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1、端到端用户体验感知系统,提高用户体验感知、提升网络竞争品质,移动运营商的机遇与挑战,用户体验质量(QoE)与用户体验管理(CEM),网络服务质量监测系统介绍,系统部署价值与投资回报,目 录,目 录,投资回报与建议分析,第一部分 移动运营商的机遇与挑战,机遇与挑战,概 述,体验经济时代已经来临，它是一种全新的经济形态它的出现改变了企业的经营模式。在体验经济时代，当同类竞争产品之间的功能相差不大时，用户体验将提升为产品的核心价值；用户体验是企业间竞争的最后一座“堡垒”；提升用户体验也是企业提高用户的品牌忠诚度、推动产品创新的主要途径。,用户只有感到产品的价值满足了自己的期待甚至超越了用户本身的期待
2、，用户才会对产品有优良的体验，进而形成对产品的满意感和忠诚感。,机遇与挑战,全业务的前景,从海外主要市场电信运营商的实践结果来看，收入市场份额排名第一的均为全业务运营商,机遇与挑战,全业务的挑战,中国移动优劣势分析：市场及业务,由上可以看出宽带业务是整个全业务发展的薄弱环节。,机遇与挑战,全业务的机遇,全业务时代是体验经济的时代，运营商的一切营销活动和网络业务的规划与优化，都要以用户体验为中心。用户体验将是无线3G、数据业务、宽带专线业务竞争的核心，用户体验质量(QoE)必然成为时代的热门话题。,在移动运营商大力发展宽带业务的同时，如何保证给客户提供高品质的网络服务质量，提高客户对移动品牌的认
3、可度，保持客户的忠诚度。在发展新客户的时候，有更加直观有效的说服力。对于老客户，如何定期的为其提供网络服务质量报告，让客户清楚的知道自己的网络质量的好坏，保证不会因为主观因素而退网流失。这些都是摆在移动运营商面前必须尽快解决的问题。,第二部分 用户体验质量(QoE)与用户体验管理(CEM),机遇与挑战,提高用户体验感知,用户的体验质量(Quality of Experience，QoE)是用户端到端的概念，是指用户对业务的主观体验，是从用户的角度感觉到的系统的整体性能。因而，用户体体验质量（QoE）是客户对服务商整体满意度的衡量。,用户体验质量(QoE)的概念与定义,体验质量(QoE)与服务质
4、量(QoS)密切相关，但又不尽相同。服务质量(QoS)体现这样一种概念可测量、改进和有保障的硬件及软件特征。相比而言，体验质量(QoE)代表用户客观及主观满意度。即QoE 定义在用户层面：用户实际感受到的网络和业务的QoS 就是QoE，QoE 是QoS 在用户心目中的主观体现。,两者的差别在于：QoS(服务质量)则是从网络及业务的角度体现的服务质量。QoE(用户体验质量)是指用户对业务的主观体验，是从用户的角度感觉到的系统的整体性能。,机遇与挑战,提高用户体验感知,用户体验质量(QoE)的关键性能指标与影响因素,机遇与挑战,提高用户体验感知,由于用户的QoE 是整个通信产业链的终极目标，需要将
5、针对用户的主观度量QoE 与针对网络、业务和应用的客观度量QoS 连接起来，进而利用QoE 来衡量和指导业务和应用的实施、产品的涉及和研发及网络的部署与优化。就技术层面而言，对QoE的关键影响因素有：端到端的QoS保证机制；端到端的业务质量KQI；网络接通与传输能力KPI；网络/服务覆盖能力；终端功能/性能等5项因素。,用户体验质量(QoE)的技术层面影响因素,机遇与挑战,提高用户体验感知,关键网络性能指标（KPI）与业务质量指标(KQI),KPI（关键网络性能指标）通常是网络层面的可监视可测量的重要参数。网络性能在ITU-T Rec E.800标准中被定义为“网络或网络的部分提供用户间通信机
6、制的能力”。,KQI(业务质量关键指标)被定义为一组可以进行测量和监控的QoS 参数，包括业务的可用性、带宽、时延、抖动、数据包丢失率等。KQI 涉及的是应用和业务层面。针对每种应用和业务，相对应的KQI不一定完全一样。,保障QoS和QoE需求的基础,保障QoS和QoE需求的基础,机遇与挑战,提高用户体验感知,关键网络性能指标（KPI）与业务质量指标(KQI),随着宽带互联网优化的深入，如何保障业务质量成为重要一环，而业务质量以KQI(业务质量指标)来度量，它是业务层面的关键指标，反映了贴近用户感受的不同业务或应用的质量参数。,针对每一类用户所使用的业务和应用，为了满足其QoE 需求，业务提供
7、商必须了解需要何种程度的QoS，而网络运营商需要考虑实施何种QoS 机制才能达到业务提供商的要求。通过对KPI 指标的量化，网络可以实现不同应用和业务的KQI，从而可以满足应用和业务的客观QoS 要求，最终实现终端用户的QoE。,机遇与挑战,提高用户体验感知,KPI（关键网络性能指标）与KQI(关键业务质量指标)是保 障QoE和QoS需求的基础，也是可以直接测量和监测的重 要参数。在宽带互联网网络优化中，它们亦是对QoE的关 键影响因素。,四大指数关系,QoE(用户体验质量)的需求，需要相应的业务与网络 QoS(服务质量)作为保证；而相应的业务与网络QoS是 以KQI(业务关键性能指标)和KP
8、I(网络关键性能指标)作为 基础。,机遇与挑战,提高用户体验感知,用户体验质量(QoE)流程图,机遇与挑战,提高用户体验感知,网络运营优化方向,提升QoE的根本途径,从被动 到主动的转换基于网络和业务优化向以用户为中心的转换,网络的KPI,设备的KPI,从关注网络设备性能、网络性能，转移到端到端的业务性能,用户的QoE,业务的QoS,机遇与挑战,加强用户体验管理,客户体验管理(CEM)以提高客户整体体验为出发点，注重与客户的每一次接触，通过协调整合售前、售中和售后等各个阶段，各种客户接触点或接触渠道，有目的地、无缝隙地为客户传递目标信息，为客户创造匹配品牌承诺的正面感觉。,用户体验管理(CEM
9、)概念,用户体验管理(CEM，Customer ExperienceManagement)是近年兴起的一种崭新用户管理方法和技术。是“战略性地管理客户对产品或公司全面体验的过程”。CEM是从属于QoE管理范畴的概念，着眼点是用户，与用户行为相关。,机遇与挑战,加强用户体验管理,用户体验管理(CEM)实现价值,整合企业的资源为创造用户的正面体验而服务,提高客户对公司的满意度和忠诚度，并最终提升公司价值,提升用户体验为目的的面向用户、业务和网络的多方配合的协作体系,创造差异化的客户体验，实现客户的良好感知，强化感知价值，从而增加企业的竞争力,推动网络及业务部门对现有资源的优化进程,机遇与挑战,加强
10、用户体验管理,用户体验管理(CEM)的作用,机遇与挑战,加强用户体验管理,包含宽带服务的全过程，体现宽带客户的全面感知：宽带产品本身就是一种服务，客户不仅会在获取和接受产品的过程中形成服务质量感知，在使用产品过程中也会形成服务质量感知。,CEM体系的构建原则,应该遵循客户导向理念：客户导向理念强调客户的核心地位，并从客户角度进行思考。体验质量评价体系应贴近客户的需求、反映客户的心理，各项指标的设置应符合客户视角，指标的权重应体现客户的关注程度，体系设计应以提高客户满意度和提升客户价值为最终目的。,机遇与挑战,加强用户体验管理,宽带服务的特性之一就是客户会参与服务的生产与提供过程，服务接触的过程
11、就是客户与服务活动之间互动与接触的过程。从客户的视角看，服务接触的过程就是服务的全过程，客户正是在服务接触时建立其服务质量感知的。另外，产业链实际上就是从服务提供者的视角来看服务的全过程，参与了服务生产与提供过程的所有主体都会在一定程度上影响和控制提供服务的质量。,CEM体系的构建原则,因此，评价指标所反映的服务质量应该具有全面性，能够体现宽带服务的全过程和宽带客户的全面感知；指标体系应该能够反映宽带服务质量的综合情况。对“基于服务全过程”的理解：,机遇与挑战,加强用户体验管理,虽然QoE 本质上是一个主观概念，但是设计一种方法尽可能实际地评估QoE 是很重要的。QoE 受观察到的服务性能和用
12、户期望相比较后的结果的影响；反过来，用户个人对QoS 的期望经常受到用户对相似电信服务的体验和其他用户观点的影响。所以，对于不同的用户，具有相同网络性能的服务会得到不同的评价。,基于业务类别的统计采样评估法,第三部分 网络服务质量监测系统介绍,概 述,宽带网络现状,大量客户投诉,宽带网络服务质量不达标,服务内容日益丰富,网络规模日益扩大,如果运营商管理人员仍然视“宽带网络”为一个黑箱，则无法摆脱疲于应对客户投诉的被动局面,客户对上层应用服务质量要求提高,必 须 要 找 到 一 个“IP网络运行质量状况的监视器”以帮助运营商方便地监测IP网络运行性能，及时发现网络上可能存在的问题，为市场策划、网
13、络优化、网络运维提供数据支撑。,概 述,宽带网络现状,监测设备状态 设备端口流量统计 设备端口上各种业务量的统计 设备之间的简单时延测量 设备的 CPU 利用率 设备的可用性、故障状态,IP网络性能管理,目前的IP网络性能管理,基于这些指标，并不能反映用户应用业务的性能,IP网络性能管理,IP网络性能管理面临的问题,IP网络性能管理,如何应对以上问题？,网管系统,监测系统,使用网管系统中的PingMIB、TracerouteMIB等功能,使用网络质量端到端性能监测系统,价格昂贵支持的应用业 务有限部署不方便,只能适用于特定类型网元之间 受限于网络设备和网管系统的支持能力 只能使用ICMP报文,
14、真实模拟IP网络业务的测试系统,使用测试仪表Agilent、Spirent、IXIA,系统结构 测量区域的逻辑划分 系统模块 系统特点 与其它系统的区别,系统简介,网络质量端到端性能监测系统：探针（PROBE）与 控制台服务器（CONSOLE）CONSOLE：包含数据分析及数据存储的功能,系统结构,系统结构,性能测试层：监测和测量的实施主体原始数据的生成与收集测量过程的管理（包括对网络探针的管理和测量内容的管理）测量系统的故障管理测量的发生与采集数据库存储层：数据库系统对性能测量数据的记录与存储对测量现场数据的记录（测量的起止时间、测量的参与节点等等）向分析平台提供全面的数据查询功能数据查询与
15、分析层：统计、计算、分析和处理网络层性能参数的统计和计算 全网性能的统计和分析,系统结构,测量区域的逻辑划分,系统模块,采用CONSOLE（控制台）与PROBE（探针）相结合的分布式监测平台；支持多种应用业务的性能监测及分析，针对不同网络应用和业务采集多种性能指标；灵活的配置方式，可供用户方便地进行监测任务的管理；友好的图形界面，协助用户进行数据分析；,系统特点,Probe（探针）部署在运营商网络中的各个不同级别测试点的硬件探针设备，用来执行定期或实时的网络性能监测任务；PROBE通过以太口接入网络中，可以作为测试源点，也可以作为测试目的点；支持静态IP方式，也支持PPPOE动态拨号方式；支持
16、NTP时钟同步；支持远程自动升级；,系统特点,CONSOLE（控制台）,是分布式监测平台的管理中心和数据中心；主要包括：操作控制服务器 数据库服务器 Web服务器Linux操作系统，Oracle数据库,系统特点,提高对网络的感知度提供多种业务的性能测试，包括：HTTP FTP VOIP DNS 吞吐率 PING(ICMP/UDP/TCP)TRACEROUTE(ICMP/UDP/TCP)支持分段、分层的测试模式；提供 N724 小时的监控；提供详细的性能分析，包括：体、局部、单一高可扩展性.可依据用户需求，增加对新业务类型支持；,系统优势（一）,实现辅助网络管理与监控区别于其他网管，与应用业务关
17、联；可提前预防网络的低效性、不合理性、不稳定性本身可作为一种“仪表”使用(1)它具备普通仪表(如Agilent)所支持的绝大多数功能；(2)它同时增加了许多其它仪表所没有的功能(如FTP等)；(3)跟普通仪表相比，它具有可远程操作的优势，可从很 大程度节省人力是一个嵌入式计算机，便于扩展功能比如带外网管、QoS业务的测量、新业务管理,系统优势（二）,遵照通用标准开发而成 测量方法符合国家通信行业技术标准 YD/T 1381-2005;1381-2005 IP网络技术要求网络性能测量方法 测试应用业务协议，完全符合IETF RFC标准;适用范围广阔 园区网，城域网，Internet，IP承载网；
18、,系统优势（三）,与IP网管系统的区别：IP网管系统通过对设备的属性（设备告警、端口流量、CPU利用率等）的监测，获得网络运行状态的了解，间接感知/推测网络应用服务的质量。本系统通过模拟网络应用，实际测试网络应用的真实性能指标（时延、丢包、抖动、吞吐量等），精确的感知网络应用的服务质量。,与其它系统的区别,与仪表的区别：中高端的IP网络仪表可以进行模拟网络应用的测试，但仪表不能长期固定部署在网络中，通常进行移动测试使用。可以廉价的长期部署在需要的网络环境中，实现与仪表基本相同的测试功能。,与其它系统的区别,与应用层分析系统区别：应用层分析系统：典型的例子为“非法VOIP监控系统”、“代理监控系
19、统”等，通过对应用层数据报文的分析处理，实现对应用层的监测、控制。网络质量检测系统：模拟应用层应用，目的是测试通过网络后的服务质量。,与其它系统的区别,分布式部署示意图,系统部署,层次化探针示意图,系统部署,不同级别的测试点设置,系统部署,灵活的测试组织模式,系统部署,适合用户：运营商、政府部门专用网络、企业专用网络、校园网，等,测试目的：实时监测网络的端到端性能、应用业务性能对网络不同层次之间的运行情况进行监测对网络故障进行前期定位,部署方式：在网络中所关心的接入点及各个网络层次上部署探针,网络性能监测及故障定位,系统应用场景（一）,系统应用场景（一）,适合用户：电信运营商、政府监管部门、I
20、SP、ICP、终端用户，等,测试目的：监测网络所提供的业务质量（可针对多种不同业务）评判网络质量好坏,部署方式：在网络边缘和业务汇聚点部署探针,SLA服务等级监测,系统应用场景（二）,SLA服务等级监测,系统应用场景（二）,适合用户：电信运营商,测试目的：实时监测客户网络的服务质量独立使用：为客户提供其所有接入网点的网络质量报告 集成使用：作为“大客户网管”的探针，对无法网管的客户 接入设备提供补充,部署方式：部署在大客户接入网络内部,大客户网络维护管理,系统应用场景（三）,大客户网络维护管理,系统应用场景（三）,系统部署价值（四）,为客户提供详细客观的网络质量报表,运营商必须主动监测和管理其用户在使用业务时的体验质量，高质量的体验将提高用户对业务和应用的认可度，提升运营商品牌的价值。网络质量监测系统正是主动监测和管理用户体验感知的有力武器。同时将统计的测试数据加以分析之后网络服务质量报告定期的主动提供给客户，这便是运营商为客户提供稳定高效的网络服务质量承诺的有力证据。通过主动拨测产生的网络服务质量报表，其中的具体数据，与用户体验感知最真实的展现。,
