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1、别早微信通广州科方生物活动策划方案广州阿壹科技有限公司产品经理 谢颖仪2014年5月4日一、 活动概述1.1 活动背景 科方生物一直秉承着“科技惠泽四方”的理念，多年来如一日，致力于为客户提供最优质的产品，从而推动整个诊断行业不断发展。经过六年的努力，科方生物基本形成了以广州为核心，布局全国的战略版图. 科方生物将继续本着“专业、严格、严谨”的执业精神，向客户提供：行业领先的技术、永不止步的品质、规范高效的服务，竭诚为临床检验医学服务。 籍“母亲节”（或其他节日）之际/为庆祝科方生物官网升级成功，科方生物决定在2014年X月X日至2014年X月X日期间开展大型抽奖活动。1.2 活动主题 科技改
2、变方式/科技掌握您的健康1.3 活动目的 回馈新老客户，进一步巩固企业形象，宣扬企业职业精神1.4 目标群体医护人员、医院高层人员1.5 活动时间 2014年X月X日至2014年X月X日1.6 活动区域广州地区1.7 活动流程1.8 活动内容籍母亲节（可替换任何节日或庆典）来临之际，为回馈新老客户对科方生物多年来的信任与支持，特举办本次购物扫二维码抽奖活动。凡在活动期间购买科方生物指导产品，扫描产品中随机附赠的二维码，即可有机会获得以下奖品：一等奖：价值XX元的XXX健康大礼包 10份 二等奖：价值YY元的YYY健康大礼包 50份三等奖：价值ZZ元的ZZZ健康大礼包200份先到先得送完即止。未
3、抽中的新老客户，关注科方生物官方公众号，回复包装上印有的指定关键字，即可参加趣味幸运抽奖，有机会抽中新款ipad喔！同时，科方生物将在各大医院附近的医药门店设置专门的促销柜台，新客户只需关注科方生物官方公众号，即可获赠科方生物指定产品的试用装。同时新客户回复指定关键字也可参加趣味幸运抽奖。微博有奖转发，关注科方官方微博并转发指定活动宣传微博即可获得指定产品试用装。活动期间，微博转发抽奖，关注科方官方微博并转发指定活动宣传微博并三位好友，即可有机会获得价值XXX元健康大礼包（3份）1.9 奖品设置建议鉴于本活动的目标用户群是以在职医护人员及医院高层此类高收入人士为主，建议以价值较高的本公司的优势
4、产品作为在产品附赠的随机二维码的奖品，而趣味幸运抽奖的奖品则设置普适性较高的如ipad一类能吸引普通民众踊跃参与的奖品。关注即送的试用装产品建议选用普适性较强的，适合一般民众在家使用的体检类产品。二、 活动执行建议2.1 活动前期准备2.1.1. 指定产品及试用装产品准备由科方生物指定活动中使用的产品，并更新包装信息，在包装上较显眼的位置印上活动内容相关信息及微信二维码，并在包装内放入附赠的二维码卡片/贴纸。（具体由科方生物决定）由科方生物指定活动中使用的作为试用赠品的家庭/个人用体检产品。并在包装上印上活动简介及微信二维码。2.1.2. 二维码准备（有阿壹科技提供支持） 活动中所使用的放置入
5、产品包装内的二维码由阿壹科技提供、将根据奖项设置生成三种类型的二维码，请科方根据不同奖品数量比例进行印刷并随机放置入指定的产品包装内。 抽奖用幸运机功能由别早微信通后台提供，请科方提供文案要求及奖品相关信息（包括中奖率等）。2.1.3. 医药门店促销柜台准备 请科方自行与各大医药门店进行商谈，并确定合作的医药门店名单及数量。根据确定的数量制作相关的促销柜台用印刷品（包括柜台装饰、宣传单、X展架、海报等） 相关物料支持，可购买阿壹科技提供的二维码线下宣传套餐（每份套餐包括设计及宣传单张*500张、海报*4张、X展架*1个、名片*1盒、L牌*1个），阿壹科技合作商家在本月优惠活动期间可享受8折优惠
6、，如购买10份以上，可获更低折扣，详情请咨询阿壹科技产品经理。2.1.4. 人员准备 1. 活动负责人、产品负责人、微信微博负责人/推广负责人 2. 活动用产品及奖品仓库管理及派送人员 3. 与合作医药门店数量相等的促销兼职人员 4. 其他人员（活动期间负责柜台布置、活动情况处理等）2.1.5 宣传准备 1. 科方官方微博微信推送活动预告信息（每天）、活动期间举办微博有奖转发活动 2. 在合作医药门店张贴活动海报、安排兼职人员在医院门口派发传单2.1.6 准备日程（建议）时间项目负责人员活动开始前两周兼职促销人员招募科方人事负责人活动开始前一周指定产品投放市场科方产品负责人制定指定产品促销政策
7、指定奖品库存准备指定试用产品库存准备促销柜台物料准备科方活动负责人奖品派送合作快递公司联系活动开始前五天各大合作医药门店张贴活动海报科方活动负责人活动开始前三天科方官方微博微信推送活动预告信息科方微信微博负责人活动开始前一天部署促销用柜台科方活动负责人培训兼职促销人员科方人事负责人安排兼职人员在医院门口派发传单2.2 活动中期工作（建议）时间项目人员活动前三到五天各大医药门店柜台促销、派发传单科方产品负责人每天统计各大医药门店指定产品销量及赠品派出量、及时补货微信微博活动监控，及时发放有奖转发的试用装科方微信微博负责人活动中期三到五天2.3 活动后期统计1. 微信微博新增粉丝量统计2. 微信微
8、博相关信息转发量统计3. 赠品派送量统计4. 物料消耗情况统计（传单等）5. 指定产品活动期间销量统计6. 奖品送出量及价值统计7. 其他成本统计三、 执行效果预估3.1 所需成本估算1. 人力成本兼职人员 80120元/人/天科方负责人员 XXX元/人/天2. 物料成本二维码传单、海报、X展架、名片等促销柜台3. 奖品及赠品成本4. 物流成本5. 客服成本（微博微信咨询客服）3.2 活动效果估算3.3 投入产出比列表投入产出人力成本物流成本物料成本奖品及赠品成本产品成本其他成本指定产品销量*售价活动效益（无形价值）微博粉丝增加量微信粉丝增加量其他收益投入：产出： 四、 活动结语暂略（活动结束后由商家自行补充）
