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1、广汽本田凌派公众体验日方案,广汽本田凌派公众体验日方案,一、活动概况1.活动背景2.活动主题3.活动格调4.活动目标参与人群5.活动时间6.活动场地要素,1.活动背景,广汽本田凌派公众体验日方案,2014年体育大年，广汽本田举办“凌派杯”全国五人足球争霸赛，在全国范围内引起了年青一代、热爱足球人士、广本车友的广泛关注。2014年国务院印发的关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见明确要制定中长期发展规划，广汽本田榜样领航，延续体育营销，接力五人足球赛热度广泛影响、扩大认知。,2.活动主题,广汽本田凌派公众体验日方案,凌动超级派凌派俱乐部体验日,3.活动格调,广汽本田凌派公众体验日方案,4.活
2、动目标人群和参与人群,广汽本田凌派公众体验日方案,【目标人群】80后/意向购车族/白领【人群特点】爱运动、爱生活、追求健康、追求品质、追求梦想的人,广汽本田凌派公众体验日方案,5.活动时间安排,项目宣传体坛传媒全媒体媒介资源，宣传活动项目，11月7、14、21、28日重点宣传造势,12月6日、13日、20日、27日四个周六举行单日举行10场活动，合计40场活动。,总结，盘点凌派公众体验日的活动意义，并告知公众：2015年相约凌派全民嘉年华,活动收官日,6.活动场地要素,场地特点：地理位置、交通条件、人流密集、设施达标四个维度地理位置：实现所选场地在全城范围内较为均衡的分布，确保活动达到全面开花
3、的效果；交通条件：以用户体验为根本出发点，所选场地可以使用户完全不为交通问题而发愁；人流密集：为活动获得最佳的参与效果与展示效果，奠定基础；设施达标：必须选择符合活动举行所要求的硬件标准的场地，确保活动本身可顺利在所选场地举办。,广汽本田凌派公众体验日方案,广汽本田凌派公众体验日方案,二、目标人群选择,广汽本田凌派公众体验日方案,【参与人群选择】凌派直接受众，包括现车主和意向购车人群、25岁以上有固定工作者、有购车需求者。【报名方式】1、通过官方微信、微博报名预约参与2、在活动扫码关注官方微信、微博报名参与3、到广汽本田凌派4s店领取宣传单页参与4、在活动场地即设置报名点报名,三、活动规划1.
4、宣传策略2.凌派公众体验日logo设计3.预热期形式4.体验期形式5.体验期活动日形式,广汽本田凌派公众体验日方案,1.宣传策略,【品牌的落地宣传】活动覆盖区域：广州（拟定城市各个人流量集中的运动场地）【品牌的网络铺开与完全互动】与广本官网、广本官博、凌派微信、体坛网、体坛周报官方微博、官方微信形成互动，影响有广度与深度联合当地受众较好的媒体，对活动强强报道、实时跟踪【目标定位】爱运动、爱生活、追求健康、追求品质、追求梦想的人【品牌的专一性与排他性】活动现场由广汽本田凌派主导，当地4S店经销商亦可配合此次活动,广汽本田凌派公众体验日方案,2.凌派公众体验日logo设计,广汽本田凌派公众体验日方
5、案,背景板,展架易拉宝,2.凌派公众体验日logo设计,广汽本田凌派公众体验日方案,横幅,地胶,【预热期传播效果示意】【SNS传播形式】,广汽本田凌派公众体验日方案,3.预热期形式,关于整个活动的传播方案，参与者在社交属性的平台上自发传播活动 在预热、当天、总结三个过程中，让一项名为“凌动超级派，“凌”你畅享运动快乐”的传播活动贯穿始终。预热期：每位报名者在自己微信朋友圈中发信息、号召亲朋好友一起报名，如果1位报名者，能拉来5位其他报名者，这1位报名者将获得活动纪念T恤。活动当天：每位参与者者自拍自己参加活动时的照片或短视频，发至微信朋友圈，求点赞，集齐18个赞的，这位参与者截图存证，也将获得
6、活动纪念T恤。总结期：根据4站活动中所有参与平板支撑的选手，分别以内容凌动超级派，“凌”你畅享运动快乐”个子的社交圈分享给凌派官微和体坛官微，凌派官微和体坛官微，号召大家用转发的方式，被转发数最多，将获得凌派送出的额外奖品，支持他们的转发者中，通过抽奖方式，确定各5位，额外获得奖品。,广汽本田凌派公众体验日方案,活动参与者分享传播形式,体验期活动日,广汽本田凌派公众体验日方案,4.体验期形式-时间规划,12月6日,12月13日,12月20日,12月27日,体验期宣传日,12月5日,12月12日,12月19日,12月26日,活动场地介绍,广汽本田凌派公众体验日方案,凌派公众体验日场地列表,广州体
7、育学院羽毛球场地址：天河区广州大道中1268号广州体育学院内场馆情况：该场地共12片羽毛球场，交通便利，地段好，客户素质较高。周边高档写字楼密集（如市长大厦，中信，中石化大厦等）。高档小区环绕。交通方式：地铁3号线林和西站，公交林和西路站，时代广场站，广州体院站途经公交车：6路,30路,51a路,51路,56路,136路,140路,252路,303a路,303路,502路,502路沙田班车下午班,502路沙田班车早上班,504路,508路,540路,804路,836路,841路,b12路,活动场地介绍-1,活动场地介绍-1,广州体育学院羽毛球场,伟盛羽毛球馆,地址：黄埔大道西668号赛马场汽车
8、城北区A栋12-18铺（跑马地花园对面）场馆情况：交通便利，辐射小区素质高，（周边有高端购物中心，辐射潭村，猎德和周边的高端小区人群）交通方式：地铁5号线潭村站途经公交车：43路,53路,137路,140路,194路,218路,243路,245路,261路,278路,284路,299路,504路,活动场地介绍-2,活动场地介绍-2,伟盛羽毛球馆,广汽本田凌派公众体验日方案,冠军羽毛球馆 地址：广州大道北沙和路56号(近豪景花园旁沙和路站)场馆情况：该场地共12片羽毛球场，塑胶场地，交通便利，场馆配合程度高，场地火爆，能辐射周边小区的人群）交通方式：地铁6号线沙河顶或天平架途径公交车：11路,1
9、6路,46路,51a路,51路,56路,109路,110路,111路,112路,136路,140路,179路,201路,219路,241路,246路,297路,501路,502路,502路沙田班车下午班,502路沙田班车早上班,504路,活动场地介绍-3,活动场地介绍-3,冠军羽毛球馆,广汽本田凌派公众体验日方案,大世界乒乓球馆地址：天河区天河路299号体育中心内(近体育中心东门)场馆情况：全场共12张乒乓球台，地面为地胶，交通方便，场地设备设施齐全，会员多，场地火爆，地段好，人流量大（辐射周边高端写字楼）交通方式：APM体育中心南站途经公交车：39路,45路,54路,62a路,62路,78a
10、路,78路,89路,130路,136路,195路,233路,263路,280路,540路,551路,810a路,810路,813路,夜15路上半夜班,夜15路下半夜班,夜53路,夜74路,夜77路,夜78路,夜89路,活动场地介绍-4,活动场地介绍-4,大世界乒乓球馆,广东外语职业艺术术学院篮球馆地址：天河区燕岭路广东外语职业艺术学院场馆情况：交通便利，场馆条件较好，多为企业单位包场比赛，参加活动的人群均为22岁以上的篮球爱好者，且消费能力较高。交通方式：地铁3号线、6号线天河客运站途经公交车：28路,30路,39路,46路,126路,236路,252路,257路,290路,297路,303a
11、路,303路,345路,346路,494a路,494路,498路,503路,534路,535路,活动场地介绍-5,活动场地介绍-5,广东外语职业艺术术学院篮球馆,篮球飞篮球馆,活动场地介绍-6,广汽本田凌派公众体验日方案,地址：海珠区新港东路151号广州 农科院内。场地情况：场地共4片场地，有更衣沐浴室，配套设施齐全、交通便利、场地配合程度高，且场地饱满率高。交通方式：地铁8号线磨碟沙站途经公交车：229路,239路,262路,304路,582路,763路,b7快线,大学城专线3路,高峰快线59路,高峰快线77路,广从11快线,旅游公交3线,夜66路,夜70路,活动场地介绍-6,篮球飞篮球馆,
12、广汽本田凌派公众体验日方案,新安明珠足球场地址：奥体路1号(奥体中心对面)场馆情况：共有4片5人制标准草地场，交通方便，硬件设施条件好，球场使用率高；多为周边的工厂企业员工，领导订场打球。交通方式：地铁4号线黄村站途经公交车：60路,325路,347路,348路,403路,564a路,944路,b29路,高峰快线63路,活动场地介绍-7,活动场地介绍-7,新安明珠足球场,广州体育学院足球场地址：广州大道中1268号广州体育学院内场馆情况：交通便利，地段好，客户素质较高。周边高档写字楼密集（如市长大厦，中信，中石化大厦等）。高档小区环绕。交通方式：地铁3号线林和西站途经公交车：6路,30路,51
13、a路,51路,56路,136路,140路,252路,303a路,303路,502路,502路沙田班车下午班,502路沙田班车早上班,504路,508路,540路,804路,836路,841路,b12路,活动场地介绍-8,活动场地介绍-8,广州体育学院足球场,活动场地介绍-9,广汽本田凌派公众体验日方案,城市会网球场地址：越秀区水荫路115号天溢大厦内球场情况：交通便利、环境幽雅、属于高端会员制球场，场地配合程度高，可辐射周边小区和写字楼。交通方式：地铁6号线沙河顶站途经公交车：6路,30路,51a路,51路,56路,136路,140路,252路,303a路,303路,502路,502路沙田班车
14、下午班,502路沙田班车早上班,504路,508路,540路,804路,836路,841路,b12路,活动场地介绍-9,城市会网球场,入口,横幅,易拉宝,广汽本田凌派公众体验日方案,5.体验日规划,广汽本田凌派公众体验日方案,*共4场为包装场地并有互动游戏,场地、物料准备，签到,活动流程,活动前期,5.体验日规划及形式,13:00 14:00 22:00,日程规划示意,广汽本田凌派公众体验日方案,【体验期传播效果示意】【SNS传播形式】,5.体验期形式,微博直播活动,体坛网发布活动信息,微信推送活动新闻,体坛周报发布活动场馆,广汽本田凌派公众体验日方案,5.体验期活动日形式活动日期,体验期活动
15、日,12月6日,12月13日,12月20日,12月27日,广汽本田凌派公众体验日方案,现场布置：易拉宝、横幅、地胶（部分场地设置）；现场互动活动。整体效果平面示意图如下（以广州体育学院羽毛球馆为例）：,活动场地介绍包场示意图,小卖部,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,游戏区,入口,横幅,易拉宝,地胶,背景板,A字板,音响,广汽本田凌派公众体验日方案,篮球飞篮球馆包场示意,游戏区,活动区,活动区,活动区,活动区,入口,横幅,易拉宝,背景板,A字板,音响,广汽本田凌派公众体验日方案,新安明珠足球场包场示意,游戏区,活动区,活动区,活动区,活动区
16、,入口,横幅,易拉宝,地胶,背景板,A字板,音响,广汽本田凌派公众体验日方案,冠军羽毛球场包场示意,游戏区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,活动区,游戏区,广汽本田凌派公众体验日方案,广汽本田凌派公众体验日方案,场地、物料准备,活动流程,活动前期,*互动游戏：平板支撑,5.包场日规划及形式,13:00 14:00 17:00 17:30 19:30 20:00 22:00,日程规划详情示意,*,*,决赛前30名奖品：凌派精美车模,广汽本田凌派公众体验日方案,5.包场日规划及形式,互动游戏：平板支撑报名时间：比赛前30分钟现场报名，取前20名报名者参加比赛
17、；游戏规则，20名参赛选手同时进行，采用计时方法，取前6名选手进入27日的决赛。,参与奖：纪念T恤,广汽本田凌派公众体验日方案,【体验期传播效果示意】【SNS传播形式】,5.活动日形式传播形式,微博直播活动,体坛网发布活动信息,微信推送活动新闻,广汽本田凌派公众体验日方案,【体验日活动总结传播效果示意】【SNS传播形式】,微博直播活动,体坛网发布活动信息,微信推送活动新闻,体坛周报新闻报道活动,广汽本田凌派公众体验日方案,1.奖品介绍腕带,广汽本田凌派公众体验日方案,1.奖品介绍活动纪念T恤,广汽本田凌派公众体验日方案,1.奖品介绍凌派车模,广汽本田凌派公众体验日方案,2.奖品发放规则1、首先
18、签到领取纪念品手环腕带（9个场馆36场活动）2、在体验日活动中，参与平板支撑的互动活动发微信获得凌动超级派纪念T恤一件，前六名并邀请参加收官之日平板PK；3、预热期：报名者在自己微信朋友圈中发信息、号召亲朋好友一起报名，如果1位报名者，能拉来5位其他报名者，报名者将获得活动纪念T恤一件（15名）；4、活动当天：参与者自拍自己参加活动时的照片或短视频，发至微信朋友圈求点赞，集齐18个赞，每一场前15名获得凌动超级派纪念T恤一件；5、收官之日，参与平板支撑的互动活动，成绩前30位各获得凌派车模一个；,广汽本田凌派公众体验日方案,3.奖品分配明细,4.费用明细,广汽本田凌派公众体验日方案,场地标*为建议做活动包场场地,4.费用明细,广汽本田凌派公众体验日方案,场地标*为建议做活动包场场地,媒体资源配合及传播规划预热期,广汽本田凌派公众体验日方案,广汽本田凌派公众体验日方案,媒体资源配合及传播规划体验期及活动日,广汽本田凌派公众体验日方案,媒体资源配合及传播规划-总结,广汽本田凌派公众体验日方案,媒体合作刊登排期,感谢聆听,
