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1、梦幻嘉洲，童话之旅嘉洲广场圣诞节活动策划案,主题构筑思考,因为他们知道那里有他们想要的东西。除了商品，消费者来商场逛街所购买的，同时也是一种氛围。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一个情节。而“童话”的主题方向，就是为了让顾客感受到一种与众不同的氛围：他们买的不是一件没有感情的商品，而是如童话一样的情节下发生购买兴趣和行为。,为什么人们要来逛商场？,圣诞节是一个浪漫的节日，而“童话”的旋律恰好凝造了这种节日的浪漫气氛。以“童话”的主题把嘉洲广场打造成为一个这样的一个圣诞节日现场：这里不只有琳琅满目的商品，这里更有浪漫的故事上演。现场的梦幻童话氛围，使消费者感到自己置身于童话故事中，而他们正
2、是故事中的主角。,主题阐述,以“童话”的主题制造这么一个购物现场：把产品置身于童话故事中销售，消费者购买商品如同发生一个童话故事的情节，使消费者感到更有“人情味”消费者在嘉洲广场消费是一件带有戏剧性的事情。独特的“童话”主题活动在嘉洲广场演绎，提升嘉洲广场在消费者心中的形象；同时把嘉洲广场定位：对当地人以及附近的广州市民来说，过圣诞节的场所中，内容最丰富最精彩的要数嘉洲广场。,活动概要,2007年12月18-24日,嘉洲广场,活动名称,活动日期,活动地点,内容概要,”童话嘉洲，梦幻之旅“嘉洲广场圣诞节活动,以“童话”的主题色彩铺开促销和公关活动。活动期间采取相应的促销形式以及气氛包装使顾客加入
3、到活动的角色，并在圣诞平安夜上演精彩的一幕浪漫童话风。,年轻一族的消费群体,目标对象,活动内容,童话风情街,童话对对碰,童话奇趣坊,童话圣诞之旅,+,+,+,促销摊位,现场互动,现场游戏,精彩舞台,+,+,+,圣诞节前一个礼拜开始,平安夜当天,平安夜当天晚上,圣诞节前一个礼拜启动,一、童话风情街,嘉洲广场过往的活动，多在户外的圆形广场和户内的中庭开展。我们考察现场特点，发现“咖啡小廊”的这段位置是一个极好的、新的利用点。结合“咖啡小廊”的特色，我们把它布置成为“童话风情街”：一个个童话故事发生的场景，使消费者如同置身童话中世界中，浪漫而亲切。”童话风情街“的主要体现为：在“咖啡小廊”贴近绿化带
4、的一边做一个“童话人物列车”，可在火车头的位置添加上赞助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的前方可加入几个与圣诞精品的促销摊位，整体呈现是童话味道十足的驻足小街。,童话人物列车以“列车”的形式带出一系列的童话人物，坐在咖啡小廊上享受一杯饮料的同时，有如置身于列车的站台上欣赏梦幻的童话风景。,促销摊位参考图,可邀请一些圣诞节精品的商家在现场售卖圣诞装饰、小礼品等等，商家甚至可以身穿童话人物的服饰，打扮得如同童话故事里面的人物一样。,二、童话对对碰,When the prince meet the princess,童话中的王子/公主就近在咫尺!参加“童话对对碰寻找王子/公主”，你会惊喜发现，原来你就
5、是别人的公主/王子！时间：12月18日24日期间,节前铺排在圣诞节前一个礼拜期间凡在嘉洲广场购物（或满 元以上）可获得一张半心型的”同心卡“，女性顾客拿到的是左边（粉红色，上面有女孩子的眼睛），男性顾客拿到的是右边（粉绿色，上面是男孩子的眼睛）。组合正确的同心卡左边与右边的NO.是一样的。活动当晚平安夜的活动当夜顾客只要来到现场寻找另一边同心卡的持有者，凭着组合完整的”同心卡“顾客们可获得一份”一双一对“的圣诞礼物，甚至可以参加舞台上的互动环节！,舞台互动：当天晚会，主持人会在舞台上念出几个同心卡的号码，帮助现场的顾客寻找另一边的持有者。凡在舞台上现场配对成功的观众，我们会继续邀请他们进行“最
6、配对的组合”评比，并对他们送上“成双成对”的圣诞礼物！,三、童话奇趣坊,时间：12月24日在活动的当天，针对舞台周边的气氛布置，我们会设置数个“童话人物”情景模板如睡美人、白马王子、豌豆公主、青蛙王子、木偶奇遇记中的“小木偶”，穿靴子的猫把头的部分挖空，供现场市民拍照过足童话瘾，同时也作为现场气氛装饰的补充。,四、童话圣诞之旅,（舞台部分）不一样的舞台：把“童话”与舞台表演结合起来，使用另类的童话故事情节展开舞台演绎；表演节目之间相互联系极具连贯性，让观众忍不住从头看到尾。观众互动极强：把观众也变成童话故事中的一个角色，除了”看“更有得”玩“，真正使得舞台的节目既具“观赏性”又具“参与性”。,
7、舞台的故事：圣诞老人VS冰雪女王,平安夜之夕，圣诞老人与冰雪女王同时来到嘉洲广场。圣诞老人要把嘉洲广场变成一片以“红”调为主、火红火红的世界；而冰雪女王要把嘉洲广场变成一片以“白”调为主、洁白洁白的世界。两人互不相让，于是，双方各自派出以“红”和“白”为主题的童话人物上场，一场与众不同的PK在嘉洲广场火热上演时间：12月24日晚上8：3010：30,1.可爱的小红帽奉上活泼的健美操,2.”狼外婆“来了！,狼外婆想捉小红帽？没那么容易！邀请数名观众上舞台扮演”狼外婆“捉小红帽游戏规则：参加游戏的观众先在舞台一边拿着围裙原地转10圈，然后立刻穿戴好围裙和头巾，以最快的速度跳绳到舞台另一边（小红帽）
8、的跟前：小红帽会在前方端着一支蜡烛，观众必须在指定的位置把蜡烛吹熄，方可过关。,Part1,1.公主拉起了小提琴,2.白雪公主的好朋友,还记得白雪公主的7个可爱的好朋友吗？现场互动邀请数位观众上台参加游戏：在白雪公主的小提琴旋律下观众随意跳舞，请现场观众评出与公主配合得最好的一位。所有的参与者都奖获得白雪公主送的小礼物一份。,Part2,3.王后出场妒忌白雪公主美貌的王后装扮成老妇人的样子，拎着装有毒苹果的篮子，并把有毒的苹果递给了白雪公主，白雪公主咬一口后倒在椅子上。,4.王子的情歌王子带着玫瑰花出现了，他深情地为公主演唱了数首情歌。歌声感染了公主，于是公主醒来了。,Part3,1.阿拉丁登
9、场送上奇幻魔术表演,2.勇敢者的游戏,阿拉丁的故事让我们体会到很深刻的一点是：世界上有比“魔法”更可贵的东西，那就是“勇气”。在阿拉丁的故事里面是阿拉丁称得上是一位“勇敢者”。那么，你的勇气又如何呢？,准备两片面包，一片涂的是番茄酱，另一片涂的是辣椒酱。邀请三位观众上台，一位观众负责吃面包，另外两位负责猜。吃面包的观众轮流吃过两片面包，要尽力隐藏自己对面包味道的反应，让另外两位观众去猜。猜错的观众将成为下一位“吃面包”的人。,1.灰姑娘与王子的翩翩起舞。,Part4,2.寻找玻璃鞋公主一舞过后，灰姑娘迅速离去。于是全场展开“寻找玻璃鞋公主”行动。台上拍掌声为轴，台下观众不停地把女鞋传到另一个人
10、的手上，而接鞋的人只允许是男生，并必须符合一个条件：他必须是有女朋友并且女朋友也在现场。当掌声结束的时候，接到女鞋的男士会被询问自己的女朋友所穿的鞋子是多少码，若码数与女鞋的大小一致，则请这位男士现场为他的女朋友穿上这双女鞋；若码数不一致，则重来一次。,商家品牌秀圣诞老人与冰雪女王双方各自派出自己的色彩模特出来走秀比拼：红色一方的都是穿着红色调的衣服、化着红色调的彩妆、带着红色调的饰物；白色的一方也是全部穿着白色调的衣服、化着白色调的彩妆、带着白色调的饰物。双方各自在舞台上展现“红”与“白”的风采。,Part5,猜猜猜我是谁圣诞老人与冰雪女王分别邀请台下穿红色和白色的观众上台扮演一个童话人物，
11、然后让台下的观众猜角色。譬如观众抽到的角色是“白雪公主的母后”，而要求是不能说“魔镜、猎人、白雪公主、小矮人”等字眼，那么扮演的观众必须按着这个要求去演王后的角色让台下观众去猜。,Part6,1.现场念出几个同心卡的号码，帮助现场的顾客找到另一边卡片的持有者，并把穿“红色衣服”和“白色衣服”的组合各留下两对进行评比。2.评比要求：两对组合各自发挥，选择一个童话故事去扮演故事里面的情侣，过程里面主持人将考验双方的配合程度。考验完毕后，主持人将请现场观众评出“最配对的红组合”和“最配对的白组合”，并送上精美的一对圣诞纪念品！,Part7,最配对的“红”与“白”组合,We wish you a merry Christmas，We wish you a merry Christmas，We wish you a merry Christmas and a happy new year.,Part8,圣诞老人与冰雪女王分别邀请现场穿“红色”和“白色”衣服的观众上台，两组观众分别唱圣诞歌，台下可为支持的那一方的附和着唱。歌声最大的一组将胜出，最后全场一起歌唱圣诞歌。,“红”与“白”终极PK,流程展示,现场气氛装饰,分别在三个入口处使用“城堡”的形象作为堆头造型，使消费有一种进入了“童话之旅”的感觉，而重点放在咖啡小廊前的1号门及易初莲花的入口上面。,感谢您的聆听！,
