某城市工业园创园三周庆典活动策划方案.doc

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1、某城市工业园创园三周年庆典活动策划方案第一部分：活动概况一、活动开展背景 随着园区稳健的发展，发展态势喜人。但是，与快速发展的业绩不相匹配的，是外界认知度的不完整性。因为，随着行业竞争格局的变化，行业将面临着区内与区外双重竞争的压力，迫使行业进入品牌竞争时代，要在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将品牌体系及早完善，做到与时俱进。结合园区配套齐全、区位等优势、时逢园区3周年庆典，如何实现“园庆”与政府资源利用的优势互补，成为本次活动的重点。二、活动开展应遵循的原则与重要任务（一）策划原则：1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；2、必须表现园区精神、品牌文化；3、园庆与政府资源利用的优势互补，内

2、外结合，以最经济的方式对外传播；4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、感悟性、等方面切入。（二）活动目的：1、借三周年活动之机为园区造势，对外展现园区城乡统筹建设成果，为下一步招商销售积蓄客户资源与社会资源；2、园区3年来发展起来的服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可以为项目品牌经营使用的有效动力；3、聚集人气，使项目得到目标客户群的认可，借着园区3周年庆典的东风，顺势以最快速度向社会公布、提高项目的美誉度和市场诚信度；4、提高相关部门对园区的关注度，为下一步的发展创造良好的条件。三、活动开展的简要框架说明活动时间：2010年1月28日（暂定）活动主

3、题：树城乡统筹标杆 造百亿工业园区活动地点：某城市工业园管理委员会大楼参与人员：国家级、市级、区级相关部门领导、相关商协会、园区入驻企业代表、意向客户、新闻记者、集团领导、二级企业领导、园区领导及员工等举办宗旨：高规格、大题材、小规模活动举办口号：携手XX 共展双赢 第二部分：活动内容活动一：某城市工业园管委会大楼落成典礼一、会议目的1、庆祝XXX工业园管委会大楼落成；2、作为XX工业园三周年庆系列活动的一部分，为系列活动造势；3、通过庆典，请领导、嘉宾和客户共同见证XX工业园的成长发展；4、通过庆典，回报老客户，吸引新客户；5、通过庆典，吸引舆论，扩大XX工业园的影响力，打造知名度。二、会议

4、主题： 携手XX，共赢未来 某城市工业园管委会大楼落成典礼三、会议时间： 2010年1月28日四、会议地点： XXXXXX市工业园管委会五、参加人员：1、XXX委、市府领导2、XXX中小企业局领导3、XXX相关协会领导4、XXX区委、区府领导5、XXX区相关局领导6、XXXX工业园已入驻企业领导7、XXXX工业园拟邀请入驻企业领导8、XXXX工业园管委会相关领导9、XXX新闻媒体记者六、会议内容1、嘉宾签到2、董事长致词3、各级领导讲话4、剪彩仪式5、舞狮表演6、合影留念7、参观园区七、会议议程项目时间内容负责人早餐08：0009：00外地嘉宾在酒店用早餐 接嘉宾09：0009：30送外地嘉宾

5、从酒店到园区 领导、嘉宾签到09：0010：00礼仪小姐迎宾，为领导佩戴胸花，并指引其签到，发会议资料、礼品，接引至贵宾区休息 暖场09：3009：55腰鼓队表演、舞狮表演 奏开始曲09：5510：00军乐队演奏 主持人串词10：0010：02请领导入场 10：0210：05介绍参会领导 领导讲话10：0510：10XX工业园董事长致词 10：1010：15XXX委、市府领导讲话 10：1510：20XXX中小企业局领导讲话 10：2510：30XXX区委、区府领导讲话 10：3010：35XXXX工业园已入驻企业领导代表发言 剪彩仪式10：3510：37主持人请揭牌领导上台 10：3710：

6、40揭牌领导共同揭开管委会幕布军乐队奏乐，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞 舞狮表演10：4010：45舞狮表演 10：4510：50雄狮吐幅 10：5010：55主持人请董事长上台为雄狮点睛，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞 合影留念10：5511：15全体嘉宾在办公大楼前合影留念 参观园区11：1511：45全体嘉宾参观园区 送嘉宾11：4512：00送领导、嘉宾到酒店用餐 八、参观内容1、XX工业园三周年成果展2、XX工业园管委会大楼3、景观大道4、XX工业园厂区5、XX工业园部分入驻企业生产车间6、XX工业园职工公寓7、XX工业园职工食堂8、XX工业园幼稚园九、现场布置及物料项目物料规格数量文字内

7、容签到处背景桁架10m 背景喷绘2m3mXXXX都市工业园管委会大楼落成典礼签到处签到台1 椅子若干 签到薄：3个 签到笔6支 贵宾胸花50朵 会议资料200套 礼品200个 舞台背景桁架26m 背景喷绘5m8mXXXX都市工业园管委会大楼落成典礼舞台4m8m0.3m 地毯35 音响1套音箱、调音台DVD1套碟片立式话筒2套 无线话筒2套 周围气柱2个舞台两边：左：树立城乡统筹典范右：打造百亿工业园区彩旗若干 条幅2条从办公楼上垂下来：1、祝贺XXXX都市工业园管委会大楼落成！2、庆祝XXXX都市工业园成立三周年！横幅2条办公大楼两侧：1、热烈欢迎参加XXXX都市工业园管委会大楼落成典礼的各位

8、嘉宾！2、衷心感谢各级领导对XXXX都市工业园的支持和关怀！剪彩礼炮18发 剪彩带10米 剪彩剪若干（根据剪彩领导确定） 托盘 十、礼仪表演队伍1、礼仪小姐：8名2、军乐队：31人3、腰鼓队：31人4、南狮：2个 活动二：中国XX城乡统筹发展战略研究院挂牌庆典仪式一、 庆典目的1、庆祝XX城乡统筹发展战略研究院挂牌成立；2、庆祝XX工业园创园三周年，为庆典活动造势；3、通过庆典，请领导、嘉宾和客户共同见证XX工业园的成长发展；4、通过庆典，吸引舆论宣传，扩大园区的影响力，提升园区知名度。二、庆典主题：XXXX都市工业园创园三周年暨中国XX城乡统筹发展战略研究院挂牌庆典仪式三、庆典时间： 201

9、0年1月28日上午四、庆典地点： XXXX都市工业园管委会五、参加人员：123 待添加的隐藏文字内容3XXX委、市府领导4 XXX中小企业局领导5 XXX相关协会领导6 XXX九龙坡区委、区府领导7 XXX九龙坡区相关局、协会领导8 园区入驻企业领导代表9 意向客户领导10 XXX新闻媒体记者11 XX百可集团领导、二级企业领导12 XXXX工业园管委会领导及员工六、庆典内容13 嘉宾签到14 暖场15 各级领导讲话16 研究院揭牌仪式（穿插舞狮表演）17 合影留念18 参观园区 七、庆典议程项目时间内容负责人地点早餐08：0009：00外地嘉宾在酒店用早餐 天赐温泉（贝迪颐园）接嘉宾09：0

10、009：30送外地嘉宾从酒店到园区 管委会大厅领导、嘉宾签到09：0009：50礼仪小姐迎宾，为领导佩戴胸花，并指引其签到，发会议资料、礼品，接引至贵宾区休息 管委会大厅暖场09：3009：50腰鼓队表演、舞狮表演 管委会大门外奏开始曲09：5009：55军乐队演奏 主持人串词09：5509：57请领导入场 09：5710：00介绍参会领导 领导讲话10：0010：03XX都市工业园管委会主任致欢迎词 10：0310：06中国轻工业联合会领导讲话 10：0610：09XXX政府领导讲话 10：0910：12XXX中小企业局领导讲话 10：1210：15XXX工商联合会领导讲话 10：1510：

11、18XXX九龙坡区政府领导讲话 研究院揭牌仪式10：1810：20主持人请揭牌领导上台 10：2010：22揭牌领导共同揭开研究院牌匾幕布，军乐队奏乐，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞 10：2210：24舞狮表演 10：2410：27雄狮吐幅 10：2710：30主持人请董事长上台为雄狮点睛，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞 合影留念10：3010：40全体嘉宾在办公大楼前合影留念 研讨会10：4012：10研讨会参加研讨会嘉宾 管委会会议室12：1512：45送研讨会嘉宾到用餐地点用餐地点参观园区10：4011：10参观园区及管委会大厅展示区不参加研讨会客人 园区11：1011：40送不参加研讨会客人

12、到用餐地点休息用餐地点答谢午宴12：5014：00管委会主任致祝酒辞全体用餐地点 八、参观内容19 XX都市工业园三周年回顾展20 XX都市工业园管委会大楼21 XX都市工业景观大道22 XX都市工业园厂区23 XX都市工业园部分入驻企业生产车间24 XX都市工业园职工公寓25 XX都市工业园职工食堂26 XX都市工业园幼稚园九、 现场布置及物料项目物料规格数量文字内容签到处背景桁架10m 背景喷绘2m3mXXXX都市工业园三周年庆典暨中国XX城乡统筹发展战略研究院成立庆典仪式签到处签到台1个 椅子若干 签到薄3个 签到笔6支 贵宾胸花50朵 会议资料200套 手提袋200个 礼品200个 礼

13、仪绶带8条 舞台背景桁架26m 背景喷绘5m8mXXXX都市工业园创园三周年暨中国XX城乡统筹发展战略研究院挂牌庆典仪式舞台4m8m0.3m 红地毯35 音响1套音箱、调音台DVD1套碟片立式话筒2套 无线话筒2套 周围拱门1个进入管委会办公大楼路口：热烈欢迎参加XXXX都市工业园三周年庆典的各位嘉宾！彩旗若干树城乡统筹典范造百亿工业园区气柱2个舞台两边：左：树城乡统筹典范右：造百亿工业园区条幅2条从办公楼上垂下来：1、祝贺中国XX城乡统筹发展战略研究院成立2、庆祝XXXX都市工业园创园三周年横幅2条办公大楼两侧：1、热烈欢迎各位嘉宾莅临XXXX都市工业园2、衷心感谢各级领导对XXXX都市工业

14、园的支持和关怀！揭牌礼炮18发 研究院牌匾1块 红绸布若干 十、礼仪表演队伍27 礼仪小姐：8名28 军乐队：31人29 腰鼓队：31人30 南狮：2个十一、庆典文件1、 XX工业园总经理致词2、 XXX委、市府领导讲话稿3、 XXX中小企业局领导讲话稿活动三：中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会一、会议目的1、借“中国XX城乡统筹发展战略研究院“的成立挂牌，邀请全国级专家学者到XXXX都市工业园参加研讨会，提升园区的知名度与美誉度；2、吸引政府、学术界和社会各界对XXXX都市工业园的关注度；3、为XXXX都市工业园的后期宣传推广制造新闻点；二、会议主题 推动城乡统筹建设，促进民营经济发展

15、中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会备选主题： 走新型工业化道路，促民营工业园发展 中国西部新型民营（都市）工业园发展战略研讨会三、会议时间 2010年1月28日四、会议地点 XXXX都市工业园管理委员会6楼五、会议宗旨 高规格、大题材、小规模六、主办单位中国轻工业联合协会XXX中小企业局XXX工商联合会XXX发明协会XXX九龙坡区政府七、协办单位XXX孵化器协会商界杂志21世纪经济报道XX日报XX商报XX晨报新华网新浪网大渝网八、承办单位： XXXX都市工业园管理委员会九、拟邀请嘉宾中国社会科学院研究员中国轻工业联合协会秘书长XXX中小企业局局长XXX九龙坡区区长XXX九龙坡区中小企业局局

16、长XXX工商联合会会长XXX发明协会会长四川大学教授XX大学教授XX西南大学教授中国其他省市民营工业园管委会主任拟邀参会嘉宾10-15人十、参会人员参会嘉宾主办、协办、承办单位领导新闻媒体记者入驻企业领导代表参会人员控制在30人左右十一、研讨会内容（一）研讨会研讨议题：1、民营工业园在城乡统筹建设中的角色和作用2、西三角经济发展助推民营经济高速发展3、发展内陆开放型经济，是统筹城乡发展的重要途径备选议题：1、西部民营工业园的发展现状分析2、城乡统筹建设赋予民营工业园的历史机遇3、城乡统筹发展中，民营工业园肩负的社会责任4、加快民营工业园建设，促进西三角经济发展5、在内陆开放型经济发展中，民营工

17、业园机遇与挑战并存6、民营经济是推动内陆开放型经济发展的助推器（二）颁发聘书XX城乡统筹发展战略研究院领导向参加研讨会的专家学者及政府领导颁发“中国XX城乡统筹发展战略研究院“高级咨询顾问证书。十二、会议形式（一）对话式1、入座方式：主持人和邀请的嘉宾坐在台上，参会人员围坐在台下。2、研讨方式：主持人每提出一个话题，首先请每一个嘉宾发表自己的看法，然后请下面的与会者提问，嘉宾回答。（二）圆桌式1、入座方式：主要参会人员围主桌而坐，其它参会人员坐第二排旁听。2、研讨方式：主持人每提出一个话题，首先请一个嘉宾作主题发言，然后进行讨论。备注：主持人要求要求主持人具有丰富的学识，特别是民营经济与工业园

18、营运方面的知识；具有较强的应变能力和现场把控能力，建议邀请XXX政府相关部门领导。 活动四：XXXX都市工业园创园三周年回顾展一、目的1、向各级领导和来宾汇报创园三年来的建设成果；2、与入驻企业共同感受三年来的发展历程；密切相互关系；3、展示园区的发展着基础，美好未来，吸引更多客户入园；4、吸引媒体宣传，扩大XX都市工业园的影响力和美誉度；5、激励员工，教育员工，增强凝聚力。二、主题 百亿工业园区，城乡统筹典范三、地点 XX都市工业园管委会大厅四、内容（一）前言（二）昨天1、创园2、园区介绍3、大事记4、领导关怀5、园区荣誉6、大型活动7、成功经验（三）今天1、XX都市工业园管委会介绍2、入园

19、政策3、XX都市工业园入驻企业介绍4、意向性客户介绍（四）明天1、发展目标2、项目规划（五）后记 第三部分：媒体执行方案 XXXX都市工业园三周年庆典活动能不能达到理想的效果，除了活动本身的的独特性、新颖性以外，活动的信息能否得到广泛传播，活动影响能否最大限度的扩大，也是非常关键的因素。而这就需要借助媒体对活动进行广泛的宣传传播，所以就需要对媒体进行规划。一、目的 借助三周年活动开展的契机，通过媒体宣传，吸引政府、意向性客户和社会各界对XXXX都市工业园的关注度，以期得到他们更多的关怀与支持；扩大XX都市工业园的影响，打造园区品牌形象。二、媒体策略：1、新闻宣传为主： 本次活动的媒体宣传，主要

20、是通过研讨会等活动制造新闻点，借助媒体的新闻软炒作，来达到宣传园区的，扩大园区影响的目的。2、分三个阶段开展： 本次活动的媒体宣传分为三个阶段开展，通过前期预热、活动报道、后续炒作，层层推进，逐步深入，增强宣传的效果。三、目标受众1、重度对象：政府；意向性客户。2、一般对象： 园区已入驻企业lXXX内外社会公众四、媒体选择：（一）媒体选择的原则：1、主要选择网络媒体和报纸媒体；2、选择的媒体最接近目标受众；3、选择的媒体要有足够的覆盖，有效受众数量最多，对目标受众影响力最大；4、选择的媒体与园区有很好的合作关系；5、选择媒体要能够将本次活动的新闻发出去。（二）媒体选择1、网络媒体：（1）九龙坡

21、区政府公众信息网： 九龙坡区政府公众信息网九龙坡区自己的网站，鉴于园区在区里的地位和关系，园区的活动也是区里的重要事件，肯定会大力进行宣传，故应作为本次活动的主要媒体。（2）XXX政府公众信息网： XXX政府公众信息网是XXX对外宣传的窗口，在市民大众心里具有权威性。XX都市工业园的活动在XXX也有一定的影响力，也肯定会进行宣传报道。（3）腾讯大渝网： 大渝网是由腾讯科技（深圳）有限公司和XX日报报业集团联合打造，由腾讯网和XX商报具体运营。从网站知名度看,大渝网的知名度为54.3%，是XX本地门户网站中知名度最高的网站之一。从到达率看，XX地区网站中，大渝网在XX网民中的日到达率最高，为15

22、.8%。（4）华龙网： 华龙网由中共XXX委宣传部主管，XX日报报业集团主办。是国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站。XX日报报业集团授权华龙网，在互联网上使用、发布、交流集团十四报一刊的新闻信息，华龙网在XX的注册用户已超过20万，日浏览量最高突破200万，是XX地区网民最推崇的新闻门户网站。2、报纸、杂志媒体：（1）XX日报 ： XX日报是中共XXX委机关报，是中共XXX委、市政府的喉舌，易于引起各级政府领导的关注，是XX经济协作区十八地市发行量最大、辐射面最广、权威性最强、公信度最高的综合性城市党报，是各级政府领导及机关公务员必读的报纸。（2）XX晨报 XX晨报是XX本地报纸媒体XX新

23、闻版面最多、信息量最大的主流媒体，XX地区发行量最大、广告经营总额最高的第一都市报纸媒体，是XX读者规模增长率最高的都市类日报,读者覆盖率一直居于XX第一的位置。2008年被荣获“中国都市报十强”, 是XX普通老百姓最喜爱的报纸。（3）商界杂志 商界是XX出版的在全国都有很大影响的经济类杂志，很多企业的高层都订阅该杂志。 本次活动邀请商界作为协办单位，自然就可以通过该杂志进行宣传报道。（4）21世纪经济报道 是中国商业报纸的领导者。全国三大经济类报纸之一。是在世界经济界最受关注的中国经济类周报。本次活动邀请商界作为协办单位，自然就可以通过该杂志进行宣传报道。3、电视媒体（1）XX电视台新闻频道

24、 XX电视台新闻频道资讯丰富，信息快捷，内容有深度，专业频道的特色凸显，特别是每天播出的天天630是一档关注民生、贴近社会的新闻节目，在广大市民心中具有极高的影响力与美誉度。收视率高，占有率高，并且收视呈现稳步上升的趋势。（2）XX卫视 XX卫视已覆盖全国35个中心城市、269个地级城市和2000多个县级城市及香港、澳门地区以及美国部分城市全面落地，覆盖到达人口数4.8亿，覆盖和收视排名西部第一，全国第五。据央视索福瑞收视率调查，在35个中心城市省级卫视的收视排名中位于第三位、全国观众最满意的省级卫视频道第三名、首都大学生最喜爱的五家省级电视台之一。五、发布形式及内容：（一）第一阶段：前期预热

25、1、时间： 2010年1月1日10年1月27日2、目的： 活动前期预热，引起社会对XXXX都市工业园的关注。3、形式：专题报道人物专访4、内容：1）专题报道：城乡统筹示范工业园的成长之旅擎起城乡统筹示范工业园的大旗2）人物专访：透过6000农民工的就业，看民营企业家的社会责任访百可集团董事长透过XX都市工业园，看民营经济在城乡统筹建设中的巨大作用（二）第二阶段：活动报道1、时间：2010年1月287日2、目的： 对活动进行全方位报道，特别是研讨会的报道，加深公众对XXXX都市工业园的认识和了解，提升园区的知名度和形象。3、形式： 新闻报道4、内容： 1）中国XX城乡统筹发展战略研究院成立XX第

26、一家城乡统筹发展战略研究院落户XXXX都市工业园城乡统筹研究，民营企业走在了前头XX第一家城乡统筹发展战略研究院落户XXXX都市工业园2）中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会在XXXX都市工业园举行民营工业园在城乡统筹建设中扮演重要角色中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会在XXXX都市工业园举行（三）第三阶段：后续炒作1、时间： 2010年1月29日10年2月15日2、目的： 通过对研讨会上研讨的话题进行深入挖掘、探讨，甚至争论，炒作，延续活动的影响，强化公众对XXXX都市工业园的印象，提升园区的美誉度和社会地位。3、形式：深度报道系列报道评论4、内容

27、：民营工业园在城乡统筹建设中的角色和作用西三角经济发展助推民营经济高速发展发展内陆开放型经济，是统筹城乡发展的重要途径西部民营工业园的发展现状分析城乡统筹建设赋予民营工业园的历史机遇城乡统筹发展中，民营工业园肩负的社会责任加快民营工业园建设，促进西三角经济发展在内陆开放型经济发展中，民营工业园机遇与挑战并存民营经济是推动内陆开放型经济发展的助推器 第四部分 园区包装一、软件包装 园区智能化交流平台搭建（即网站建设）简、繁、英三种语言。功能：1、宣传园区，丰富营销手段，扩大项目招商销售渠道；2、加强客户沟通，通过网站建立与客户沟通的便捷渠道，全面展示园区的所有项目，令园区的项目与品牌形象更加立体

28、地呈现在用户面；3、有利于了解客户的意见，掌握客户的需求在不干扰顾客正常工作和生活的条件下，通过网站上的调查表、留言薄、定制服务以及E-MAIL可以倾听客户的意见，了解客户的心声，加强园区与客户的联系，建立良好的客户关系。二、硬件包装1、管委会销售大厅包装装饰方向：a.简洁、现代、大气的风格b.色调偏重暖色系列，有利于商业销售及氛围营造功能：a.营销活动的主会场；b.亲切的接待空间，放松的洽谈空间，舒适的签约空间。设施：效果图、接待台、接待桌椅、展板、形象墙2、项目整体沙盘：便于招商销售人员现场讲解2、园区导示系统：主要设施的形象统一(中文、英文) ，园区内部方向的指示特征（主干道及已建区域）。3、32米大道包装：32米大道绿化完善及道旗制作。 第五部分 效果预测 本次活动的总体策划思路主要建立在公司3周年庆这一事件上，结合园区现实需求的品牌战略规划传播等，统一形成本次主题鲜明，侧重于表现园区3年来的发展变化和城乡统筹成果。经过整体活动有全程规划与细致执行，将很大程度上体现出园区的品牌优势，向相关政府部门、社会及业内告知，园区正式进入到以打造园区品牌文化为核心竞争力的时代，同时也向园区内部宣传，园区将要掀起品牌文化建设的高潮。 通过记者们的对外宣传中，将有利地传达出园区的战略高度区别于一般工业园运作，在社会评论界首先堑定园区优势地位，突出园区的价值判断标准与城乡统筹标竿的形象。