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1、写在前面,更快速，更立体，更纷繁的世界,广告不再只是广告,面对消费者时间和注意力的多元流失，一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。,消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、娱乐等高级价值。越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。,商品不再只是商品,营销，需要将消费者更好的“卷入”,1、让消费者参与，更好的体验产品和服务2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚3、引导体验成为可衡量的销售行为,参与 体验 扩散,2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享,技术互动类非技术互动类大事件整合类,技术互动类,数字媒体技术的价值：,为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。,对于生活
2、节奏快速，惜时如金的现代人,2011戛纳直销类金奖：Bing联合Jay-z营销活动”解码”,广告目的：加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。技术关键词：LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标）+户外,Yazaki公司AR应用案例,设置目的：现场的企业及产品销讲技术关键词：AR（增强现实技术）,WWF增强实景互动装置“老虎T恤”,广告主：WWF（世界自然基金会）广告制作：使用增强实景技术，用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。,Toyota汽车AR案例：扫描一次就减价一次,在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果
3、用户拿这个海报对着镜头进行扫描，那么海报中的价格就会降低，越多人参与价格，降得越多.,Teddy Bear Museum(泰迪熊博物馆)-The footprint poster,技术关键词：户外+QR（快速反应编码）,纽约中央公园二维码营销案例,非技术互动类,2010年戛纳广告节促销类金奖:13街犯罪惊悚频道Last Call,日本Levis牛仔裤,2010年戛纳广告节促销类金奖:喜力啤酒美女闯入夜店拥抱你,关键词：社会化媒体+线下促销 Facebook上，只要收集到一 百万个用户对喜力“Like”小标志，喜力啤酒就会派出一支相当招风的热辣美女抱抱团。,大众帕萨特车型瑞典促销案例:,广告背景
4、：大众汽车针对瑞典市场推出了Passt4Motion车型，这是一款针对瑞典的恶劣寒冷天气）进行了升级的车广告目的：让瑞典民众熟知这款车。关键词：“对赌”户外+电视广告+平面+网络,2010年戛纳广告促销类金奖:Nothing Soft Gets In 丰田,广告背景：利用城乡对立，告诉乡民“丰田和你一样勇”。广告目的：prado等四轮驱动车型的销售促进关键词：“澳大利亚乡村边界巡防队”“巡防公约”“访客申报书”“软硬度测试”结果：创丰田澳洲市场四轮驱动车销售记录,意大利喜力啤酒唇彩,洞察：因为情人节女人让男人喝 香槟，啤酒销量大跌。目的：说服男人背后的女人，让情人节喝啤酒成为理所当然创意：”啤
5、酒让你更受男人欢迎！“结果：当日售出15000支，14000万网络点击,荷兰mini圣诞包装盒,洞察：12月25日早上，满街都是拆开的礼物盒。”知道别人收到好礼物后的羡慕“目的：销量提升创意：mini包装盒结果：六天10万网络视频收看 试驾率提升240%销量增加73%,2011戛纳广告节金奖作品：奔驰汽车营销案例“流浪艺术家”,广告背景：2011年奔驰汽车重启当年创始人的品牌宣言“The best or nothing唯有最好”广告执行：邀请街头行为艺术家Stefan Gbureck来一次流浪之旅。,圣保罗酒吧的公益项目:醉汉车夫,大事件整合类,东京电通：九州新干线250公里长的感动,一条花费
6、了38年才全线建造完成的新干线准备通车营运了，若是你来主导创意，你会想用什麽方式呈现这伟大的成果？,记录：,超过30,000人自发参与拍摄当日风雨无阻YouTube点击破200万 影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间那一天正巧发生的311大地震,洞察：,在生活快节奏，互联网高度发达的今天，人与人之间缺少真正的“联系”。,创意：,让新干线像彩虹一样，连接起我们身边的每一个人。,“请在新干线的左方,多亮丽打扮多挥手。”,执行：,TBWA日本：Adidas Sky Comic,背景：2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家 代表队创造更多的动力。Brief：该项目
7、的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式，在2010年南非世界杯里展现对日本国家代表队的大力支持。,记录：,13,000 线下参与，50,000人网络参与跨越13个城市 无媒体付费情况下，超过6,700,000美元的媒体曝光价值,2010戛纳广告节促销整合类金奖：佳得乐replay,背景：美国大众的运动黄金岁月是高中时代，高中毕业，运动量骤减。命题：佳得乐如何在30+人群中重新点燃运动的火花？,洞察：只要学生时期运动过的人，心中一定有一场念念不忘的比赛。素材：16年前，一届重要赛事的精彩比赛平局告终，未分胜负。,Replay!,执行：重召当年的球员、教练、拉拉队、乐队、旗队为期90天的恢复特训知名导演拍摄5支预告纪录片比赛当天演唱会造势，15000人到场Fox运动频道开播“replay”运动节目（9千万收视用户）记录：以22.5万美元付费媒体，产生341.5万媒体效益,总结：,1、“互动”一如“定位”，非是一种方法，而是一种思维方式。,2、媒介=“没界”，媒介、创意、渠道、内容的高度融合。（营销运动设计的逻辑变化）,3、技术改变创意，但“创意”仍然是不变的灵魂。,4、“一个拒绝使用photoshop的人，不会成为真正的摄影家。”,5、达成“创意”与“实效”的兼得，仍需基于营销整体策略的考量。,戒,惰于思考，耽于行动,Thanks！,
