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1、,2011 autumn&winter new conference,2011 AutumnWinter new conference planning case,流行美舞后玫瑰秋冬订货会暨百变魔法首映式策划方案,目录1 活动概要2 活动安排3 策略思路4 活动分述,活动概要,Activities Summary,名称：“魔发变身 美丽我创”流行美2011秋冬新品订货会暨“百变魔发”首映礼时间：2011年7月2629日地点：广东清远受众：固有经销商、加盟商，约700800人调性：时尚、高端、优雅,活动概要 Activities summary,策略思路,Planning ideas,策略思路
2、Planning ideas,如何去演绎流行美的“舞后玫瑰”？,我们知道，流行美一直以来都以玫瑰作为品牌的视觉符号，并灌注了深厚的文化内涵。而2011年的秋冬，流行美将再次提取品牌的玫瑰元素，并加入舞蹈概念，进行产品开发创作，以“舞后玫瑰”之名，带引新一轮的饰品潮流。那么，我们该如何去演绎这一次的发布主题？,首先，我们来整理一下思绪！,策略思路 Planning ideas,舞后主题,打造舞后的私人化妆间现场变身高雅舞会舞后造型PK赛,美丽俏佳人的利用,利用7月26日晚美俏首播演播厅真实模拟小P运用,玫瑰视觉化,视觉符号充斥现场创意展示表达,活动安排,Activities Arrangemen
3、ts,7月26日来宾报到，补货，入住（上午8:00开始全天）,7月26日总结会议（上午）新形象回顾总结、2011新推广计划介绍（下午）“百变魔发”首映礼、高雅课堂（晚上）,7月27日“舞后玫瑰”2011秋冬新品发布会暨订货会（上午）政策及订货（下午、晚上）,活动安排 Activity arrangements,7月27日水上活动、回程（上午）,活动安排 Activity arrangements,下面，我们针对首映礼与发布会部分进行创意阐述,活动分述,Activities are Described,BEAUTIFUL BRIDE ACTIVITIES PREMIERE,美丽俏佳人“百变魔发”
4、活动首映礼,首映礼入场式,粉毯留影,活动分述 Activities are Described,“美丽俏佳人”“百变魔发”首映,现场直播“美丽俏佳人”第一期“百变魔发”开播,“百变魔发”启动仪式,创意启动仪式,小P老师领衔高雅课堂,小P老师新品推介、现场造型、舞后造型PK赛,“舞后玫瑰”主题舞会,高雅舞会,首映礼入场式,当一次粉毯明星,活动分述 Activities are Described,入口主题签到留影区,在 进入活动主现场的前厅位置，我们将会搭建一面超长的主题留影墙“玫瑰舞影”。主题墙利用美丽俏佳人作为噱头，前方则镶满代表流行美的纸雕红玫瑰。立体凹凸的整体效果更能为一进场的来宾带来焕
5、然一新的感觉。留影墙前铺上玫瑰红色地毯，营造一种明星般的走粉毯效果。,“玫瑰舞影”让您当一回粉毯明星,“百变魔发”启动仪式,打造“美俏”演播厅、创意启动仪式、节目嘉宾就坐,活动分述 Activities are Described,现场模拟搭建一个超大型的美丽俏佳人演播厅，两侧屏幕同步直播时尚瞬间！,现 场我们将把合作时尚栏目美丽俏佳人的录影棚搬上舞台。舞台两侧搭建两个圆形出台口，利用闪亮的珠帘营造两道圆弧形的光幕，并由此出圆形小台上延伸出两道弧形T台，用于模特新品走秀。舞台中央后方背景是LED大屏幕，前方设置为椭圆形的舞池区域，用于表演演绎等。,把美丽俏佳人搬上舞台,活动分述 Activit
6、ies are Described,“百变魔发”启动仪式,美俏“百变魔发”首映正式启动,在 正式进入“美丽俏佳人”之“百变魔发”第一期（19:45）正式播放之前，我们会邀请所有流行美的领导嘉宾进行一个简单而隆重的启动仪式。舞台上会提前准备一个样子如场记板的仪式装置。倒数声中，仪式开始，主力嘉宾同时把场记板的板子拍下来，此时，舞台背景中模拟美丽俏佳人节目所搭建的超大演播厅的所有灯光逐一亮起，中央用灯光构成的“百变魔法 美丽我创”8个大字闪烁枚红色光芒。最后，满场的银色礼花爆发，宣告流行美的“百变魔发”正式启动。,活动分述 Activities are Described,活动分述 Activit
7、ies are Described,特邀流行美赖生、余小姐等时尚达人一起，录制一集属于流行美的美俏节目！,启 动仪式结束之后，美丽俏佳人流行美现场版正式开始，主持会请特别嘉宾（流行美的赖生、余小姐等一行时尚达人）留步上台，在一侧的嘉宾沙发就坐，并一同炮制这一集的美俏节目。除了与主持、小P老师一起交流发饰时尚之外，还会出现一些大家意想不到的时尚互动。,神秘嘉宾光临百变魔发美丽俏佳人演播厅,“美丽俏佳人”“百变魔发”首映,现场“美丽俏佳人”第一期“百变魔发”开播,活动分述 Activities are Described,大型LED现场首播,踏 正晚上19:45，现场马上进入美丽俏佳人之“变白魔发
8、”的第一期节目的现场首播。来宾可以在现场的超大LED屏幕前观看流行美与著名时尚栏目美丽俏佳人所合作打造的“百变魔发”第一期专题节目。另外，我们会每一个广告时段，针对节目期间所播出关于流行美的内容进行现场有奖问答。,“百变魔发”首映,小P老师领衔高雅课堂,小P出场、新品推介、现场造型、舞后造型PK赛,活动分述 Activities are Described,百 变魔发 首映结束之后，主持人会顺势邀请栏目中的重量级嘉宾小P老师隆重登场。此时，现场随即黑场，舞台的后方屏幕亮出了为小P老师独身定做的出场视频。视频结束，小P老师的大头造型照呈现在中央的LED屏幕上，在主持人的邀请下，来自台湾的知名造型
9、师，美丽俏佳人的首席时尚造型师小P老师隆重登场！,头牌造型师,型男,登场,活动分述 Activities are Described,现 场小P老师将会向来宾介绍流行美2011秋冬最新款的发饰，并针对流行美最新的两大系列发饰（绽放探戈与雅成华尔兹），现场创作最IN的造型，从小P老师对时尚发饰的专业简介，向现场来宾传播流行美的时尚概念。,小P老师现场推介流行美新款发饰，打造秋冬最时尚造型,小P老师高雅课堂开讲,活动分述 Activities are Described,现场互动，流行美造型师为现场观众打造舞会LOOK,现 场会设置一些与观众互动的环节。台上造型师与台下观众组成小队进行“舞会LOO
10、K”造型PK赛（流行美造型师+台下观众；选取35组小队）。比赛者从舞台一侧的新品展示台上选择流行美发饰新品然后对模特进行造型，造型完毕后，由赖生、余小姐做出现场评分。,“舞会造型”PK赛,“舞后玫瑰”主题舞会,高雅舞会、时尚酒会,活动分述 Activities are Described,打造一场高雅的流行美舞会,假面舞会舞会现场，每位来宾将会派送一个美丽的玫瑰面具；,“舞后玫瑰”主题舞会,乐队助兴特色乐队为舞会现场奏乐助兴，营造高雅氛围；,赖生夫妇领舞舞会安排赖生夫妇领舞环节，带动全场舞会高潮；,酒会服务现场向来宾提供酒会式的酒水服务；,活动分述 Activities are Describ
11、ed,AUTUMNWINTER NEW CONFERENCE,秋冬新品发布会 订货会,新品创意展示区,创意新品立体艺术前廊新品展示厅 订货厅,活动分述 Activities are Described,“舞者印象”创意新品立体艺术前廊,华美舞衣 VS 舞后发饰,走 过留影区，我们会设置一个新品展示的区域。这个区域的设计我们将区别于以往的订货区。在正式进入订货的展厅之前，我们会在展厅入口处布置出一个创意的印象艺术展台。,根据本次新品发布的主题“舞后玫瑰”，我们利用华丽的舞衣作为整个展台的主要视觉亮点。巧夺天工的舞衣悬空地吊挂在灯光之下，配合一些该产品系列的产品及一些调性装饰道具，让观众完全感受到
12、一种源自“舞后”的定格印象。,活动分述 Activities are Described,“绽放探戈”主题厅,新品展示厅（订货厅）梦幻少女,活动分述 Activities are Described,“雅成华尔兹”主题厅,新品展示厅（订货厅）高贵女王,2011秋冬新品发布会,舞会一般的秀场舞姬走秀,活动分述 Activities are Described,活动分述 Activities are Described,舞后玫瑰穿梭时尚T台,新品秀亮点,主题编排,打造一场舞会舞蹈元素穿插其中,视频背景,灵活的背景转换配合系列调性制作视频,模特造型,蒙面模特把焦点聚焦于发饰,谢幕演绎,惊艳谢幕留下深
13、刻印象点,活动分述 Activities are Described,一开场，巨大的背景LED上将会出现一排异国风情浓厚的拱形高门。白光黑影衬托下，舞者一男一女组合在拱门下摆出优雅造型。音乐奏起，舞者跳起深情的探戈。当节拍带到高潮处，玫红色灯光铺开，舞者戛然而止，整面屏幕换上一面玫瑰花墙。此时，模特从两侧出场，走秀正式开始。,系列开场编排,“绽放探戈”系列,活动分述 Activities are Described,“梦幻玫瑰园”走秀背景视频规划,“绽放探戈”系列,在绽放探戈这一个系列，我们主要要展现的是年轻少女的那种纯美、自然、甜美的气息。因此，结合玫瑰元素，我们会利用背后的LED屏幕打造一
14、个梦幻的田园式玫瑰园，制造少女雀跃清新的美好心情。,活动分述 Activities are Described,系列开场编排,“雅成华尔兹”系列,第二系列我们将以华丽的皇室舞蹈华尔兹作为主要元素，并运用在开场。舞台的整个LED背景此时变成了气派的皇家殿堂，水晶吊灯、抛光大理石地面就在舞台中央处的舞池中，一排穿着黑红色调舞衣的舞者，男女搭配随着圆舞曲的节奏旋转着跳起了华尔兹。,活动分述 Activities are Described,“皇家舞会”走秀背景视频规划,“雅成华尔兹”系列,活动分述 Activities are Described,在雅成华尔兹这一个系列，为了营造一种高贵、成熟的皇家
15、贵族感，我们将会把LED背景变成一个华丽的皇家殿堂。水晶吊灯、罗马柱、富丽堂皇的高雅格调，完全让整个系列跃升一个档次，配合舞动的华尔兹，更显出该系列的高贵与惊艳。,神秘蒙面女郎演绎极致发饰诱惑,活动分述 Activities are Described,如何不让模特的光芒盖过我们的发饰新品？,配合各个系列的新品发饰，我们会为模特们带上各种风格的蕾丝面罩，例如代表少女的粉红蕾丝、贵妇的黑色蕾丝通过对模特面部形象的模糊，从而突出她们头上的发饰亮点，而且通过蕾丝面罩的粉饰，让整场秀更添几分女人的神秘与魅力。,玫瑰花雨谢幕,活动分述 Activities are Described,极致玫瑰唯美收场,
16、在发布会完结的时候，全部模特与美俏嘉宾会出场谢幕。此时，我们会在舞台上空飘下玫瑰花边，模特在飞舞的花瓣中穿梭而过，最后全部嘉宾集体谢幕，发布会正式结束。,活动分述 Activities are Described,谢谢/Thanks!,Rubby Kids2011 春夏新品发布会 暨 招商订货会 方案,过往案例,第6届南方新丝路模特大赛 复赛、决赛晚会 广州亚运会专题宣传活动“亚运小主人”中大轻纺城时尚周 壹马服装广场时装周,过往案例,以纯、花丝葳、珂罗娜、世贸服装展、嘉彩、珞曼琦、天马服装、左右岁月、TRUEWAY、Navigare男装等,广州国际汽车展览会、法国卡斯特 红酒鉴赏会、深圳星光
17、达珠宝发布会、南海珠宝汽车节等,Rubby Kids Music Tour发 布 会 概 况,项目要素时 间：2010 年 9 月 19日地 点：鸣泉居-聚贤殿参加 人数：经销商、媒体约200多人活动目的：通过此次新品发布，向经销商、媒体展示2011年春夏季品牌新主张,Rubby kids Music Tour会场包装,夜间外观实图,殿外支柱间采用多种颜色灯光特效,夜间外观实图,殿门外顶部通过电脑灯体现品牌Logo特效,夜间舞台实图,舞台logo和灯光效果,夜间舞台实图,夜间舞台实图,宣传物效果图,刀旗,指示牌,签到板效果图,活泼 Lively时尚 Fashion简约 Simplicity R
18、ubby Kids 具有皇室血统的品牌春夏季新品发布会、订货会,从中我们注意到了三个问题Rubby Kids具有皇室血统和格调，需要把这一物质充分反映，让来宾感受浓厚的意大利皇室风情。结合Rubby Kids新季产品主题，选取适合主题的音乐元素，展示品牌理念。发布会紧凑有序进行，让企业更好地与加盟代理商交流。,发 布 会 主 题Rubby Kids Music Tour,品牌选择音乐作为与消费者沟通桥梁，但并非是所有音乐元素都适合我们，Rubby Kids是富有内涵、奢华并且时尚的。我们需要从众多的音乐元素中，找到符合品牌精神的音乐元素并延伸到现场展示环节当中.,古典歌剧音乐的故乡-意大利意大
19、利人用对待工作生活的作风创造了古典歌剧音乐并使古典歌剧音乐在艺术中占殿堂级地位今天的意大利人仍然为其丰富的音乐生活感到自豪倡导古典歌剧音乐通过音乐元素 来贴合主题同时体现Rubby Kids品牌严谨的工作态度,Classical Opera,Rubby Kids Music Tour前期设计建议,邀请函建议：结合项目主题设计,主要表现品牌简约时尚的感觉,同时增加实同性,Rubby kids Music Tour迎宾环节,迎宾流程,结合主题从来宾步入会场入口开始加入主题元素安排会场入口长廊:国外小朋友列队迎宾同声叫出主题:Welcome to Rubby Kids Music Tour会场门口:
20、钢琴古典曲独奏（国外小朋友）（沿途拟加设项目主题展示）,Rubby Kids Music Tour进场前安排,来宾进入会场，真正进入Rubby Kids音乐之旅：眼见儿童陶醉地演奏钢琴曲耳听 钢琴名曲，令人陶醉于气氛国外当中感受 来宾从眼见耳闻中感觉发布会现场气氛与过往既然不同，额外简约而不失时尚,等待片刻 在这震撼的场景当中，会刻意让嘉宾停留一段时间,加强嘉宾对发布会期待的心情在此其间，现场扬起悠扬的音乐品牌代表在会场区欢迎来宾的到来备注:观众进场时间约10-30分钟,来宾就座完毕全场黑灯，演出正式开始,主舞台,投影幕,投影幕,投影幕,副舞台,合影台,迎宾地毯,小吧台,签到处,现场平面图,R
21、ubby kids Music Tour发布会 舞台部分,发布会主要以：音乐、灯光、巧妙的编排触动观众为了切合品牌新季音乐主题，加入了大量优雅奢华的古典音乐元素同时表现意大利童装品牌高贵简约时尚格调!视觉：主要吸引观众不断变化的舞台整体效果，突出服装主题听觉：运用各种风格音乐作背景，主线音乐以古典歌剧为主，服装展示中每个环节采用相符的音乐，把来宾带入Rubby Kids的音乐之旅感觉：通过视觉、灯光、音乐的运用，凝造出大气、活泼、简约时尚的氛围备注:发布会时间40-45分钟,建议采用16个国外儿童模特,音乐舞台效果图正面加入40cm高品牌Logo富有古典音乐舞台的气势,突出Rubby Kids
22、品牌形象,舞台效果图,舞台设计说明：主要以背投屏幕变换背景为主既有强烈的视觉效果，又具备简约时尚的感觉，屏幕竖倒和现场模特融为一体,舞台规格：主背景：3m(W)X3m(H)副背景：3m(W)X3m(H)主舞台：10m(W)X2.44m(L)X0.6m(H)T台：2.44m(W)X12m(L)X0.6m(H)舞台面铺白色地毯,备注:舞台已经根据现场条件及观众人数而设计,由于条件的限制相当简约;,Rubby Kids Music Tour,序 曲第一章:永恒春天第二章:探索未来 第三章:意域风情,发布会框架,开场仪式短聚过后，正式开始开场仪式开场前奏音乐慢慢降下，主持台上宣布演出即将开始，邀请领导
23、上台致词领导上台 几名童模陪同领导上台，媒体摄影记者纷纷上前拍照领导致词 向所有来宾致欢迎词，会场主题背景衬托开幕仪式 领导致词完毕并宣布春夏发布会正式开始本环节主要表现品牌安排上的严谨精神，环节步骤简单突出品牌的简约精神，同时也将显品牌气势！备注:开场仪式约5-10分钟,序曲观众就座,全场暗灯,演出正式开始备注：发布会主持人全程在台下旁白，增加整场演出的连贯性。,第一章:永恒春天表现永恒春天的轻松节奏,孩童不停的穿梭于春机盎然的舞台上,展示品牌产品：开始 音乐轻松富有生机,灯光配合营造春的画面紧接-模特跟随音乐一齐冲出舞台,并欢快的穿梭舞台然后-音乐变化,灯光也随即变化,小摇滚歌手在特效下现
24、身舞台,于模特及来宾互动最后-由一名模特手推单车在模特身边舞动,不时挥手与来宾打招呼。第一章的演出加入了舞台剧的效果，区别于过往传统演出模特演出要求体现出春的动感灯光以翠绿色调为主，音乐以有节奏古典音乐为主，摇滚为辅，与服装系列紧紧帖合,第二章引子：第一乐章结束，观众正期待舞台上出现第二章时，主持人出现了话剧诗-主持人与音乐配合,向观众叙说意大利与古典歌剧音乐、皇室与品牌的渊源;第二章-话剧诗的节奏逐渐变激昂并引出下一章探索未来,舞台灯光亮起第二章开始第二章引子的目的用感性的表现手法,向观众叙说品牌的内涵及主题;,第二章:探索未来通过过去到现在再到未来的改变（服装、科技、世界）,向观众“述说”
25、品牌发展及对未来充满信心的态度开始 会场打激光灯营造出未来气息。紧接-模特动感展示产品，舞台特效配合;然后-通过音乐、灯光、及特效变化,将来宾带进Rubby kids的梦幻未来世界;最后-服装展示完毕,引出最后的篇章;第二章主要在贴合服装主题的基础上把来宾带进理念超前的世界，让来宾对品牌的未来充满期待;模特要求以夸张自我为主,道具可选用激光剑，墨镜等充满未来感觉的道具;灯光以科技蓝为主，音乐跳跃电子音乐,第三章：意域风情第二章结束，进入第三章及谢幕环节 古典音乐 强调品牌主题,具有皇室血统的时尚童装舞台效果-舞台效果营造以缤纷、高雅、清凉为主。模特谢幕-模特列队出场谢幕，欢迎领导上台，媒体合照
26、，将气氛推致高潮；第三章主要以缤纷为主，把来宾从未来带到充满意大利风情场景中模特要求表现以高雅为主,道具可选用扇子、欧式帽子、遮阳帽、潜水镜、救生圈等道具;灯光以缤纷色为主，音乐在缤纷和高雅中来回切换。,Rubby kids Music Tour项目建议部分,外籍童模,外籍童模,南方电视台,主持建议,广州电视台,020 CONCEPTHair Studio中国著名造型机构,在全国遍布分店由资历深厚国际的造型师打理由于追求时尚造型精神参加众多国际型的展会及活动,化妆造型建议,媒体建议建议邀请30家时尚媒体报道事件,执行小组成员,发布会执行进度表,Rubby kids Music Tour项目预算部分,Rubby kids Music Tour亮 点 简 述,意大利品牌的体现在项目安排中从设计、编排、细节安排突出意大利皇室品牌会场音乐的表现在众多音乐类型中选择适合品牌文化的古典歌剧音乐作为主线音乐；并且不同系列转换不同的音乐风格舞台的编排气氛的控制从观众进场开始运用巧妙的编排，使每件事发生的恰当好处，既不夸张，又能出彩预算的控制方案采用的舞台、灯光、演员都有各自出彩的地方,Thank your,My world just for you,
