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1、,三棵树品牌与企业文化案例,2,三棵树荣获“中国500最具价值品牌”!五年品牌价值13.02亿元!位列中国500强排行榜第395位!,4,5,核心竞争力,品牌,文化,支撑三棵树快速发展的是不可替代和复制的企业核心竞争力，即三棵树的文化和品牌。财富评出全球500强均有强势文化，500强评委总结：企业成功的关键是靠文化。GE前CEO韦尔奇认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。企业竞争力是“文化力”和“品牌力”的总和。,6,文化与品牌的定义,7,1）博士和农民：有知识而没有文化的人是用一个正确方法得出一个错误的结果：有文化而没有知识的人是一个错误的方法得出一个正确的结果。一个
2、农民带领一班博士能干成功，而一个博士带领一班农民却往往干糟。,1、文化,8,B）大奔和小奔这几年，企业文化建设成为营销界的热点。不管有没有文化基因，所有企业都参与到企业文化建设的热潮中。北京有家三轮车公司，提出“小奔精神”的企业文化，他们创新企业文化的口号是“只比大奔少只轮儿”。,只比大奔少一轮,10,三棵树的生态文化系统,11,生态文化,三棵树下 健康人家,12,狼文化：与狼共舞奋斗无止境相信自己，相信伙伴男人，不止一面,13,牛文化：蒙牛人的胸怀像草原一样辽阔，远见如雄鹰一样高远，思维像骏马一样驰骋；品格如哈达一样高尚。,酒文化：国窖1573,15,雪津：真情的味道：亲情-友情-师生情-爱
3、情,16,科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，目的是有别于其他竞争者。品牌是一企业区别于他企业的直观标志，是企业占领市场的旗帜，是企业的生命和巨大的无形资产。,2、品牌,17,18,品牌=LOGO+广告+理念,中央五套=晋江频道品牌=明星+央视广告？明星代言：巩俐、章子怡、赵薇、关之琳、成龙、刘德华、陈道明动物代言：牛、猫、狗、狼、熊猫、虎晋江之威：七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌、安踏、德尔惠、361度、爱乐、雅客、蜡笔小新、安尔乐、SBS、浩沙,19,自然-绿色-健康广告片（小鸟篇+3D篇）神舟六号唯一搭载涂料品牌青年歌手大将赛团中央1000万元公益捐赠,三棵树 健康漆
4、,自然-绿色-健康,21,22,23,体验营销：首创购物免费游厂区,三棵树健康漆之太空载物照片,27,耐克：JUST DO IT（说做就做）,安踏：我选择我喜欢永无止步,30,耐克：JUST DO IT,31,二、文化与品牌的关系,文化与品牌,文,国美3天2店,化,海尔激活休克鱼,与,国窖1573酒窖,品,红蜻蜓自然-自在,牌,三棵树健康人家,成功的品牌都是先讲了一个故事给你听，当你被打动购买的时候，这个故事即是文化。,32,当蒙牛遇上超级女生，蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的前卫自由奔放的文化定位了,中国牛能做到的，中国龙也能做到蒙牛 特仑苏的照片及广告语,是牛奶吗？不是！是特仑苏,们,们,34,文化与品牌,品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中，并走在品牌的最前端。（奔驰/宝马/沃尔沃）,品牌无文化缺少生命力（索爱）,文化无品牌则难以再现和传播。（京剧-北京大剧院香格里拉）,缺乏文化底蕴的品牌是苍白无力的,炒作的品牌经不起市场的狂风巨浪第五季/秦池/欧典地板,35,36,喜欢你没道理 可是我要,37,喜欢你没道理 可是我要,38,39,40,文化+品牌=共振,文化当量+品牌当量=企业当量,文化+品牌=核心竞争力,42,还等什么 鼓掌吧！,
