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1、,开业推广方案,市场部2011.3,目 录,开业庆典整场促销计划现场布置年度推广方向,一、开业庆典活动方案,主题：我和春天有个约会商业广场炫丽开业,上海的冬天似乎从未像今年般寒冷春天也从未如此值得期待即将在春天温暖开业带来时尚、创意、亲民、温馨,主题画面,16,30,仪式流程,活动主题 我和春天有个约会商业广场炫丽开业地点：主入口（黄兴路）中庭下沉式广场参与人员政府官员商铺VIP社区消费者公司员工,仪式流程,活动内容：时间：2011年3月30日周日 9:30-11:30 14:00-18:00活动内容：开幕剪彩仪式：广场主入口09：30-09：40 签到迎宾（小提琴演奏）09：40-10：10
2、 主持人介绍活动、领导发言10：10-10：30 剪彩（高层、区领导）10：30-11：30 醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入店采青 现场表演及互动：下沉式广场14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的定位，及楼层店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布及定位的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 小丑表演（气球造型表演，气球可送给在场观众）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）每小时一场，每场间隔半小时，共3场。,庆典现场,庆典活动,内
3、容：醒狮仪式舞狮表演、吐吉祥横幅舞狮店铺内采青,庆典活动,时间：14：00-18：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）内容（单场安排）：14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的定位，及楼层店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布及定位的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 小丑表演（气球造型表演，气球可送给在场观众）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,二、整场开业促销,开业一月促销活动,开业
4、有礼：我和春天有个约会，开业有礼主题1：优惠信息放送时间：2011.03.16-04.30内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展架、DM单店铺参与方式：提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺LOGO截至时间：2011年2月25日前主题二：代金券发放（非钓鱼券）时间：2011.03.16-04.30内容：通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。现场填写表格，参加抽奖对点赠送（附近楼盘的物业公司、业主委员会）,开业一月活动促销计划,主题三：春天留影时间：3月30日-4月30日内容：黄
5、兴路入口摆放春天留影墙，派驻工作人员，活动期间凭收银条可留影并现场取照片（立可拍）消费者可选择取走照片，若同意将照片贴在留影墙上则可额外换取一张代金券。各店铺营业员也可在自家店铺门口拍照，贴在墙上。主题四：中庭展销时间：3月30日-4月30日（周末）内容：专门制作了促销展位，可供店铺至下沉式广场做展售店铺参与方式：以代金券置换其他合作方式,联合促销,开业“酬宾现金券”发送投放总费用:8万支持店铺：覆盖的所有已开业商铺，一次性投入，不再追加支持方式:依ABC三类店,不同力度支持消费者获得主式：由管理印制DM发送给周边区域消费者。结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐 兑现。现金券模版
6、：,三、现场布置,商家信息公告板,商家促销信息公告牌-商场公告牌位置:黄兴路、国顺路主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于2月29日前将3月、4月的开业酬宾信息提供给方面，以便公告。,DM推广宣传册,DM内容介绍及定位楼层店铺分布图商铺介绍及促销信息优惠券（小额）DM发送范围:周边社区居民商务楼大润发门口 投放数量:3万份 例图:,商场促销环境营造,电梯口X展架 入口与下沉广场的楼梯以红地毯连接 两边也以鲜花布置,将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格商场外立面广告牌楼层包柱、悬挂刀旗玻璃围栏电梯口X展架,中庭促销布置,大中庭布置方案,布置方向,中庭下沉广场四围放高大的
7、假棕榈树和不规划坐椅,中间留大空间作促展舞台作周末商家促销,长年可用.棕榈树见上方示意照片,促销舞台见前页图.观光电梯作藤蔓加灯亮处理,利长年使用,见右图(具体设计交专业公司做,此为我方示意图),中庭围栏布置仿左图悬塑料花,小中庭布置方案,户外商场标识方案,在商场两个主入口的建筑物上各放置一个,户外大立牌,大立牌共两块,一块样子如下图,放于黄兴路口,另一块为三棱柱形放于国顺路与黄兴路交叉口,商场其他部分的装饰,商场外立面海报喷绘开业主题画面活动时间预告气氛烘托,商场外立面海报喷绘统一的设计元素根据商场店铺分类，设置4个不同主题应用美食运动时尚服饰休闲娱乐,国顺路及黄兴路入口装饰方法：主题画面及
8、活动内容告之包柱+玻璃写真,品牌展示位人行道上的导视系统商场入口的LOGO牌,室内分楼层购物环境营造,沿街刀旗发布,覆盖范围：沿黄兴路,从五角场路至中山北二路区域内，共135对布旗,四、年度推广方向持续而风格统一的事件、环境、促销相结合的活动打造持续的、有效的推广策略让一直“有事发生”,商户主题促销：美食总动员、美少女配饰展、暑期网络游艺PK赛季节性主题促销：五一劳动节、六一儿童节、奥运概念系列活动、国庆节、中秋节、圣诞节社区居民活动促销：社区艺术节、家庭运动会、杨浦区白领交友会,丰富的节庆活动：结合节庆、假日，策划丰富的主题活动：五一 劳动节、六一儿童节、奥运概念系列活动、国庆节、中秋节、圣诞节时尚事件：结合时尚热点策划活动，奥运主题、热门电影、明星见面等主题促销：结合事件及销售周期，策划具有主题性的促销、展销社区活动:社区艺术节、亲子运动会、杨浦区白领交友会环境装饰：商场的环境装饰随销售季节、活动主题而产生相应的变化，让消费者愿意光顾并逗留,年度主题促销活动方向,
