《炎黄在线11月排期说明.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《炎黄在线11月排期说明.ppt（10页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、媒介净额:4653968元,炎黄在线11月媒介预算总图,广告投放目的:维持品牌知名度。向二类城市渗透电视媒体、网络媒体比10月份投放比例略有增加,平面媒体比例则减少11月的媒体费用少于10月,媒体投放以巩固8大城市为主,同时向二级市场渗透对二级市场中的南京、常州的投入量较其它二级市场高媒体选择以各城市的地方媒体为主,配合全国性媒体和少量财经类媒体及专业媒体。,排期总说明,据各地的报纸的阅读率和千人成本选择一个主要报纸媒体作报花报纸媒体8大城市为以报花主,辅助少量全国性财经类报刊媒体,总体投放量减弱为配合网站建设，于召开城市推介会的二类城市选择一主要报纸，在推介会当天作宣传版面:选择IT版及新闻
2、版为主推介会广告规格:大报以竖1/4版为主，小报作1/4或1/3版,报刊媒体选择,11月份专业媒体的投放力度减少。选择强势的专业媒体，投放力度集中选择网络版位为主,专业媒体选择,电视媒体选择,选择中央电视台做为全国性覆盖，节目以经济类、新闻类的栏目为主。据各地的电视的收视率和收视点成本，据目标消费群的偏好度选择频道和时段。增加了二级市场的电视投放。广告长度：8大城市以5“为主，二类城市以15”为主,网络媒体选择,除原有的门户网站外，本月增加了财经类及IT类网站的投放工作日整日（针对企业人员工作日上网，直接促进业务量增长及推进加盟）配合特别广告形式周末登出（针对广大家庭用户，继续扩大品牌影响力）
3、附网站选择理由。,选择网站理由：门户类：位于北京，中国CNNIC调查排名第一的网站，注册会员700万人，日平均访问量居全国首位(3400万)。受众主要针对北京广州地区（46.8%）的中高级管理人员（33%）。可进一步达到品牌推广目的。：位于广州，提供高速、优秀的免费邮件服务，邮件注册用户530万,主要针对广东网民（25.5%），日浏览量1100万。受众主要为金融、计算机业（45%），以邮件形式可有针对性的加强知名度和直接推广品牌。S：位于北京，以搜索引擎闻名。受众集中在23-29岁（43%），其关键字广告有利于开展业务。,选择网站理由：门户类：位于上海，网民为“明黄一代”（20-39岁，占93
4、%），注册用户250万，日浏览量700万，受众特征鲜明。有较强地域性，技术方面采用DOUBLECLICK广告服务器支持，有利于广告投放管理。在ALEX RESEARCH公司最新的中国用户最常浏览网站的调查中排名11位，高于21CN、易龙、CHINAREN等。：位于北京，北京地区用户占47.2%，主要为20-35岁（81%）金融业界（39.4%）人士，是理想媒介受众。日均浏览量为1300万，注册用户350万。,选择网站理由财经类：位于北京，IT类知名网站，受众集中于26-30岁（39%）男性（83%）网民，可针对华中地区进行业务推广。：位于上海，受众集中于上海（32.9%），年龄25-34，从事银行、保险、金融业，是首选受众人群。能起到直接推进业务的作用。,选择网站理由IT类：位于北京，在CNNIC评比中获网络类第一名，页面日访问量突破50万，受众有44%分布在除北京、广东上海的其他地区，对受众地域性要求是有利补充，受众集中于25-30（41%）的技术人员（52%），有较强针对性，是其他各类型受众的有利补充及加强。,
