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1、3月21-22日深圳市场竞品调研报告,总部市场部产品培训科,2009年3月22日,新发现，新沟通，回归标准,一、主要竞品上市新品 二、主要竞品的讲解与沟通 竞品沟通讲解思路、工具、声音三、选购液晶的标准 画质、声音、USB,新发现新沟通回归标准,目 录,KDL-52V5500 KDL-46V5500 KDL-40V5500 KDL-32V5500,高清 1080 液晶面板（19201080）BRAVIA ENGINE 3 Live Color 彩色增强 新 S-Force Front Surround 前置虚拟环绕声系统照片地图DLNA 家庭娱乐网络蓝光格式解码跨界导航菜单环保功能（节能设定、
2、光感器-背光自动调节、自由听）内置地面数字电视接收功能,主要竞品上市新品,索尼 V5500（绚丽彩壳 主流高清）,索尼 W5500（V5500+100HZ技术）,KLV-46V530 KLV-40V530 KLV-32V530,高清 1080 液晶面板（19201080）BRAVIA ENGINE 3Live Color 彩色增强新 S-Force Front Surround 前置虚拟环绕声系统跨界导航菜单环保功能（节能设定、光感器-背光自动调节）,索尼 V530（经济实用 主流高清）,主要竞品上市新品,KLV-37S550 KLV-32S550 KLV-26S550,BRAVIA ENGI
3、NE 3 Live Color 彩色增强 智能图像调节功能环保功能丰富接口（HDMI*2）,索尼 S550（简约设计 优质引擎）,主要竞品上市新品,主要竞品上市新品,日本原装液晶面板 ASV低反射TFT液晶屏 4波长背光灯 智能光控 Bass Enhancer高开口率“激光打孔”金属质感网罩扬声器钢琴黑外观超宽视角+MPD技术 双画面,夏普 65AE5A（还原真实视界 体验真实震撼）,65AE5A,真+240Hz图像提升技术MFC运动图像补偿技术SRS TSXT 一键点击“e”网络资讯平台嵌入式平台FLASH播放技术有线、无线互联技术,海信“蓝媒”系列 TLM55V88XP、TLM55T69G
4、P（“全程高清+网络互联”）,主要竞品上市新品,TLM55V88XP,TLM55T69GP,光感变频新亮彩魔镜 至尊扬声音响系统超低功耗75W（32吋）注：32V67D无USB；32V68C有USB,海信节能系列新品 TLM32V67D、TLM32V68C（节能技术 先人一步）,主要竞品上市新品,TLM32V67D,TLM32V68C,长虹810系列（高清影院 如我所愿）,LT32810LT37810 LT42810DULT47810FHD,量子芯处理技术；隐藏式音响；长虹首款超薄型全高清液晶电视；厚度为4.3cm，边框宽度1.65cm；超高光无痕免喷涂工艺，钢化玻璃底座；可接一体机模块，是准
5、数字一体机具有蓝光DVD的H.264核心解码技术底座可以左右15度旋转；,主要竞品上市新品,主要竞品上市新品,康佳80系列,运动屏稳ME/MC双膜智能背光Smart-CCFL二代四核驱动，动态靓彩隐藏式音响，超重低音效触摸开关按键AGT+OPC，智控节能H.264全高清解码,（低能耗，高境界）,LC32GS80CLC37GS80CLC42GS80DCLC46GS60DC,主要竞品上市新品,TCL E9FBD,自然光；120Hz隐藏式音响，背后低音单元双重注塑，触摸开关按键H.264全高清解码,40E9FBD,一、主要竞品上市新品 二、主要竞品的讲解与沟通 竞品沟通讲解思路、工具、声音三、选购液
6、晶的标准 画质、声音、USB,目 录,新发现新沟通回归标准,（一）夏普,主要竞品的讲解与沟通,（一）夏普,主要竞品的讲解与沟通,终端工具,30观看距离放大镜,夏普-赤壁宣传海报,金属铭牌,（二）索尼,主要竞品的讲解与沟通,（三）三星,主要竞品的讲解与沟通,基于合资得出的结论,主要竞品的讲解与沟通,1、画质已经成为最主要沟通的内容。画质标准成为必需 2、品牌沟通一般做为促单内容。3、实用功能的比重相对较小，用于产品加值。4、基本没有专用声音演示源，侧重于对扬声器材质和的结构的吹嘘，但实际声音效果存在缺陷。,（四）海信,主要竞品的讲解与沟通,海信终端：EPOP与KT板,（四）海信,主要竞品的讲解与
7、沟通,（五）TCL,主要竞品的讲解与沟通,（五）TCL,主要竞品的讲解与沟通,自然光表达1,自然光表达2,全模数字一体机表达,（六）康佳,主要竞品的讲解与沟通,（七）长虹,主要竞品的讲解与沟通,基于国产得出的结论,主要竞品的讲解与沟通,1、普遍主推实用功能，跟随、模仿并相互打击。功能标准成为必需 2、品牌沟通工具化。3、画质沟通上，纷纷模仿或盗用合资的讲解词汇（如黑水晶面板、亮艳色彩背光灯等），用于消除功能多带来的疑虑。4、声音方面，塑料材质隐藏式音响居多，善于开发演示音源，但不足以掩盖其瑕疵。后置重低音单元开始成为趋势。5、基本都提供高清电影赠送、资讯更新等增值服务。,一、主要竞品上市新品
8、二、主要竞品的讲解与沟通 竞品沟通讲解思路、工具、声音三、选购液晶产品的标准 画质、声音、USB,目 录,新发现新沟通回归标准,选购液晶产品的画质标准,选购液晶产品的画质标准,大尺寸产品一定采用IPS硬屏Full HD。中小尺寸产品一定采用原装进口A级屏。,屏 体Panel,是否采用健康全屏变作为画面处理技术。是否采用10Bit液晶面板和10Bit芯片驱动。,清 晰 度Clarity,是否采用第代六基色处理技术以增强色彩表现力。是否采用10Bit液晶面板和10Bit芯片驱动以提升色阶。,色 彩Color,是否采用240Hz倍频驱动及背光扫描技术。是否采用MEMC运动估算和运动补偿处理。,动态画
9、面效果Moving images,选购液晶产品的声音标准,选购液晶产品的声音标准,材质：木制纯金属合金材料 化工材料塑料。形状：三棱柱 BRS 平面音响 隐藏式音响。,硬件设备Hardware,SRS TSXT声音处理技术已成为液晶电视音响的标配。26寸及以上产品都应具备。,软件基础Software,重低音提升技术已经成为液晶电视音响的必要因素。2.1声道数字音响系统已成为重低音提升技术的标准。,重低音提升技术Heavy bass,敢不敢打到60以上？敢不敢不调节音量就切换信源？是否让声音“看得见”？,现场验证Proof&Evidence,选购液晶产品的画质标准,选购液晶产品的USB标准,对RM/RMVB的解码能力是判断USB的第一标准。判断RM/RMVB解码能力的唯一标准是是否拥有美国Real Networks公司的授权书。,芯片是核心Engine,能否提供片源是必须具备的条件。酷开网、电影加油站能为创维酷开电视用户源源不断提供正版高清电影片源。,片源是基础Film source,是否采用IPS硬屏、健康全屏变、第代六基色、10Bit面板+10Bit驱动、240Hz等画质处理技术作为保障。,画质是保障Definition,1080P H.264片源太少、音频需要再解码，目前无法大量普及。能否解码此种格式作为辅助判断标准。,辅助标准1080P H.264,
