《企业网络营销方案PPT.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业网络营销方案PPT.ppt（27页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,市场部,提升品牌 赢得市场 抢占商机,运托,汇报时间:2014.6,目录,1.网站推广,2.微博营销,3.博客营销,提升品牌赢得市场抢占商机,4.论坛营销,5.邮件列表,网站推广,1,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位,内部优化,百度竞价,网站是品牌的直观反映,企业网站 企业网站推广的首要任务是关键词排名，关键词排名是对公司业务推广最有力的支持，是客户通过网络找到我们的最佳途径。,网站的类型决定了目标受众,品牌资产 企业依赖品牌，而网站本身就是品牌的直观反映，通过网站推广，不仅可以提供销售支持，也可以扩大品牌影响力。,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位
2、,内部优化,百度竞价,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位,内部优化,百度竞价,页面关键词分布的确定：那些关键词分布在哪些页面上,页面SEO相关基础标签的设置：Title,Keywords,Description，都需要包含该页面的关键词。,页面关键词布局，密度，h1B标签的设置。页面关键词密度控制在 2%-9%之间。,1.,2.,3.,以网页为单位,4.,网站程序的优化，应采用DIV+CSS结构，内容与设计相分离，JS文件应该采用外部文件调用的方式。,5.,内链分布：网站应有面包屑导航条，网站文章涉及到关键词应加超链接。,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定
3、位,内部优化,百度竞价,页面代码减肥：原则上页面代码的大小不超过100K，越小越好。尽量不用Flash,Flash效果可用独立的JS文件为控制,网站文章的更新与维护，定期更新原创文章。,6.,7.,8.,以网页为单位,网站图片优化：网站涉及到的图片应加ALT标签，标签内容与该页面的关键词相关。,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位,内部优化,百度竞价,知己知彼,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位,内部优化,百度竞价,外链的类型多样化,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位,内部优化,百度竞价,排名位置=出价+创意质量,出价/关键词/创意描述
4、,网站用户体验,个人账户设置，预算，地区，时间段,转论,转化率,推广单元要细分，对每个词的出价和创意都要单独操作,凤巢系统自带工具有选择性地运用,排名位置在234比较理想，第1位容易造成误点,注意问题,网站推广,关键词分析,竞争对手分析,外链建设,网站定位,内部优化,百度竞价,2,微博营销,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,微博营销=精准的受众+正确的内容,【网站流量】从微博可以获得稳定的，精准的网站浏览 量,【品牌推广】通过微话题以及粉丝的传播，可使品牌得到迅速推广,【业务推广】通过专业知识的发布与行业事件的评述，吸引潜在客户的关注，得到潜在客户的电话或在线咨询，获得订单。,
5、微博,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,影响力来自人的聚集,中期目标 有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到1000人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能被转播或评论，能经常被别人到。公司网站每天从微博中获得的流量不少于30个IP（大概需要5个月左右）。,微博被誉为史上最快媒体,长期目标 粉丝数量突破3000人。并且每天都有增长，获得直接的电话业务咨询或在线业务咨询，公司网站每天从微博中获得流量不少于50个IP，获得同行业专家的关注并被评论或转载。（大概需要一年左右的时间）,短期目标 在管理咨询、E-Learning、数字教育行业中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃
6、的粉丝建立良好的沟通与互动。利用公司内部员工，活跃微博气氛（大概需要2个月左右的时间）,注意事项,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,国内六大微博平台,注册：以睿泰相关词为名称的微博账号,初始设置：头像，标题，副标题，标签，简介，网址等,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,微博营销三大方法论,内容、活动,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,微博普通用户,我们的客户,促销导流模型RADA,内容聚粉模型RAAF,互动传播模型RAIIS,Reach信息到达,Attention引起注意,Desire 激发欲望,Admit 获取认同,Interest 引发兴趣,
7、导流、促销,趣味、开放,Action 点击、购买,Follow 加粉,Interact 转发、评论,Relationship持续关系,Spread信息扩散,开放循环,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,三大方法论的比较,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,微博是一个慢热型的营销渠道，有人说内容为王，也有人说创意为王，但不管谁是王，微博营销的效果需要慢慢的积累，这段过程比拼的就是运营能力。,微博不能作为一种独立的营销手段 存在。必须整合现有公司资源与微博对接，如网站，邮件签名，名片，宣传册，视频资料等。将微博营销真正融入公司的营销体系中。,专职的文案策划必不可少，紧跟
8、社会热点，行业前沿信息，找到与公司产品特性或品牌的结合点，软推也可以导流。,一切不以促进销售为目的的微博营销都是耍流氓。,微博营销,确立目标,平台搭建,实施过程,注意事项,3,其他方式,其他方式,论坛营销,博客营销,邮件列表,1、博客与网站相结合：企业博客的灵活性与生活化与企业网站的严肃性互补。,2、博客与论坛社区相结合：博客需要人脉，人脉意味着订单机率，博客更需要论坛社区活动，因为它是博客从思想交流转化为现实的重要渠道。,3、博客必须注重其互动性的特征：互动主要包括阅读博文(尤其是业内的博客)、点评博文、建立博客圈、参与讨论、qq交流、以及线下的商盟活动等，是一个综合的概念。,其他方式,论坛营销,博客营销,邮件列表,论坛列表,其他方式,论坛营销,博客营销,邮件列表,平台选择：目前国内较好的邮件列表平台有希网与腾讯，我们可以选择腾讯免费平台。,收集订户：通过链接方式与插件方式获得订阅用户，链接方式是客户直接点击链接进入订阅页面，插件方式是将我们的订阅入口放在博客，网站首页，让用户自己点击订阅。,选建邮件：可以创建HTML形式的邮件，定期发送给已订阅的用户。,效果跟踪：通过平台的统计功能，对邮件的是否被接收，是否被阅读进行跟踪。,其他方式,论坛营销,博客营销,邮件列表,2014年6月,
