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1、西铁城（中国）2009然后终端品牌视觉推广规划,汉扬传播集团/墨神广告,终端现状推广目的竞品分析终端参考视觉规划终端定位设计方案,终端现状之北京手表市场,整个手表市场，中高端品牌终端规划、建设明显强于低端品牌。手表终端整体设计以暗色调为主，暗色调环境全面衬托主角产品。中高端手表品牌终端具有明显的差异性，定位明确形象统一，比较清晰地向消费者传递出品牌的个性和信息。海报讲究整体气势，配饰、节日等概念在终端体现的越来越明显。众多高端品牌采用橱窗式产品集中展式，消费者体验更直接，效果更明显。,明暗搭配集中展示产品,明暗搭配集中展示产品,配饰体现节日气氛,橱窗效果直接,海报整体气势突出,西铁城中国市场定
2、位的调整，从大众品牌到中高端品牌的跃进，从技术层面向感受+文化的提升,要求终端积极跟上。西铁城在中日市场品牌定位的不同，消费认知不同，因此，适合日本市场的终端规划并不适合中国市场。竞争品牌在终端全方位视觉攻势，分散了消费者对西铁城的关注度，西铁城必须迎头赶上。西铁城品牌概念的视觉延伸在终端受阻、脱节。,终端现状之西铁城（中国）市场,外部,内部,西铁城（中国）终端现状,结论：西铁城品牌标识、色彩等VI要素在终端并不完全统一，并未完全遵守VI规范,通过终端的视觉的体系化建设,调整西铁城品牌的传播定位,提升西铁城品牌形象，强化西铁城是“技术与美的融合、与时代同步、时尚、优雅”的核心诉求。,推广目的,
3、优雅奢华,时尚活力,卓越经典,创新科技,竞品分析,诞生于瑞士，拥有超过150年的历史。Logo和品牌内涵象征完美、卓越与成就担任帆船、田径和游泳等世界级赛事标准计时，赞助欧洲高尔夫球赛，荣获奥运会指定计时器达三十一次之多。,终端映象成功高贵,始创于1892年，日本。品牌定义是创新和精炼，广告语是与时间同在。自1964年东京的奥林匹克，在很多全球性的运动比赛中，生产官方计时器，并赞助F1 BAR车队 等众多体育赛事。,终端映象创新时尚,诞生于1853年，瑞士品牌内涵是非凡创意，源于传统，通过瑞士制造的原产地概念营销，不断强化天梭的百年历史文化积累。作为自行车，摩托车，击剑和冰上曲棍球世界锦标赛的
4、指定计时器，天梭强调寻求成绩，精确度和挑战自我极限的体育价值。,终端映象时尚雅致,品牌集中展示区,始创于1832年，瑞士浪琴品牌 诉求优雅 1912年浪琴表作为瑞士联邦体操运动会计时仪器开始，浪琴表开始与体育结缘。2008年奥运会，浪琴表赞助中国男子体操队，并且作为奥运会指定的计时仪器.,终端映象优雅品味,终端映象青春靓丽,斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼，世界最大的手表生产商和分销商,零售额占到全球份额的25%。品牌定位是时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。1996年亚特兰大、2000年悉尼、2004年雅典奥运会的官方指定计时器及2008年北京奥运会全球合作伙伴，2010年冬奥会斯沃琪赞
5、助北京马拉松赛从2004年直到2008年。,日本三大知名手表品牌之一，以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧代表活力、年轻、时尚、多功能,终端映象动感活力,强化运动形象,终端映象简约自信,诞生于1957年，瑞士品牌诉说“时间改变一切，唯独雷达表永恒不变”的感性、自信和情感。20多年来，瑞士雷达表致力于承担全球各项重要网球赛事的计时与计速职能，包括法网和澳网在内。,优秀的终端，定位明确，清晰传递品牌内涵和形象。终端结构主题区、功能区明确，主题统一，形散神不散。设计调性与品牌调性统一，终端体现销售功能的同时，更为消费者创造品牌体验。,结论,参考标准终端定位 时尚/温馨/科技/优雅/炫亮终
6、端结构 店招/店牌、柜台/专柜、灯箱设计调性 色调/灯光/材料产品陈列 产品包装、价格标签物料摆放 宣传册、海报、折页/单页、产品模型、桌卡/台卡/立牌,优秀的终端参考,暗色调映衬晶莹剔透的水晶产品，环境是舞台，产品是主角，终端定位：时尚奢华,主题融合传统与时尚，烘托出温暖和谐的气氛，终端定位：温馨高贵。,蒂凡妮（Tiffany）所强调的冷静超然、令人心动的优雅都在店堂内悠然释放。在这里看似孤立的细节元素在空间上勾勒出奢侈品购物殿堂，在形象上演绎出品牌的整合传播体。,销售终端是厂家实现产品销售的最重要载体，形象、生动的终端布置是招徕消费者最好的导购员。终端视觉规划重点体现在区域划分、灯光、产品
7、陈列、物料摆放和配饰搭配方面。终端物料主要包括海报、挂旗、单张/折页、桌牌、横幅/调幅、支架、实物模型、灯箱片和展示柜台等。本次重点分析和参考其他手表品在产品陈列、海报灯箱及配饰方面的效果。,终端视觉规划,海报灯箱,海报、折页等终端物料有效传递广告信息和品牌文化，灯箱于醒目位置，在竞争激烈的销售终端第一时间抓住消费者眼球，脱颖而出带给消费者第一品牌映像。,产品陈列,产品陈列是消费者感受产品质量、档次和品味的第一直觉和感观。,各类配饰,直接,搭配高档提包，直接彰显出手表的高档次和尊贵品位。,节日气氛更浓，一幅圣诞景像,运动鞋搭配卡西欧，更突出其品牌动感活力的个性精神。,礼品盒直接传递出促销信息,浓浓的中国味和喜庆气氛,科技与美 缤纷优雅,西铁城（中国）终端定位,西铁城（中国）终端设计方案,柜台设计方案一：三层陈列,立体感强，层次分明,底纹彰显产品档次和主次,柜台设计方案二：双层陈列,主次明确，层次分明,底纹彰显产品档次和主次,柜台设计方案二：单层层陈列,视觉集中 集中展示,产品区域划分清晰,底纹彰显产品档次和主次,产品托架,透视设计，全面展示产品,冷暖区,配饰,节日配饰,主题配饰,本次设计依据对竞品和西铁城品牌的分析，参考众多优秀终端规划案例，严格遵守西铁城品牌定位和VI规范，在产品陈列、灯光、物料和配饰方面进行规范改进。,谢谢！,
