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1、,主办方：秦皇岛兴龙房地产集团有限公司提案方：协奏公关顾问 日期：2010年8月,陕西宝鸡龙廷山水开盘活动策划方案,第一部分(Part One)：项目名称及阐释Project Name And Explanation,主 办：秦皇岛兴龙集团承 办：协奏公关顾问（北京）有限公司活动地点：龙廷山水项目现场 活动时间：2010年9月12日（周日）活动形式：龙廷山水盛大开盘公关推广活动活动人群：前期积累意向性客户、已成交业主，开发商领导及特邀嘉宾、相关活动人员等。参加人数：500人左右,活动概览,对于我们的项目：项目高度及品质已达到预期，通过本次活动将项目所处地位者整体推广，树立形象及标杆，为项目造势
2、，达到高端居住形象深入人心，并产生巨大的成功。为宝鸡市新贵及高端人士设立生活预期及心理满足感，强调圈层及高品质私享性，一起为龙廷山水预约共同生活之道。,宝鸡市生活之道西北高端项目新高度。,项目客户群体分析：,有较好社会地位，上流阶层;事业有成，财富拥有者;具有丰富阅历及多层次视野;注重精神的回归与理想感受的圈子；享受悠然自得的都市生活；休闲、自由、时尚的生活态度。,龙廷山水的目标消费群体，也是尊崇与山水意识的认同者，把龙廷山水作为居所的他们将有着突出的身份与地位，龙廷山水的建筑本身也已经满足了他们对居所的预期。旅游地产的概念，新中式现代建筑，将吸引地区新贵及高端人士，继续利用本次开盘盛典的活动
3、机会加深龙廷山水在当地尊贵与荣耀的地位，并利用活动环节的设置，为龙廷山水的样板间和项目产生更大的吸引力。龙廷山水开盘启动，我们要做的活动，只能是将项目的本质进行展现，活动高端环节设置，引导来宾认可龙廷山水所代表的地位，同时也将他们的所处的地位进行高度吻合，加强加深项目的影响力，并让来宾产生深切的认同感与归属感，进而对后期销售打下坚实的基础。本次活动将是与成功者对话的品质项目绽放盛宴。,我们的理解思考：,我们的目的：,贴近龙廷山水的目标消费群体，从他们的感受出发，致力于 项目的销售与品牌印象的加分,活动主题：,悦享山水 舞动上游人生,龙廷山水名门望宅耀式启封盛典,第二部分(Part Two)：活
4、动介绍Excellent Content Introduce,本次开盘活动活动共分为二大部分A、龙廷山水开盘绽放盛典样板间开放体验B、预约龙廷山水完美生活,活动时间安排,互动签到 龙廷山水开盘活动,09:3010:00 10:0011:30,预约龙廷山水品质生活 活动淡出,14:0016:30 16:30,尊荣迎宾,青春靓丽的礼仪，列席主会场入口二侧，隆重欢迎贵宾的到来。让每一位出席活动的来宾不由自主地感受到项目的高贵及地位。并快速地融入到活动当中来。,为充分体现项目山水与绿色环保生态概念，在第一个签到环节，就给来宾带来一种视觉的冲击，在活动入口处设立一块签到背板，背板画面是一幅盛开鲜花的画面
5、，每一朵小花的花蕊都为空白。来宾到场后，由工作人员拍摄笑脸，然后从礼仪人员中拿签到笔签上自己的名字。当来宾到齐后，签到背板的画面将变成绿意盎然、笑脸鲜花盛开的龙廷山水，同时也对参加活动的客户留下深刻的印象。,欢乐四季山水签到,安排爱乐交响乐团6人现场演奏卡萨布兰卡等欧洲经典电影主题曲，营造出绝美的风雅气氛，配合签到活动环节进行，浓浓的经典飘散其中，与来宾产生强烈共鸣。,售楼处内小型乐团背景音乐弦乐四重奏,活动当天，我方将安排大型演唱会专属先震裂音箱为活动提供音响，专业服务团队确保大面积广场人群声音保真及效果清晰。,大型广场演唱会专属音箱,典雅会场,会场外布置典雅活动欢迎牌；通过精致鲜花拱门进入
6、会场；精美的演讲台台花，点缀演讲台，体现精致感；精致桌卡，展示VIP桌位名称。,活动场景,财权重器 彰显尊荣鼓，作为珍贵物品，常被民族首领赏赐给有功者，并被作为贡品进献给皇族。皇族亦“必争重价求购，即百牛不惜”以提高自己的地位。相反，社会地位不高而经济上富有的人，即可购入鼓而提高社会地位。鼓在古时不仅是权力的象征，而也成为财富的象征。,现场以鼓作为场景，贵宾财富象征,活动场景,宫灯以雍容华贵、充满宫廷气派而闻名于世。由于长期为宫廷所用，除去照明外，还要配上精细复杂的装饰，以显示现场的富贵和奢华。,现场以宫灯作为街市布景，奢华表露无遗,车房互动引入顶级名车,携手龙廷山水全情演绎奢华,活动中引入奔
7、驰全系经典车型，用于现场展示及试驾。让来宾驰骋在渭河沿岸，尽享优美风景。,名车,室外广场,极致美观的名车、青春靓丽的车模、优雅的造型邀请新丝路模特名车美女恣意张扬着华贵与高雅，给现场嘉宾带来一场名车的盛宴，鄣显龙廷山水的高雅品位。,名模,室外广场,活动中引入奔驰系列车型、兰博基尼、保时捷、法拉利等经典车型，用于现场展示，及试驾。让来宾于现场进行鉴赏，尽享优美风景。,室外名车展示,室外广场,售楼中心内展示乾隆重宝二十五方玉玺乾隆皇帝指定的代表国家政权的二十五方御用国宝的总称以高端姿态迎接来宾鉴赏二十五宝平时密藏于紫禁城交泰殿的宝盝中，一宝一盝。宝盝为两重，皆木质，制作精美。宝盝置木几上，外罩绣龙
8、纹的黄缎罩，分列于御座左右。质地有金、玉、栴檀木，印纽有交龙、盘龙、蹲龙型制，雕制精美，同时也是具有重要历史价值的典章文物。,乾隆二十五宝,售楼处内,第一部分：龙廷山水开盘样板间启封10:0011：30,高端资源介入、突显龙廷山水样板间尊贵品质,项目现场,激情音乐的使者，中国第一支女子打击乐团，将中国传统的打击乐结合现代音乐表演素材，使音乐旋律的优美和打击乐的的激情，给人强烈的听觉、视觉震憾。为整个活动现场带来激昂、时尚的气氛，使来宾的注意力集中到舞台。,开场激情,红樱束女子打击乐团,兴龙集团领导致辞项目总经理致辞特邀贵宾致辞,龙廷山水时段,玉玺及历代帝皇之信物，乃身份与威望的象征，帝皇之姿，
9、方佩美玉之玺，上书“龙廷山水”，气度展露无遗。礼仪呈上玉玺，由兴龙地产领导与贵宾一起为龙廷山水“悦享山水”落下印戳，宣告项目耀世开盘,听政西北.传世之玺,配合特效,弦风彩虹,配合仪式进行，使现场气氛达到高潮,音响宏大背景配合,彩烟施放,寂寞的王者，高贵、奢华、优雅、独特 每一个形容词都是超模们给时尚界致命的诱惑爱情和战绩、容貌和力量、诱惑和庄严无论在何时何地，在超凡世中的出现总是伴随着惊呼和尊敬,车模时装秀,抽奖环节,本次活动共设置三次抽奖，每半小时抽奖一次主持人邀请抽奖嘉宾上台 三等奖尊爵奖3名：苹果MP3 二等奖奢享奖2名：单反相机 一等奖巅峰奖1名：苹果笔记本电脑,奖品由主办方购买,高雅
10、且观赏性强的新民乐形式，并加入声唱内容，形成了雅俗共赏的完美风格。二胡、扬琴、古筝、琵琶、竹笛五种中国民族乐器，其演奏与演唱具有青春，时尚的艺术风格，将现场乐感演绎得酣畅淋漓。音乐与现场动感演出相得益鄣，在耳熟能详的乐曲声中与来宾产生共鸣。演绎曲目：万水千山总是情笑傲江湖,动感民乐,第二部分：预约龙廷山水品质生活14:0016：30,精彩演出、来宾互动，实力、影响力的体现,项目室外现场、售楼处内,国际风情舞蹈-间歇表演,她们表演热情奔放，现场气氛热烈，互动性强。,间歇舞蹈,康康舞,丰富多彩的互动游戏,丰富多彩的互动游戏，精美的奖品、纪念品，让来宾在参与活动的同时，也可以获得一份欢乐与惊喜。,有
11、奖问答；山水拼图；,这是一个活力四射和充满无限温柔的乐队。主要以白人歌手为主。主要风格以拉丁，爵士流行，略微摇滚为主。女主唱来自阿根廷，是一表演能力极强的歌手。在舞台上有丰富的表现力，时而边唱边跳，时而温柔如水的表演让无数观众为之着迷。法国歌手大为奔放而带有磁性的歌声。加之其它外国乐手高水平的演艺，令这支外国乐队可以适应各类高水平的演出。各类中，英，西班牙文的演唱使得演出丰富多彩。,国际化乐队太平洋组合,特级红酒品鉴,迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵。世界各地都有种植葡萄，所以世界各国也都有葡萄酒的生产。年平均气温为摄氏10-20度的温和气候地区
12、最适合栽种葡萄，而雨量丰、湿气重的地方则有碍葡萄树的生长，因此土壤排水良好也是栽种的条件之一。在众多的红酒中独钟法国红酒的原因是，法国不但是全世界酿造最多种葡萄酒的国家，也生产了无数闻名于世的高级葡萄酒。,特邀法国原产地波尔多地区高级红酒提供现场品鉴,人体雕塑,设置人体雕塑摆放于活动现场进行装饰，通过人体雕塑变换的姿态展示出项目所追求的尊贵生活品质和时尚风情。前卫的表现方式必将加深项目在来宾心目中的高端，稀缺印象。,样板间,安排现场素描，来宾可以自愿让画师画像，画像成品作为礼物送给来宾；现场素描既增加了与来宾的互动性，同时为来宾留下永久留念；,互动素描,样板间,文化衫DIY,在售楼处内，我们设
13、计一个让来宾自己绘画文化衫的环节，与嘉宾产生互动。嘉宾们用我们提供的空白文化衫和颜料在现场绘画，之后该文化衫嘉宾们可以自行带走。是项目的概念和本次活动的印象可以长久的保存在嘉宾的记忆中。注：在我们提供的空白文化衫之 前，我们会在适当的位置印上项目的LOGO。,贵宾礼品建议,龙廷山水开盘活动纪念印章；贵重活动收藏。,礼品管理：活动当天安排保安进行看管，以防意外丢失，开发商专人工作人员凭VIP请柬进行确认，予以发放。,学历：北京广播学院播音系主持节目经历：中央电视台西部频道2001年开始主持活动至今，多次主持房地产活动，台风好，容易与现场产生互动，临场应变能力强。视档期进行邀请。,主持人建议 张伟
14、,CCTV-11中视购物，CCTV-10高考大咨询,CCTV-娱乐娱乐天下中国秀,同时主持过:湖南卫视超级女生CCTV-2蒙牛全家总动员浙江卫视彩铃diy创作先锋大赛雅虎选秀等多个颇具影响力的电视娱乐节目的海选主持工作 为许多世界知名品牌担任过推广工作如：瑞士雷达手表，日本西铁成手表，法国娇兰化妆品，兰寇，日本佳能公司，上海大众汽车，奔驰汽车等。在展会方面也参与过3年车展:大众斯柯达、比亚迪,2年的通讯展:富士通2年的机械展韩国斗山;2年的服装博览会：SK服饰；两年的婚博会：天使婚纱；1年的金融展：国家开发银行；主持过上百场新闻发布会、晚宴、大中型文艺演出。在2007年12月主持亚太音乐风云榜
15、颁奖盛典,主持人建议,瑶瑶,活动当天，现场邀请专业摄影、摄像师全程摄录。并对现场活动真实记录整个过程，将现场最隆重、最喜庆的画面一一记录，将精彩现场让来宾留下珍藏的纪念。,全程摄影、摄像,媒体宣传,活动前预告：利用网络媒体信息覆盖率高，受众层面较广的特点，制造市场期待的态势。活动进行后三天内：主流行业门户网络上进行图、文并茂的现场同步报道各消息性媒体（杂志、报纸）亲临现场，感受项目，在日后进行后续报道，为开盘续热。对项目老总进行人物专访，然后在网络上进行直播活动后一月内：在所有发布的稿件中选择，然后在门户网站上进行发布与转载。,我方邀请地产门户网站对此次活动进行现场直播，新浪乐居旅游地产频道,
16、媒体支持单位现场直播媒体（网站）,邀约媒体消息性媒体（我方代理发稿）,第一财经日报、中国房地产报、参考消息、三联生活周刊、安家杂志,邀约媒体消息性媒体（主办方邀约）,华商报、三秦都市报、西安晚报、陕西日报、宝鸡日报、当代女报宝鸡电视台,第三部分(Part three)：时间节点Time Division,时间节点,09:30-10:00 迎宾签到环节 来宾签到-欢乐山水笑脸墙签到 背景音乐 室外广场名车展示 售楼处内乾隆二十五宝鉴赏 样板区素描互动、人体雕塑10:00-11：30 开盘盛典、样板间启封仪式 鼓舞开场 兴龙领导致辞、项目介绍 政府领导致辞 特邀嘉宾致辞 传世之玺“悦享山水”开盘盛
17、典 特效配合 三等奖抽取 民乐演出 二等奖抽取 车模走秀 一等奖抽取 预约山水精美生活。售楼处开放，样板间开放参观,第一部分,开盘盛典及样板间启封仪式、开放参观,时间节点,预约龙廷山水精彩生活14：0016：30室外广场 车模走秀时装秀 互动游戏 太平洋乐队演出 互动游戏 红磨坊舞蹈 太平洋乐队演出售楼处内 红酒品鉴 文化衫DIY 二十五宝鉴赏 弦乐演出样板区间 人体雕塑 互动素描16:30活动现场部分全部结束 来宾有序退场,第二部分,本次活动费用匡算预计：人民币肆拾柒万元整（￥470000.00）,费用预算,注：本报价已含本方案落实执行各项资源所有费用，个别项目除外；本报价不含来宾餐饮费用，
18、建议由主办方安排；本报价不含嘉宾礼品及奖品费用；确定建议礼品后另行报价；本报价不含媒体费用，建议由主办方落实；主办方需提供当地食宿及重要贵宾机票。本报价不含桌椅费用。,第四部分(Part four)：其它,活动安全管理,活动实施前一周将持续注意宝鸡地区的天气情况 1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。3、如遇到阵雨天气，则准备雨具，应对来宾需求。4、如遇到大雨，则提前三天对活动时间进行应急预案处理。,为了使来宾们度过一个愉快、和谐的活动，根据我公司组织公关活动的传统，结合活动的实际情况，将本次活动的安全计划详列于此，以便管理
19、。,保障预案,急救措施,为防止来宾意外受伤、突发疾病等情况的出现，会场中设置紧急救助箱，对患者进行基本生命维护救治，等待专业医护人员到来。,人流出入导向,为避免慌乱踩踏事件的发生，在各个出入口应安排保安人员专门负责人流疏导工作，使来宾有序的签到、进出。,设备安全“声光电”的活动，往往耗电量大，需要引进发电设备，设备处将有专业人员看管，确保安全。,保障预案,现场保洁措施,为对现场进行有效清理，由开发商安排保洁人员对现场随时进行清理，保证活动的有效进行。,现场安保措施,由开发商安排安保人员，对现场进行有效控制，负责人流疏导工作，使来宾有序的签到、进出。,活动指示设置,在项目周边道路口及至项目处各交
20、通要道设置显要指示，为参加活动嘉宾指明行进路线。,保障预案,停车场措施,对活动前一天周边临时停车场进行统计，并与管理员沟通，预留售楼处周边停车场；对售楼处入口停车场进行清理，预留空位，保障活动进行时的场地整洁；制作专用停车证。,应急预案,开辟紧急疏散通道，遇有紧急状况发生，由工作人员切断电源。礼仪小姐及保安引领来宾分别由安全通道进行疏散。,存档资料,活动结束，乙方向跟据甲方需要提供本次活动相应的光盘、电子图片（文字）资料备档。,活动后工作内容,公关公司执行内容,整体活动详细策划/执行/考察场地,联系并确认合作阵容并确定内容,确认并提供活动所需一切实物内容,礼仪小姐和工作人员的选拔、确认、培训,
21、场景的设计及搭建、设备的安装与调试,保证活动顺利进行,撤场/其他,活动道具运输和相关执行人员调配,委托方执行内容,策划、预算、组织人员、场地的确定,活动场地的选定,合同的确认及签署,到场人员的邀请及确认,配合现场布置及活动中乙方工作的协调,活动区域接待/资料管理及发放,与活动现场协调，确保活动顺利进行,配合公关公司执行的相关工作,以上活动策划方案已在北京方和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属协奏公关顾问（北京）有限公司独家所有，任何个人或单位在未经协奏公关顾问（北京）有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。,特别说明,项目总监：朱武雷本次活动项目总监负责此
22、次异地活动整体项目统筹，本次服务团队主要负责人。策划统筹：黄伟茂本次活动策划统筹负责人，协调此次活动整体活动流程。视觉设计：赵 伟 负责活动整体的视觉设计要求，结合活动场地的实际特点进行舞美设计。执行支持：何玲 李维克 尹钊 徐显丽 王乐乐 张玉亮 施睿 负责活动当中的执行环节，保证活动的顺利进行。后勤支持：徐立春 负责活动当中的后勤保障工作，协助执行团队的工作，保证活动的顺利进行。制作支持：肖泽宾 等负责活动当中所有制作道具和舞台搭建的工作，保障活动的顺利进行。音响AV支持：王伟 等负责活动当中音响和AV设备的安装和调试工作，保证活动的顺利进行。,客服团队,地址：北京市朝阳区姚家园青年路115号国美第一城15号楼2-3002室Add:Room 3002,unit 2,Building 15,Gome No.1 City,No.115 Qingnian Road,Chaoyang District,Beijing Tel:010-52063145 52063146 fax:010-52063149 http:/E-mail:l,协奏公关顾问公司,
