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1、,活 动 概 况,活 动 策 略,活 动 预 热,活 动 创 意,活 动 执 行,活 动 预 算,北京现代新胜达上市发布会,活 动 目 录,活动概况,活动概况,活动时间：2012年12月24日 下午（14:00-16:30）（暂定）,活动地点：深圳威尼斯酒店（主推）；大中华喜来登酒店（备选）,活动人员：深圳区域主流媒体、VIP客户、区域经销商代表（约80-100人）,活动内容：北京现代新胜达上市发布会暨媒体访谈,活动风格：高雅、品味、时尚、轻快,活动场地推荐：1,深圳威尼斯酒店位于华侨城，是中国首座以威尼斯文化为主题的国际品牌五星标准商务度假酒店，紧邻著名的主题公园世界之窗、锦绣中华和民俗文化
2、村。因其独特的主题文化和周到热情的服务，酒店获得了不同媒体的多种奖项，如由亚太商旅杂志评选的“深圳最佳商务酒店”、由福布斯杂志中文版评选的“中国最优商务酒店”等。,深圳威尼斯酒店,活动场地推荐：1,（下图为大众品牌在该酒店的活动照片）,活动场地推荐：1,（下图为起亚品牌在该酒店的活动照片）,活动场地推荐：1,（下图为丰田品牌在该酒店的活动照片）,活动场地推荐：1,（下图为丰田品牌在该酒店的活动照片）,活动场地推荐：2,深圳大中华喜来登酒店,酒店地处深圳会展中心和深圳市民中心之间的中央商务区腹地，地理位置得天独厚。酒店距深圳宝安国际机场（SZX）仅 30 分钟车程，距香港国际机场（HKG）仅一小
3、时车程，定将成为商务及休闲旅客入住深圳豪华酒店的理想之选，酒店档次较高，符合本次上市活动的格调要求。,活动场地推荐：2,（下图为其他品牌在该酒店的活动照片）,活动场地推荐：2,（下图为其他品牌在该酒店的活动照片）,活动策略,活动背景,2000年，首秀，胜达做为现代第一款SUV车型亮相墨尔本车展，从此揭开了现代SUV的历史；2006年，进口，新胜达以进口的形式进入中国内地市场，从此开始现代SUV在华发展的历程；2012年，国产，新胜达实现国产，标志着现代高端SUV在华细分市场的异军突起和不断壮大。,借势：新胜达正式国产，多年进口历史结束，国产车型零距离接触领势：打造区域上市会，借助上市会实现媒体
4、、客户和经销商互动造势：依托区域主流媒体资源，对新胜达国产进行区域的造势宣传,活动目的,宣布国产版的新胜达正式在深圳区域上市；通过系列的公关活动，扩大国产版新胜达在区域的市场影响力；通过上市系列公关活动打开市场切入口，为后续的市场销售做铺垫。,尊临深圳,北京现代新胜达,上市定位,魅动气势设计科技澎湃动力豪华尊享配置阔达宜人空间,市场定位：T动力全尺寸豪华SUV主打高端主流SUV细分市场，做为北京现代旗下价格重心最高的车型，将与IX35以及途胜组成BHMC的SUV细分市场高中低组合。客群定位：进取、理性的都市新贵基本状态：30-40岁为主，男性为主，已婚有子女，一定的经济实力；自由职业者，外资企
5、业白领，私企中高层。个性特征：成熟、理性；有涵养,经历丰富；智力型,有品位；家庭化,有责任感；重视身份、地位。,传播目标,塑造“都市新贵”高端SUV形象，抢占细分市场中竞品所占份额,上市契机，联合造势组合公关，渐进传播利用上市预热、创意上市、上市后宣传等组成系列“组合拳”打造新胜达新形象迅速打开市场局面,活动主题,都市新贵 T动未来北京现代新胜达荣耀上市发布会,都市新贵：三层涵义，第一层，针对竞品而言，国产新胜达，将是高端SUV市场杀出的一个劲敌；第二层，产品本身定位高端，技术全面而且含量高；第三层，寓意目标客户群是都市新精英人士。T动未来：2.0T涡轮增压发动机是新胜达的主打动力，也是本车的
6、卖点之一，相对主要竞品而言，具有领先优势。主题言简意赅地将新胜达所要表达的内容传递出去，让消费者对其定位、卖点能有更准确的接收，进而产生触动。,主题阐释：,整体策略,根据”认知、体验“的渐进式传播思路，本着将新胜达塑造成高端SUV新贵的目标，上市系列活动分成三个阶段进行开展：,活动预热,活动当日,活动延续,都市新贵 T动未来-北京现代新胜达荣耀上市发布会,后期公关炒作,12月24日（暂定）,12月17日-12月23日（前一周）,12月24日-2013年1月,线上广宣预热：都市新贵 T动未来-北京现代新胜达即将荣耀上市线下试驾预热：都市新贵 T动未来-媒体及VIP客户联合体验试驾,都市新贵 T动
7、未来-北京现代新胜达荣耀上市/欢迎品鉴,创意上市活动,前期预热活动,活动预热,媒体广宣预热,预热主题：都市新贵 T动未来北京现代新胜达即将在深圳荣耀上市预热时间：12月17日-12月23日（上市活动前一周）预热平台：网络：太平洋汽车网深圳车市、易车网深圳车市（硬广+软文）电台：深圳交通频率FM106.2（15S特定时段广告）预热目标：1.利用目标受众最容易接受的载体对新胜达即将在深圳上市的信息进行传播；2.利用前期预热，为后期的店头集客进行客户招徕，为后续的销售奠定基础。,媒体广宣预热排期规划,媒体/VIP客户联合试驾活动,试驾概况,活动主题,都市新贵 T动未来北京现代新胜达媒体及VIP客户联
8、合试驾会,活动时间,2012年12月22日（周六，暂定）,活动地点,金沙湾专业试驾场（主推）或龙岗大运会自行车运动场（备选）,活动对象,媒体：区域主流媒体和核心记者/区域意见领袖客户：区域各店VIP重点客户,试驾场地推荐一：主推,媒体/VIP客户联合试驾活动,深圳金沙湾专业试驾场,试驾场地推荐二：备选,媒体/VIP客户联合试驾活动,龙岗大运会自行车运动场,媒体/VIP客户联合试驾活动,试驾内容规划1,注：以上内容根据试驾费用酌情安排,媒体/VIP客户联合试驾活动,试驾内容规划2,媒体/VIP客户联合试驾活动,试驾场地规划,注：本方案试驾部分只做重点内容说明。,活动创意,流程规划,具体流程,主要
9、节点创意细诉,迎宾签到接待,签到形式二：二维码签到,签到形式一：签到墙签到,工作人员和礼仪人员负责现场迎宾签到，区域媒体签到和客户签到；礼仪人员为嘉宾佩戴胸花；签到完毕，引导到媒体接待区和客户休息区休息，等待活动开始。,开场开场视频,主要节点创意细诉,全场灯光暗掉，播放北京现代新胜达视频宣传片，营造活动现场气氛，调动现场来宾热情；宣传片前加入“10、9、8”倒计时读秒。,主要节点创意细诉,开场主持人开场,主持人从幕后走出，宣布活动开始，介绍活动情况及到场嘉宾。,主要节点创意细诉,开场开场表演,融合韩式风格的现代女子爵士舞，以其轻快、动感的节奏调动现场气氛，为活动暖场；现场灯光配合，聚焦舞台区域
10、，场下灯光暗掉。,图片仅供示意,主要节点创意细诉,致辞领导和嘉宾致辞,区域领导致辞；嘉宾代表发言。,图片仅供示意,主要节点创意细诉,亮相新车揭幕,图片仅供示意,邀请区域领导和VIP嘉宾共同为新车揭幕；幕布揭开时，现场灯光聚焦新车身上，礼花配合，掀起揭幕高潮；揭幕领导和新车合影，媒体记者拍照。,主要节点创意细诉,亮相新车介绍,图片仅供示意,揭幕结束之后，播放新车广告片，全场灯光暗掉；灯光聚焦新车身上，销售人员向来宾介绍新车（结合视频或课件）。,主要节点创意细诉,互动节目表演,慢摇滚乐队演奏，激情中带着舒缓，正像新胜达阳刚的外形下带着的柔性元素，在活动中场再次调动现场气氛。,图片仅供示意,主要节点
11、创意细诉,互动首批车主交钥匙,图片仅供示意,区域领导向首批车主交付车钥匙，礼仪手捧鲜花献给车主；交付时，灯光和礼花配合，领导和车主合影留念；车主发表感言。,主要节点创意细诉,互动现场互动抽奖,图片仅供示意,现场抽奖，其中：一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；幸运奖5名邀请现场领导上台抽取，并向获奖者颁奖、合影。,互动自由赏车+媒体访谈+冷餐品鉴,图片仅供示意,来宾现场自由赏车，拍照；媒体现场安排会议室对区域领导进行专访；现场准备冷餐供来宾品鉴。,主要节点创意细诉,设计创意,活动主舞台设计,设计创意,活动主形象画面,设计创意,活动签到处布置,设计创意,活动邀请函设计,设计创意-导视系统应用,活动
12、礼品袋设计,设计创意-导视系统应用,活动道旗设计,设计创意-导视系统应用,会场导视系统应用,活动执行,活动推进,注：以活动实际发生时间为准,执行分工,活动司仪推荐,石强广东南方电视台著名主持人。十年的主持经验练就了亲和、自然、大气的主持风格。曾经和中央电视台香港台湾等知名主持人艺人同台主持演出，主持经验十分丰富。,活动礼仪要求,礼仪的基本要求，165以上，长相端庄，身材中等就好，不驼背，表情温和，仪态端庄大方，语言语气得体恭敬。礼仪服装建议（礼仪服装采用现代标准色）：1、职业套装，展现高端商务气质2、礼服装，营造高端，典雅，大气的轻松氛围。,职业套装,礼服装,图片仅供示意,活动礼品规划,iphone5,手工牛皮日记本,ipad2,派克钢笔,鳄鱼恤真皮钥匙包,图片仅供示意,活动预算,活动预算报价单,
