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1、成都东区音乐公园2011跨年圣诞音乐季活动策划案,2011年12月,目 录,活动简介氛围营造主要活动赞助合作赞助回报,成都东区音乐公园简介,西南地区规模最大的工业遗址改造项目，218亩的广阔天地。国内唯一音乐体验消费街区，唱片销售、粉丝互动、音乐演艺、剧场、酒吧，成都最全的娱乐项目。成都东区音乐公园座落于成都市东二环侧、沙河之滨的红光电子管厂20万平方米厂房原址内。作为新中国建立的第一批电子企业，它承载了成都六十年现代工业文明的辉煌记忆。未来，这里将融入成都的现代化城市发展步伐，成为以中国移动无线音乐基地为引擎，集聚音乐体验消费元素，实现明星资源集聚、衍生产业发展、多元文化互动、配套商业支持和
2、新媒体产业接入的创新型文化产业园区，开创中国现代文化音乐体验消费的新纪元。,成都东区音乐公园举办活动概览,开园活动,成都东区音乐公园举办活动概览,国际小姐东区行-成都最富盛名的选美活动,万圣节-西南地区规模最大的万圣狂欢夜,单身白领节-西南地区规模最大的千人相亲活动,成都东区音乐公园举办活动概览,爱乐乐团东区公演,女子音乐坊东区公演,花儿朵朵的东区粉丝会,每月举办的百姓舞台,商家活动异彩纷呈,跨年圣诞音乐季活动亮点,原汁原味的圣诞氛围 独一无二的音乐体验 长达一个多月的活动时间主要活动节点 12月中旬：亚洲第一高圣诞树亮灯仪式（100多米）12月23、24、25日：圣诞狂欢日 12月31日：跨
3、年音乐会 还有：音乐演艺、COSPLAY、各国圣诞树展示、派对、圣诞花车创意展示及各国圣诞礼物售卖,终极目标，给市民一个音乐的、全民的、独特的圣诞体验！,目 录,活动简介氛围营造主要活动赞助合作赞助回报,主题：欢乐 温馨 浪漫 旋律色调：红、绿,1.作为西方一年一度最盛大的节日，为烘托节日气氛，要遵循“欢快、热闹”的喜庆标准；营造“祥和、温馨”的仪式感；2.作为年轻人每年最期盼的节日之一，为延续东区“怀旧、感性”的风格，加入耳熟能详的童话故事场景，带领成都市民回味童年、激发大家小时候对童话世界的向往，营造“浪漫、童话”的视觉氛围。4.结合音乐主题，在园区主要节点设置小型舞台，举行圣诞歌曲演唱、
4、乐器演奏、圣诞人物造型展示等活动，营造听觉上的优美纯净，小舞台要“高雅、精致”，体现音乐的独特气质。,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,氛围营造,最佳圣诞装扮商家评选活动,园区商家总动员，对店内外氛围进行包装，并评选出最佳装饰奖。,节日花车圣诞专列,12月1日起，全园三条主干道沿线及主要交通路口共设置了30辆花车，可企业冠名、商品售卖。,节日花车圣诞专列,花车将售卖来自8个国家的各种圣诞礼品，好看好玩，原汁原味的圣诞小玩意儿，让东区充满异国情调。,目
5、 录,活动简介氛围营造主要活动赞助合作赞助回报,亮灯仪式：亚洲第一圣诞树烛光满天被点亮，带动全园华灯瞬间呈现。,12月中旬，西南地区规模最大的“圣诞-新年”庆典活动正式拉开序幕，持续一个多月的全民大派对在东区引爆。成都仅剩的一根最高烟囱，也是亚洲第一高圣诞树，旧貌换新颜，必将成为媒体的焦点。神秘明星装扮的圣诞老人、许愿卡、拍照、酒吧区小型户外活动、促销活动一切值得期待的，都可在金色许愿树周围出现。,活动一,圣诞狂欢：连续三天音乐主题圣诞狂欢活动，在成都舞台集中引爆,12月23日！12月24日！12月25日！每天一个音乐主题，不同的服装装扮，或温馨、或动感、或魔幻，国内外顶级乐队倾情演出，成都舞
6、台区域活动集中爆发，高品质演出，年度最值得期待的圣诞狂欢活动，就在成都舞台。,活动二,12月26日园区氛围整体转入跨年庆典氛围,更加庄重、祥和、喜庆的气氛。,跨年音乐会：乐动全城，汇聚东区，跨年夜当晚，成都市规模最大的音乐会在东区引爆,新年音乐会已经成为各大城市进入新年的标志性事件，一场高水平的音乐会，将带给人们高雅、祥和、美好的感受，并提升一座城市的文化氛围和美好形象。2012即将到来，东区将整合所有资源，带动全城进入新年狂欢的节日气氛中。12月31日晚，成都市规模最大的跨年音乐会在东区举行。活动现场的画面将在成都8大LED屏、四大电视台、网络上同步直播，市民大联欢，东区聚高潮。,活动三,新
7、年音乐会：西南地区规模最大、品质最高、参与人数最多的新年音乐会,省市主要领导莅临国内外一线明星和乐团齐聚高品质音乐会软硬件设备成都市最古老的大钟午夜敲响市领导新年祝福省内外各大媒体聚焦市内主要区域8大LED屏同步直播成都市4大电视台同步直播,活动三,12月-1月：音乐小舞台,园区内五个户外小舞台，每个周末下午演出，乐器演奏、独唱、合唱、戏曲优美的音乐营造欢乐、祥和的节日气氛，同时增加互动性，带动园区消费人气。舞台可冠名。,活动季期间常规活动,xx舞台xx舞台xx舞台xx舞台xx舞台,12月：圣诞树装饰大赛+圣诞礼物大市集不同民族、国家均可在东区找到属于自己的圣诞节,圣诞月期间，成都各领事馆将在
8、东区进行圣诞树展示，不同国家的圣诞节庆祝方式、圣诞树装饰和各种圣诞礼物，市民们可以不出国门即体验到各国的圣诞风情。国际化的圣诞，就在东区。,活动季期间常规活动,目 录,活动简介氛围营造主要活动赞助回报,赞助合作,总冠名：为期一个多月的东区跨年圣诞音乐季全程总赞助商支持费用100万。含所有活动冠名、小舞台冠名，第一圣诞树冠名，成都传媒集团旗下媒体全程宣传支持。一级冠名：亚洲第一圣诞树烛光满天的一级冠名费用40万元。赞助企业可冠名该圣诞树，并在所有媒体报道中被提及，企业可利用此次事件做二次宣传。,权益回报,1、总赞助商享有总冠名权。2、圣诞树赞助商可享受第一圣诞树的冠名。,独家圣诞车展：24、25
9、、26三天 中心广场舞台区域，独家圣诞车展。连续三天丰富的节目表演，充分吸引东区人流量。费用：三天10万元其他回报：现场圣诞节精彩亮点推介物料，作为独家亮点之一进行推介。并在主要背景物料上体现独家品牌商的LOGO元素。,媒体支持,赞助回报,1.活动期间，成都商报、成都晚报、新城快报针对主要活动进行新闻报道。2.明日快一周、华西生活周报等对活动进行专题报道，企业提及。3.成都全搜索网站全程报道，并做线上下线活动推广。4.成都电视台对主要活动和亮点事件进行新闻报道。5.东区微博全程支持。,赞助回报,媒体回报,1.第一圣诞树冠名，最具新闻价值事件，废旧烟囱变身亚洲第一高圣诞树，图片转载量极为巨大，是
10、媒体报道热点，且企业可做二次宣传用。2.享受1个多月的园区氛围包装LOGO，包括大门、道旗、LED、活动预告牌等。3.大型广场活动的冠名，5个小舞台的冠名。4.所有花车冠名。,赞助回报,现场回报,自然赋于我们灵感，让美丽和温暖，在旋转的舞台上，精彩是如歌岁月的深情回眸，是未来天空中的展翅飞翔。,绽 放,活 动 背 景,活 动 主 题,创意诠释：该主题巧妙地将蝶舞之美与眷恋、感恩、自贡灯城这几项元素完美结合，营造出一种灵动之美的优美意境，给人以无限遐想空间。同时，通过这种巧妙结合的氛围渲染，将感恩的意象传达给受众。“蝶恋”可以理解为“蝶舞之恋”，其中，“恋”暗含感恩之意。“倾”作为一个动词给人以
11、涌动、充盈的动态意象，“倾城”即“满城”。而在“蝶恋”与“倾城”中间加上分隔符，更是巧妙地将“蝶舞之恋”与“感恩满城”这两个含义有机地结合起来，意境丰满而不失优雅，唯美浪漫而不失内涵。总的来说，这个主题将舞台剧蝶与感恩自贡这两个元素都得到了充分的表现。形象丰富，意境完美。,蝶，传授花粉之精灵，扑闪着灵动的双翅，用绚丽之美洒向人间。蝶儿飞扬，娉婷豆蔻年华，舞动一池春水，倾尽一生的完美。蝶儿飞扬，恋着一方热土，停转回眸之间，带着感恩之心飞向美丽的灯城。,蝶恋倾城,活 动 要 素,时 间：2009年12月24日晚地 点：自贡理工学院体育馆参与人员：自贡移动集团客户，政府相关领导,为什么要选择谭维维？
12、,在这次活动中有几个因素促使我们选择了谭维维：,目 录,活动目的,总体策略,此次音乐会，我们将考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销,时间选择 2009年12月24日 圣诞夜圣诞夜在今天，已经从一个洋节变为了广大受众尤其是年轻人狂欢的节日，在此时举办活动，关注度高度集中，且影响力大，宣传效果好。,形式选择 不插电式音乐会不插电即：专指不使用电子乐器，不经过电子设备的修饰加工的现场化的流行音乐表演形式。此次音乐会将是谭维维第一次采用乐队伴奏的音乐会，目的是使整个现场营造出一种高雅、纯净的氛围，体现出来宾的尊贵身份。在整个现场，节本采用无支持人，VCR串场的方式，烘
13、托安静、高雅气氛,总体策略,此次音乐会，我们将考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销,宣传方式 线上+线下+自有媒体在宣传载体上，考虑线上、线下和移动自有媒体相结合方式，全面，立体式包围宣传，全面覆盖受众，达到强力宣传目的。,营销嫁接 活动结束后，大奖回馈活动结束当天，开通相爱无尽、豆花香彩铃、彩信下载，全曲下载等形式，12月31日进行抽奖。如：活动期间下载其中一首歌曲，及可参加抽奖等，以此方式维护关注度，提升感知度和粘黏度。,板块划分,进场,开场,节目,起航,进场,贵 宾 入 场,进场,普通观众入场,移动宣传片、暖场音乐,开场,乐队演奏,谭维维VCR播放,开场
14、,谭维维出场,节目,两大板块歌曲演唱,节目,新歌揭牌仪式,节目,后两大板块歌曲演唱,起航,送上祝福,起航,维维致谢,起航,起航仪式,活动流程,承担形象、活动、促销等宣传、跟进、报道,承担形象、专题宣传，新闻跟进,促销宣传、活动告知,承担形象输出、氛围营造,宣传规划,媒体选择,宣传规划,时间段安排,线下：户外、车站,自有媒体：营业厅、移动网站、大客户经理,线上：电视、报纸,宣传规划,具体时段规划,报 纸时间：11.3012.24 每逢周2、4、5，周日宣传内容：活动告知、相关营销宣传形式：半版硬广10次、软文+硬广8次,线 上：,电 视 录 播时间：12.25宣传内容：活动现场形式：录播,电 视
15、时间：11.3012.24 每逢周1、3、6，周日宣传内容：活动告知形式：10秒形象宣传片播放,宣传规划,具体时段规划,线 下：,车 站时间：11.2312.24宣传内容：活动告知，相关营销宣传形式：公交车站广告位,大型广告牌时间：11.2312.24宣传内容：活动形象宣传形式：户外大型广告牌，1处,海 报时间：11.2312.24宣传内容：活动形象宣传，相关营销内容,宣传规划,具体时段规划,自有媒体：,大客户经理时间：12.1412.24宣传内容：针对性告知，包括请柬发送，确认,网 站时间：11.2312.24宣传内容：活动形象宣传、活动告知，相关营销宣传形式：图片、文字、论坛,营业厅时间：
16、11.2312.31宣传内容：活动告知，相关营销宣传形式：横幅、客户经理营销、海报、DM单,营销嫁接,音乐会后续,针对对象：移动全网用户以及意向性用户,营销嫁接业务：WAP、全曲下载、彩铃、彩信、12530、无线音乐俱乐部,形 式：结合业务及产品和谭维维新歌进行抽奖、回馈活动,活动时间：12月24日12月31日,票务营销,本次音乐会，主要针对集团客户主要领导及VIP客户和政府主要领导进行，为实现与营销的嫁接，我们将本次活动的票务与业务的拓展进行有效的关联，通过票务营销的方式，有效的促进业务的推广与公关回馈。,阶段规划：通过铺垫宣传、到抢票、到赠票三个阶段推进，以宣传铺垫氛围、抢票氛围营造、抢票公关层面渐次推进。,活动时间：活动正式开始前30天到活动前一天结束。,票务分配（建议）：在总计票务中，30%用于公关赠票，70%用于票务营销回馈。,票务营销,建议,票务营销,建议,相关物料,建议,相关物料,舞台效果,相关费用,记忆，传承经典，感恩，重装启航！,THANKS!,
