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1、,传播背景,1.背景概述：（1）征服-神兵传奇是网龙的ARPG征服的最新资料片，其以玄幻武侠为游戏题材。（2）征服-神兵传奇公测传播计划分为两个阶段，第一阶段为公测预热期，第二阶段为正式公测期（暂定于2010年5月11日公测）（3）目前，征服-神兵传奇的公测上市推广计划已开始筹备，由于征服产品历史的知名度较低，所以本次对外传播将主打“神兵传奇”，在宣传上将其包装成全新游戏进行推广操作。,1.背景概述：（1）征服-神兵传奇是网龙的ARPG征服的最新资料片，其以玄幻武侠为游戏题材。（2）征服-神兵传奇公测传播计划分为两个阶段，第一阶段为公测预热期，第二阶段为正式公测期（暂定于2010年5月11日公
2、测）（3）目前，征服-神兵传奇的公测上市推广计划已开始筹备，由于征服产品历史的知名度较低，所以本次对外传播将主打“神兵传奇”，在宣传上将其包装成全新游戏进行推广操作。,1.背景概述：（1）征服-神兵传奇是网龙的ARPG征服的最新资料片，其以玄幻武侠为游戏题材。（2）征服-神兵传奇公测传播计划分为两个阶段，第一阶段为公测预热期，第二阶段为正式公测期（暂定于2010年5月11日公测）（3）目前，征服-神兵传奇的公测上市推广计划已开始筹备，由于征服产品历史的知名度较低，所以本次对外传播将主打“神兵传奇”，在宣传上将其包装成全新游戏进行推广操作。,背景概述：（1）征服-神兵传奇是网龙的ARPG征服的最
3、新资料片，其以玄幻武侠为游戏题材。（2）征服-神兵传奇公测传播计划分为两个阶段，第一阶段为公测预热期，第二阶段为正式公测期（暂定于2010年5月11日公测）（3）目前，征服-神兵传奇的公测上市推广计划已开始筹备，由于征服产品历史的知名度较低，所以本次对外传播将主打“神兵传奇”，在宣传上将其包装成全新游戏进行推广操作。,目标群体,品牌写真,征进取精神,服感触回味,开拓海外市场,玩点丰富,7年历史积淀,注重玩家体验,7种语言版本,12个国家和地区,E3获推荐,全球化活动,玩家视频,玩家截图,心情故事,怀旧版内容,版本更新,记者团稿件,有着丰富故事的贴合玩家需求不断进取 征服,官方模范,雷人囧事,独
4、创休闲玩法,个性坐骑,帮派家族,传播策略,征进取精神服感触回味,通过游戏类新闻，分享新资料片的最新消息，游戏带来的体验。,通过产业类新闻，提升品牌价值，营造正面口碑。,通过专题页面，建立情感联系，引发玩家共鸣。,通过博客，利用有影响力的人，制造话题、引导口碑。,通过SNS，制造病毒，提升信息可信度。,玩家形成自然口碑,通过公关活动，瞬间引爆关注，引起评论话题。,阶段规划,4月26日5月2日引爆关注、创造期待,体验新资料片 回顾七年经典,传播阶段,从玩点说,新资料片版本内容、游戏玩点展望,5月3日5月9日玩点剖析、回顾7年,5月10日5月16日持续引导、呼应期待,人气爆棚 玩家心得,从品牌说,从
5、情感说,新资料片体验,游戏活动,重视玩家需求 新资料片上线,游戏怀旧版大盘点,历代新资料片的发展,新资料片带来征服新高度,征服七年每个资料片带来的变化,七年征服雷人,七年征服官方模范,七年征服靓图,七年征服爱恋,七年征服情仇,七年征服视频,七年征服变化,内容规划从玩点说,玩点是玩家选择游戏的重要依据,品牌是跳脱同质化的利器口碑营销的基础,内容规划从品牌说,第一阶段传播重点：用综述性的新闻带出征服新资料片利益，区隔其它游戏新资料片，提升品牌形象。用体验性的论坛群发迎合征服游戏历史，调整起玩家潜藏记忆，制造期待感。,内容规划从品牌说,第二阶段传播重点：用评论性新闻点出征服新资料片的改变，同时跟进历
6、数征服变化进取的宣传，以贴近玩家的形式体现征服的发展历史。用结合实际玩点的论坛群发引导玩家口碑形成。用游戏类名人博客正面评价产品，引导游戏正面口碑形成。,内容规划从品牌说,第三阶段传播重点：用产业类新闻点评网龙继征服新资料片，呼应前期铺垫的影响，延续长寿网游征服的寿命。用游戏类名人博客与玩家建立情感联系。,情感是与玩家联系的纽带增加玩家的认同感,内容规划从情感说,7支视频,集合7段精彩玩家上传视频，尤其突出海外玩家自制的一些视频。,7张截图,找寻7张超囧或者超搞笑的图片，记录征服中曾经发生的乐事。,7个雷人,论坛中口口相传特立独行的玩家，伴随着雷人的当然是雷事。,7段恋曲,超级动人的感情故事，最纯真的感情，展示令人艳羡的伴侣。,7个好人,7年相伴征服热心肠的游戏GM，亦或是游戏媒体中敬业的专区编辑。,7回恩怨,游戏中发生的恩怨情仇，总有些关键时候帮忙的朋友，也总有杀不完的仇人。,7种变化,编年史的形式介绍征服7个重大历史事件，包括E3等等获奖及游戏变化。,2010年5月开始官网建立“共庆征服七岁 共读你我故事”专题页面，做为情感传播的载体！,以上视频、人物素材须产品部协调提供,内容规划从情感说,总体需求从情感说,除了常规的主流游戏媒体外，建议在传播过程中，重点采用以上数据较好的外围阵地。,外发论坛优质阵地建议：,
