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1、一、活动目的一提到圣诞，联想最多的就是圣诞老人的各种传说，以及各种美好的儿时童话故事。因此此次圣诞活动可抓住年轻人寻找儿时的梦为切入点，引起时尚青年的兴趣，带您穿越时光寻觅最想到达的童话梦想，利用此次圣诞制造惊人的效果，宣传造势，吸引人气，结合大力度的促销活动，为2013年购物中心的业绩做一个冲刺，为接下来2014年的销售打下夯实的基础。二、活动安排PR活动SP活动主力店活动待定时间西北门外广场东中庭室内步行街五楼中庭12月14日、15日汽车联展XX家庭同乐赛 1、魔幻圣诞 惠顾全城2、年终特卖展 全场5折3、圣诞狂欢 金逸千瓶饮料大放送 18元通看贺岁档4、永辉超市特惠；5、XX美食6.8折
2、起6、购物中心商户单品促销整合12月21日 第三届疯狂钢琴大赛 12月22日招商银行杯M卡 都市潮人大赛12月22日24日梦幻系列魔法剧12月24日圣诞平安狂欢夜、圣诞魔法学院 百人圣诞老人大巡游12月25日狂欢夜掼蛋大赛2013年12月20日-2014年1月5日辽宁舰模型展台湾精品展动画主题展三、活动主题： SP活动： 活动一：魔幻圣诞 惠顾全城活动时间：2013年12月6 日- 25日活动地点：XX购物中心活动内容：各商户促销整合。冬装促销，展开新品折扣活动，吸引关注，整合ELAND/ROEM/CK/屈臣氏/TOMMY等品牌参与.1、百盛满 减 , 2、室内街1-4楼冬品新品5折起，美食满
3、100送100起；3、金逸影城特惠；4、永辉超市单品特惠。5、美食街全场6.8折起。活动二：XX美食街 全场6.8折起活动时间： 2013年12月1 日30日活动内容：凡在XX购物中心任意商家消费满38元即可凭购物小票至B1楼美食街享最低6.8折美食优惠。 特别推荐：虾家军 庐州虾们，具体折扣详见各商家海报。活动三：圣诞狂欢 千瓶饮料大派送活动时间： 2013年12月4日12月23日活动地点：XX购物中心 活动内容：在XX购物中心室内街（不含百盛、永辉）购满58元即可凭当日购物小票至XX购物中心总服务台或金逸影城领取圣诞节卖品提货券一张，每人限送一张，每日限前50名。此券可在平安夜或圣诞节至金
4、逸影城领取指定饮料一瓶。活动四： 金逸影城圣诞狂欢 大片18元通看活动时间： 2013年12月24日12月25日活动地点：XX购物中心 活动内容：（1）2013年12月24日-12月25日，凭XX购物中心室内街（不含百盛、永辉）99元消费小票至总服务台即可免费领取18元电影通看券一张，以此类推，每人限领2张，每日限前200名。（2）观影券制作说明：观影券由金逸影城制作，观影券画面由双方确认后制作，制作完成，商管盖章后，交至影城加盖票据专用章后，方可使用。（3）观影券使用规则：凭此券在平安夜、圣诞节可在影城享受一次18元看电影|看巨幕的机会，无需补差价。（VIP厅除外）。 PR活动：活动一：XX
5、家庭同乐会活动时间：2013年12月3日16日活动地点：XX购物中心东中庭合作单位：万家热线活动内容： 1、招募期 12.3-12.13 形式：1、网络论坛招募； 2、微博官网招募； 3、早教机构招募； 4、现场预留招募；2、海选期 12.14-12.15 形式：1、现场家庭走秀展示；2、宝宝家庭才艺展示；3、宝宝个人才艺展示；4、平安夜唱诗班家庭角色分配。 活动二：2013LISTEN TO ME 音悦汇暨第三届疯狂钢琴大赛活动时间：2013年12月21日14：0017：30 活动地点：XX购物中心东中庭合作单位：疯狂钢琴活动内容：荟萃合肥市疯狂钢琴门店爱好钢琴音乐人员，共同演绎合肥钢琴音乐
6、盛典。活动共分为三个主题板块：1、开场：梦想无边 我爱我秀学员自选钢琴曲目演绎疯狂音乐梦【疯狂音乐汇】2、比赛：挑战自我 秀我风采参赛选手选择钢琴曲目进行比赛（每人至少准备2首曲目）比赛采取抽签分组，比赛分为初赛、复赛、决赛、总决赛，获得名次学员可赴北京参加全国总决赛。每组结束之后安排学员或者老师的自备娱乐节目，以便统计各个小组成绩。节目内容不限（舞蹈、歌曲、乐器、相声等等）3、结尾： 单人独奏/双人合奏疯狂钢琴老师共同演绎疯狂钢琴， 活动三：招商银行杯M卡 都市潮人大赛寻找“一卡通“M卡都市宣传大使活动时间：2013年12月22日14：0017：30 活动地点：XX购物中心东中庭合作单位：合
7、肥论坛 招商银行活动内容：参赛选手需正确填写相关个人信息以及参赛宣言，并上传持M卡样代言照一张，卡面自选，并做好进行线下比赛的准备。比赛当天持卡代言照+才艺展示+参赛宣言，最终决出10名进入决赛。 活动四：圣诞魔法学院活动时间：2013年12月24日19：0020：30 活动地点：XX购物中心东中庭合作单位：合团网活动内容：以哈利波特魔法元素为活动的切入点，整场活动围绕魔法来开展，整合本地少儿科学创意机构，提高活动的质量和品质。参与活动的小朋友每人披上魔法斗篷、带上魔法帽、手拿魔法棒，营造浓厚的魔法氛围。 活动五：XX梦幻魔法系列剧活动时间：2013年12月22日- 24日（全天）活动地点：X
8、X购物中心东中庭活动内容：从12月22日至24日，每天一个经典魔法童话剧，吸引年轻家庭观看 活动六：平安夜天使萌到位活动时间：2013年12月24日18:00活动地点：XX购物中心东中庭活动内容： 1、由家庭圣诞同乐会选手，入选角色的家庭带宝宝进行决赛； 2、宝宝唱诗班唱诗； 3、活动中穿插宝宝表演节目（唱歌、话剧等） 4、圣诞巡游（找圣诞老人要圣诞大礼包） 活动七：百位圣诞老人大巡游活动时间：2013年12月24日活动地点：XX购物中心内街活动内容：1、50名穿着圣诞老人服装的学生工作人员在平安夜当天，我方规定的时间段内，进行圣诞巡游； 2、在巡游过程中，用传统的布袋，承载着礼品，在购物中心
9、内外对顾客进行分发。 活动八：圣诞老人掼蛋大赛 活动时间：2013年12月25日19：0020：30活动地点：XX购物中心东广场活动内容：1、参赛选手身着圣诞老人服装开展掼蛋大赛；2、圣诞狂欢舞+魔术综艺表演； 3、小丑表演； 活动九：天才宝贝狂欢双旦嘉年华暨天才宝贝第五届毕业典礼活动时间：2014年1月1日 14：0017：30活动地点：XX购物中心东中庭合作单位：天才宝贝早教中心 合肥市少儿活动中心 卡通尼 乖乖兔儿童摄影 麦当劳 活动内容：1天才宝贝毕业典礼 2,人偶欢乐合影区 3，美味cookie DIY区 4，趣味电动游戏区 5，小小银行家理财区 活动十：圣诞台湾嘉年华活动时间：20
10、13年12月20日2014年1月5日活动地点：XX购物中心5楼中庭活动内容：1、辽宁舰航母模型展示； 2、动漫主题展示（各经典动漫形象主题区域带您进入不一样的世界）； 3、台湾精品展销（各类台湾特色小吃齐聚XX购物中线）。 四、重点活动分工 工作重点项重点工作内容责任部门协助部门完成时间备注魔幻圣诞 全城惠顾 商户资源整合、加大促销力度营运部企划部12.4给到活动活动整体配合执行营运部、企划部企划部活动持续到12.25年终特卖展 全场5折 商户资源整合、加大促销力度营运部企划部12.4给到活动活动持续到12.25活动整体配合执行营运部、企划部企划部XX家庭同乐会落地执行布置企划部物管部12.1
11、4、12.15场地安全、卫生物管部企划部第三届疯狂钢琴大赛招商银行杯M卡 都市潮人大赛落地执行布置企划部物管部12.2112.22场地安全、卫生物管部企划部圣诞魔法学院、魔法梦幻剧落地执行布置企划部物管部12.2212.24场地安全、卫生物管部企划部平安夜 天使萌到位落地执行布置企划部物管部12.24场地安全、卫生物管部企划部平安夜掼蛋大赛落地执行布置企划部物管部12.24场地安全、卫生物管部企划部天才宝贝狂欢双旦嘉年华落地执行布置企划部物管部2014.1.1场地安全、卫生物管部企划部安全保障安保计划活动秩序维护物管部企划部 12.612.25 突发情况和纠纷处理消防预案恶劣天气应急预案五、媒
12、体预算 【XX购物中心】活动媒体费用预算序号 类别 名称 规格/频次 发布时间 预算金额（万元） 备注说明 1报纸合肥晚报半版12月19日集团走账新安晚报半版12月20日集团走账今报半版活动赠送（11月活动未用）2 短信 30万条 12 月6日、13日、20日3电视合肥电视台15秒，8次/天12月11日-12月25日赠送平安夜掼蛋大赛一场及1次2分钟专题4网络合团网12月6日-2014年1月3日活动执行赠送广告 万家热线置顶帖12月6日-12月31日活动执行赠送广告5电台 20秒，8次/天12月11日-12月25日 总计：单位：万元 六、相关费用预算活动期间PR活动预算表序号活动名称费用预算（万元）1XX家庭同乐会2圣诞魔法学院3第三届疯狂钢琴大赛4招商银行杯M卡 都市潮人大赛5魔法梦幻剧6平安夜天使萌到位7百人圣诞大巡游8平安夜掼蛋大赛9天才宝贝狂欢双旦嘉年华10台湾圣诞嘉年华合计单位：万元 项目名称项目细则费用预计活动物料费用广告灯箱+桁架+立牌+垂幅中庭舞台木质异形室外美陈2个中庭美陈+3个门前陈列合计（单天散场）16.6七、总费用预算 项目细项分项费用（万元）媒体媒体整合宣传活动PRSP物料费中庭美陈+舞台+室外美陈媒体车马费媒体宣传报道车马费合计单位：万元 项目总经理：_ 项目企划部：_
