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1、“都市智先锋”智跑东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑，由全球顶尖汽车设计师之一的彼得希瑞尔亲自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念，同时智跑还前瞻性的将轿跑风格融入了都市SUV车型设计中，是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。自智跑辽宁上市以来，受到爱车人士的广泛关注，并取得了不俗的销售成绩。为答谢广大消费者对智跑及东风悦达起亚的厚爱，增进大家对智跑性能的了解，扩大智跑的品牌知名度，特于2011年1月15日在沈阳东北亚滑雪场举办“智驭冰雪，畅享人生”东风悦达起亚试乘试驾体验日活动。恰逢新年旧岁交替，迎来车市旺季，借势展开活动营销是增加智跑及其他车型的市场与媒体曝光度，抢占新
2、年车市市场的高效手段。,活动背景,目 录,活动概况,活动目的,场地介绍,活动规划,场地布置,活动流程,媒体计划,活动物料,活动概况,活动目的,借新年购车旺季，增加智跑及起亚品牌的市场与媒体曝光度。借试乘试驾活动，增进客户对智跑性能知晓程度，吸引潜在客户。借滑雪运动，表达智跑超强的运动性能，拉近与大众伯距离。,场地介绍,沈阳东北亚滑雪场坐落在沈阳市新城子区马刚乡的沈阳国家森林公园内，距沈阳市区28公里，是省内最大、雪道最多的滑雪场，也是集旅游观光、健身娱乐、休闲度假为一体的大型休闲场所。2007年11月被评为“全国十佳滑雪胜地”和“消费者最喜爱的滑雪场”。此处又是东北长白山南端的余脉，植被以天然
3、次生林为主，是长白植物区系与华北植物区系的过渡地带，林木覆盖率达95%以上，形成了独特的风光。这里生长着千余种珍贵植物，繁衍着百余种野生动物，栖息着十余种鸟类。优美的自然环境也造就了一个个典型的自然景观：双泉古井、九子磐龙松、龙潭飞瀑、凤池、南天门、石人山、沈阳第一峰等。,活动筹备期1月7日1月14日,方案的确认前期预热宣传客户、媒体邀请活动物料制作活动流程演练彩排提前1天布置场地,活动执行期1月15日,展车进场准备场地物料检修活动现场总控危机情况处理试乘、试驾滑雪,活动后期1月15日后,后续报道线上跟进费用结算,活动规划,活动现场设立主背景板，活动主舞台和黑色舞台地毯、音响。舞台两侧摆放东风
4、悦达起亚形象大旗和展车车型刀旗。设立来宾观看区域、工作人员区域、宣传单发放区域、和礼品发放区域。场地的布置简单、整洁、大方，突出主题。颜色方面的选择主要符合起 亚VI视觉颜色。,场地布置,主背景板样式,路边刀旗,内场礼宾桌摆放,VIP休息区第一方案,VIP休息区第二方案,试乘试驾,试乘试驾区域图,室外舞台(简易图),布置：背景板、舞台、礼宾柱围绕、,两侧灯笼柱(可以加氢气球),试乘试驾线路图,分项体验路段,1,2,3,4,5,试乘试驾,东风悦达起亚在此次活动中为广大车友准备丰厚的礼品，客户不仅到场有礼相送，且如有客户现场购车，举行简单的交车仪式，并赠送尊崇大礼。活动前销售顾问还将准备话术，试乘试驾环节更是精彩绝伦。大家可以在此亲自感受到紧急变线、雪地颠簸路、直角转弯、U型弯道、直线加速、蛇形绕桩等等。,车友答谢活动滑雪,东风悦达起亚为广大车友准备了刺激的滑雪的活动让广大车友在这寒冷的冬天里感受到起亚的无限温馨。,活动流程,活动流程,注：1.若有订车客户，可举行简单交车仪式。2.当日订车客户成为直升为起亚崇客户。,电话邀约短信告知网站宣传店内DM单派发,报纸软文汽车版新闻店内DM单派发现场DM单派发,后续报道线上跟进,1月71月15日,1月15日,1月15日,预热阶段,执行阶段,收尾阶段,媒体投放,活动物料A字板,活动区A字板设计,活动物料刀旗,活动物料奖品,Thanks！,
