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1、09年主题推广活动说明,2009.03.31,推广背景市场背景,一次奶粉事件，让消费者明白了“没有优质的奶源基地，就没有优质奶产品”的道理。引发行业观点：养奶源者得奶源得好奶源者得天下于是，“奶源营销”盛行伊利开放基地参观,在全国铺开“放心奶”工程。蒙牛推出“联合国牧场”之称的蒙牛澳亚国际牧场。飞鹤提出“黄金奶带”孕育的优质奶源,推广背景市场背景,数据显示,自2008年11月起,液态乳和乳制品产量均出现恢复性增长,2008年12月全国生产液态乳122.34万吨,乳制品146.92万吨,环比分别上涨12%以上。而各大乳制品企业的产销量也都恢复至往常的80%以上,乳品消费信心逐步恢复,推广背景08
2、活动回顾,高品质路演提高品牌知名度和美誉度深入低温鲜奶教育，有效引导常温奶消费市场转入优倍低温鲜奶消费群媒体造势立体扩大宣传效应带动终端产品销售,推广背景08活动回顾,大牛博物馆的设计成为08年公关活动的一个亮点,08年全方位媒体宣传对优倍公关活动进行了详尽和持续的报道,极大地增加了受众群体的覆盖面,09年同样需要有亮点的硬件设计来诠释主题,09年的宣传将继续围绕主题，增加媒体类型，规划不同阶段的报道角度,发扬优势，扩大传播,推广背景08活动回顾,大牛材质不够硬朗整体形象可进一步提升,08年活动执行检讨：加强演出人员与促销人员的现场管理增强活动联系人之间的沟通联系,09年我们将选择有效提升现场
3、效果的工艺材质，并进行可行性实践。,09年提升执行力:强化活动前的岗位培训。专人保障活动的各项联络事宜,弥补不足，提升效果,推广目的,09年品牌音量持续响亮好奶源 好牛奶,创意说明,好奶源优倍生态奶牛社区,09年主要传播手段：以 生态 讲“奶源”,创意说明,生态（Eco-）一词源于古希腊字，意思是指家（house）或者我们的环境。如今，“生态”业已被定义为增进环保、崇尚绿色、倡导人与自然的高度和谐,生态,活动主题,生态观,活动立足点,生态环境已逐渐成为现代人关注的生活元素，从个人到政府，各种生态话题、生态主题活动在我们身边越发的多了起来。生态已然成为了生活的时尚。2009年是国家旅游局确定的“
4、中国生态游主题活动年”关注生态的这部分人，可能是白领，可能是金领，也可能是灰领，其职业身份标示他们的社会位置他们首先是有一定经济能力的人。另外，他们还有一种内在的品质身份生态主义者时下，这种生活主张，正被城市时尚人群标榜开来。意思是：在善待自己的同时也要善待生存环境。,Target,感性诉求,话题,活动规划,莱特：生态主义者,活动规划,活动规划,启动期 优倍“生态观”倡议传播线上造势硬广/软文刊登挖掘易与受众产生共 鸣的生态话题：,线下启动路演启动推广优倍“生态观”倡议，展示传播“生态保护”理念发布优倍“生态观”促销活动信息,活动规划,高潮期 1）优倍”生态观“展示：,路演现场设置展示区域，介
5、绍说明优倍生态奶牛社区进行优倍生态观的传播,2）优倍“生态观”促销活动：通过购买产品以及参与现场活动，有机会得到优倍“生态礼物”促销活动结合路演，提高人气，增强影响,路演现场,营养美味DIY区,莱特形象板,活力骑牛游戏,生态空间入口,舞台,路演现场,4度挑战游戏,路演现场,路演现场,路演现场,互动一,互动二,好奶源宣传片,室内售卖台,奶盒灯,路演现场,互动三,冰柜,大牛内部生态空间平面图,路演现场,路演现场,路演现场,互动一：生态倡议树,消费者在电子屏中签名书写自己的生态保护宣言签名和宣言将成为“生态树”上的绿叶记录下来,书写电子屏,电子屏,虽然一个人的力量很微小，但是只要大家的力量汇聚起来，
6、就可以像生态树一样，形成巨大的力量。号召人们从微小的行为开始关注生态。,路演现场,互动二：牛眼看世界,通过3D立体眼镜看到辽阔草地背景音乐+字幕提示“优倍生态奶牛社区”的利益点每头牛600平方生态活动空间,路演现场,室外互动：4度挑战游戏,游戏开始，屏幕上出现“优倍”生产流程示意在此段时间内参与者需要通过控制温度计来赢得游戏。胜利标准：全程温度控制在0 4C之间。,路演现场舞台表演,路演现场舞台表演,5分钟 开场热舞 聚集人气3分钟 主持人开场，介绍优倍活动5分钟 优倍少女产品展示15分钟 主持人串场，互动问答10分钟 迷你情景剧，莱特生态主义者10分钟 主持人串场，互动游戏，互动问答10分钟
7、 魔术表演2分钟 活动总结，演出结束,每轮次舞台表演约60分钟，全天表演3-4轮次,路演现场舞台表演,热力开场舞蹈：活力四射，健康活泼聚集人气,路演现场舞台表演,优倍少女产品展示：身着芭蕾舞蹈服的少女手托着优倍，高贵典雅用舞蹈以及肢体语言向路人展示优倍牛奶,路演现场舞台表演,迷你情景剧：3段情景剧，分别：早上，下午，晚上以生活中的情节融入环保理念提示观众对环保的关注情景剧名称：我家的生态主义者-莱特时间：10-12分钟人员关系：一家三口加莱特牛（莱特是家庭的一员，类似多拉A梦与大雄一家的关系）,路演现场舞台互动,路演现场舞台互动,生态游戏：邀请消费者根据我们提供的生态画面，进行拼图。邀请消费者
8、进行“生态常识”的普及邀请消费者参与品牌知识问答，提及生态奶牛社区等凡参与舞台互动的消费者可得到免品或精美礼品,路演PG服装,促销服装,路演PG服装,现场促销,现场促销,促销方式购买1盒950ML，将得到小盒优倍购买2盒950ML，将得到精美礼品买满50元赠送环保袋1个建议现场以及终端增加“生态之旅”的SP购买产品或参与活动既有机会抽选旅游名额活动每月抽奖一次，选择一处“生态景点”,媒体规划,媒体规划,电视栏目合作,分别同上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州、宁波的时尚类热播栏目合作，各制作3期（每期2-3分钟）的优倍“生态观”专题栏目,媒体规划,配合征集及路演活动的进程，节目拍摄以现场大牛为背景。报道内容结合活动主题,平面媒体（报纸、杂志）合作,新闻报道：同7个城市主流平面媒体合作，在活动宣传期开始，至整个活动结束，进行大量新闻及软文报道。,媒体规划,软文炒作：确定7个城市各1至2家主要生活时尚类平面媒体，配合评选活动及路演的推进，分阶段分主题的进行软文跟进。,平面媒体（报纸、杂志）合作,媒体规划,媒体清单,媒体清单,媒体清单,媒体清单,苏州,常州,无锡,官方网站合作,活动软文炒作,活动宣传预告,媒体规划,Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.,
