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1、Media presentation,凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。人-媒人 动物-媒介物 事物-工具 狭义媒介是指承载并传递信息的物理形式。,媒介,Media presentation,媒介业是一个特殊的产业门类,主要包括报纸、杂志、图书出版等印刷媒介和电视、广播、电影和音像制品等电子媒介.建国以来,媒介机构(如电视台、广播台、电影厂、报社、杂志社、出版社、音像社等)一直实行的是事业单位管理体制.,媒介机构,Media presentation,媒介是一个基本称谓，指的是信息源和信息接收者之间的中介，可以是人也可以是机构，也可以
2、是可以传播信息的载体。主要媒介有报纸、杂志、直接邮寄、广播、户外广告等。这些主要媒介在送达率、频率、和影响价值方面有差异。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。,媒介种类,Media presentation,媒介对人社会行为的影响：媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，它的特性在很大程度上还会改变人的个性或人格。如现代人的一种社会病理现象“媒介依存症”：过度沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等等。,媒介技术,Media presentation,
3、意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。带有极端性和片面性：(1)把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；(2)忽视了人的主体性和能动性；(3)全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。感觉是重要的，但人并不是完全受感觉支配的低等动物，人具有人的理性活动，反过来会对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介产生能动的制约作用。,媒介技术,Media presentation,1、什么是语言？狭义的语言定义：用于人际沟通的符号，主要指听说读写的活动（传统的概念）。
4、听觉语言：说话的声音、语调 视觉语言：文字 2、什么是（媒介）语言？广义的语言定义：用于传播的符号；信息与娱乐的表现方式。听觉语言：话音、音乐、音响效果、背景声音等视觉语言：文字、照片、动态画面、形象设计等媒介语言与现代媒介技术、传播方式密切相连，是大众传播的语言。媒介语言主要指大众媒介使用的语言，包括所有表达意义的符号、惯例、代码以及叙事的形式等等。,语言与媒介语言,Media presentation,受众，又称阅听人，是对大众媒介信息接受者的总称。具体可以包括读者、听众、观众等。他们能够决定一条传播的内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和
5、目的，而不能称其为传播活动。,媒介受众,Media presentation,(2)传播媒介不同于传播形式。传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式，如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。在政治传播中，过去人们常采用文艺形式、音乐形式、忆苦思甜形式、参观访问形式等。在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种传播形式可以动用不同的媒介，而一种媒介也可以服务于不同的形式，如电视就可以显示这一功能。但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物体。,Media presentatio
6、n,(1)传播媒介有别于传播符号。符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等)，而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。作为一种代码或手段，符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。作为一种物质实体，媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，如石碑坚硬，纸张薄软，大喇叭粗犷，电视机精致它们都有形体、有重量、有尺寸，可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如毛与皮的关系，皮之不存，毛将焉附?,传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别,Media present
7、ation,(3)传播媒介还有异于传播渠道。英语“Channel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介嘴，接收媒介耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传
8、播媒介并不等于传播渠道,Media presentation,北京地铁站作为中国的首都，北京的地铁站代表了中国的特点：浓郁的中国风和现代化的气息。青花瓷式的壁画中透漏着浓郁的中国式美丽。墙壁和天花板上的各式壁灯，洋溢着活泼的现代气息.,室内空间媒介呈现方式案例,北京地铁站,Media presentation,斯德哥尔摩地铁站斯德哥尔摩地铁站应该算得上一个世界上最长的艺术长廊。艺术家用绘画，壁画，雕塑以及各式各样的艺术表现手法，让乘客们感觉是妙不可言。如图，顶棚绘满了植物，形象生动色彩大方，将顶棚这一媒介的质感和视觉符号很好的进行了融合，是来往的行人对其产生共鸣。,室内空间媒介呈现方式案例,M
9、edia presentation,此图为一酒店的穹顶。穹顶负载了很多色彩绚丽的油画，传递给观者明朗、富丽堂皇的感觉，符合此酒店的定位。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图为一室内手绘。墙体在这里不仅仅是分割空间的作用，更多的是作为媒介负载了温馨、明艳的手绘画，使观者感受到空间的温馨和舒适。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图为一室内手绘。不同的是换做了地面来作为负载、传递符号的物质实体。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图为一室内水景。用木头、植物、水来作为媒介，可以使观者很自然的想到屋主的
10、品味和心境。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图为地铁站内的电视媒介。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图是火车站内的led屏幕。作为一种媒介，观者传达铁路相关的信息。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图为酒店内海报宣传。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,此图为一酒店室内雕塑。它不仅使雕塑艺术家和观者二人相联系，而且将艺术家一人的思想、感想、所见、所观扩张开为许多人所共享。,室内空间媒介呈现方式案例,Media presentation,The end!Thank you!,
