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1、湖州太湖温泉旅游策划,暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案,2009.7.14,南京,上海,杭州,无锡,苏州,湖州,太湖，总面积2428平方公里。,位于江浙交界，三角区域的中心，有着“包孕吴越”之称。,苏州、无锡、常州、湖州分布在太湖沿岸。太湖地处江南水网的中心，整个水系共有大小湖泊180多个，连同进出湖泊的大小河道组成一个密如蛛网的水系。,从南宋开始，太湖区域一直是中国经济最发达的区域，也是中国最重要的文化中心之一。,太湖区域不但是江南的中心，而且几乎就是江南的代名词，它占据了江南最顶尖的高端资源。,山水、历史、人文、物产、宗教等方面，太湖的旅游资源几乎取之不尽用之不竭，有着无比深厚的底蕴。,
2、苏州太湖国家旅游度假区太湖,无锡太湖国家旅游度假区,浙江省湖州太湖旅游度假区,20世纪90年代以后，太湖沿岸先后建立起三座旅游度假区。,从1995年开始的近15年间，三个度假区在发展中竞争，在竞争中发展。然而，湖州太湖旅游度假区的发展明显落在了无锡、苏州的后面。,在整个中国甚至全世界都具有举足轻重的地位,2009年5月18日，湖州太湖旅游度假区向市政府报告：在度假区范围内，发现并勘探5口优质温泉井。,2009年5月，湖州中心市区旅游整合行动开始湖州旅游界呼吁太湖度假区发挥龙头作用。,2009年春天，湖州市委、市政府要求太湖度假区以非常之策、非常之力，千方百计推进项目建设，早日建成长三角地区重要
3、的休闲旅游度假中心。,湖州太湖旅游度假区成为焦点形势逼人，任务急人，时间催人！,2010年5月上海世博会即将隆重开幕“世博体验之旅”呼吁湖州太湖度假区拿出主题产品,温泉资源，无疑是为湖州太湖旅游和湖州市区旅游挖掘出一个新的宝藏。以温泉旅游为信号：,一场抢抓机遇、抢抓市场、抢抓时间的营销战役即将打响！,湖州太湖温泉旅游策划目标“品牌太湖”的市场机会分析“品牌太湖”的可行性分析“品牌太湖”的中国锻造之旅旅游线路及后续旅游项目规划我们的团队介绍及优势资源,【本 案 目 录】,第一部分 湖州太湖温泉旅游策划目标,以温泉为切入点，打造“品牌太湖”,一、将湖州太湖温泉旅游推广为度假区特色，将其经营成精品路
4、线。,二、立足湖州的太湖资源，进行品牌差异化运作，建设属于湖州的“品牌太湖”。,三、利用“品牌太湖”的品牌效应，优势富集效应（即马太效应），抢占更多的太湖公共资源，使湖州可以最大限度地代表“太湖”。,四、使“品牌太湖”在旅游上进行落地，成为以上海为代表的长三角休闲旅游第一选择，和外地及境外人“江南游”的必然选择。,第二部分“品牌太湖”的市场机会分析,三个议题，寻找“品牌太湖”的差异化定位,1、为什么上海周边200公里范围内的新老温泉多达几十家？,一、湖州温泉如何推广？它在整个太湖旅游度假区的品牌发展中扮演什么角色？,温泉快速升温的本质：健康旅游成为日益增长的旅游新需求,旅游业将要进入“健康旅游
5、产品”新时代,而温泉旅游的内涵走在了时代的前端。,随着“科学健康观”普及，全民皆追求“自己也能当医生”，温泉因此以其“富含各种对人体有益的矿物质”闻名于世。,2、太湖度假区应该如何挖掘温泉旅游的巨大宝藏？,方式一：单独做温泉概念,因为势单力薄，旅游市场的竞争力不强，经济效益不好，持续性不长；,即使温泉质量并不高，出水量也许不太大，但能与其它资源进行产品组合，加上一流的管理和营销，在市场上就能颇具竞争力。,方式二：将温泉与其他资源进行组合,对于湖州太湖旅游度假区而言，最大的资源绝不是温泉，而是埋藏着无尽旅游资源的太湖。,品牌差异化,产品差异化,打造属于湖州的“品牌太湖”,以“温泉旅游”为手段塑造
6、差异化,借力太湖、借势太湖,二、相对于无锡太湖、苏州太湖，湖州的太湖具有什么样的差异性？这些差异能否成为打造“品牌太湖”的核心资源？,有山、有岛屿有郭沫若题“太湖绝佳处”的鼋头渚,湖岸线也长或开阔磅礴，或蜿蜒曲折,客观而论，太湖沿岸最好的资源在无锡,苏州相对逊色，以湖光加山色见长。,湖州太湖与其他地区最大的差异处：60公里的平整“湖”岸线,“暗觉海风度，萧萧闻雁飞”，不像湖，像海，是湖州太湖带给很多人的第一感觉。长达六十公里的“湖”岸线，雄浑苍茫，长风浩荡。亚龙湾的海岸线是七点五公里，厦门的整条环岛路也不过31公里，而湖州太湖这道平整的弧线竟然长达两个环岛路。大海的宽广、大海的平静、大海的辽阔
7、、大海的浩瀚，在这里都可以深切地感受到。这边的气质和苏州无锡也存在明显的不同，一边是婉约秀丽，一边是豪迈奔放。,像海，是人们对湖的最高评价就像湖中极品，占据全球淡水五分之一的北美五大湖被称为“淡水的海洋”、“北美的地中海”，而人气最旺的密歇根湖则被称为“美国的第三片海”。,不仅仅因为湖州60公里的海岸线，更加可贵的是藏在消费者心中的认知：像海的湖才是最好的湖。几乎所有的市场奇迹都是在顺应消费者认知的基础上实现的，只有顺应这种认知，才能最有效的建立品牌和提升品牌的高度。,差异化的核心资源湖州太湖，最像海的湖,太湖的实际资源,湖州,太湖的消费者心智资源,“认知大于事实”从某个角度来说，太湖的消费者
8、心智资源远远大于实际的资源，如果我们从这个角度入手，就一定可以战胜苏州无锡。因为认知大于事实，消费者的心智资源一定可以战胜实际资源。即使在苏州或无锡某个地方有更加开阔的视野，但都抵不过“60公里湖岸线”的支持更加直接，更加不能推翻已经建立起的消费者认知。,太湖的“岸”,60公里湖岸线太湖的“海”,历史总是惊人的相似，岂不知地理也会出现这种惊人的巧合。密歇根湖是北美的第三大湖，也是五大湖中最有影响力的湖，而我国恰恰也有五大淡水湖，太湖也正好居于第三位，因“包孕吴越”的地理位置和文化底蕴，影响力也是其它四大湖无法比拟的。无独有偶，作为密歇根湖沿岸最有影响力的城市，芝加哥就在密歇根湖的南岸，更加令人
9、惊奇的是，芝加哥的“湖”岸线也恰恰正是60公里。,在这冥冥中的巧合之中，是否藏着一个同样令人叹为观止的成功呢？,美国密西根湖,中国太湖,芝加哥,湖州,三、来自市场角度的反证：为什么长三角一带向往“看海”的人群数量惊人？,人群描述：长三角是中国经济最发达的区域，云集了中国最多的商务精英。江浙沪一带的企业主、全球五百强的高管，无数行业的领导者、富豪排行榜上的大量人群，在以上海为代表的长三角区域，大面积高密度存在，而所谓“白骨精”（白领骨干精英）们更是不计其数。人群特征：激烈的市场竞争、高昂的创业成本、经营成本和生活成本、快节奏的工作与生活，让这些人同时也是中国压力最多的一群人。旅游需求：在繁重的压
10、力下，想抛开现实的烦恼，给自己的身体和心理都充充电。,在释放压力、放松身心的巨大需求下，大海成了众望所归的宣泄口，成了市场的第一选择（相对于名山大川，古迹名胜等）。大自然给我们的最好礼物是：在大海的浩瀚无边和波澜壮阔中，眼宽心亦宽，一切烦恼都显得那么微不足道；他们向往大海，是希望能在这样一片壮丽、一片宁静中尽情释放。,“周末，在长三角看海”的需求未被满足,1、三亚、大连实在太远，时间不允许，经常去对于多数人来说不现实,2、长三角一带虽然沿海，但海洋旅游资源却非常贫乏如果能在上海周边，周末自己开车，找一个类似亚龙湾的地方，感受海的壮丽，让忙碌而疲惫的身心放松，对于长三角的商务精英来说，是最切实际
11、的选择。,第三部分“品牌太湖”的可行性分析,以“海”为核心资源打造“品牌太湖”,一、60公里平整的湖岸线具有高度的不可复制性,二、渴望到“像大海一样宽阔宁静的地方”去休闲度假，是长三角一代未被满足的巨大消费需求,这样的市场选择无疑蕴藏着更大的商机,南京,上海,杭州,三、“像海的湖是最好的湖”，是存在消费者心中的模糊标准，这种认知一旦被激发，将爆发强大的市场能量。,四、苏州太湖、无锡太湖目前都是以自有旅游资源进行整合，市场化品牌化经营不够，很少以经营太湖的角度进行品牌打造，更没有跳出太湖来看太湖，因此在品牌建设上高度不够，资源不够集中。为湖州进行“品牌太湖”的打造留下了充足的市场空间。,五、湖州
12、太湖旅游度假区有后发优势。虽然湖州太湖旅游度假区的发展暂时落后于无锡、苏州，但另一方面，湖州太湖旅游度假区包袱也更少。我们正好可以从“品牌太湖”的高度，进行全新的旅游产品规划，进行全新的品牌建设规划。,六、湖州沿岸的地级市中，只有湖州是以太湖命名的。这在品牌传播和打造上具有得天独厚的优势，所谓名正言顺，名不正则言不顺。从这个角度出发，只有湖州太湖才最有资格代表太湖，才可能最大限度地占领属于太湖的公共资源。,七、“世博体验之旅”为“品牌太湖”造势、制造传播热点提供了非常有利的条件。,八、湖州有着丰富的物产、人文、历史等资源。为湖州“品牌太湖”的打造提供了巨大的延展空间,第四部分 湖州太湖度假区的
13、聚 变之道,“品牌太湖”的中国锻造之旅,一、“品牌太湖”的核心理念及品牌体系打造,“胜兵先胜而求战，败兵先战而求胜”，品牌太湖打造之初，就一定要立足湖州的太湖资源、湖州其他资源，同时根据对市场机会的把握，建立完整的品牌体系。,二、“品牌太湖”的战略部署,第一步以特色温泉做切入，推广精品线路做强湖州太湖度假区的品牌特色,针对长三角区域的休闲需求，推广“湖滨温泉”，并逐步推广度假区的其它旅游产品，将度假区打造成长三角的高端旅游项目。,关键点1、依照“品牌太湖”系统进行旅游产品的规划开发,产品体验描述：身处奢华的别墅观景阳台的温泉池中，远处是烟波浩渺的太湖，眼前是温泉袅袅升腾的水雾，身心都得到彻底的
14、放松，就像“面朝大海，独缺烦恼”。三座五星级酒店各具特色，在西班牙风格的哥伦波城堡中，能感受到太湖有着爱琴海一般热情和浪漫，在中式传统风格的太湖山庄中，能感受到太湖“上善若水，大道无形”的一面，而太湖阳光雷迪森度假酒店更是温泉的皇家典范。,关键点2、能够整合旅行社资源，使旅行社的推广落地,第二步立足湖州太湖的“海”资源，进行差异化品牌定位与传播,关键点1：戏剧性推广模式没有消费者爱看广告，他们只爱看戏,如“寻找长三角的亚龙湾”，把湖州太湖湾和亚龙湾类别，就是人们对亚龙湾的熟悉嫁接到湖州太湖上。,手法B：用苏州、无锡太湖进行对比，制造传播点。,手法A:关联强势资源，把宣传点放在那个打了100亿广
15、告的地方，自然容易成功,如“中国的第三片海”，是对密歇根湖资源的转嫁。,如“无锡拥有太湖的岛，苏州拥有太湖的山，湖州拥有太湖的海”,在重点城市如上海进行互动性事件行销活动，快速获得消费者体验，制造口碑。,走，去太湖赶海！在这里，你感受不到“杨柳岸晓风残月”的婉约之气，而是“万里横烟浪。老去情怀，犹作天涯想”的壮志豪情。这里也可以让人平静，在六十公里的辽阔“海岸线”，面对无垠的太湖，可以放声呼喊，吐尽郁闷，忧烦，可以极目远眺,无遮无拦，眼宽心亦宽，让人觉得很多的烦恼其实都没有意义。在这里，你可以感受大自然无穷的力量，一切世事，顿觉淡若云烟。,手法C、让消费者参与进来，成为“自己人”。,手法D、制
16、造矛盾点，进行一定程度的炒作造势。,手法E、体验渲染，激发消费渴望。,一听就想去的线路命名,如“湖滨看海 五星温泉”,用法：1、旅行社线路推荐 2、结合品牌描述 如“湖滨看海 五星温泉 太湖有一片海”3、度假区内温泉酒店共同使用，在此基础上体现各自特色,旅行社线路推荐示意图：,旅行社推荐理由,引起消费者关注,让去过苏州太湖、无锡太湖的消费者也想来看看湖州的“海”,一听就想去的推广语,如“身在温泉 心在大海/身泡温泉 心泡大海”“你看到的景色有多壮观 心里的烦恼就有多渺小”,作用：1、消费者沟通：不试图说服消费者，而是让他一听就能身临其境的感受到“一边泡温泉一边遥望像海一样辽阔的太湖”是一种多么
17、安逸的体验。2、口碑效应：口碑是用来说的，只有容易说出口的话才会被广泛传播；消费者不会主动进行口碑传播，除非能满足他的炫耀心理“你看过太湖的山、太湖的岛，看过太湖的海吗？”。3、激发消费者的想象力：无论怎么做宣传都无法把所有资源展现出来，需要在宣传中激发消费者的想象力，用“消费者的想象力”来完成他们对温泉和度假区的美好想象。,（意境示意图）,一看就想去的广告画面,1、渲染消费体验,看到的景色有多壮观 心里的烦恼就有多渺小湖州太湖旅游度假区,湖滨看海 五星温泉 太湖有一片海湖州太湖旅游度假区,度假区内酒店具体介绍：如湖州太湖阳光雷迪森度假酒店、哥伦波城堡、太湖山庄的标志、实景图、简介等。,2、结
18、合上海繁忙的生活背景,消费者很难被说服，他们只爱看戏。“对比性广告”无疑是最犀利的戏剧性手法，通过塑造消费者“想要但是得不到”的矛盾点，精准击中消费者内心深处最柔软的一面。当这种矛盾点渲染的足够强烈时，由于种种现实原因，他们越得不到，就会越向往。,上海,身泡温泉 心泡大海,看到的景色有多壮观,心里的烦恼就有多渺小,身要逃 心亦逃,关键点2：科学的推广组合“拳”（软文宣传、公关新闻、事件推广、硬广告投放）是本部署成功的第二个关键因素。,关键点3：2010年的“世博体验之旅”是“品牌太湖”的第一个推广高潮，要在“体验之旅”中把“品牌太湖的形象、文化、宣传、造势、事件、旅游落地等做一次集中的展现。,
19、关键点4:旅行社推广的落地。在旅游产品层面，能够满足旅行社的期待，在推广层面，可以获得旅行社的支持。,广受青睐：以湖州太湖度假区现有的景区规划，在产品层面，完全可以让游客享受到比预期还要优质的消费体验，这意味着回头客和口碑效应。,“品牌太湖”有以下几点对于旅行社有较大吸引力:,利润高：针对高端消费群的度假游、会议游、商务游，这部分消费群对价格不敏感，反而在长三角就能得到亚龙湾顶级酒店的享受，有相对的“物美价廉”优势。,操作便捷：五星级酒店集群意味着服务质量高、住宿条件一流、配套设施一应俱全，旅行社只需负责接送，推荐区内重点旅游度假项目。,第三步以“品牌太湖”做切入，抢占太湖的公共资源使湖州太湖
20、能够最大限度地代表太湖最后成为太湖的代言人,虽然无锡和苏州并没有做太多占领太湖公共资源的工作，但由于先入为主的原因，目前“太湖”与无锡和苏州的联想比较直接。而作为以“太湖”命名的湖州，与“太湖”的联想度竟然远远低于无锡和苏州。,策略步骤1:通过软性宣传和旅行社推广，突出和放大“品牌太湖”差异性即“太湖之海”的旅游、景观和休闲价值，使之成为长三角休闲游的第一选择，手法见戏剧性推广模式。,欢迎来太湖看海湖州太湖旅游度假区,长三角的亚龙湾 湖州太湖旅游度假区,走！去太湖看海！湖州太湖旅游度假区,60公里 中国第一湾 湖州太湖旅游度假区,策略步骤2:以太湖第一资源整合太湖最优质的资源寻找属于太湖的公共
21、资源，如吴越文化、江南水乡、太湖物产、人文古镇等，把以上资源与“品牌太湖”进行关联捆绑推广。,通过不断积累宣传声音、积累事件推广和积累口碑，消费者就会把与太湖最直接的联想献于湖州。,湖州太湖旅游度假区,关键点1、传播点的挖掘和整合,关键点2、媒体宣传规划（包括软性宣传和硬广告及媒体投放规划）,关键点3、旅行社推广的落地,关键点4、核心市场上海的区域推广,上海是长三角旅游市场的主体，得上海者得天下。在有限的推广费用下，借力太湖，先将上海市场拿下，让第一次推广的费用能够及时回流，而不是持续的投入。再用上海市场收获的资金进行传播，辐射长三角和全国。,湖州的“品牌太湖”,上海,长三角,全国,第四步以太
22、湖代言人身份，整合湖州的物产、人文、历史等旅游资源，并进一步整合江南优势资源，形成“大太湖概念”。以差异化的江南特色，面向全国进行推广。,湖州有着丰富的人文、物产、历史、景观资源，而江南更是有着无尽的旅游宝藏。当湖州的“品牌太湖”可以代表太湖，而江南恰恰又是以“太湖”作为代表。则“品牌太湖”无疑成了江南旅游的制高点。,关键点1：“品牌太湖”经营部门的市场化品牌化运作；,关键点2：“品牌太湖”可持续性发展品牌战略的制定；,关键点3：各旅游景点、媒体、旅行社、规划部门、执行部门的资源整合。,成为“太湖”的代名词,以“大太湖”品牌的影响力向全国推广,推广精品线路,积聚太湖可利用资源,打造长三角第一品
23、牌,“品牌太湖”的中国锻造之旅,第五部分 旅游线路及后续旅游项目规划,第六部分 我们的团队介绍及优势资源,旅游专业运营机构全方位支撑,耐维旅游运营机构 旗下汇聚了旅游行业项目策划、规划设计、营销推广、客源输送等整个旅游运营产业链上最具实力的专业公司，在国内旅游发展行业中首先提出了“精策划，专规划，巧传播，重客源”的实战型运作理念。耐维旅游运营机构立足于上海地区2200万旅游人口，依托具有国际规划公司从业背景的规划新锐力量，中国十大策划公司之一-安杰智扬点石成金般的创意策划，借助上海SMG电视台强大的媒体覆盖率和影响力，旅游热线（上海）联盟上海地区首屈一指的客源输送能力（年输送游客200多万人次
24、），全面助力湖州太湖旅游度假区实现最佳的品牌效应和经济效益。,能够参与塑造湖州“品牌太湖”的工作，我们很快乐！谢谢观看！,以下为附加内容,以下为附加内容,让更多的农民成为新型职业农民,中央农业广播电视学校 刘天金20130507 陕西,农业部部长韩长赋：这是一项基础性工程、创新性工作，要大抓特抓、坚持不懈。让更多的农民成为新型职业农民（目标）生产更多更好更安全的农产品供给社会（方向）,一、为什么要大力培育新型职业农民二、什么是新型职业农民三、如何加快培育新型职业农民,一、为什么要大力培育新型职业农民,（一）深刻背景农村劳动力持续转移,“人走村空”问题愈演愈烈 2012年我国农民工数量达到2.6
25、亿，每年新增900-1000万。四川抽样调查：26%举家外出农户20%留守农户转移比例平均60%，高的70-80%,一、为什么要大力培育新型职业农民,（一）深刻背景农村青壮年劳动力大量外出，“老人农业”“妇女农业”“小学农业”问题日益凸显陕西抽样调查：72%“80后”“90后”青壮年劳动力（农民工）55岁 务农农民平均年龄63%妇女83%初中及以下文化程度,四川抽样调查：务农农民50岁以上54%，60岁以上30%，70岁以上13%；妇女60%；初中及以下90%。,一、为什么要大力培育新型职业农民,（一）深刻背景农村新生劳动力离农意愿强烈，农业后继乏人问题步步紧逼新生代农民工76%不愿再回乡务农
26、85%从未种过地（国家统计局2010年10省调查：90%的新生代农民工没有从事过一天的农业生产活动）,一、为什么要大力培育新型职业农民,（二）紧迫课题“谁来种地”“地如何种”？,党的十八大：坚持和完善农村基本经营制度，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。国务院常务会议：要采取有效措施，使一部分年轻人愿意在农村留下来搞农业，培养和稳定现代农业生产队伍。中央经济工作会议、中央农村工作会议：要稳定完善强农惠农富农政策，充分保护和调动农民生产经营积极性，使务农种粮有效益、不吃亏、得实惠。2013年中央一号文件：农村劳动力大量流动，农户兼业化、村庄空心化、人口老龄化趋势明显，农民
27、利益诉求多元，加强和创新农村社会管理势在必行。十二届全国人大一次会议（政府工作报告）：要采取有效措施，稳定农业生产经营队伍，积极培育新型农民。聚焦“谁来种地”“地如何种”,一、为什么要大力培育新型职业农民,（二）紧迫课题“谁来种地”“地如何种”是一个问题的两个方面 农村劳动力结构性不足：“不是没人种地，而是这地由什么人来种”创新农业生产经营方式：“不是种不过来，而是怎么种得更好”,一、为什么要大力培育新型职业农民,（三）历史使命回答好“谁来种地”“地如何种”的问题，历史性地落在了培育新型职业农民上。2012年中央一号文件聚焦农业科技，着力解决农业生产力发展问题，明确提出大力培育新型职业农民；2
28、013年中央一号文件突出农业经营体制机制创新，着力完善与现代农业发展相适应的农业生产关系，进一步强调加强农业职业教育和职业培训。,创新农业生产经营方式（现代）家庭经营+合作组织+社会化服务=新型农业经营体系新型职业农民 新型生产经营主体 新型农业经营体系 现代农业,新型职业农民是伴随农村生产力发展和生产关系完善产生的新型生产经营主体，是构建新型农业经营体系的基本细胞，是发展现代农业的基本支撑，是推动城乡发展一体化的基本力量。,一、为什么要大力培育新型职业农民,（四）重大意义不失时机地大力培育新型职业农民：一是有利于促进农民从身份向职业的转变，在推动城乡发展一体化中加快剥离“农民”的身份属性，使
29、培育起来的新型职业农民逐步走上具有相应社会保障和社会地位的职业化路子，解决有人愿意在农村留下来搞农业的问题；,一、为什么要大力培育新型职业农民,（四）重大意义不失时机地大力培育新型职业农民：二是有利于促进农民从传统农业生产向现代农业生产经营的转变，在加大强农惠农富农政策力度中加快发展现代农业，使培育起来的新型职业农民逐步走上专业化、规模化、集约化、标准化生产经营的现代化路子，解决务农种粮有效益、不吃亏、得实惠的问题；,一、为什么要大力培育新型职业农民,（四）重大意义不失时机地大力培育新型职业农民：三是有利于促进农民从传统小农生产向社会化大生产的转变，在坚持和完善农村基本经营制度中加快培育新型生
30、产经营主体，使培育起来的新型职业农民逐步走上“家庭经营+合作组织+社会化服务”新型农业经营体系的组织化路子，解决保供增收长效机制的问题。,培育新型职业农民的过程，就是激活农民自身活力和增强农业农村发展活力的过程，就是培养高素质现代农业和新农村建设者的过程，就是培育“三农”事业发展未来的过程。,农业部部长韩长赋 应对农业后继乏人问题的挑战，必须在稳定提高农业比较效益的基础上，大力培育种养大户、家庭农场、专业合作社等各类新型农业经营主体，让更多的农民成为新型职业农民。,世界性课题比如在英国，农场主平均年龄达到59岁。欧盟一直关注农民老龄化和培养青年农民问题，在CAP新一轮改革议案中提出，将2%的直
31、接支付专门用于支持40岁以下的青年农民从事农业。,世界性课题法国经验 统筹农村劳动力转留 加强农业后继者培养 重视农业劳动力教育培训,切实把培育新型职业农民放在三农工作突出位置予以推动落实。农村劳动力向城镇和二三产业转移，是伴随现代化进程的必然趋势。目前我国农业劳动力供求结构已进入总量过剩与结构性、区域性短缺并存新阶段，关键农时缺人手、现代农业缺人才、新农村建设缺人力问题日显普遍，“谁来种地”“地如何种”事关13亿人的饭碗。,各级农业部门要把培育新型职业农民作为一项重要职责和基本任务，积极争取当地政府和有关部门的重视支持，将其放在三农工作的突出位置，坚持“政府主导、农民主体、需求导向、综合配套”的原则，采取更加有力的措施加以推动落实，培养和稳定现代农业生产经营者队伍，壮大新型生产经营主体。,二、什么是新型职业农民,（一）基本表述 传统农业向现代农业转型，必然要求传统农民向新型职业农民转变。从我国农村基本经营制度和农业生产经营现状及发展趋势看，新型职业农民是指以农业为职业、具有一定的专业技能、收入主要来自农业的现代农业从业者。,二、什么是新型职业农民,（二）主要类型生产经营型：专业大户、家庭农场主专业技能型：农业工人、农业雇员等社会服务型：农村信息员、农产品经纪人、跨区作业农机手、统防统治植保员、村级动物防疫员等农业社会化服务人员,
