《八百搜网络搜索公关传播方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《八百搜网络搜索公关传播方案.ppt（45页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、下半年公关传播方案,新网帝国 搜索无忧,传播背景传播目标传播思路传播规划服务模式团队介绍传播预算,I,II,III,IV,V,提 纲,VII,VI,强大的市场需求：在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体验尤为重要！iResearch最新报告数据显示，2005年国内投放金额在100万以上的网络广告主数量为474家，创历史新高已进入了一个网络营销时代的变革，更渴望分类的精准便宜。,Google这一搜索引擎4月的中文名发布，将网络搜索引擎也注重情感沟通推上新台阶；百度贴吧与百度知道的出现，给了搜客自我展示与互动的空间；软银风险投资给这一不规整的小信息平台网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景
2、；Web2.0不断的媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商急速行动的强大推动力。,市场现状,自身现状,分析结论,市场现状,自身现状,分析结论,北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网，创新推出了联展模式，并成功运营。招商创业平台U88已经为三、四百家企业招收到数万家代理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。
3、目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为辅。,市场现状,自身现状,分析结论,互动性强有待加强,Web2.0新首页,认知度不够,加盟管理有待成熟,U88的成功经验,正面,负面,精确的分类搜索,搜索同质化严重,渴望个性化服务,页面美观有待完善,面向大众浏览人群,互联网首页信息大全,潜在加盟伙伴数量众多,现状,目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏差还停留在名不见经传
4、的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。,市场现状,自身现状,分析结论,八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰显八佰搜全面发力整个行业的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如何为代理商带来效益”等信息，所以需要针对此好好的规划为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要独辟蹊径，以巧取胜信通九合独
5、有的明星资源，是八佰搜可以借力之处,针对代理商 强调企业实力于信誉、产品的功能和差异性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代理商的利益点所在，更应予以突出。,2维推广,点：通过有效的信息传递，塑造八佰搜的实力形象，以吸引代理商面：通过持续、集中的传播，实现对媒体的广泛覆盖，在较短时期内迅速形成传播高潮，提高八佰搜的知名度,针对用户,II,点面结合,主要针对一半以上的初级网民，以塑造形象为主，使其有一个较好的形象认知，并力争使用过八佰搜的用户能将其设为首页,传播思路,III,III,公关活动,日常传播,为达到招商的目的，并考虑到媒体和公众的接受程度，建议采取渐进式的方式，借助公关活动和日常传播两条主
6、线，提升八佰搜的知名度，并最终促进和推动招商工作的顺利进行,总体思路,III,日常传播,总体思路,公关活动,活动一：“800搜星搜客赢”活动活动概述：为在海量信息中脱颖而出，同时有效利用九合的明星资源，故此将“打造新概念”和“借力明星推广”相结合。第一时间召开新闻发布会，携手明星抛出“搜客”的概念（网上生活离不开“搜索”的网民），宣布“800搜星搜客赢”活动正式在八佰搜网站上的“搜客驿站”频道启动。所有搜客均可参加，获胜者将成为八佰搜的平民代言人。同时在门户网站上建立专题，并将网络媒体传播同各大论坛灌水相结合，有效传递信息,明星资源：为在有限的预算内更好的发挥明星效应，八佰搜将携手明星召开新闻
7、发布会和最终的签约仪式，初期对外暗示胜出的搜客可同明星共同签约八佰搜成为代言人，对内只需要明星在签约仪式上走个过场就可以，既发挥名人效应，又节省预算。明星将在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范带头作用，同时活动中期邀请明星对本次活动的各项花絮进行点评。,新概念优势：鉴于黑客、闪客、博客等网络概念在没有主动宣传的情况下且能够得以流传，八佰搜将有可能借力名人效应的发挥和“搜客”概念的抛出，成为首家明确提出“搜客”新概念的网站而被受众认知。,整合明星及新概念资源,III,日常传播,总体思路,公关活动,活动一：“800搜星搜客赢”活动,报名,参赛,评选,采取注册并登录式的报名方式，需要参与者上传照片
8、（无照片将减少评分环节）,在八佰搜新建的“搜客驿家”频道建立自己的搜客吧，供参赛搜客交流常用搜索的心得、体验、窍门以及花絮,建立评定制度，针对搜客的形象和其搜客吧，通过网络投票和手机短信（需同SP协商）综合投票，评选出800搜客之星。,为避免投票作弊，一个注册用户在线时长必须超过三天才可以投票，每个用户每天只能投3篇心得。,同时在新浪上建立相关专题（也可选择其他门户网站），宣传八佰搜的同时，为搜客报名和参赛提供了更好的途径。同时，在八佰搜和门户网站的专题上建立排行榜，评选每周搜客之星，给予一定奖励，并由明星点评。,流程及规则,III,日常传播,总体思路,公关活动,围绕“800搜星搜客赢”这一活
9、动，可在门户上设立专题包括如下内容：各种消息，评论故事、花絮与网友的互动网友调查网友评论等,门户专题执行,专题举例一,III,日常传播,总体思路,公关活动,门户专题执行,专题举例二,网友调查或投票,III,日常传播,总体思路,公关活动,门户专题执行,专题举例三,III,日常传播,总体思路,公关活动,活动二：搜800活动（搜索你身边的800，作为“搜客”概念的现实生活版）概述：考虑到接下来活动的推广同前一次活动的可持续性、可执行性以及传播效果，特为800的搜客之星寻找现实生活版。搜索你身边有关800相连的数字，比如身份证、军官证、毕业证、信用卡、电话号码、商品条形码、机器序列号等真实存在、可验证
10、真伪的物品。搜集的越多越好，以搜集最多者为冠军，冠军将成为第二位八佰搜签约的搜客之星。流程：参与者将以个人名义参赛，搜索身边的带800的实物（必须是阿拉伯数字，800必须是连起来的），一个实物累计一次，同类商品累计一次的非个人制作物。将实物照片上传至八佰搜网站，即可开始计算。活动采取实名制报名，从活动期起，建立搜800活动的排行榜，每日刷新排行榜的搜集800数字活动的数量，同时同一ID的实物将可以累计，直至活动评选前截止接收，促进网民对该活动的积极性。考虑到实物的真实性，对于最终获胜的搜客，八佰搜将一一验明实物真伪，一经发现违规，将有权利给予曝光，严重捣乱该活动者将会追究法律责任。参与的前80
11、0名网民将给予800搜公司提供的惊喜纪念奖（例如八佰搜的会员资格，活动前保密），800名以后的参与者，需要10件实物以上起征，参与比赛。,注：网络传播部分可同前一个活动保持一致，执行细节部分可进一步丰富,公关活动,III,总体思路,日常传播,产品品牌比厂商品牌更容易让众多用户知晓运营商品牌需与特色产品紧密结合推广,用户,运营商,产品,北京商旅科技作为开发商与运营商集于一身的身份，同时结合以往U88的成功经验，是吸引代理商加盟的有力保障。,作为运营商与用户沟通的最终载体，产品（及其功能，例如分类搜索引擎）更容易为用户所接受。反过来，用户会因为对产品品牌的忠诚，而影响到对运营商和开发商的态度。,对
12、于用户而言，对产品的忠诚是短期行为，对开发商和运营商的忠诚度是长期行为。因此，强势开发商及运营商的品牌，在其后续产品上市时，会产生强大的号召力。,推广策略：,公关活动,III,总体思路,日常传播,我们应该以打造“基于Web2.0新一代互联网首页”为主线，在各个时期分别侧重以上不同的三个方面进行传播,一、U88和北京商旅科技的成功经验是八佰搜可以借力的传播点,三、八佰搜是基于Web2.0的新技术,二、拥有海量、定向等优势：,因此,同各类专业网站的搜索引擎相比，八佰搜数据库的信息量是海量的，并拥有自己的几大内容板块。同百度、Google等搜索引擎相比，八佰搜的搜索是定向的、精确的,现有资源梳理,传
13、播规划,IV,公关传播,公关活动,Aug.,Oct.,Dec.,Nov.,Sep.,July,June,Phase,Phase,Phase,800搜星搜客赢活动,活动传播,日常传播,搜800活动,吕总专访,发布会报道,活动中期报道,签约仪式报道,预热告知,签约仪式报道,活动中期花絮,专访报道,Web2.0预热,年终盘点,基于Web2.0的八佰搜的系统传播,针对海量、定向等功能性特点的传播,企业层面的报道,行业媒体,渠道行家,网络达人,初级用户,专业媒体,大众等其它泛媒体,媒体投放：病毒式传播，覆盖网络、行业媒体和专业媒体。广告锁定重点媒体，公 关充分利用泛媒体概念媒体组合：行业媒体吸引代理商、
14、大众媒体吸引用户；针对不同媒体提供 不同的传播诉求区域组合：深入“基层”、媒体投放贴近最终用户,媒体策略：,公关活动,公关活动,公关活动,大众媒体,行业媒体,专业媒体,网络媒体,八佰搜布局中国，实力雄厚，大力投入，诚意拳拳功能优异，拥有国内极为高端分类搜索引擎,八佰搜新的模式和平台，将对中国互联网行业产生深远影响和积极的作用，八佰搜开发、运营、销售链条齐备，对市场产生更大冲击，是新财富阶层的最优化创业平台,八佰搜秉承以往商旅科技的品牌优势，同时整合U88的各项有利因素，一直是创业人群的首选，将深切改变未来的网络发展和创业环境,八佰搜联手诸多媒体资源，不仅拥有雄厚资金，同时肯投入、并善于造势，是
15、目前市场上不多的新一代互联网首页,日常传播：针对不同媒体的传播诉求,日常传播：部分稿件主题,日常传播：部分稿件主题,服务模式,V,上月15日前,本月20日前,本月25日前,第二部分稿件撰写并确认,下月10日前,下月15日前,当月的传播报告,传播费用结算,每周反馈给客户一次监测报告,第一部分稿件撰写并确认,确认下月份公关方案,本月主题范围,上阶段回顾,传播目的,传播背景,核心诉求点,传播策略,项目负责人应在每月的15日20日，规划好下月的月公关传播方案，必须在一周内即 每月的27日之前将该方案获得客户的书面认可和确认；月公关传播方案规范文本原则上应包含如下内容：,每周提供客户和竞争对手的传播报道
16、内容的检测报告,本月传播效果评估（计划的发布频次，发布字数）,主题名称、主题内容及每个主题发布所对应的媒体名称,主题阶段规划,1,2,3,4,5,稿件撰写,稿件媒体发布,每周稿件发布信息反馈,每周定时上门与客户沟通,根据客户确认的下月公关传播方案撰写稿件，第一篇稿件必须在当月底前完成并获得客户的确认，剩下稿件必须在下月15日内完成并获得客户,当月传播报告的撰写,结算传播费用,媒介代表应严格按照已由客户确认的当月公关传播方案规定的媒体及发布时间来操作,项目负责人和媒介代表原则上应每周上门去和客户开一次见面沟通会，以便进一步了解客户的要求和有关重要信息,当月传播报告应在第二月十日前提供给客户,媒介
17、代表应在每周一中午前将上周的传播进展情况及效果进行总结，并传达给项目负责人，由项目负责人确认后反馈给客户,项目负责人应在第二月的十五日前与客户结清上月的传播费,团队介绍,VI,项目总负责崔森,PR负责人周兴,策略总控郝雪松,活动负责人绍忠,撰稿执行人刘珊,媒介执行阚红岩,媒介执行郑婕,媒介负责人杨浩城,姓名：崔森职位：总经理工作年限：8年行业经验：6年主要经历:,中国人民大学新闻学学士，先后供职于共青团中央、汽车时尚报任记者、责编，后进入中国十大公关公司之一北京际恒锐智企业管理顾问有限公司，历任项目代表、高级项目代表、客户经理、高级客户经理，主持的项目包括梅赛德斯奔驰、现代汽车、海南马自达、J
18、eep、克莱斯勒、三菱汽车、美格电器等，策划并执行一系列重大活动，如上海国际车展、“梅赛德斯奔驰安心过冬”等，积累了丰富的策略和实战经验，尤其在营销公关领域有着独特的见解。后任北京创之和弦企业管理顾问有限公司总经理，并任北京熙林体育管理有限公司客户总监，后者为中体产业所属体育经纪管理公司，主要经营与08奥运相关业务。进入九合营销传播机构后，先后主持“蒙牛酸酸乳超级女声”公关项目、匹克中国航天事业合作伙伴”整合营销项目、淘宝网“超级买家”等，引起广泛关注，部分项目成为业内研究课题。,姓名：郝雪松职位：策划总监工作年限：7年行业经验：6年主要经历:,毕业于北京化工大学市场营销专业，北京大学文学硕士
19、。先后供职于际恒锐智等多家大型整合营销传播公司，负责三星、EPSON、LG、奔驰、清华紫光、华夏证券等客户的公关推广项目，有丰富的项目管理经验和整体策划能力，并屡次成功组织客户的大型活动。运作过的经典案例：三星笔记本“时尚商务主义”全案、奔驰系列体育营销活动、EPSON数码快乐印方案等,姓名：周兴职位：高级客户经理工作年限：5年行业经验：5年主要经历：曾于北京际恒锐智企业管理顾问有限公司历任项目代表、高级项目代表、客户经理，参与并负责的项目包括奥科斯手机、LG家电、梅赛德斯奔驰、SK手机、大众汽车和三星笔记本等项目。参与并组织数次活动，包括奥克斯手机签约葛优、奔驰服务之旅等活动。现就职于九合传
20、媒咨询有限公司，任高级客户经理，参与主持淘宝项目，积累了丰富的公关实践经验和项目管理能力。运作过的经典案例：奥克斯手机签约葛优，亚礼得牵手德雷克斯勒，大众VBC“体验之旅”等,电子商务客户：淘宝网、网上人大其他客户：LG家电、奥克斯手机、奔驰汽车、SK手机、大众汽车、三星笔记本、重庆力帆、亚礼得、匹克等。,姓名：杨浩城职位：高级媒介经理工作年限：4年行业经验：4年主要经历：南斯拉夫贝尔格莱德大学学士,先就职与中国教育电视台,参与中国教育电视台中国职场、命运函数的编辑及改版;组织策划中国教育电视台大型特别节目第四届大学生就业力训练营”超级女声”、“超级买家”媒体总执行.从业多年,拥有丰富的媒体资源,熟识各类媒体沟通、操作流程，擅长舆论引导。,传播预算,VII,略,媒体范围,附,媒体范围,附,媒体范围,附,媒体范围,附,THANKS!,
