《蝴蝶小精灵动画项目策划案【精品策划案59页】 .ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蝴蝶小精灵动画项目策划案【精品策划案59页】 .ppt（78页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、一、主要特点及策划意图二、作品概述三、故事梗概四、美术方案五、人物设计六、剧本内容摘要七、市场推广计划 八、主力工作团队九、工作流程十、投资方案十一、确保利润收益的优势十二、风险预测,引,索,1爱的教育。动画电视连续剧蝴蝶小精灵不是关于惩罚的故事，而是关于自然与生命、物种与物种之间的爱的故事。其间有励志类情节、也有历险类片断，但更多的是让孩子们在动画世界里进行一次愉快而惊险的森林之旅，体会到大自然的美丽纯真、体味什么是自然与生命的和谐、什么是真诚而什么又是该放弃的自私欲念她用全新的方式演绎了一个存在于童话天地的世界：丰富明朗的色彩、浪漫无边的想象力还有梦幻般的可爱造型都将成为312岁儿童的钟爱
2、，成为一部适宜全家一起观赏的出色动画片。2国产动画的一次积极探索。孩子的世界是成人所给予的，而动画无疑是其中最好的礼物它能以比语言更纯粹、更直观而美好的方式走入孩子的心灵，所以动画片需要童趣，需要孩子的思维。但是目前国产儿童动画片无疑存在诸多不足：过多的暴力场景和教育理念阐述，题材体裁的局限和想象乏力，还有人文主义精神的缺席。蝴蝶小精灵是我们改变这种状况的一次积极探索：可爱活泼的小动物、温馨感人的小故事、色彩明快的画面像极了半大孩子脑子里的完美生活，迎合了他们的审美心理。更重要的是，她倡导一种温暖的爱与关怀，将生命的善意扩展到整个大森林，进而在孩子心中埋下真、善、美。3找回被忘却的记忆和童心世
3、界。今天的成人，很多是在动画的歌声与影像中长大的，动画为人们开启了一扇彩色的门，使人们认识世界然后慢慢长大。而蝴蝶小精灵通过讲述发生在大森林里的一系列有趣、惊险、温馨、隽永而耐人寻味的故事，将每个成人带回到童年时代，享受一次纯真明朗的快乐之旅。,、主要特点及策划意图,主 要 特 点 及 策 划 意 图,1,二、作 品 概 述,作 品 概 述,2,这是一个有关各种生命之间爱与包容的故事，一个发自大自然、涤荡心灵的故事，一个谴责邪恶、惩治贪欲的故事。很久很久以前，在大森林的深处有一个美丽得不可思议的地方蝴蝶泉。每当太阳照射在湖面上，泉水就会幻化出动人的光彩。在蝴蝶泉边，生活着各种各样的小动物：拥有
4、动听嗓音的蟋蟀格罗斯、喜欢讲述长篇大论的猫头鹰废伯、悲观宿命论思想者松鼠比尔、以及一群天真可爱、美丽善良的蝴蝶小精灵，大伙一起快乐平静地生活着。（蝴蝶精灵们居住在奇迹花房里）然而，有一天森林里来了一个不速之客狐狸列那，她听说蝴蝶泉能够带给人幸福美丽，就动了歪脑经。而她的跟班，同样长着坏心眼的蜜蜂哈罗特则觊觎蝴蝶精灵的蜂蜜。于是主仆两个千方百计想消灭所有的小动物，将蝴蝶泉占为己有。于是，森林里一时风波不断，但是蝴蝶小精灵蜜妮和她的伙伴们总是能够凭借着自己的勇敢和智慧，化险为夷。其中，蜜妮是蝴蝶精灵中最可爱的小天使，她有一双彩色的翅膀，每当遇到危险的时候就能够聚集起太阳和泉水的力量。在她的带领下，
5、森林里的小动物们最终团结起来，把列那赶出去，使大伙的生活重新恢复平静幸福。而小动物们在所发生的一系列故事里，也学会了许多珍贵的道理。,三、故 事 梗 概,3,故 事 梗 概,方,案,术,美,4,人物设计,蜜妮诞生地：粉红色的奇迹花朵中性格：天真、可爱还有美丽（_），是个好奇宝宝，有时候会犯些小迷糊。能力：蜜妮有一双彩色的翅膀，必要的时候能够聚集起太阳和泉水的力量，帮助森林恢复美丽青春。星座：白羊座的蜜妮活泼可爱，充满活力，经常展露明朗的个性，散发如阳光般灿烂的笑容，最大的快乐是排除万难让周围的一切变得更加美丽。,乔奈特性格：有一些小好、有一些小坏，有一些小善良、也有一些小自私。本质不错但永远善
6、变。口头禅：“噢，我早就这样认为了”与蜜妮的关系：妒忌蜜妮的讨人喜欢，所以曾被列那狐利用。星座：狮子座，对自己充满自信，近乎自恋，不过容易被自己的情绪左右，经常觉得孤独。,娃娃追赶时尚的漂亮宝贝，很容易感动而陷入情网性格：温柔可爱、讨人喜欢，但因为天性过于浪漫使得说话往往抓不住重点，让听的人着急。爱好：听嬷嬷讲童话故事星座：双鱼座的人喜欢幻想，常常沉溺于诗般的情节和梦想，富有同情心，但有时候同情心过于泛滥。,布兰精灵中最聪明的家伙喜欢倾听别人说话，非常有礼貌和教养。遇事总是沉着冷静，为蜜妮提供了不少好点子。星座：天秤座的布兰个性稳健而理智，有优秀的平衡感和公正的判断力。常常担任协调者角色，负责
7、解决纠纷。,噶姆天性中有着很强的正义感，喜欢好管闲事。个性容易冲动，有些顽固，但是虽然常常犯错，但总是勇于承认错误。星座：射手座，个性率直开朗，大胆而富有冒险精神，热爱自由，讨厌束缚，待朋友很真诚。,塞娅好奇心非比寻常，对周遭变化感觉敏锐，常常冒出一些妙想天开的点子，热爱表达自己的一切看法，甚至成为森林的八卦来源地之一。星座：天蝎座，个性强烈冲动，总是精力充沛的样子。,佩蒂和罗蒂双胞胎，罗蒂热情外向，大伙的开心果，常开些无伤大雅的玩笑；而佩蒂内向害羞，总是躲在妹妹身后。后来在大伙的帮助下，佩蒂发生了180度大转变。,闪星个性：喜欢听朋友说话，个性文静。兴趣：在凌晨的天空散发星光。特征：午夜星星
8、出现时他会出现，并且额头上的星星会发亮光。与蜜妮的关系：扮演蜜妮的参谋角色，当蜜妮遇到危险或紧急情况时，会提出有效的建议。,秀坡大力士精灵个性：遇到不合理的事情时，勇往直前，虽经常犯错，但其乐天派的个性，是森林里最受欢迎的大丈夫。特征：遇到不平之事，额头上的星星会发光，脸上的斑点也会微动，并摆出飞翔的姿态。,泽比：小精灵中受尊敬的长者，同时也是一位浑身充满喜剧细胞的表演艺术家，为人风趣幽默，常常说些俏皮话逗乐。平时喜欢把自己打扮成很可爱的样子和大伙开玩笑。泽比有一个最大的毛病就是：健忘兼罗嗦！所以小动物们给他取了一个外号：嬷嬷。,扣口：（金龟子coco）蜜妮最要好的朋友和忠心的跟随者。性格特征
9、：心地纯良、天真，很容易相信别人，虽然胆小但是在朋友有难的时候从不退缩。最幸福的时刻：吃蜜妮做的奶油蛋糕。,菲奥雷特：蜜妮的哥哥，英俊潇洒的运动健将，热爱尝试富有刺激性的活动，同时还是森林里众多小动物的白马王子。,蒲贝：pupa尚未发育完全的精灵宝宝无时无刻不在发表奇谈怪论以吸引别人的注意力。急切地想长大，因而有时会为自己的不一样感到自卑。有着丰富的想象力和破坏精神，常常弄得森林成员们哭笑不得。,小水滴帕普和他的伙伴们蜜妮的好朋友，喜欢旅游，把见到的新鲜事告诉蝴蝶精灵们。最常居住地：四叶草尖和奇迹花瓣,废伯：（猫头鹰）大森林的老师，鼻梁上挂着一副眼镜，对蝴蝶精灵们非常好。喜欢卖弄自己的学问，口
10、头禅：“嘿，这个太容易了”。,格罗斯：(蟋蟀)森林里最具天分的演唱家，聪明且富有主见，是蜜妮最好的朋友。,比尔：（松鼠）悲观的宿命论者和完美主义者，对自己的要求过分严格所以总是愁眉苦脸。,列那：（狐狸）外表美丽的阴谋家，爱美、伪善。兴趣：照镜子，然后问镜子：大森林最漂亮的人是谁呀？如果镜子诚实回答就会发火，摔东西。妒忌一切比她美好的东西。,咔咔齐：（螳螂）充满活力的理发师，与比尔形成鲜明对比的乐观主义者。有时候爱开小差，拿顾客的头发做实验，娃娃的好朋友。,哈罗特：（蜜蜂）贪吃懒惰、坏心眼，有时候也充当列那狐的撒气筒。,普路东：（天生破坏狂的机器）喜欢吃植物，尤其是精灵们居住的奇迹花房，所到之处
11、一片狼藉。列那狐谄媚的走狗。,剧,本,内 容,摘 要,5,第二集：粗心的理发师 娃娃去理发店剪头发，可是新来的小螳螂学徒手艺不精，把她的头发剪得难看死了，这下怎么办？小精灵们纷纷安慰难过的娃娃，最后还是咔咔齐出马，一切搞定。,第一集：好奇宝宝 废伯说一个人如果遇到不懂的事情就必须勇敢提问，要有打破沙锅问到底的精神。可是好奇宝宝蜜妮的问题实在是太多了，多得让森林里的每一个人遇到她就闪。为什么会这样，小蜜妮非常伤心,第三集：不速之客（美丽的客人）大森林里来了一位美丽的客人狐狸列那。大伙都被她迷人的笑容和彬彬有礼的表象迷住了，纷纷邀请他做客。可是，这个裹着糖衣的坏蛋到底想干什么呢？蝴蝶泉的平静似乎被
12、打破了,第五集：食物中毒事件 列那邀请森林里所有的动物参加自己的生日party，大伙都开开心心地赴会。乔奈特因为一件小事和精灵们赌气，一个人离家出走却迷路了，当他好不容易回到家时，发现整个大森林变得静悄悄的,第四集：假期作业 米多学校开学了，老废伯要求每个人交上自己的假期作业。学校总共只开两门课：一门叫智慧学，一门叫行动学。而且孩子们不用考试，因为所有的孩子都能优秀的毕业。究竟孩子们会交些怎样有意思的作业呢？,第六集：青蛙的新娘 王子，并且从普路东的手里成功救下它。王子爱上了娃娃，邀请她做自己的新娘。到底现实和童话会嬷嬷给小精灵们讲了一个青蛙王子的故事，爱幻想的娃娃于是整天做白日梦。终于这一天
13、，娃娃真的遇上了一只青蛙否一样呢？,第七集：准爸爸的烦恼 土拨鼠特瑞沙快要做妈妈了，大伙听到这个消息都很高兴，可是准爸爸却犯愁了：为了迎接小生命的到来，家里还必须盖一间房子。怎么办？时间已经不多了。最后，在小精灵和松鼠阿姨的帮助下，一间漂亮舒适的育婴室出现啦。,第八集：洪水到来 一连下了好多天的暴雨，洪水淹没了整个大森林的地面。奇迹花房里于是挤满了临时住宿的客人。糟糕的天气、越来越多的抱怨不满，使屋子里摩擦不断,第九集：哈罗特又来了 坏蛋哈罗特和乌鸦一起狼狈为奸常常偷吃小精灵们的蜂蜜，小精灵们于是决定把蜂蜜储藏室换个地方，藏到废伯和科洛的家里。可是，秘密还是泄露了，哈罗特跟着大伙来到废伯家，小
14、动物们的生活被弄得鸡飞狗跳。最后它们决定同这只蜜蜂作战，好好惩罚这个可耻的小偷。,第十集：最好的礼物 布兰做了一份好好吃的奶酪送给新来的金龟子品尝，比尔告诉金龟子他也必须回赠一份礼物，乌鸦和哈罗特 于是借机吓唬金龟子，一定要出去寻找一份“最好的礼物”送给“最好的朋友”。那么到底什么是最好的礼物呢,第十一集：另类音乐家 经过动物们投票决定，奇迹树下的空地从此以后成为森林露天广场，每个周末的傍晚，格罗斯都会在广场上为大伙献上美妙的音乐，这让小蜜妮非常羡慕，她多么希望自己也能站在广场中心为大伙表现啊，可是格罗斯告诉蜜妮她不具备成为一名音乐家的素质，到底蜜妮的愿望能否实现，请看动画片另类音乐家。,第十
15、二集：误会 冲动的噶姆又犯错了，大伙纷纷批评他不对，于是噶姆以为自己不受大家欢迎，决定离开大森林。坏心眼的列那认为有机可乘，便努力挑拨他和动物们的关系,第十三集：太阳被吃掉了 第十四集：小个子的力量第十五集：勇敢的格罗斯第十六集：大家都爱小佩蒂第十七集：寻宝奇遇（上）第十八集：寻宝奇遇（下）第十九集：特殊的礼物第二十集：列那狐是好人（吃错药了）第二十一集：魔术大师第二十二集：会说话的帽子第二十三集：失而复得第二十四集：拯救四叶草第二十五集：运动会第二十六集：蚂蚁精神第二十七集：聪明豆第二十八集：奇怪的脚印第二十九集：火灾事件第三十集：小蝌蚪找妈妈第三十一集：做蛋糕第三十二集：胆小鬼第三十三集：
16、蜜妮生病了第,第三十四集：狐狸请客（不怀好意）第三十五集：奇迹花房危机第三十六集：老废伯的烦恼第三十七集：泉水变成黄色了第三十八集：一个古怪的梦第三十九集：流行性感冒第四十集：幸福彩虹第四十一集：挑战第四十二集：重归于好第四十三集：蚂蚁皇后第四十四集：心灵的改变（失忆）第四十五集：狐狸的眼泪第四十六集：青出于蓝第四十七集：了不起的格罗斯第四十八集：每个人都很重要第四十九集：森林的造成第五十集：蝴蝶泉的秘密第五十一集：无敌小精灵（上）第五十二集：无敌小精灵（下）,市 场 推 广 计 划,6,1.市场（SWOT）利弊分析,有市场认知度的型过硬的策划和制作能力，确保多样的国内销售网。,中国动画片推向
17、国内外市场的经验不足,动画公司的造型，影碟副产品开发等二次开发的有机结合，全力占领销售市场。,因多个中国动画片在国内的市场化推出的失败而引起的业界低调或否定的态度,S WO T,（一）开发计划,2.市场影响力与社会效果,文化市场领域影响力的最大化,蝴蝶精灵造型,市场认知度广，主要接受对象集中在3岁14岁,强化造型的影响力,集中符合市场的各种产品开发与销售,目标：用已经颇具影响力的造型所生产的各种产品 来占领文化市场的至高点,在动画作品里反应,2次开发影像制品/游戏/出版,扩大有竞争力的造型影响面,国内 TV:中央电视台,及各省市电视台国内销售：CD、DVD产品（保持香港，澳门，东南亚及日韩）,
18、销售,策划组,3.制作工作区分图,制作团队,制作团队,制作团队,后期作业,策划及前期作业,中期作业,造型设计背景设计题目及字目制作背景音乐色 定绘画台本,设计稿原画动画动画作监背景上色合成,总导演录音复制编辑最后期编辑,4.收益项目类型,蝴 蝶 精 灵,大陆,造型,香港海外 澳门 东南亚 及日韩,二次开发,电视放映 有线电视 卫星电视-相关副产品销售,扩大产品版权合作推进中国及周边 地区的出口合作,输出放映权香港澳门东南亚日韩,VCD/DVD制作，销售 玩具、文具、服装类 制作 儿童图书制作出版 漫画连载刊物 游戏开发,通过输出版权开拓市场面积,开展国内电影、电视台、VCD/DVD的版权工作,
19、灵活运作造型与背景的商品化项目,二次开发的直接 参与会导致产品及公司形象的爆炸性正面效果,通过完好的策划筹得预定资金，保证产品制作顺利,要重视国内外的各种展销会、展览会，拓展销售面,推出国内外（特别重视香港、澳门及东南亚）市场的不断开发,用纯粹创作性作品的开发和市场推销来开创社会品牌化,制作反映环境的珍惜性和教育性的儿童动画片,通过造型开发、出版、动画制作、集中冲击儿童文化市场,推出产品与收益构造的调和,销 售 战 略,推出产品,收益构造,（二）销售计划,1.销售计划,2.目标,让孩子们珍惜大自然让大人找回被忘却的回忆与童心世界,。与蜜妮做冒险的乐趣，间接体验保护环 境的重要性和损坏自然的严重
20、性。通过美丽的动画形象提高孩子们的审 美观。,提供父母想给子女看的儿童动画作品 提供大人也能得到共鸣并回忆过去的童 心世界,领悟保护自然的重要性和每做成一件事 都要一番努力的影像作品。以感情故事叙述的方式来提醒孩子们要 保护自然环境,以环境为主题的幻想动画片 强调纯真与感情和冒险动作结合的动画 片。,幻想的气氛,兴趣与教育的重要性,儿童,家庭,3.销售网,国内,海外,各有线电视(国家级、省级市级电视台),教育电视台（各省级市级电视台）,各无线电视台国家级省级电 视台。,卫星电视台（国家级省级）,神彩动漫,香港,澳门,东南亚日韩,澳门电视台,有关国电视台,翡翠台/本港台.,通过全国各地和境外合作
21、公司及以后推销文化产品的公司确保本片的销售网络。国内部分的文化产品推销要制作本产品之前开始积极联系或签合同，保证扩大动画片的推广面。,对投资机关，公司为对象的宣传 对个人投资者为对象的作品的可观收益性方面的宣传 对文化产品经营单位的宣传,对投资者的宣传,动画业界内部专门人力对象的管理,成功的作品内容管理,专门动画资源的管理,记者座谈会,召开新闻发布会、记者座谈会等方式拓展影响面,利用各种公共活动宣传本片,各种活动,间接观众对象(主要观众的父母),主要观众对象宣传(38岁),因特网,间接对象的集中宣传 包括座谈会，宣传片，广告，组织相关本片的一切活动,直接广告 推广幼儿园学校等观看本片,专业人员
22、的网站管理,开设专题网站做本片的广告宣传用FLASH动画做事前宣传,专业人员的宣传活动,用优秀的造型制成动画片，使文化产业的视觉更好，起到社会辐射效果。,新闻广播，杂志,备 注,战 略,对 象,战略方针,（三）宣传计划,（已完成78集）,8,工,流,作,程,宣 传 活 动,宣 传 活 动,（逐渐加大力度）,9,投,方,资,案,（一）制作需总资金数468万人民币。,（二）进行宣传销售活动需费用20万人民币，进行副产品开发需费用60 万人民币。共80万人民币。,（三）投资方式可以灵活多样，择优确定一个对各方都有利可图的方式。如：1、多方投资，利益按投资比例分享；2、滚动投资，滚动开发，滚动获利；3
23、、中外合资；4、广告赞助；5、协助拍摄 等等。最终目的：把片子做精，把市场做好，达到双赢、多赢、共赢。,10,确,利,保,润,收,益,的,势,优,1、国内电视台播出费：现在，国内各电视台的播出费一般在每分钟550元之间，本片按中间数每分钟25元计算，每家电视台的播出费为7800元。国内现有电视台1000余家，仅以100家电视台计算，国内电视台播出费可以卖到78万元。回收周期：正式制作开始后的第六个月，并不断有N次卖点。,2、海外版权：现外国购买动画片的价格，一般在每小时600025000美元之间，本片按中间数每小时15000美元计算，在一个国家可卖到312 60 15000=78000美元。若
24、仅卖到5个国家则为39万美元。（西游记的海外版权卖到2000万美元）回收周期：正式制作开始后的第6个月，并不断的有N次卖点。,主要有以下几种收益（附图）,4、音像制品版权：主要有录相带、VCD、DVD等。回收周期：正式开始制作后第8个月，并不断的有N次再版。,3、动漫画图书版权：西游记的连环画版权卖到500万人民币，本片一个品种的版权卖到200万人民币是有把握的。如果卖N种版权再用200万 N。回收周期：正式开始制作后的第8个月，并不断有N次再版。,5、广告费：本片每集可带3060秒的广告。各电视台的广告播出费用不尽一致，但均是高价位，天文数字，在此不一一列举。回收周期：正式播出时。6、卡通形
25、象开发：玩具、文具、用品、服装、食品等。回收周期：正式开始制作后的第10个月，并不断有N次卖点。7、主题连锁商店 回收周期：正式播出时的前三个月。8、网络传播：回收周期：正式开始制作后第六个月。,11,风,预,险,测,1.投资动画片和投资其他项目一样，可能会有一定的风险，主要在于动画片在我国属于朝阳产业，动画片市场还不够完善。其实，这也是机遇和挑战。在整个国内动画市场还没有完全起飞、没有快速发展，而动画片市场需求又相当旺盛的环境下，不落俗套的动画题材经验丰富的制作班底准确客观的市场策划有眼光的投资优秀的动画片。这也势必会给整个动画市场一个大的冲击，社会效益和商业利润将不可估量。2.在日、美、韩
26、国动画片模式化风格的冲击下，不论何种风格，利润回报终究是投资商关注的焦点，而利润回报与电视的收视率、副产品的开发有着直接联系，这些又取决于观众的兴趣和认知度。因此，我们借鉴国外动画片的商业运作模式，在立足本土创作有鲜明中国特色的清新、向上风格的现代儿童动画片的前提下，广泛进行副产品的推广和开发，一定能给观众耳目一新的感觉，有新意则会受到关注，从而又拉动电视收视率的增长。,11,风,预,险,测,谢谢观赏,Hayao Miyazaki and His animations,宫崎骏和他的动画世界,By zhanglei,虽然但是(*_*)嘻嘻,宫崎骏（宫崎骏，Miyazaki Hayao）是日本著名
27、动画片导演，1941年1月5日生于东京。宫崎骏在全球动画界具有无可替代的地位，迪斯尼称其为“动画界的黑泽明”，更是获奖无数。代表作品：风之谷、天空之城、龙猫、千与千寻等Miyazaki(Miyazaki,Miyazaki Hayao)is a famous Japanese animation director,January 5,1941 Born in Tokyo.Hayao Miyazaki has no substitute in the global animation industry status,Disney called animation industry Akira Kurosawa is award-winning.Representative work:Nausicaa,Laputa,sequence,Spirited Away hidden God,etc.,
