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1、宝达硫化鞋营销策划案,街头文化革命,内容提要,本案通过将目标人群、社会环境和中国文化现状结合，深入分析，寻找到其中的交叉点，基于“中国街头文化革命”的理念，得出策略核心肆意街头。“肆意街头”表达的是目标消费者的心声。在学业压力、就业压力沉重以及中国传统文化的影响下，有多少的人能够 抛开一切，无拘无束地、自由自在地，在街头肆意地表现自己、炫出自己的个性？目标消费群内心充满对激情追求的渴望，肆意街头将引领他们将激情释放。为了改善企业和品牌形象、本案决定弃用原来的logo，设计新的logo和吉祥物便于“肆意”活动的举行。本案决 定通过使用“肆意舞台”活动优胜者，作为品牌代人，以此来与目标消费群形成良
2、好的互动与交流。基于策略核心，本案利用“肆意舞台”和“肆意校园”两个互动性极强的活动，给目标消费群搭建舞台，充分展示自己的个性与时尚以及他们对街头文化的理解。以此来造势，达到提升品牌知名度和实现营销目标的最大化的目的。最后，本案在媒体选择上以街头媒体为主，以电视、网络、杂志媒体为辅的媒介组合策略，以病毒营销方式，紧密围绕策略核心“肆意街头”全方位宣传企业和品牌。想必一定会在中国刮起一股街头文化浪潮，开启中国街头文化新纪元！,今 天 世 界 对 你 的 不 公 平,全 因 你 将 昨 天 浪 费,宝达的昨天,企业文化太过单薄，二十年没有磨出一把锋利的剑 宝达已成立二十年，具有一流的生产线，但是却
3、不为大众知晓，给同行的感觉就是一家代工厂。企业对logo的理解太过牵强，logo给人感觉是多普达的山寨，给消费者一种不好的印象。不得不放弃眼前利益 宝达试图避开强大的竞争对手，将鞋店开入服装城，虽在短时间取得可观的销售额，但是从长远看：这是致命的！这使得品牌形象大打折扣，让消费者认为它是杂品，对提高产品的档次影响很大，不利于长远发展。品牌形象太过中国化，太过传统，很难满足消费者需求 作为中国本土品牌，宝达的命名很不错，但是产品依旧走中国传统路线，难以满足当代中国年轻人的追求，产品的款式必须与国际接轨。,想 要 明 天 的 公 平,做 好 今 天,宝达今天和明天,从今天开始改善企业文化 加强企业
4、文化建设，培养优秀的企业人才，改善工作、生产环境，让员工很惬意的在企业内工作。或许做不到像Google那样完美，但是需要学习。从今天开始改变营销策略 敢于正视，放弃眼前利益，选择走中高端路线，给消费者留下好印象。从今天开始塑造新的自我 改善品牌形象，新理念，新目标，产品跟上世界潮流的节拍。,肆意街头之市场环境分析,形势分析 中国硫化鞋市场由匡 威总领，没有一个像样的 跟进者，在中国甚至全球 匡威一直独秀，硫化鞋市 场潜力巨大。,文化分析 中国年轻人受美国街头文化影响，对潮流时尚执着追求，而中国街头文化尚未成型，还处于萌芽阶段。,竞争对手分析,SWOT分析,肆意街头之营销策略提案,策略核心,营销目标,最适合宝达的营销工具（3P+1C）,产品款式太过拘泥于中国传统，很难体现出潮流，很难体现宝达炫的概念，不能满足目标消费者。产品应随心所欲，不受拘束，肆意地展现个性与时尚。,Product,营销活动内容安排及效果,肆意街头之创意设计提案,Logo设计,创意平面,创意平面,影视脚本,肆意街头,兄弟涂鸦,街头媒体平面,网络媒体平面,肆意街头之媒介投放提案,媒介策划,媒介选择具体方案,媒介排期,肆意街头之投入成本预算,投入成本预算,肆意街头之附录,调 查 方 案 设 计 及 市 场 调 查 分 析,“肆意舞台”活动具体说明,
