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1、平面设计标志,西北工业大学工业设计系吴 通2008年11月,0、何谓标志,标志：是代表特定事物或机构，具有某种特殊含义或象征意义的符号。,符号,商标,标志,象征,标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达定的涵义，传达明确的、特定的信息。,徽标：政府机构、企业、社团、活动等的标志。商标：为了区别商品的不同制造商、不同品牌的标志。公共标志：用于公共场所的识别符号，是无声的向导及法则。,1、标志的起源和发展,堆石、结绳、刻树、岩画图腾族徽卖出物品上的草标牲畜的烙印,埃及贝尼哈桑克木海德墓石绘,1、标志的起源和发展,堆石、结绳、刻树、岩画图腾族徽卖出物品上的草标牲畜的烙印,长沙马王堆一号汉墓出土
2、的封泥,封泥、印章、花押,独孤信印汉代藏于陕西历史博物馆,短命的丕平国王的花押,1、标志的起源和发展,堆石、结绳、刻树、岩画图腾族徽卖出物品上的草标牲畜的烙印封泥、印章、花押,店门外的酒旗、招牌、幌子、灯笼,瓷器标志、防伪水印,北宋龙泉青瓷底款,湖州真石家念二叔照子唐代,制针铺的雕版铜牌宋代（约960-1126）藏于中国历史博物馆,收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。客转与贩，别有加饶。请记白。,1、标志的起源和发展,堆石、结绳、刻树、岩画图腾族徽卖出物品上的草标牲畜的烙印封泥、印章、花押店门外的酒旗、招牌、幌子、灯笼瓷器标志、防伪水印,行会标志,现代标志,中国近代的标志发展,洋货和洋商标
3、,中国近代的标志发展,洋货和洋商标民族工业的标志,中国近代的标志发展,洋货和洋商标民族工业的标志,抗日时期的标志新中国的标志 建国初：飞跃、永久、万年青,中国近代的标志发展,洋货和洋商标民族工业的标志抗日时期的标志新中国的标志 建国初：飞跃、永久、万年青,文革：东方红、东风、工农兵、红旗、向阳改革开放以后的标志 1、崇洋媚外阶段：2、帝王将相阶段：王朝、清妃、帝都、王府、王子 3、老标志重用阶段：羝羊、双钱、长发祥、哈德门 4、成熟阶段：海尔、青岛、联想,2、标志的特点,权威性,标志是企业视觉要素的核心，也是整个传播系统的主导。,2、标志的特点,识别性,在形式上具有高度的识别性与独特性，不允许
4、有丝毫的雷同、变动,2、标志的特点,传达性,通过图形、色彩、字体的组合，对企业理念等作出暗示。,2、标志的特点,多样性,要有黑白与彩色、正形与负形、放大与缩小、平面与立体、室内与户外等的变换。,2、标志的特点,艺术性,既要符合实用要求，又要符合美学原则，给人以美的感受。,2、标志的特点,持久性,几年、几十年、甚至上百年才能建立起来的信誉。,标志的发展,3、标志的分类,标志是一种符号 1、视觉 2、听觉,英特尔处理器广告声音,3、标志的分类,按造型手法分类,1文字型,天行健多媒体制作公司,永春包装公司,汉字标志,3、标志的分类,按造型手法分类,2图像型,墨尔本市波莱特节,美国太阳工业公司,英国赛
5、恩科技公司,日本北九州集会社,田纳西水族馆,3、标志的分类,按造型手法分类,3综合型,韦斯廷大饭店,3、标志的分类,按功能分类,1国家和城市标志2纪念标志3公司、企业标志4商品、产品标志5质量标志6包装储运指示标志7公共场所指示标志,8安全标志9禁止标志10交通标志l1工程符号标志12社会团体及会徽标志13体育标志14其它标志,3、标志的分类,按构图形式分类,圆形标志三角形标志四方形标志五角形标志六角形标志椭圆形标志空心形标志双向形标志,心性标志大小形标志重复形标志折叠形标志重叠形标志交叉形标志串联形标志对称形标志,黑白双色标志点接形标志旋转形标志线条形标志立体形标志字图形标志渐变形标志象征形
6、标志,4、标志设计的程序,1）、调查研究,作为设计的依据，需要掌握的资料应该包括以下几点：1）企业规模、历史、发展目标、地理环境等2）产品特点等3）销售地点、销售对象的年龄结构、性别、职业、风俗等4）竞争对手的相关资料,4、标志设计的程序,2）、构思,调查资料的每个方面都有可能成为我们构思的出发点（如产品的外形、企业的环境、远景规划、预期目标、创业精神等）,4、标志设计的程序,3）、核查审定,立意。是否准确、能否准确表达企业的形象和特色美观性。图案是否简洁、醒目、美观，传达信息是否便利、准确适应性。运用材料方面是否具有较强的适应性识别性。是否区别于同行业其它企业、有自己独到之处，能否标新立异、
7、与众不同时代感。是否大方明快，具有现代感，能否适应未来发展的需要视觉冲击。是否便于记忆、视觉冲击力强、过目不忘使用上是否方便，译成外文是否合适，上下左右颠倒是否会有其它的意思和内容，会不会对异族、异教造成负面影响。,4、标志设计的程序,4）、标准制图,为了保证标志和标准字体在不同场合的使用均能达到准确性和一致性的统一，必须进行规范化、精细化制作。,5、标志的设计,标志设计的要求,一个完美的标志应具有独创性并图象清晰美观；符合标志所有者的属性；容易辨认；容易制作；具有适当的标准色彩。,5、标志的设计,设计原则,简洁明了、易于识别,5、标志的设计,设计原则,优美生动、准确传达,5、标志的设计,设计原则,新颖独特、别具一格,
