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1、,下一代互动电视融合增值业务,赵志峰,华数数字电视有限公司,2008.09,互动电视的分类,本地互动,基于单向数据广播技术,互动内容存在机顶盒中，实现人与机顶盒之间的交互,双向互动,基于双向IP网络技术,互动内容以网站或应用的形式存在网络上，实现人与网站或应用服务器之间的交互,融合互动,基于单向广播技术和双向IP网络技术,单向广播技术用于互动业务触发，交互IP技术承载互动业务数据并实现业务逻辑,广播技术承载大容量下行数据,互动电视的业务类型,视频类网页类,音频类应用类,互动电视提供的典型业务,视频点播,电影、电视剧、新闻、综艺、体育、卡拉OK,在线信息,城市信息、旅游、电视网站、在线调查、政务
2、公开,游戏娱乐,在线游戏、益智娱乐、电视彩票,财经,股票、家银通,教育,在线购物：直播、网页、融合儿童栏目,其他：美食、健康等家庭生活相关,互动电视面临的主要问题,广电互动电视用户规模发展速度不够快,体制、网络、业务多方面的原因,业务类型少，互动内容匮乏,相对封闭的网络环境,服务模式单一，个性化程度不高,广播电视业务的惯性思维,主要应用模式为信息获取，用户参与感不强,广播电视行业的传统服务模式,互动业务的用户体验还不够好,还未到精耕细作的阶段,互联网和通信网的成功模式,互联网,创造了IT业最多的财富神话,统一的标准、海量的内容、层出不穷的应用，创造了庞大的“网民”群体,从WEB1.0到WEB2
3、.0，强调用户之间的沟通和用户的参与度，带来了“网民”自己创造内容的热潮（blog，视频分享，交友等）,端到端连接服务、用户交互、用户参与、马太效应,移动通信网和移动SP,是IT业的第二大金矿，3G将极大促进产业的发展通信（话音、短信）提供端到端的连接服务，运营商提供通道，随着彩信、彩铃赠送等业务的推出，通信服务已经被广义化,增值业务也逐渐互联网化（iPhone的服务模式）,服务模式的差别,网络渠道的差别,交互通信 广播+交互,服务模式,运营商提供通道 运营商整合内容和应用,用户参与度,高度参与 被动收看和查看,标准化程度,先订标准后推广 边推广边订标准,收费的认可度,计时收费/流量费 月收视
4、费（不是内容费）,互动电视业务努力的方向,融合本地和网络互动,通过融合互动扩大服务用户的基数,实现与互联网的互通,丰富互动内容，借力互联网的内容和用户规模,实现与通信网的互通,丰富互动业务，借力通信网的成功业务模式,提供广义的通信服务,通过用户之间的交互业务提高用户的参与度,实现精确的个性化业务提供,提升用户的体验，提高业务粘性,互动电视业务的发展目标,用电视,看电视,玩电视,强化电视作为家庭娱乐中心的功能，,通过互动电视业务将电视打造成家庭的重要信息中心,下一代融合增值业务,充分利用广播和交互双通道，实现业务通,道的无缝适配,为互动电视赋予广义的通信属性（提供信息交换的手段），支撑用户间交互
5、业务的开发,开发与互联网和通信网的互通功能,提供用户行为分析的手段，为个性化服务,提供数据基础,新一代动感娱乐应用,TV,展,现,层,应,用,支,付,业,务,网,元,层,业,务,支,撑,层,增,值,业,务,支,撑,层,业,务,运,营,换,层,传,输,通,讯,系统架构,广告门户通讯录,影视赠送游戏门户,电视邮箱门户增值自助服务,ITV互动门户,卡充值支付平台,家银通充值平台,邮件转换网关 游戏接入平台 通讯录平台信息交互平台 广告管理平台 终端管理平台,增值业务运行平台ITV互动工具,增值业务运营支撑平台,业务运营支撑系统（BOSS）,交,业务,业务网关,层,交换层,网络,DVB消息通道系统,信
6、息交换平台,IP通道,展,现,层,终,端,机顶盒终端应用系统,消息递送功能,消息递送的类型,广播、组播、单播,消息触发方式,单向广播通道，推送方式,双向交互通道，自主检测方式,单向推送内容,触发描述子、消息头、短消息、展现模板,实现的业务,应急广播消息、运营商广播消息（强播或存储查看）定向推送消息（账单、通知、广告、运营商关怀等）业务相关信息（新产品、新业务、新资费等）,信息交换的概念,中心服务模式到混合服务模式,运营商创造和推荐内容到用户创造和用户间推荐内容,广义的通信服务,语音、文字、视频、图片、点卡、道具等,实现的业务,电视邮箱服务,赠送服务：送贺卡、送短片、送影片、送点卡通信服务：融合
7、语音和视频通信的业务，如与3G互通的视频电话业务（单向或双向）,高度融合和随时参与,电视被分为视频层和图形层两层,视频层展示视频内容（视频是基础！）图形层实现交互控制和业务展现,淡化直播和交互的概念,融合互动,单向仅触发并发送少量的信息,双向可享用更多的业务，促使用户升级到双向,用户随时可通过图形层的UI查看和使用互动业务,浏览、点播、游戏、购物等,运营商也随时可通过图形层UI进行业务触发,消息推送、广告推送、业务推荐等,用户行为的分析,终端管理平台,终端管理：软件升级、终端注册和状态报告收视调查：用户行为记录上报,行为统计和分析,基于用户行为记录,为精确信息和业务的递送创造条件,互动业务的目
8、的性触发广告的精确递送,消息的目标性发送,新一代动感娱乐应用,敬请各位批评指正！,谢谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK
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