7.20

3、-9.1 万象宝宝征集(2012.9出生)8.299.1 冰上童话剧陈露、庞清、佟健 8.30-9.1 全场10倍积分;分级抽奖;银行促刷;(10天周期),9.7-8亲子T台秀教师节公益活动9.2-13 会员满赠;(7天周期),9月13日22日,明星+时装周9月13日22日,时尚摄影时装展9月22日之后,东盟风情展示中秋节主题活动;9.14-15 中秋满赠;9.19-21银行促刷;(13天周期-含中秋、东盟),关键词:家庭、童趣、温情、体验、首选地,第二波欢乐Party,第一波生日Party,第三波时尚Party,预热活动:7.20 全区征集“我眼中的XX”绘画作品,8月31日起展出;8.3起

4、通过各媒体、水军放出各种MIXC的创意图,8.10发起“全城皆万象”的线上炒作活动;,周年庆预热我眼中 画展,我眼中的广西绘画作品展让孩子们画出他们心目中的广西,8.31展出举行画展;7月起向全区中小学校发邀请函,同期举办与绘画艺术等相关的活动预热。,周年庆预热“全城皆万象”,全城皆万象线上炒作活动8.3起通过媒体释放各种MIXC变形设计;8.10启动全民一起将MIXC做各种变形设计;通过奖品、话题吸引更多人共同参与,或专业,或草根,只要有回应即达到热议目的。,周年庆第一波7月9月,万象宝宝征集,全城征集2012年9月1日出生的宝宝 以线上活动为主,通过媒体宣传带动活动 宣传“同生缘”“与万象

5、城共成长”的概念,周年庆第一波8月31日9月1日,冰上童话剧,8月31日、9月1日,两场演出时间:19:4520:30;演出团队:奥运冠军、世界花样滑冰明星宣传“北冰南移”的概念,周年庆第二波9月7日8日,亲子T台秀,亲子T台秀时间:9月7日、9月8日地点:大台阶或L6中庭,周年庆第二波教师节公益活动,为孩子捐书现场捐赠:万象城会员均可前往会员中心现场捐赠书籍组织形式:借助媒体开展活动(950电台或970电台),周年庆第三波时装周 Fashion Week,联合品牌举行时装秀,打造时尚地标,提升业绩地点:大台阶时间:9月13日9月22日场次:共12场形式:时装秀、彩妆秀等,周年庆第三波时尚摄影

6、时装展,资深时尚摄影师与时尚芭莎御用摄影师合作,以艺术设计作品为背景,将 租户时装(或广西民族特色服装)与时尚摄影结合。,周年庆经营活动方案,8月29日,高端会员尊享专场邀请高端会员、幸福里业主于8月29日到万象城,优先享受周年庆折扣、限量品专属待遇8月30日9月1日会员活动:全场十倍积分全场活动:银行促刷、购物抽奖9月2日9月21日会员活动:满赠、教师免费入会(9月10日当天)、中秋满赠全场活动:中秋银行促刷8月23日9月30日积分兑礼活动,周年庆氛围营造装饰布置,重点打造大台阶和L3中庭上空大台阶同时满足周年庆氛围营造和时装秀需求;L3中庭重点打造上空吊饰;同时在L6大渔、L2北区等人气欠

7、佳区域营造商业氛围。,周年庆氛围营造物料设计制作,制作一批DM、专刊等物料,配合周年庆宣传DM杂志;周年庆专刊,周年庆宣传规划,关键词:家庭、温馨、亲情、首选地,第一波宣传期宣传内容:周年庆启动万象宝宝征集冰上童话剧开演经营性活动;宣传媒介:报广、电台、微博、微信、户外高杆,第三波宣传期宣传内容:时装周;中秋节主题活动;经营性活动宣传媒介:报广、软文、电台、电视台、微博、微信、户外高杆,第二波宣传期宣传内容:亲子T台秀经营性活动时装周预热宣传媒介:软文、电台、微博、微信、户外高杆,万象宝宝征集(2012.9出生)8月30日9月1日,冰上童话剧胡桃夹子陈露、庞清、佟健周年庆宣传预热冰场活动宣传预热,亲子T台秀教师节公益活动,9月13日22日,明星+时装周9月13日22日,时尚摄影时装展9月22日之后,东盟风情展示中秋节主题活动,

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