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1、第八届校园歌手大赛计划08年8月16日-11月,目 录,活动概括,1,赛 事,2,活动执行,媒体环境,3,4,目 录,活动概括,1,活动背景 活动策略/目的 活动亮点,活动概括,活动时间/区域,活动背景,活动概括,08年改进点,08年策略/目的,活动概括,08年亮点,07年成功点,共同点：继续延续07年成熟比赛赛制,07年直接影响人数：3万人,08年场次：初赛13场，复赛2场，决赛1场，户外海选1场，赛后巡演5场,07年场次：初赛9场，复赛2场，决赛2场，户外海选1场，,08年直接影响人数：6万人,增加4场初赛增加5场巡演增加各地初赛DJ搜街环节增加洛阳/安阳/南阳/新乡/开封 5个城市,直接
2、影响人数比去年增加一倍,活动概括,07年/08年对比,活动场次/区域对比,影响人数对比,08年消费者促销,消费者促销活动,加大每场现场售卖促销规模增加赛前校园消费者促销活动,08年活动目标销量：12000标箱,目 录,活动概括,1,赛 事,2,赛事进程 启动 初赛 复赛 总决赛 赛后巡演 宣传活动 消费者活动,赛事进程,赛后巡演11月21日-12月15日,赛事进程9月18日11月20日,启动8月15-16日,户内互动：雪碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃MP3灌录，与音乐相关的游戏，07年雪碧校园歌手大 赛视频展播（根据时间段）等消费者促销活动，,户外表演：A 8月7日-8月14日雪碧原创乐队配合可
3、口可乐演出；B 8月15日8月16日，举行2008年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会；邀请 05-07年的校园 获奖选手献唱，整合媒体资源以期事件最大化；,赛后郑州高校演出；获奖选手返校巡演；特邀嘉宾助兴演出；现场幸运抽奖,初赛9月18日10月20日,复赛10月21日-11月7日,总决赛11月7日-11月20日,宣传活动,宣传方式,电台播报 海报张贴/DM单页 消费者促销,线上电台/校园广播站,校园电台和各地电台进行校园歌手大赛活动滚动宣传；活动进行中赛况全程跟踪报道；电台336次总决赛选手作品展播；洛阳/安阳/南阳/开封/新乡共计48期的校园直通车电台宣传；360次的校园直通车音乐广播宣传；1
4、84期的音乐飞一般冠名；校园网站的活动信息宣传 活动当地报纸媒体的报道；,线下活动,DJ校园旺街大搜罗，优秀选手直接进入初赛；ktv/音响店雪碧校园歌手大赛欢乐唱时段；雪碧品牌包装2-3 个参赛选手，在现场赛事活动中进行雪碧音乐传播 消费者促销：1 集签换礼品；2 购买产品获得KTV免费欢乐券；3 现场幸运观众抽奖；,公告栏,DM宣传,学校食堂,现场售卖,宣传活动,赛事进程,初 赛,初赛9月18日10月20日,线上：1 所有开赛学校校园广播进行活动和雪碧品牌广告宣传；2 六城市电台媒体进行活动报名和雪碧品牌广告宣传；3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行活动报名宣传；,线下：1 提前三周开始在
5、校园和周围网吧/食杂/超市张贴活动海报；2 提前2个月协调各参赛校园团体组织学生参与报名和现场初赛；3 各初赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动；4 开赛前三周在学校周围网吧和ktv进行联合促销，购买雪碧产品 可获赠ktv免费欢畅券或网吧免费上网优惠时段；,现场：1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；2 现场安排8名校园促销小姐进行产品促销；3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；4 入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸；5 活动前三天在校园放置选手密封投票箱，投入产品上的瓶颈套选 票即可为自己喜 爱的选手投票，并且在现场抽取获奖选手票箱中 的幸运观
6、众大奖三名；,赛事进程,复赛,复赛10月21日-11月7日,线上：1 所有开赛学校校园广播复赛选手小档案专题宣传；2 六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传；3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传；,线下：1 提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴复赛选手宣传海报；2 鼓励各参赛院校进行各参赛院校选手包装宣传，并评出08雪碧最佳宣 传奖2名；3 在复赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动；4 开赛前两周在复赛学校周围网吧和ktv进行联合促销，买断学校周围 KTV某一时段作为雪碧K歌时刻；,现场：1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；2 现场安排8名校园促销小姐进
7、行产品促销；3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；4 入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸；5 观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱，现场评出最佳人气 奖，并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众,赛事进程,复赛,总决赛11月7日-11月20日,线上：1 所有开赛学校校园广播决赛选手小档案专题宣传；2 FM94.4进行14天，24次/天的总决赛选手歌曲滚动展播；3 六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传；3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传；,3 奖项设置：a 一等奖1名，二等奖2名，三 等奖3名，其余为优胜奖；b 单项奖：最佳人气奖
8、、最佳舞台表现力奖，DJ推荐奖，雪碧原创歌手大奖；c 所有主办院校颁发“最佳组织奖”奖牌,线下：1 提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴决赛选手宣传海报；2 鼓励各参赛院校选手组织进行选手拉票活动，雪碧给以物料赞助；,现场：1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；2 现场安排10名校园促销小姐进行产品促销；3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；4 入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸；5 观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱，现场评出最佳人气 奖，并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众；6 并抽取幸运观众大奖；,目 录,活动概括,1,赛 事,2,活
9、动执行,3,活动内容 活动院校 赛程赛制 执行要求 奖品设置,活动执行,活动内容,活动院校,08年活动场次：22场；覆盖院校：39所；预计影响人数：39万人次,活动执行,赛程,活动执行,各高校事先通过校内初赛选拔出若干名优胜选手，分配在各承办高校进行比赛；各高校比赛现场评委3人，有电台方选派专业人士组成，现场公布成绩；每场初赛选出前三名选手参加复赛，并且增加一个最佳人气奖选手，由现场观众选出；比赛环节中穿插以雪碧为核心的小游戏；户外海选采用DL大搜罗形式，随即采访选出优秀选手进入复赛；总决赛由省内知名音乐家和艺人组成5-7人评委团，现场打分，原创作品加0.3分；前三名选手颁发试音合约，到北京专
10、业录音棚进行试音，条件优秀者可签约作为职业歌手总决赛增设雪碧原创歌手大奖,赛制,活动执行,执行要求,提前一周向各承办高校发放海报，由高校负责在校内允许位置粘贴，并及时维护和更新；电台制作统一音频，提前一周由承办高校广播站宣传播出；在商都信息港等主要网站发帖，并指派专人负责顶帖；学校要道悬挂条幅；校园内悬挂巨幅喷绘（4米 X 6米);与高校协商在比赛场地粘贴地贴；赛场外进行现场售卖，雪碧物料：雪碧太阳伞10把，售卖棚4个，促销人员8人比赛MIC包装雪碧LOGO话筒套;现场观众发放统一雪碧LOGO道具；现场主持人和参赛选手手臂或胸口粘贴雪碧即时贴；承办高校礼堂容纳人数不能少于1000人，否则选择户外搭建舞台进行比赛;,活动执行,奖品设置,目 录,活动概括,1,赛 事,2,活动执行,媒体造势,3,4,覆盖媒体 电台套播 DJ大搜罗 校园网站,媒体造势,覆盖媒体,媒体造势,电台宣传：FM 94.4,和FM94.4和各地电台合作的校园直通车报导 车体包装：校园直通车由本次活动主题元素包装 主 持 人：符合雪碧的品牌形象，手持有明显雪碧Logo的麦标 形 式：在洛阳/安阳/南阳/焦作现场随机搜寻目标人现场放歌，优秀选手有机会进入海选 当日的绿色通道。旺街突击学校突击K房突击,媒体造势,雪碧 透心凉 心飞扬,
