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1、2010公关宣传计划提纲,2010年上半年工作回顾Review From Jan to Jun in 2010,3,2003年上半年 Jan to Jun 2003,产品投放 Product Launch:富康新浪潮舒适版上市Launch FK爱丽舍VTS上市Launch ELYSEE VTS 爱丽舍SX16V上市Launch ELYSEE SX16V赛纳XSARA上市Launch XSARA产品后续宣传 Post Launch Communication各新上市车型的后期推广Maintain media exposure of new models after launch,4,2003年上
2、半年 Jan to Jun 2003,事件公关 PR Events富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军FK as a champion in Shanghai Motor Race爱丽舍在亚运村市场销量夺冠ELYSEE has a good sales volume in Yayuncun market,5,2003年上半年 Jan to Jun 2003,其他 Others:XXAA武汉商务大会召开Dongfeng.Citroen business convention was held in Wuhan龙讯创刊 Launch the dealers publication“Dragon Com
3、munication”,6,工作小结 Work Summarization,爱丽舍16V推出，强化了爱丽舍系列产品，竞争优势得到增强Launch of Elysee 16V has strengthened the Elysee line up and increased competitiveness,7,工作小结 Work Summarization,赛纳XSARA的推出，使XXAA在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强；Launch of XSARA has strengthened the competitiveness in the mid-tier sedan segmen
4、t at the price of RMB160,000;对外公关宣传网络初步建立，并具备进一步扩充的基础；Established the foundation of PR network,and prepared for future expansion,8,工作小结 Work Summarization,上半年侧重产品投放，以至整体品牌建立的比重较少。Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level communication,2003年下半年工作方向What We Will Do From Ju
5、l To Dec In 2003,10,我们面临的市场环境 Mkt Condition,下半年市场竞争环境更加激烈，消费者面对越来越多的选择，单一的产品利益点已不足以促使购买行为；The competition will get more fierce,thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase 竞争对手在背景上的全面提升。目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场，今后的竞争层面将由产品提升至品牌With the worldwide motor giants like
6、 Toyota,Ford,Hyundai,etc.becoming more aggressive,a stronger BRAND will become more important to maintain competitiveness,11,我们面临的市场环境 Mkt Condition,在2003年下半年将正式上市的新车型：New vehicle models to be launched in 2nd half of 2003:赛纳XSARA竞争对手 XSARAs Competitor:一汽-大众高尔夫:7月上市，1.6L售14.98万，2.0L售18.5万VW-GOLF:To b
7、e launched in July,Price range RMB 149,800-RMB 185,000;帕萨特2.0:预计售价20万元左右PASSAT2.0 RMB 200,000;别克凯越预计售价16-19万元BUICK ExcelPrice range RMB160,000-RMB190,000,12,我们面临的市场环境 Mkt Condition,爱丽舍竞争对手 ELYSEEs Competitor:一汽大众高尔夫:1.6L售价14.98万元;VW-GLOF 1.6L will launch in July,price RMB149,800;本田Fit1.5L售价应在13-15万元
8、；HONDA FIT1.5L price range RMB130K 150K富康竞争对手 FKs Competitor:据悉铃木一款小型车即将推出，售价8万元左右.It is reported a mini car will launched,the price is about RMB 80,000.,13,我们面临的市场环境 Mkt Condition,现有竞争车型动态 The Competitors Condition:捷达改型车将在2003年底或2004年初推出；JD remodeled car will launched;桑塔纳改型车将在下半年推出;SANTANA remodele
9、d car will launched;福美来1.6，预计售价1214万元；FML 1.6 price range:RMB 120,000-RMB 140,000;中华2.0自动档，预计售价1416万元；ZH2.0 price range:RMB 140,000-RMB 160,000;三厢POLO，预计售价1720万元；POLO price range:RMB170,000-RMB 200,000;,14,我们可利用的资源 Our Resources,XXAA依托法国AA和XX汽车集团的强大背景号召；The strong background of Dongfeng.Citroen;XXAA
10、在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍；The strong sales network of Dongfeng.Citroen;XXAA产品在中国市场积累的良好口碑；Positive word-of-mouth of Dongfeng.Citroen products以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系。Strong PR network and good media relationship,15,我们需要加强的资源 To Strengthen,扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传手段；Expand PR network and media res
11、ources;提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用；Exploit the sales network in PR communication;加强与消费者的直接沟通，注重提升消费者对XXAA品牌及其产品序列的深入了解。Strengthen direct communication with consumers on Dongfeng.Citroen brand and product line up,2003年下半年工作计划2003 2nd Half Plan,17,公关策略 PR Strategy,品牌公关 Brand PR加强消费者对XXAA品牌的认识和理解Establish a s
12、tronger awareness and understanding of Dongfeng.Citroen Brand改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象Rectify markets generalization as“Shenlong FK”建立XXAA的品牌文化，并加深市场理解Establish Dongfeng.Citroens BRAND VALUES and communicate to market,18,公关策略 PR Strategy,企业公关 Corporate PR强化XXAA的企业形象及正面观感Strengthen the corporate image and
13、positive attitude to Dongfeng.Citroen,19,公关策略 PR Strategy,产品公关 Product PR强化各产品线的独特定位Strengthen values for product line:爱丽舍：精致生活，精彩演绎Elysee:Elegance and Refinement赛纳：不妥协Xsara:Uncompromising毕加索：独特风格Picasso:Individuality,品牌公关Brand PR,21,法国寻根活动 France Media Tour,目的 Objective:让媒体对法国AA的品牌理念加深理解Let media t
14、o have a stronger understanding of Brand Philosophy of Citroen透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者Generate media coverage to channel brand values to consumers强化媒体关系Strengthen media relationship,22,活动目标 Target Achievements,让媒体感受法国AA的企业品牌内涵：无可比拟的推动Let Media feel Citroens brand essence:Nothing moves you like CITROEN参观法
15、国AA公司、AA赛车基地；Visiting Citroen company and Citroen racing base;了解AA产品在法国及欧洲的重要作用；Understanding the significance of Citroen brand and products in France and Europe;,23,活动目标 Target Achievements,感受法国AA公司产品的竞争优势：Experience Citroen products competitive advantage;试驾法国AA产品；Test drive;访问AA公司总设计师及工程师；Intervie
16、w with designer and engineer of Citroen;对法国的AA用户进行访问。Interview with Citroen owners in France.,24,活动目标 Target Achievements,感受法国悠久文化和独特魅力；To experience French culture;参观法国标志性文化载体，如卢浮宫、埃菲尔铁塔等；Visit major cultural monuments in France;参观与XXAA中国产品有关的景点：香榭丽舍大街、赛纳河以及毕加索作品展，对XXAA中国产品序列的法国文化传统予以暗示；Through vis
17、it to Picasso museum etc.,strengthen the product concept,25,宣传计划 PR Coverage,即时报道 Instant Report选择媒体：网络及日报类Media:Network and Daily以行程日记的方式记录当天活动情况Diary reporting style专题评论 Special Features选择媒体：中央级媒体及地区强势媒体，网络予以转载Media:Central and major regional media and network对此次活动收集信息进行深度报道In-Depth report,26,宣传计划
18、 PR Coverage,总结性宣传 Follow-up Reporting选择媒体：所有参与活动的媒体Media:all media宣传内容：从各自媒体的立场对本次活动进行总结性陈述，据此对XXAA的品牌形象进行宣传；Reporting from media angle to further strengthen Dongfeng.Citroens brand culture and philosophy,企业公关Corporate PR,28,售后服务 After-Sale Service,目的 Objective:通过售后服务的加强，进一步确立XXAA的企业形象To build Dong
19、feng.Citroen corporate image via extension of after-sale service建立口碑Create positive word-of-mouth,29,“家庭轿车保姆”式服务 After-Sale Service,结合“龙腾计划”的实施，推广“家庭轿车保姆”式服务主张，配合并指导各区域及经销商将售后服务战场延伸到用户家门前，使用户及其周边人群对XXAA独具特色的服务模式产生深刻印象及良好评价。Extend after-sale service to reach the door of the owners,creating positive a
20、ttitude to brand and corporate,30,活动方案 PR Approach,发动所有龙腾网点经销商实施服务计划：All dealers to practice the new after-sale service 在当地居住人口较为密集的住宅小区进行现场服务咨询，对所有XXAA产品进行检修和保养；On-site maintenance service in residential areas.对购买时间超过3个月的用户进行电话回访，了解车辆磨合状况，如有必要派专人上门进行技术性指导。After-sale follow up with new users at 3 mo
21、nths after purchase to sort feedback,and provide technical support if required.,31,宣传计划 PR Coverage,对此次服务模式及推广状况进行宣传；Announce the service breakthrough征集用户回馈，进行后续宣传；Build stories with user feedback;,产品公关 Product PR,爱丽舍 ELYSEE,34,爱丽舍X上市 Elysee X Launch,使爱丽舍产品线更丰富Enrichment of Elysee line up爱丽舍“精致生活，精彩
22、演绎”主张的延续Extension of Elysees“Elegance&Refinement”,35,爱丽舍X上市 Type-X Launch,举办爱丽舍X上市新闻发布会Media Launch地点Place：北京 Beijing新闻发布会及记者招待酒会 Press Conference爱丽舍X投放后续报道Post-Launch Media Coverage重要地区推广Key Regional Promotion,36,爱丽舍系列 ELYSEE,宣传目的 Objective加强“精致生活，精彩演绎”的生活理念Strengthen the values for“Elegance&Refine
23、ment”巩固并确定爱丽舍系列在中档轿车市场“家庭轿车第一品牌”的号召力Strengthen ELYSEE position in mid-tier sedan segment,37,宣传方式 PR Approach,配合媒体栏目，传播爱丽舍精致优雅生活主张：Further establish ELYSEEs lifestyle-Elegance and Refinement,via media sponsorship赞助媒体“精致生活”，介绍时尚精致生活方式Sponsor media program like“Elegant Lifestyle”,introduce ways of enjo
24、yment in life,富康 FK,39,富康改型车上市 FK Face-Lift,富康改型车推出令富康系列更现代化及年轻化FK face-lift modernizes the FK series and makes it more suitable for younger segment,40,活动策略 PR Approach,宣传重点：Emphasis:富康改型车在保留了老富康产品成熟稳定可靠实惠特点的基础上更加现代和时尚，更符合年轻入门级消费者的要求。New FK is more modern,and fit for youngman as theirs first car.,41
25、,活动策略 PR Approach,强调新款产品的现代感和新鲜感；New FK is stylish;强调新款富康在产品理念上的全新阐述，以及其属于XXAA品牌的产品系列。Emphasize the new FKs product concept and is a product series under Dongfeng.Citroen brand,42,活动策略 PR Approach,强调作为老三样之一在中国市场的成熟品质和雄厚的售后服务能力；Proven quality with established after sales service;与XXAA产品一脉相承的法国文化特点Hav
26、e France culture characteristic;无可替代的入门级家轿产品首选；The best entry level sedan;,43,富康系列 FK,“寻找富康明星用户”活动 FK Star在8月份举办“寻找富康明星用户”活动，征集使用富康超过5年的用户，请他们谈驾驶富康的切身感受，并对这些用户提供在售后服务方面的优惠政策，同时围绕这一主题进行宣传；Interview owners of FK for more than 5 years.Report their feedback on product,after-sale service with special aft
27、er sales offer or offers to upgrade their cars to higher end of DF Citroen product,赛纳系列 XSARA,45,赛纳系列 XSARA,宣传目的：Objective巩固赛纳XSARA的上市销售效果；Strengthen the foothold after launch确立赛纳XSARA在中高档家庭轿车的优势地位；Establish the unique character of Xsara;与竞争对手进行有效区分。Differentiate with competitor.,46,赛纳系列 XSARA,宣传策略
28、Strategy在重点区域加强用户体验类活动；Strengthen consumer experience in key region;强调赛纳XSARA的“不妥协”精神；Established Xsaras“Uncompromising”attitude;在赛纳XSARA 2.0排量配置与价位对比角度，提出家庭轿车性价比的对比数据，强调在同级别车型中赛纳最适合中高档家庭用车的优势。Build on Xsaras competitive advantage.,47,赛纳系列 XSARA,举办赛纳XSARA重点区域推广Xsara event in key region在广州、北京举办以推广赛纳X
29、SARA产品定位为目的的区域推广；Events in Guangzhou and Beijing strengthen Xsaras positioning of“Uncompromising Car”,48,赛纳系列 XSARA,其他宣传方案 Others Recommendations发动各重点城市区域和经销商举办赛纳XSARA（包括毕加索）消费者试乘试驾；Test drive hosted by dealers;赞助赛纳XSARA冠名“中国原创音乐大赛”；Sponsor“Xsara China Original Music Competition”;,展会配合宣传Auto Show,50
30、,展会项目 Auto Show,下半年将举办的展会项目包括：Auto show to be participated:7月份长春车展 Changchun(Jul)8月份武汉车展 Wuhan(Aug)10月份杭州西博会Hangzhou(Oct)11月成都车展 Chengdu(Nov)11月广州国际车展Guangzhou(Nov)根据以上展会的参与内容进行策划支持及组织媒体参与宣传。Line up media coverage for Dongfeng.Citroens participation and activities in the above shows.,区域大区宣传机构 Distri
31、ct Branch PR Network,52,区域大区宣传机构的确定 District Branch PR Training,为扩大XXAA的对外宣传网络建设，直接处于市场前沿的区域和经销商是很重要的宣传阵地，应在下半年有意识地对区域大区和重要经销商的宣传意识和宣传机构的形成予以支持；PR Training for dealers to extend the PR network to the strategic frontline.总部应指令各区域配备专门的人员负责对外宣传和媒体联络事宜，并同时负责协调本区域经销商对外宣传。Assigned PR reps.in each region,5
32、3,区域大区宣传机构的确定 District Branch PR Training,由总部公关新闻部组织，BB广告提供支持，通过集中培训、提供操作模版及相关图片文字资料、提供媒体联络支持等方式对各区域有实力的经销商予以必要的培训支持；Organized by DCAC Corporate PR Dept.Xingyuan provides corresponding support such as training,training manuals,picture&collaterals and media contact lists when necessary.总部和BB广告公司将逐步与各
33、区域经销商沟通，探讨能够充分调动经销商积极性的操作方式。Headquarters of Dongfeng and Xingyuan should communicate with District Branch at a regular base.Try to find out the best way to encourage the branchs activity.,常规服务项目Regular Services,55,常规服务 Regular Services,危机公关 Crisis Management媒体监控及分析 Media Monitoring&Analysis维护及开拓媒体关系
34、 Media Relations根据情况举办媒体的座谈会Media Forum or Seminar,56,常规服务 Regular Services,与XXAA车迷组织保持联系Contact With Dongfeng.Citroen Fans Club其他固定项目，如龙讯的设计印刷等Design and Print of Long Magazine,57,下半年公关活动一览PR Activities(7-12 2003),富康明星用户活动FK Star,中国原创音乐大赛China Original Music Competition,爱丽舍X上市Elysee X Launch,“享受精致生
35、活”媒体栏目“Elegant Living”Program Sponsorhip,富康改型车上市FK Face-Lift,赛纳重点区域推广Xsara Regional Promo.,58,下半年公关活动一览PR Activities(7-12 2003),法国寻根游,XXAA品牌文化宣传,XXAA售后服务宣传,长春车展,武汉车展,杭州西博会,成都车展,广州车展,集中培训,提供模版及其他方式支持,59,下半年公关活动预算 PR Budget,品牌公关 Brand PR主流媒体法国寻根游及后期宣传 300万Media France Tour&Post-coverage企业公关 Corporate
36、PRXXAA龙腾服务宣传160万DongFeng.Citroen ASC赞助社会公益活动 150万Social Activities Sponsorship新产品上市 New Product Launch爱丽舍X上市活动及后期宣传70万Elysee X Launch&Post-coverage富康改型车上市及后期宣传120万Fukang Launch&Post-coverage,60,下半年公关活动预算 PR Budget,产品延续宣传 Product Support Communication爱丽舍系列（6个月）Elysee Series 200万富康系列（6个月）FuKang Series
37、 180万赛纳系列（6个月）Xsara Series 160万毕加索宣传（6个月）Picasso 70万产品公关活动及后期宣传 PR Events&Coverage爱丽舍媒体栏目 Elysee Media Spon.80万赛纳重点区域推广 Xsara Regional Promo 195万富康寻找明星用户 FK Star 60万赛纳“中国原创音乐大赛”Xsara Music Contest 80万,61,下半年公关活动预算 PR Budget,展会配合宣传（5个展会项目）120万Auto Show(5 shows)企业形象宣传(广告)600万Corporate Image(Ad)区域公关培训及
38、机构建设 30万Regional PR training&Branch Establishment小计 Total：2575万,62,63,中国服装市场分析一、服装市场总体分析二、服装市场细化分析三、中国休闲服装市场现状分析四、服装品牌运营分析五、消费者购买心理分析,64,中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。随着国民收入的不断提升，市场由原来的卖方市场转向买方市场，将进入理性消费时代，服装消费也不再是满足其最基本的生存需求以及服饰功能需求，而向更高的心理需求、品位需求跃进，随着贫富差距、文化差距、消费理念的不同，及接受西方的生活方式和文化冲击程度的不同，特别是几千
39、万人口跨入中产阶级后，生活方式和消费理念在不断的更新，为了体现财富阶层的需求，其对反映自身社会地位和品位的服饰需求将越来越迫切，对服装的需求越来越大，要求也越来越挑剔。随着文化的多元化，个性化也随之衍生，时尚将成为服饰业态的主流。随着代表潮流的欧美日韩的品牌涌入，基本占领国内的高端市场。而最庞大中端市场将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越细，定位也愈清晰。时尚、个性、文化将为品牌的主流。,一、中国服装总体市场分析,65,二、服装市场细分分析,1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服
40、装的频率和金额是所有服装目标消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距却不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重
41、要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。,66,男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继200
42、1年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他
43、品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。,67,2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：1830，3045，4565，65。1830：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装
44、价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的
45、需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。,68,3、产品属类细分 我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列 商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装（套装）、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。高级时装系列 高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式 周末休闲系列 在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今
46、市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA等）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。,69,“新正装”系列随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲
47、装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主
48、导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。,70,1、中国休闲市场总体现状 目前我国专业的休闲服装生产厂家已达万余家，生产区域主要集中在广东、福建、浙江、江苏、山东等地。国内休闲品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。据北京欧立信统计，休闲服装在中国的销售已经占整个服装业的18%左右。我国消费者对于休闲时尚的追求越来越强烈，使休闲服装在国内服装市场备受推祟，休闲服装成为服装市场的一大亮点，发展势头良好，销售大幅增长。随着休闲服装在国内市场的迅速升温,各地经销商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜
49、,休闲服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲品牌外,更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲生活馆”以示特色。,三、中国休闲服装市场现状分析,71,2、休闲服装市场的规模与前景 中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据北京欧立信调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。目前，高档、名牌服装的消费者占城市人口的0.6%；中档服装的消费者占城市人口的70%-75%，占农村人口的65%。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行，而一些中档
50、价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论色彩、样式，及时雨与其化服饰的搭配都江堰市越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。,72,3、中国休闲服装市场特点分析、休闲服装生产方兴未艾。、休闲服装销售保持增长势头。、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体、休闲服装成为服装发展的主导潮流。、休闲服装产品更加丰富多彩。,73,4、品牌在休闲服装行业中的意义 中国休闲服行业起步较晚，但增长速度很快，从2001年起增速一
