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1、 “爱在高科幸福笑脸”征集活动方案一、活动目的扩大品牌及项目知名度与影响力，提升现场人气，增加潜在客户转化为成交客户的比率。二、活动主题时间飞梭，脚步匆匆，我们的生活忙碌，学习紧张，可谁又能慢下脚步来好好回眸人生，感恩人生呢，亲情，友情和爱情贯穿人的一生，让我们来好好分享，定格这个美好的时间，为快乐合影，为友谊合影，为幸福合影，留住生活的璀璨瞬间，拥有更多珍贵的记忆，珍藏温暖的甜蜜笑容。三、活动时间2014年4月30日-2014年6月5日四、活动内容流程4.254.29活动前期宣传株洲在线网站启动活动报名宣传，包括“活动介绍”、“活动参与”（含网络参与及现场参与两种形式）、活动奖项等内容版块。
2、5.15.3活动启动春季购房节现场，设置“照片墙”活动画面。所有到现场的市民均可站在“照片墙”前进行合影留念。并将照片提交置业顾问参加活动。活动步骤：1、填签到表，联系投票及抽奖，写下一小段“我的幸福”，（签到表下方注明可用于投票活动及宣传），领取项目LOGO号码牌，可领取小礼品。2、现场所有客户均可站在“照片墙”前合影，由摄影师（或置业顾问）为其拍照；3、告诉其活动流程，等待投票及获奖通知。备注：凡是能体现家人、朋友、情侣（2人以上即可）的幸福笑容的照片即可参加比赛；需准备参赛序号1号到200号的项目LOGO贴。没有项目LOGO贴的网友可下载打印活动海报进行拍幸福笑脸，也可以含高科广告元素的
3、背景也可以进行拍幸福笑脸参加比赛。5.15.17线上参与网友可以自行拍照，通过“网络参与”渠道参赛的照片当中，必须出现“爱在高科幸福笑脸”字样。网民可通过株洲在线网站下载指定的活动画面，也可用手写“爱在高科幸福笑脸”字样的纸张进行拍照，并附上一段“我的幸福”；所有照片中未出现“爱在高科幸福笑脸”文字或元素的照片，均不能获得参赛资格。5.105.17线下活动（两场）上午9：00-11:00，慧谷营销中心举办周末拍照活动，现场设置“照片墙”活动桁架。邀请所有新老客户到营销中心活动现场拍照。并将照片提交置业顾问参加活动。执行流程：1、8：30到天元超市专车接待参加活动的网友家庭，9点15到慧谷营销中
4、心；2、到访家庭以先来后到的顺序签到、领取项目LOGO号码牌，领小礼品，活动现场广播及时更新LOGO帖号码数拍照，以5个家庭为一组进行喊号；3、先由卡度化妆师按顺序化妆，再由株洲在线工作人员安排两名专业的摄影师分组拍照；4、现场同时进行：活动现场设置等待家庭参加的小游戏互动活动（套圈，唱歌跳舞表演、亲子游戏等）5、12点拍照完毕，送网友天元超市，活动结束备注：1、活动时间所有到访客户除了免费拍照外，均可获得15*20cm大小的台式相框与价值100元精美小礼品各一份（相框由株洲在线提供；价值100元礼品为对外宣传口径，实为慧谷阳光马克杯）；2、现场将准备水果小吃等零食，同时设置各种现场小游戏，让
5、客户在等待拍照之余不受冷落；3、每场活动到访家庭控制在50组以内，当天到访客户以新客户为主，在新客户不足50组的情况下，可再通知老客户前来参加活动（最迟周四上午进行人数确定，并通知老客户）；5.195.25网友活动投票将所有参赛照片集中在网络拉页中展示，并设置网友投票项。所有参与投票的网友，均有机会获得价值50元购物卡（在所有投票的网友中进行抽奖，抽取30名幸运参与者，以奖品吸引网民参与投票）。5.265.27投票统计网上投票票数+慧谷阳光营销中心票数相加得出总票数，选出票数靠前10名参与者，再由高科负责人、摄影机构负责人、株洲在线论坛编辑团队一起确定两项最幸福笑脸。5.286.5作品展示及抽
6、奖公示株洲在线网站进行“幸福笑脸”获奖作品展示（10名）及30名抽奖公示。5.31颁奖活动上午10点，在营销中心举办“爱在高科幸福笑脸”征集活动颁奖典礼。五、活动宣传炒作（一）株洲在线1、株洲在线论坛以及房产板块分家庭发帖，周二至周五每天推出3个家庭。标题：“爱在高科，幸福笑脸”+自定义标语内容：幸福感言或幸福理由+幸福亲子照片3张2、株洲在线网站广告上线株洲在线首页黄金顶通栏，费用：30000元（15天）株洲在线论坛首页黄金顶通栏，费用：30000元（1个月）株洲在线房产论坛上部通栏，费用：10000元（1个月）活动总论坛置顶帖发布宣传，费用：20000元（1个月）3、株洲在线微博、微信宣传
7、（二）株洲晚报1、4.30在株洲晚报投放一期头版整版报广，以创意文案与画面的形式，在输出项目卖点的同时进行活动预告。2、5.9、5.16在株洲晚报各投放一期A03版整版报广，以创意文案与画面的形式，在输出项目卖点的同时进行活动展示。3、邀请株洲晚报记者采访春季购房节活动当天参与市民，并以相关活动主题发布一篇新闻采访类报道。备注：体现“活动承办：株洲在线”，“指定摄影机构”以及“指定化妆机构”字样。（三）线下行销：设计活动相关创意折页，在平日的行销活动与春季购房节活动现场进行派发。六、奖项设置与活动评选（一）奖项设置：1、最幸福笑脸，1名2、最上镜笑脸，1名即在前10名家庭中评选出“最幸福家庭”
8、“最上镜家庭”，获奖家庭均可获得“千元现金”大奖；剩余参赛其余入围8组家庭可分别获得株百购物卡200元；参与投票的网友中将随机抽取30名幸运奖，可获得儿童拉杆箱一个。（二）活动评选：5.19-5.25，营销中心现场与株洲在线网站同步对参赛作品进行展示投票。1、营销中心：将所有现场拍摄的参赛照片贴在“照片墙”上，置业顾问引导所有到营销中心看房的客户进行投票。（如“照片墙”不够用，则以参赛先后顺序进行照片选取，优先春季购房节现场拍摄照片，再是5.10营销中心拍照现场照片，最后是5.17营销中心拍照现场照片，网络参赛照片现场不再进行张贴）。2、株洲在线：将所有现场拍摄与网络报名参赛的照片制作成网络拉
9、页进行网上投票。参与活动评选的市民，不论是网名还是营销中心的看房客户，均有资格参与随机抽取的30名幸运奖。（建议随机抽取的30名幸运投票者，以现场看房客户为主，少量网友）七、抽奖与颁奖仪式5.26，对参赛家庭的得票数进行统计，并通知所有获奖客户参加31日在营销中心举办的颁奖典礼。同时在所有参与投票的网友及现场看房客户中抽取30名幸运儿。5.31，在营销中心举办“爱在高科幸福笑脸”征集活动颁奖典礼。通知所有参与了现场投票的客户前来参与（其中大部分甚至全部客户都有中幸运奖，因此客户前来现场参与颁奖礼的可能性比较高）颁奖典礼，以此增加对潜在客户第二次销售的机会。备注：具体颁奖典礼活动流程待定。八、活动费用预算项目单价数量总价备注株洲在线40000元3场现场拍摄活动花费+网络宣传+纪念品等现场参与拍摄礼品150马克杯“最”笑脸获奖奖品1000元22000元千元现金大奖入围笑脸获奖奖品200元/张81600元株百购物卡投票幸运奖30个拉杆箱不可预计费用5000元租车费、零食合计48600元 株洲高科房地产开发有限公司 营销策划部 二零一四年四月十六日
