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1、中国高尔夫网,2006年2月20日,LEXUS雷克萨斯中国精英赛 北 京 区 域 执 行 方 案,LEXUS雷克萨斯中国精英赛北京博瑞日活动框架,目 录,活动主题活动时间、对象活动意义活动目的活动执行框架比赛形式及规则赛事流程安排奖项设置预算方案品牌合作方案活动总结,活动主题：,LEXUS雷克萨斯中国精英赛 北京博瑞GOLF尊尚活动日,目 录,主题阐述：,一种快意生活的味道，符合激情绅士内心的 情感诉求语调激昂，富有联想，与时尚生活很贴近，充分诠释出LEXUS雷克萨斯品牌的文化内涵与本次的活动相融，又恰好时值春季，更能产生交相辉映的共鸣整体概念时尚、大气，极具现代感，衬托出LEXUS雷克萨斯品
2、牌的王者气势,目 录,活动时间、对象,目 录,目 录,活动时间 2006年4月8日（周六）,特邀活动对象 中国高尔夫网VIP会员 50人 中国别墅网 50人,活动对象 北京区域雷克萨斯用户 60人,活动总体意义,目 录,活动意义,帕拉丁纵情天下游,LEXUS雷克萨斯 一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为丰田家族的一名年轻的成员，LEXUS雷克萨斯通过提供最精良的豪华型汽车，迅速成为完美极致而品位卓越的豪华车典范。不仅如此，作为一个大胆挑战传统豪华车市场的新品牌，LEXUS雷克萨斯坚持不懈地实践创立初期制定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，将国际知名的“超越客户预想”的服务水平引进中国，以
3、“LEXUS雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市场带来了不小的冲击。,活动意义,作为公关活动的一项内容，此次高尔夫尊尚活动日携手龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定），整合京城最具消费潜力客户资源，特邀请中国高尔夫网VIP会员、中国别墅网高尚客户共100名，以愉快的高尔夫赛事氛围形成协力，触动这类高端消费者对LEXUS雷克萨斯的了解与购买，从而提升LEXUS雷克萨斯市场占有率，强化品牌市场效应和美誉度。,活动总体目的,活动目的一,引用高尔夫尊贵、时尚的概念，构建LEXUS雷克萨斯品牌文化，强化LEXUS雷克萨斯品牌效应和市场美誉度展示LEXUS雷克萨斯实力，全面提升企业形象巩固现有消费者的品牌认同感，培养L
4、EXUS雷克萨斯用户的品牌忠诚度通过媒体全面详尽的赛事报道，让更多的消费者了解LEXUS雷克萨斯车的卓越性能和超值服务,活动目的二,使消费者近距离考察LEXUS雷克萨斯的各项优越性能配合活动进行强有力的宣传，引起社会广泛关注，以事件带动市场传播，并形成媒体与大众间的互动通过对事件的持续报道和深挖，为企业2006年的LEXUS雷克萨斯销售助力,活动执行框架,主办机构：丰田汽车（中国）投资有限公司 北京龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定）承办机构：中国高尔夫网 中国别墅网推广机构：协办机构：北京区域LEXUS雷克萨斯经销商电视合作媒体：CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV5、BTV-1、旅游卫视、上
5、海东方卫视广播合作媒体：中国国际广播电台、北京交通台平面合作媒体：第一财经日报、周末画报、华尔街日报中文版、经济观察报、中国经营报、财经时报、人民日报、光明日报、京华时报、北京青年报、文汇报、新民晚报、时尚旅游、广州日报、南方都市报网络合作媒体：中国高尔夫网、中国别墅网、新浪、搜狐、网易、TOM,组织结构,组织机构,丰田汽车（中国）投资有限公司,活动定项、活动协调,中国高尔夫网,目标客户宣传、收集客户名单,北京经销商,活动承办、活动执行,媒体,媒体跟踪报道专栏详尽报道,平面设计、媒体投放活动协调及监控,丰田所属公关公司,比赛形式及规则,赛事规则,CEO高尔夫中国邀请赛,CEO高尔夫中国邀请赛,
6、比赛将遵守皇家古代圣安德鲁斯球场的规则和记分卡后面的俱乐部当地规则。比赛为18洞比杆赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜者的排名以新新贝利亚差点系统为依据。出现平局时，将按照皇家古代圣安德鲁斯球场的规则中的平局评判方法决定。开球：男选手白TEE 女选手红TEE。,赛事流程,赛事流程,CEO高尔夫中国邀请赛,奖项设置,奖项设置,CEO高尔夫中国邀请赛,CEO高尔夫中国邀请赛,预算方案（略）,品牌合作方案,CEO高尔夫中国邀请赛,CEO高尔夫中国邀请赛,合作伙伴企业标准,1、北京地区知名高尔夫地产楼盘，在行业 领域内为领军企业，品牌认知度高2、追求卓越的产品质量与服务水平3、认可LEXUS雷
7、克萨斯品牌文化1、现金：RMB 万元2、球场：免费提供赛事承办,赞助形式,合作企业标准及要求（供参考）：,CEO高尔夫中国邀请赛,CEO高尔夫中国邀请赛,其 他-邀请函及信封-工作人员制服，胸卡-T-MARK-果岭旗-球童背心,横 幅,签到处易拉宝,开球仪式背景板,球道广告牌,颁奖背景板,合作企业商务回报现场活动部分（供参考）：,CEO高尔夫中国邀请赛,CEO高尔夫中国邀请赛,合作企业商务回报印刷品部分（供参考）：,活动海报 在最显著位置以“合作伙伴”呈现企业名称及Logo；,高尔夫球手报名表报名表首页最上方呈现企业名称及Logo，报名表半版封底企业硬广告；随报名表附赠企业产品宣传页；礼品袋
8、最显著位置呈现企业名称及Logo；,合作企业商务回报媒体部分（供参考）：,1、不少于10家主流媒体对活动进行实时新闻报道，深度稿件总发布篇数不少于50篇。2、不少于5家平面媒体上开辟活动报道专区，进行实时图文报道。3、针对的电视专题报道不少于4次，不少于30分钟电视现场颁奖的直播或录播。4、合作网站中放置企业广告，并制作链接。5、在不少于5家的专业论坛上发布活动相关信息。6、全程电视媒体报道累计不少于50分钟。7、全程广播媒体报道累计不少于100分钟。8、全国网络媒体信息实时更新。,合作企业商务回报出版物部分（供参考）：,出版物1、所有相关广告最显著位置出现企业名称及Logo；其他1、获赠所有
9、活动音像资料一套；2、获赠所有活动相关宣传文字及图片资料一套；,总 结,活动总结,本次活动必须创造愉快、优雅的体验氛围；成功、有序的赛事流程；品位、惊喜的奖项设置，以独特的品牌文化和品牌亲和力，完善对现有车主的尊贵服务。同时，还需充分展现LEXUS雷克萨斯真我风采及各方面优越的性能，以引起潜在客户的关注。最后，还应做好媒体的宣传工作，以事件带动市场传播，扩大LEXUS雷克萨斯在北京市场的影响力，从而拉动LEXUS雷克萨斯北京市场2006年的销售。,市场链接,据悉：丰田的目标是到2010年把雷克萨斯在中国的销售网点增加到100家左右。可以预见，整合好销售渠道的雷克萨斯将给国内竞争激烈的豪华车市场
10、带来巨大冲击。相关市场链接：奔驰：在国内的特许专营店已逾50家，计划到2007年达到100多家宝马：今年销售网点的建设目标是达到60家奥迪，销售网络也大约在100家左右凯迪拉克在国内的专营店也不过11家其中，奔驰、宝马已经在中国实现部分车型国产。,附件：关于我们,中国最早成立的高尔夫增值服务提供商之一,拥有忠实的VIP高级会员近2万名,与北京国际高尔夫俱乐部、华堂国际高尔夫俱 乐部、鸿禧国际高尔夫俱乐部、北京万柳高尔 夫国际俱乐部等知名球场签定了独家服务协议,与全国近200家球场签定3-8折的合作协议,与数十家高尔夫品牌总代理及配套商、球具 专卖店建立了稳定的合作关系。,宝马北京区域赛,奔驰北京区域赛,沃尔沃北京区域赛,平安保险夏季赛,中国高尔夫网会员赛,宝马汽车 奔驰汽车 沃尔沃汽车 马基高球具 美津浓球具 Pin球具 万事达白金信用卡 地中海豪华游艇,我们的合作伙伴：,预祝本次活动圆满成功！,
