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1、,搜房网2011年3月,一、活动主题：婚房大作战2011搜房网婚房行动第三季二、活动时间：2011年3月15日4月30日,三、活动背景,2011可谓房产调控年，“新国八条”靴子刚落，加息便步步紧逼，而后，调控不断升级，沪渝房产税，各地调控细则密集出台，新盘成交量开始明显萎缩，南京楼市一下子跌入“冰点期”。市场分析人士指出，受全国范围内限购令的影响，楼市已经开始进入第一波降温期。然而例外的是，刚性需求在楼市中实实在在存在而且从来没有消失过，同时这也是南京房地产稳步发展的重要推动力。据搜房网最新数据显示，目前结婚买房的刚性需求者已经成为南京楼市成交的绝对主力。选购婚房的是人生购房的第一个阶段，在搜
2、房网的网友中，首次置业的年轻人占到了很大的比例，搜房网从09年开始进行的“婚房”主题行动到目前为止已经圆满进行了三届，参与婚房行动的楼盘项目共计百余个，参与的网友共计数十万人，深受业界及购房者的欢迎。,作为全国最专业的房地产门户网站，搜房网总结历届婚房行动成功的经验，并结合2011年楼市的变化，针对热点区域商圈制定更加细化的主题活动。本次婚房活动将覆盖全南京热点区域，同时搜房网将为不同需求的用户精准、快速的呈现这些区域的热点楼盘，给购房者带来全面的楼盘信息和营销服务，搜房券风潮、GROUPON团购模式、婚房宝典等全新的营销产品与“婚房”系列主题活动密切结合，全面提升项目3-4月的关注度，有效带
3、动项目销售。同时也将为推进南京楼市的健康发展起到正确的引导作用。,三、活动背景,四、活动安排,婚房大作战 2011搜房网婚房活动第三季，将以充满浪漫、清新气息的网络人气活动为主打，在1个半月的时间推进主题活动。针对年轻人购房需求，搜房网将在线上线下以分发“结婚基金”的形式发放婚房消费券，吸引更多消费群体参与其中。同时活动将整合搜房网各频道广告资源、搜房卡、看房团、团购、秒杀等品牌产品与活动，在千万情侣中刮起有一股购买婚房热潮。以全方位、多层次、精准的宣传攻势确保项目的营销效果。,活动主线：婚房小故事,搜搜和房房的80后爱情2011年要结婚先买房,“搜搜”和“房房”既是搜房网友更是千万适婚刚需的
4、缩影，“搜搜”和“房房”的生活也是所有80后适婚刚需的生活，“搜搜”和“房房”会怎么来面对即将到来结婚买房呢？,活动主线：婚房小故事,搜搜是我的小名，我是房房的老公，我们是典型的80后，有车有房，嘻嘻，车不过是自行车，房不过是租的房。2011年，我和房房最大的心愿：2011，我们要买房！要结婚！,活动主线：婚房小故事,我就是传说中的房房，搜搜的honey bee。我们俩青梅竹马，两小无猜。我们不是官二代，也不是富二代，我们“一穷二白”，但我们是超级乐观的“向日葵”一族。2011年，正如房房所说，我们要买房！要结婚！,天润城、自在城、香榴湾、文鼎雅苑咦！快看，申请搜房卡，成为搜房卡会员，还能下载
5、搜房购房消费券，享受购房折上折，能省下一大笔money！,选房篇,房房，快来看！搜房网整理了所有适合作为婚房的项目进行了海选，我们不用一个个找啦！,哎，周末经常加班，我们哪有时间一个个去看房呀，有些还真得好远！,看房篇,我有办法！有搜房看房团婚房专列神马都不怕！不仅免费看房班车全程接送，还能和大家一起讨论房子，哈哈，我得意的笑，得意的笑！,活动篇,终于定好房子了！接下来要拍婚纱、定酒店、度蜜月好多事情，老婆，想想都头痛！,老公，快看，南京新娘开始报名了！上传照片，获胜者可免费拍摄婚纱照一套，还有机会欧洲双人游，老公，这个实在太给力了！,五、服务一览,活动一：南京婚房大调查及候选楼盘婚房指数,活
6、动时间：2011年3月15日-3月22日 活动主题：南京80后总动员 活动内容：搜房网将在推出婚房主题调查，通过调查，收集网友选择婚房的决定因素及最欢迎的产品特征（热点区域、价格区间、户型选择等，为市场决策提供有效信息。专题同时征求网友评选最希望提供“婚房消费券”的楼盘，并进行排名。调查结果同期在搜房网强势发布。,活动二：2011精英对话，婚房置业大讲堂,活动时间：2011年3月23日 活动主题：大话地产，青年置业指导 活动内容：对话业内精英，把脉婚房市场。2011业内人士如何看待南京婚房市场？南京哪些区域最适合婚房置业？哪些婚房的性价比最高？年轻人首次置业要注意哪些事项？针对不同家庭不同需求
7、，如何选择婚房？2011精英对话，婚房置业大讲堂，为年轻购房者拨开层层迷雾，做最专业的购房指导。,活动三：2011婚房大联展，结婚基金发布,活动时间：2011年3月24日-4月30日 活动主题：婚房亮相，享尽全城折扣 活动内容：根据前期网络互动调研结果，结合合作项目需求，重磅推出“2011婚房大联展”，向广大新人推荐优秀楼盘。同期，线上以发布“婚房消费券”的形式发放“结婚基金”，购房者登陆活动页面下载“结婚基金”券，到指定楼盘享同额优惠。,2011南京最受新娘青睐婚房楼盘2011南京最具浪漫气息婚房楼盘2011南京最值得期待婚房楼盘2011南京最佳社区环境婚房楼盘2011南京最优户型婚房楼盘,
8、活动四：为爱动起来真情团购+爱意抢拍+浪漫秒杀,活动时间：2011年4月1日-4月30日 活动主题：将折扣进行到底 活动内容：结合网友最希望提供“婚房优惠券”的调查结果，在“结婚基金全城”发放的基础之上，搜房网针对呼声最高的楼盘，拿出特惠，以“真情团购+爱意抢拍+浪漫秒杀”的形式，实现聚合效应，达到楼盘销售与事件炒作的无缝结合，引爆2011南京购房刚需人群。,活动五：“爱的瞬间”情侣摄影大赛,活动时间：2011年4月1日-4月30日 活动主题：记录爱的瞬间，幸福一刻,活动内容：1、参赛者可以将自己与情侣之间的照片（仅限生活照）和有趣小故事以电子图片+文字描述形式上传至论坛。2、参与人群年龄不限
9、、婚否不限。3、根据网友投票最终选出3对人气情侣。4、优胜者拟将获得到项目提供的进口lomo相机及情侣装一套。5、活动将在搜房论坛及专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，结合“结婚基金券”，达到最佳推广效果。,活动六：厨房恋人show,活动时间：2011年4月15日-4月30日 活动主题：分享爱滋味,活动内容：1、参赛者可以将自己的拿手菜、得意之作以图片+文字的形式上传至论坛，以获得参赛资格。2、参与人群不限年龄，但必须为男女恋人组合。3、由项目提供场地，参赛者以分组形式，参加主题厨艺PK。建议主题以厨艺造型为主，由网友和搜房网组成评委会进行评判。4、参与者都将获得由项目提供的厨房用品一
10、套，优胜者厨房用品价值再升级。5、活动将在搜房论坛及专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，结合“结婚基金券”，达到最佳推广效果。,活动七：婚房专列看房团及结婚基金线下发放,活动时间：2011年3月19日、4月2日、16日、30日 活动主题：下一站幸福婚房专列 活动内容：1、开辟“婚房专列”看房专题页面，搭载搜房网首页重点广告位进行推广。2、搜房网“婚房专列”按区域划分线路，每条线路选取一个优质项目，以区别于其他参与项目的醒目方式进行网络特推，包括使用大推广位、flash动画效果等。3、优质项目享有随车派发礼品或婚房优惠券等权力，以优质楼盘的力量影响整个看房人群，实现项目有效传播。,活动八
11、：搜房卡会员婚房宝典,活动时间：2011年3月15日-4月30日 活动主题：搜房卡会员婚房宝典 活动内容：1、由搜房网设计制作婚房宝典 2、宝典全面覆盖南京市场婚房现状调查、在售婚房属性产品详情、优惠楼盘推荐、婚房购房指南及生活小窍门等，为具有婚房置业需求的目标群体提供方位一站式服务 3、合作楼盘将在该宝典中以消费券形式全面展示。4、宝典将搭载搜房网精准渠道进行有效传递。,高端俱乐部会员及银行卡金卡会员直投结合高端俱乐部会员数据库及银行卡金卡会员数据库，以邮寄形式进行派发，准确定位高端人群,合作售楼处现场派发搜房网合作售楼处现场进行派发，包括看房团合作楼盘、团购合作楼盘、摇号合作楼盘等,5万份
12、,发放渠道,活动九：南京新娘造型摄影大赛,活动时间2011年4月活动主题最美新娘活动目的1、与传统婚庆时间相契合，推广更直接，目标范围广。2、以项目样板区为拍摄地，给项目以最直接有效的宣传。3、活动冠名项目可推出特价房或者优惠折扣吸引潜在购房者，侧面拉动销售。,活动内容：1、参赛者将自己的生活照上传至专题页，搜房将遴选人气投票前100位参加我们的活动拍摄。2、由项目提供拍摄场地，进行实地拍摄3、新娘造型发布在网上，进行人气投票，选出前三名人气新娘。4、优胜者拟将获得到项目提供的婚纱摄影写真一套。5、所有参赛者均可获得婚房行动颁奖典礼的入场券。,八、合作回报,九、合作条件,合作项目须提供活动专属优惠1、2011年南京搜房“婚房大作战”活动参与费用为 8 万元；2、2011年单月投放金额不低于 10 万元的合作伙伴，可以 5 万元特惠价格参加本次活动；3、2011年3-4月份两月投放总金额不低于 25 万元的合作伙伴，本活动为赠送；4、2011年婚房宝典的独家冠名费用为 10 万，赞助费用 2 万。,
