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1、蕾安妮5S家饰馆乐清时代购物中心店国庆推广方案一、活动主题：明月照我心、秋风送爽、实惠送给您 主题寄语：金秋浓情 特惠巨献，全场2折起，活动仅10天！二、活动时间：2008年 10月17日 10月26日三、活动目标：实现销售30万，扩大品牌知名度，为11月中旬的 “棉被推广节”做好铺垫四、活动地点：一店： 乐清时代购物中心四楼蕾安妮专柜二店：乐清市成镇南大街2号五、乔迁/婚庆/送礼/福利/团购服务热线： 六、活动细则1）、冲抵现金：凭海报购买正价产品可冲抵20元，每天8：00起限前50 名（海报右上角斜角线标准,对特价商品无效）；2）、买就送：凡购物者即赠送小礼品，限30只/天（礼品为全棉方巾
2、或头箍）；3）、金秋浓情：2008年9月1日-2008年10月26日期间领取结婚证的新人，凭结婚证购买正价商品可享受全场6折优惠；4）、全场正价品一律8折 折扣又有礼（特价品商场扣点为15%）单张票据满398，即赠价值30元枕套1对单张票据满698，即赠价值130元时尚珍珠枕1对 单张票据满1088，即赠价值360元全棉四件套1套更多优惠进行中！多买！多赠！ 赠光即止。六、促销宣传1）海报：25000份，其中 20000份采用夹报发放，4000份人员散发，1000份留在店堂备用；2）横幅：店面横幅：“金秋浓情 特惠巨献 全场 2折起酬宾！（专卖店）过街横幅：“标志+蕾安妮床品 金秋巨献 全场2
3、折起 仅10天+标志（商场门口）（时间： 10.1710.26日 地址：乐清时代购物中心F4、南大街2号 3）、店面拱门：“标志+法国蕾安妮传世优雅 浪漫生活！”（专卖店）4）、电视流动字幕宣传活动前3天（10.13日10.16）发布，内容：“10.1710.26日，法国蕾安妮家纺金秋巨献，全场28折！折扣又有礼！活动地址：乐清时代购物中心4F 、南大街2号 ”活动最后2天（10.2510.26）发布，内容：“疯狂抢购半小时： 日19：30点至 20：00点法国蕾安妮家纺专柜，惊现超低折扣！ （通过商场的广播进行播放，每半小时发布一次）5）、短信平台宣传与联通、移动公司合作，针对乐清市区204
4、5之间的目标群体发布活动信息，内容：“9.26日法国蕾安妮家纺金秋巨献，全场28折！折扣又有礼，不容错过！6）、车身广告（公交车或者租赁小货的花车）活动信息广告（活动主题+活动细则+活动时间+活动地点）；活动前2天，利用小货的做成花车，进行开业活动宣传，上面注明开业活动信息；7）、店堂传播-责任人：刘美珠X展架：商场1楼电梯口及3楼电梯口X展架或易拉宝各一只（活动主题）；活动倒计时牌：“ 活动仅剩 天”材质：POP板贴在橱窗（商场 各楼层广告位） 活动推荐、特价牌：（产品图片+原价+现价+货号+品名+规格）材质：POP板贴货柜；特价框或特价箱（2只纸箱对拼，纸箱裱特卖背胶，红色为主）；音乐传播
5、：在专卖店门前放2只音响，播放经典音乐，放高音，吸引路人注意进店；赠品台：在显著的位置摆放，吸引顾客眼球（条件允许可请公证处）；产品堆头（一般要形成C/T类四件套、逸系列六件套、被类堆头，堆头呈T型、阶梯型）；POP提示牌友情提示：购买抢购商品，请依次排队；七、活动产品（见配货清单）八、海报产品（见海报产品清单）九、产品定价：产品零售价不宜定的过高，正品定价为公司出厂价的2.53倍；特价品定价为公司出厂价的1.52倍；人气产品是公司出厂价的11.5倍十、活动分工1）、活动总负责：2）、活动期间现场主导：3）、专职导购：4）、活动期间轮值导购：十一：活动宣传预算序号宣传方式 费用预算 费用摊派 备注1海报投放2炒作3 电视滚动字幕4LED广告5横幅6车身广告7共生营销8大型喷绘9手机短信 10 特价箱喷绘11 特价推荐牌备注：活动期间商场每隔半小时播放蕾安妮之歌及蕾安妮活动信息一次。 广场能否使用及时间10.11日下午给答复 个人建议：LED大屏幕广告分活动广告及正常的品牌广告。既：活动开始前三天到活动结束为活动，活动结束后改为正常的品牌广告。望公司商务、物流、平面等部门通力配合，排除万难借次活动让商场及经销商增强信心。批准： 审核： 拟订：徐金林
