《凯迪拉克经销店优质营销活动精选.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凯迪拉克经销店优质营销活动精选.ppt（69页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,凯迪拉克经销店优质营销活动精选,凯迪拉克 NEW SRX 上市发布会,“瞩目之夜 极致相约”,百年凯迪拉克是科技与艺术的结合；是胆识、成就、领先、风格、性能；是一种POWER的展现作为旗下的一款产品，运动与时尚的NEW SRX 必然传承其瞩目震撼的品牌基因,盛行全世界的网球运动，孕育在法国，诞生在英国，普及和形成高潮在美国。是展现力量速度的高贵运动。ATP是男子职业网球协会，举办等级最高的男子网球赛事。上海的比赛是大师系列赛，拿到冠军的选手得到1000分的ATP积分，所以叫做ATP1000 届时，全球顶尖的选手都会齐聚沪上，群星璀璨，竞相争辉；更是凯迪拉克尊贵与极至动力的体现。,本次NEW
2、SRX上市发布会，借助与ATP的合作将运动、时尚的元素融合，产生最大记忆打造最亮眼的 公关话题,一件伟大的装置艺术作品是可以轰动眼球产生强烈记忆的上佳载体心 有多大，我们的这件艺术品就会有多容纳它完全可以不仅仅只是摆设它也可以是件建筑哪怕瞬息的屹立，也已是永恒的经典，不可复制,？,你为我准备好了吗,瞩目 风范 震撼 表现,网球状建筑装置艺术外观,大型的LOGO建筑将凯迪拉克与ATP元素最大化融合既是活动的主场地又是一件科技与时尚的装置艺术品大气、科技、时尚,名称：凯迪拉克-ATP1000 DOUBLE STAR网球馆（暂）功能：既是装置艺术，又是活动的主场所效果：可以通过镭射灯光效果配合，成为
3、更具影响力的标志性建筑安装：组装实施方便全亚洲最大最科技最靓丽的“网球”！只有凯迪拉克的尊贵，才与之吻合！,外场效果,在外场就能感受到凯迪拉克瞩目之夜的风范,大环境效果,内场效果一,签到,内场效果二,全顶式天幕营造深蓝夜空中如钻石般闪亮的嵌入光与影勾勒出如幻境般的内场效果,四周环绕的影幕不间断循环播放相关TVC与天幕交相辉映使人置身于一种不可言的磅礴之中,内场效果三,红色的CTS活跃的黑色的SLS塞威沉稳的独一无二地Hybrid凯雷德透明的尊贵的XLR金色的跨界的SRX柔和的,DNA DRINKING：产品的基因融入健康的无酒精饮品中,内场效果四,内场效果五,近距离接触2009年ATP1000
4、网球大师赛明星球员你的击球力量有多强？九宫格测试（第一名可以获得北美冰雪试驾名额）你的击球速度有多快？测速机来测试（ATP明星球员一起参与）体验网球最初的玩法(法式皮质球),运动体验区：,NEW SRX 亮相示意图,1”,5”,10”,15”,20”,科技与艺术、运动与时尚的元素汇合而成智慧的结晶演绎凯迪拉克经典车型的演化，直至新SRX画面是各历史时期的标志性画面与车的结合以跨越时空的画面感知，从虚拟到现实也只有SRX，才能为你带来大自然的芬芳气息,1”,5”,10”,15”,20”,内场激光秀,在新车亮相之后，是产品介绍与SGM领导发布价格；紧接着就是眩目的激光秀表演，再次将发布会活动推向一
5、波小高潮，尽显科技与时尚大气磅礴的凯迪拉克基因ATP球员在激光秀中登场,fashion show,现场邀请知名服装设计师、名模演绎时尚与品位以凯迪拉克SRX、以及运动感觉为创作灵感的元素进行服装设计走SHOW材质是：碳纤维、网球网、球如：西服网球装等概念MC与模特可以邀请ATP球员走秀,压轴活动,张肇达 MARK CHEUNG 联席会议主席，中国服装设计师协会副主席，亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席，清华大学美术学院兼职教授。2004年度最佳国际男装设计师2005年中国时尚大奖年度“最佳女装设计师”称号，2006年中华人民共和国文化部官方媒体中国文化报、文化月刊和国际慈尚名流会组委会荣誉授予
6、“华人时尚文化大使”。他每年要设计4000多个时装款式，举办无数场个人时装发布会，他设计的作品显露在世人眼前，展示了一位时尚才子的天才与灵气。,设计大师,公关建议,吉承 一位植根于上海的本土青年设计师。曾求学于意大利MARROGONNI时装设计学校，先后担任Basic Krizia、Missoni Sport两大品牌在香港的设计师。之后作为意大利女装品牌“DA”的视觉艺术总监，在品牌经营和拓展中获得了极高的赞誉。2002年，吉承创立了自己的品牌La vie，一个将中国元素与西式裁剪及东方人少有的幽默风格融合的品牌，受到了许多特立独行、追求自由与时尚的女性的偏爱。2004年9月吉承作为全世界10
7、位时尚设计师之一受NOKIA集团邀请，参加“NOKIA完全时尚新闻发布会”的作品设计及展览。2005年3月在新加坡国际时装节和4月上海国际服装节中其京剧题材的作品引起空前的轰动。现La vie已进驻上海时尚地标外滩18号零售。,顶尖设计师,公关建议,姜培琳 1979年8月30日 中国首席名模，中国职业模特专业委员会主任委员，天津工业大学艺术学院客座教授，北京紫色传奇机构董事长，全国纺织教育学会姜培琳时装模特培训中心校长，“时尚follow me”的节目主持。2004年福布斯“中国名人榜”第55位 2003年中国服装大盘点中被列在中国服装业最出色的职业模特首榜位置,首席名模,公关建议,打造一场时
8、尚完美的眩目激光秀光、影、声、电视觉、嗅觉、听觉、触觉感官的多层次震撼,发布会流程,流程详解,由MC邀请ATP领导上台致辞，之后由MC串场，并邀请SGM领导致辞,全场暗灯，LED播放视频，从虚拟到现实，NEW SRX瞩目亮相同时，喷出自然清新的香味，使来宾的视觉、听觉、嗅觉全方位感受到NEW SRX的震撼表现,NEW SRX亮相后，MC上台串场，邀请SGM领导介绍产品。介绍到任何一个车身、配置等部分，天幕与LED屏上都以相关画面配合。公布价格时，领导每公布一个价格，相对应的数字会由激光打出，并在屏幕上显示，以显震撼。,ATP球员在激光秀表演的后半段出场,场地示意图,世纪公园,换骑车进主场地大约
9、5分钟，内部可以安排GOLF车接送，自行开车进入大约1分钟,品牌与产品的DNA贯穿于整场发布会中以极至感性层面传达一个时尚、运动、科技的SRX感受凯迪拉克的磅礴尊贵魅力,凡获邀参加本次发布会者，请穿运动服！来宾都将获得高档运动毛巾套装（头巾、护腕、毛巾）礼品,拟邀请人数为500700人；以媒体邀请为主,场馆租赁搭建（新加坡运抵）、内外投射设备：110万RMB内外场物料搭建：30万RMB内场表演与礼仪及MC：10万RMBfashion show板块（含名模与设计师及其作品）：25万RMB公关建议,初步预算,一切，为了Cadillac NEW SRX,Thank you!,武汉康顺凯迪拉克感恩派对
10、 活动方案,活动综述 活动流程 游戏规则与礼品兑换 主背景 大厅效果图 展厅效果图 活动执行同步流程,目录,活动背景2012年度凯迪拉克感恩派对武汉康顺凯迪拉克感恩答谢新老客户的支持与厚爱活动目的制造营销话题，加注品牌与产品美誉度目标客户体验凯迪拉克尊荣淑华感受，促进销售增强客户与4S店间的情感，加强品牌的认同感，同时培养忠诚客户,活动综述,活动综述,活动时间及地点时间：11月25日地点：武汉康顺凯迪拉克4S店内参与人数100人以上（车主60，潜在客户40，其他重要VIP若干）,活动流程,时间 内容 备注,30分钟(14:00-14:30),来宾签到：由礼仪小姐及工作人员恭候来宾，发放游戏筹码
11、500并引导贵宾就坐。,来宾进场：在入口处设置活动主题背景板，来宾进场前先进行拍照留念。领取完筹码的贵宾可以进行游戏或小憩片刻。,活动流程,时间 内容 备注,25分钟(14:45-15:10),品牌视屏播放：播放凯迪拉克品牌视屏，加深来宾对凯迪拉克的品牌记忆。,创意南瓜：有趣的南瓜雕刻和堆放南瓜塔游戏，送上凯迪拉克的祝福。,活动流程,时间 内容 备注,10分钟(15:10-15:20),领导致词：凯迪拉克领导对本次活动做出一个大致的介绍，感谢来宾到场。,销售政策讲解：销售人员讲解销售政策，与之相关的优惠活动。,活动流程,时间 内容 备注,30分钟(15:20-15:50),有奖问答：互动环节，
12、增加来宾归属感。在游戏中与凯迪拉克融为一体。答对题目的嘉宾可以获得售后礼券一份。,好礼抢不停：游戏的同时还能得到实用的小礼品，抢多少得多少，抢夺游戏就此拉开帷幕。,活动流程,时间 内容 备注,40分钟(15:50-16:30),现场抽奖：现场采取抽奖箱的方式进行抽奖活动，来宾有机会获得凯迪拉克提供的ipad，ipod和mp3一台。,冷餐茶歇：现场摆放冷餐可随时供来宾享用。边吃东西边赏车，舒适体贴的服务。,游戏规则（创意南瓜）,来宾每人发放一只小南瓜，在南瓜上刻下凯迪拉克英文名字或简单祝愿，并作为小礼品留作纪念；堆放南瓜塔：寓意“聚惠”。看谁堆放的最高，给予三次掉落机会，最终高度为评选优胜结果。
13、,礼卷：1层100,2层200,3层300，以此类推。礼品：雕刻好的小南瓜可以作为纪念品带回家,游戏规则（好礼抢不停）,1、舞台区堆满礼品（矿泉水、饮料、方便面、花露水、轮胎宝、柏油、玻璃清洗剂、车内凉爽喷雾等等）。2、每次一人限时66秒（待定），将舞台区堆码的礼品在规定时间内能拿多少拿多少（每次限一种），放入SRX车的后备箱，时间结束后，后备箱内的所有礼品均归参与者。,现场抽奖礼品,一等奖：ipad 2部。二等奖：ipod touch 5个。三等奖：mp3 10个。活动最后，客户可在销售顾问处兑换礼券。,注：21点游戏开始时，每人凭邀请函领取了500个筹码，如未进行游戏，也可以500筹码兑换精美小毛绒玩具一个。,奖品数量有限，兑完为止！（以上礼品兑换数值与礼品仅供参考，具体以实际为准）,礼品兑换,主画面（示例）,接待区效果图,接待区：礼仪2-3个负责签到，市场经理负责媒体签到。,抽奖箱效果图,鸟瞰效果,整体效果图,前厅展示效果,前厅效果图,大厅效果图,展厅俯视效果图（设施配备详细参数）,展厅局部效果图,备用效果图,鸟瞰效果,备用方案,前厅展示效果,前厅效果图,展厅俯视效果图（设施配备详细参数）,Thank You,
