《全球奢侈品媒体平台广告设计方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全球奢侈品媒体平台广告设计方案.ppt（79页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,优网 2009年份 媒体刊例,a Luxury&Lifestyle Media,奢侈品+生活方式媒体平台,ni:ju 奢侈品和生活方式这是一个新单词，由公司的2位创始人联合创造，代表优雅、高品质的生活态度。,Whats Neeu？,“N优网”是全球领先的奢侈品媒体平台，为顶级奢侈品牌提供文化传播、消费指引、媒体咨询等服务；创新的会员俱乐部服务，是奢侈品与高端消费者沟通的桥梁。N,the superior web site,is the best platform for the global leading luxury goods.It provides the top luxurious
2、 brand with services as cultural exchange,expense direction,media consultation,and so on.The innovation member club service acts as the bridge for the communication between luxury goods and the high-end consumer.,简介,MEDIA,MEMBERS,CHANNEL,SERVICE,数据,Google“奢侈品”自然排名第一位,GOOGLE,MEDIA,高端,大众,个人需求,社交需求,我向往
3、设计与艺术,我们享受生活方式,我是鉴赏家,我们分享奢侈品的快乐,媒体定位,MEDIA,品牌厚重的历史经典故事 全面的产品系列介绍 购买渠道，专卖店分布 品牌新产品发布，秀场 人们对品牌的评价，或赞扬，或抱怨 还有谁也喜欢这个品牌？品牌最新动态信息，活动信息,权威数据中心,人们希望了解：,MEDIA,合作机构,意大利奢侈品协会品牌成员包括：Brioni、BvlgariEmilio Pucci、Ermenegildo Zegna、Fendi、Ferrari、La Perla、Tods、Valentino,英国奢侈品协会品牌成员包括：Burberry、Christies、DAKS、Gieves&Ha
4、wkes、Jimmy Choo、Sothebys、Thomas Pink、Wedgwood,ESSEC商学院全球最权威奢侈品MBA专业学术合作机构,MEDIA,合作媒体,高端媒体资源整合,Robb Report罗博报告LP地标JET尊翔中华宝艇How to spend it尚品人生SpaChina富甲天下福布斯VOX高尔夫大师Golf Digest,MEDIA,“最佳奢侈品网站”,neeu的意思是不是 奢侈品？是的想找一个网站。希望里面介绍的是各种奢侈品或名人名地方的介绍和历史。包括衣服，首饰，香水，杂志，车，摄影师，品牌，城堡等等。谢谢http:/这个不错的网站谁有有名的服装及化妆品的品牌及
5、图标啊？专门奢侈品网站。甚麽都有！,中国奢侈品网站排行http:/http:/http:/http:/请问哪里有比较专业的时尚品和奢侈品的资料的网站？http:/奢侈品 顶级尊容 http:/华尔街奢侈关于游艇的若干问题(在线等)http:/全部有。看一眼，就相信了,*以上讨论均摘自“百度知道”，绝无NEEU工作人员参与,MEDIA,MEDIA,MEMBERS,CHANNEL,SERVICE,会员总览,登记会员人数:168,000位 总浏览人数超过 3亿人次 人均浏览网站页数:6.85 页 人均浏览网站时间:16分28秒 多次使用率57.28%浏览人数增长幅度:32.6%(月),MEMBERS
6、,会员比例,MEMBERS,会员特征,关注内容,人口特征,消费习惯,心理特征,关注内容,人口特征,消费习惯,心理特征,有品位的生活方式时尚生活流行趋势高端品牌潮流产品,35-50岁之间男性为主有经济实力之女性,对生活品质要求较高追求精致优雅生活,成熟从容，心态平和心态包容而开放有拥有奢侈生活愿望,成熟从容，心态平和心态包容而开放有拥有奢侈生活愿望,25-35岁事业处于上升期男性女性均可,日益追求高雅品位向往优雅生活态度,积极进取开始懂得享受生活懂得享受未来,60%,40%,MEMBERS,会员需求分析,奢侈品会员演化,提高生活品质Enhancing Life,拥有的感觉Having,成为群体一
7、员Being&Belonging,使用功能Using,驾驭的感觉Owning,体验和经历Experiencing,情感诉求,情感交流,NEEU成为会员和奢侈品的桥梁,分享成功Sharing,感受优雅Feeling,NEEU的功能演化,普通的奢侈品媒体,MEMBERS,会员俱乐部,创新的Luxury 2.0 理念，高端会员的SNS系统,Club,Forum,Gift,Guide,News,Media,Collection,Photos,Poke,Poll,Links,Feed,Status,Tag,Theme,Review,Friends,Event,Apps,Fans,Ask,Blog,Cha
8、rts,Club 提供的服务,申请加入Neeu俱乐部：http:/,MEMBERS,MEDIA,MEMBERS,CHANNEL,SERVICE,Jewelry 珠宝 Watch 腕表 Fashion 服饰 Beauty 化妆品 Motor 豪车 Yacht 游艇 Jet 私人飞机 Real Estate 豪宅,Home Design 家居 Gourmet 美食 Wine 美酒 Travel 度假 Sports 运动 Club 会所 Art&Collection 艺术收藏 News Luxury 新奢侈品,频道列表,CHANNEL,服务过的客户,提供形式 品牌推广 媒体报道 线上活动策划 代理商
9、、渠道商拓展 导购服务,http:/,包含行业 珠宝品牌 珠宝设计公司,服务过的客户,提供形式,包含行业,品牌推广媒体报道线上活动策划导购服务,腕表品牌 手表收藏家 钟表零售商,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,品牌推广 媒体报道 线上活动策划 代理商、渠道商拓展 市场调查 趋势分析 导购服务,服饰品牌（包括配饰、皮具）定制服装店 奢侈品商场 顶级代理商,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,品牌推广 媒体报道 线上活动策划 试用品发放、评测 导购服务,护肤品 香水 彩妆 SPA馆 顶级美发店 形象设计公司 化妆师,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,品牌推
10、广 媒体报道 车展联合媒体 组织试驾 导购服务,汽车品牌 摩托车品牌 顶级自行车品牌 老爷车收藏家 豪华车配饰、服务周边公司 奢侈品牌汽车俱乐部 越野俱乐部,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,品牌推广 俱乐部品牌推广 游艇租赁服务 游艇活动 邮轮游客代招,游艇品牌 帆船品牌 邮轮 游艇俱乐部 游艇豪宅 航海家 航海目的地,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,私人飞机机主联络私人飞机驾照招生飞机托管服务联络代申请公务机,喷气机品牌 直升机品牌 飞行服务公司 飞行俱乐部 飞机驾驶学校 公务机租赁公司,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,泰禾集团 北京星河湾 喜
11、马拉雅中心,中国国际豪宅展 观澜湖 新鸿基地产 北京湾,品牌推广 媒体报道 与奢侈品牌结合宣传 组织会员看房 豪宅指南 二手豪宅信息 豪宅租赁信息,别墅、公寓 私人岛屿 园林、城堡 地产服务公司 海外物业,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,家装品位教育 线上活动策划 代理商、渠道商拓展 导购服务 室内设计师中介平台 与豪宅活动结合宣传,家居品牌 高级室内设计师 厨具、洁具 寝具、灯具,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,兰会所 瑞士咖啡人 Godiva巧克力 北京贵宾楼饭店 SENS&BUND餐厅,媒体报道 餐厅点评 美食指南,食材 餐厅 饮料 咖啡 巧克力,http
12、:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,品牌推广 媒体报道 线上活动策划 导购服务 欧洲酒庄酒商渠道 品酒会策划,葡萄酒 洋酒 国产白酒 顶级啤酒 酒庄 酒窖 品酒课程,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,法国国家旅游局 摩纳哥旅游局 荷兰国家旅游局 曼彻斯特旅游局,夏威夷洲旅游局 皇家加勒比邮轮 香格里拉酒店,品牌推广 媒体报道 旅游品牌全案推广 全球奢侈度假指南 组织体验 线下活动策划,旅游胜地 航空公司 酒店 旅行服务公司 旅游官方品牌,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,http:/,IAC国际俱乐部联盟 Small Luxury Hotels 长安俱乐部 美洲
13、俱乐部,银行家俱乐部 中国会 雍福会 华彬庄园,媒体报道 品牌全案推广 活动安排,私人会所 高尔夫俱乐部 游艇俱乐部 汽车俱乐部,服务过的客户,提供形式,包含行业,中国杯帆船赛 巴黎国际马展 中国国际狩猎探险俱乐部 阳光时代马球俱乐部,VOLVO精英杯 华彬高尔夫 中国之队 Honma高尔夫球具,品牌推广 媒体报道 线上活动策划 高端活动网络直播 代理商、渠道商拓展 导购服务 组织试玩评测,马术、马球 高尔夫、高尔夫球具 帆船、航海 飞行 滑雪 狩猎,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,苏富比 佳士得 798 今日艺术馆 马未都,艺术传播 媒体报道 拍卖会现场辅助投标,艺术品 艺术
14、家 画廊 拍卖会 古董收藏品 红木家具,http:/,服务过的客户,提供形式,包含行业,媒体报道 线上活动策划 导购服务 产品体验评测,奢侈手机 雪茄，雪茄吧 顶级相机 高端笔记本电脑 金融理财产品 其他,http:/,MEDIA,MEMBERS,CHANNEL,SERVICE,服务目录,刊登广告 Luxury Page,SERVICE,刊登广告,首页,SERVICE,刊登广告,首页,http:/,SERVICE,刊登广告,频道首页,SERVICE,刊登广告,频道首页,http:/,SERVICE,刊登广告,资讯最终页,SERVICE,刊登广告,资讯最终页,http:/,说明:1、网络广告物料
15、需要提前三天提供给北京尼优资讯有限公司 2、如网络广告物料需要制作,则需要提前一周(七天)供给北京尼优资讯有限公司 3、不接受按照效果付费的窄告形式 4、不接受1万以下定单 5、北京尼优资讯有限公司新媒体部有权拒绝任何不符合本网站品位的网络广告 6、如客户需要富媒体形式，可根据实际情况制定价格及广告表现形式 7、此报价只适用于常规广告形式 备注：需要NEEU制作网络广告创意需要增加8000元网络广告创意制作费,SERVICE,SERVICE,WHAT？,“Luxury Page”是优网开创的新型服务形式，在N网站上，为您的品牌，或其他奢侈消费服务，创建一个交互性专题。除了全面的介绍，发布产品服
16、务信息，成为一个新的宣传窗口之外，还提供一系列的互动服务和商业推荐，将Neeu的会员与您互动起来。,SERVICE,WHY？,为什么要创建Luxury Page？1.高端媒体上展示形象，提升品牌美誉度；2.建立新的产品/服务销售渠道。Neeu汇聚大批专业买家，有利于促成B2B交易；3.Neeu与数百家网络媒体，和40多家高端品位杂志媒体合作，在Neeu发布新闻稿，相当于同时发布众多媒体；4.Neeu活跃的俱乐部活动，随处可遇的品牌曝光机会；5.无限扩展的商业服务,SERVICE,WHICH？,哪些消费形式适合Luxury Page服务？如：品牌：奢侈品品牌、高端的服务性品牌消费场所：奢侈酒店、
17、高档餐厅、私人会所、高尔夫俱乐部人物：知名室内设计师、艺术家产品：品牌的新产品系列等服务：旅游目的地、航空公司,SERVICE,HOW？,如何创建？Luxury Page 价格：人民币80,000元/年基础服务包括：品牌（服务）主页、详细介绍、图片相册、产品及购买渠道、资讯发布（新闻稿）、消费引导、爱好者俱乐部等其他复杂功能开发酌情收费。,SERVICE,Case!,汽车品牌|英菲尼迪Infiniti http:/|大溪地Tahiti http:/|美晶Raching http:/|Upper Class Style 礼志 http:/|艾米斯顿 Edmiston http:/|乐天银泰百货
18、http:/,SERVICE,THANKS,NEEU Inc.Austin HUANG 黄四维+86(10)8950 2911 telephone+86 136 0127 6676 mobile,邂逅经典时尚,高端别墅投资论坛暨奢侈高端品鉴,LUXURY,2008年10月18日 红鼎高尔夫会所,深圳规模最大、规格最高的高端别墅投资暨名流生活指南峰会由深圳市中央CBD指挥部，深圳商社汽贸 深圳市旅游总商会 中新社 搜狐旅游频道 焦点房地产网 渝洲服务导报主办，深圳正邦广告协办，并得到各大高端媒体的鼎力支持，旨在为深圳乃至西南地区的富豪精英阶层寻找更好的投资环境和项目，展示世界顶级精英人士生活方式
19、，演绎高品味的生活状态，如何去做榜样人群。它是高端物业项目最佳的展示和交易平台。为投资型买家展示全球的高端生活消费品（高端汽车，高端物业，珠宝等）与不动产。还将为展商提供一个展示未来生活理念的平台。为了这种新的生活方式而设计的综合性项目，演绎豪华住宅与名流生活方式，教育娱乐设施的完美结合。,奢华名流酒会 富豪社交场所,LUXURY,活动宗旨：定期挑选西南区1家顶级房地产项目作为酒会地点或巡展活动主要赞助商。旨在打造深圳的高品质生活人群圈。通过定期的聚会，加深彼此的交流，引导投资与消费。,LUXURY,城市精英派对，少数人的精致生活！,据凯捷咨询发布的2007亚太区财富报告中称，中国的富裕人士人
20、数已在2006年增长至34.5万，中国富裕人士数量在2006年增长了7.8%,财富总额高达1.73万亿美元，位居亚太地区第二位；中国内地的富裕人士在2006年用于房地产的投资由2005年的25%的增加到29%。根据仲量联行所发布的2007全球房地产资本报告显示，中国全年登记在册的房地产交易总额达到90亿美元，较2005年增长了69%。中国已经成为了世界范围内房地产交易最活跃的地区之一。,富豪名人、企业高管、商业精英、文化名流 外投资机构和高端个人投资者 商社汽贸准客户群及高端车型会员国内外房地产业界的主要管理者及决策人士，重大EMBA学员 在渝外籍人士,目标观众包括：,参与活动人群：,为保证观
21、众质量，所有来宾将仅凭金卡邀请函进场。,深圳渝中区文化局相关领导深圳市渝中区中央CBD主任深圳市总商会会长深圳市旅游商会会长深圳各大旅行社总经理，川西专线总监及各区门市经理及各区门市经理及商会会员单位负责人深圳各5星级酒店，高级餐饮，娱乐行业高层管理人员深圳红顶高尔夫球会会员富豪名人、企业高管、商业精英、文化名流 外投资机构和高端个人投资者 商社汽贸准客户群及高端车主及VIP会员国内房地产业界的主要管理者及决策人士，重大EMBA学员 在渝外籍长住精英人士,拟邀社会名流,名车试乘试驾活动,与会的贵宾可通过排号的形式对展示的车型进行逐一试乘试驾，等候期间有多样的活动可参与，同时将享受五星级接待。试
22、乘试驾中有专业的导航员和陪价员，对车型的特点进行逐一介绍。,主要活动,豪车名模秀：身高均在175CM的职业车模尽展豪车风采，香车靓女，羡煞世人。（含外籍模特）,水晶时尚秀-顶级模特演绎莱俪ART DECO首饰系列,这个系列的特点在于它超卓的手工，表扬RenLalique的设计天赋及他对珠宝设计的贡献，贯彻其的美誉。除了保持一贯精致和简洁的设计外，亦揉合了潮流的触角，打造完美的线条，时尚的设计加上晶莹剔透的水晶：简洁中展现高贵气派。,莱俪是一个充满传奇与生命力的品牌，世界水晶第一品牌，百年来的每件作品，代表着顶级的艺术结晶，一直是艺术收藏者的最爱。创始者ReneLalique是20世纪的一位天才
23、艺术家，他前卫、不同于当世的专业设计及制造手法，创造出许多不朽的杰出作品。,1867年弗朗西永注册“Longines”公司,浪琴品牌正式诞生,同年第一只浪琴表机芯L20A面世。从1867年起,每只浪琴表都雕刻有飞翼沙漏标志。1880年,浪琴表在瑞士正式成为注册商标,它也是瑞士制表业中历史最悠久的商标之一。,豪士生活-浪琴表Longines尊崇生活演绎 非一般感受,现场将通过模特走秀展示浪琴豪士生活走秀，运动系列，,-练习场活动等候期间，邀请各位社会名流在练习场或休息厅小聚。,-名流酒会展会期间，约100位富豪精英将受到邀请出席举行的名流晚宴。此次盛宴将会成为七里坪潜在购买群体与七里坪零距离对话
24、封闭销售的最佳平台。,LUXURY,-生活互动座谈举办免费论坛。每位奢侈品牌商都将用3分钟时间上台演绎自己的品牌故事以及世界名流示范生活的演讲时间内介绍品牌故事。座谈旨在为城市精英人群打造个性化的品位生活提供专业建议。,高端别墅投资高峰论坛,暨峨嵋山金秋温泉节邀请,“峨眉半山国际度假新模式”大型系列专题论坛,发现,七里坪，一个可以托起你安全度假梦想的诺亚方舟七里坪，一个历史上从无任何大震记录的安全台地七里坪，一个天人合一集自然生态养生的生命佳境峨眉半山零公里向右3.5公里，那个刚刚跃入人们眼帘的七里坪山中度假新城，无疑是今夏乃至未来八到十年内避暑度假的生命诺亚方舟。七里坪，横亘于绵绵群山之间，
25、深藏于峨眉山高山腹地，集峨眉山千年之精华，万物之灵气，12平方公里的高山台地，顽强而坚实地支撑起人类安全度假的梦想空间。相较于龙门山地区而言，七里坪地区具有漫长的地质演化史，地质结构非常稳定，历史上从未有过大地震的任何记录,高峰论坛版块,深圳政府相关领导人以及七里坪总裁致辞；邀请到旅游总商会进行峨嵋山旅游区投资远景以及七里坪营销总监进行项目整体介绍；千年峨嵋山到底有些什么不为人知的人文异事，有着什么样珍奇逸闻，让我们一起进一步发现，探索；峨嵋半山七里坪视频资料片播放，从生态，人居，投资，物业管理等多方面进行全方位PPT介绍；对现场的嘉宾进行价值不菲的峨嵋山原生态千年植物标本以及珍稀深山药材有奖
26、赠送（精包装加七里坪LOGO）；邀请峨嵋山高僧做法为到场来的嘉宾进行开光，护身荷包赠送；现场嘉宾对项目进行提问并由深圳项目组负责人进行解答；由旅游商会会长与峨嵋半山七里坪总裁抽出峨眉山金秋温泉节免费游幸运嘉宾。,下面让我们呈现一下由我方组织的07年宝马中国名流邀请酒会的盛况,地点：红鼎高尔夫,LUXURY,此次活动媒体宣传：,搜狐旅游频道首页新闻专题活动报道1次商界活动专题报道1次焦点房地产网首页专题活动报道12天焦点各大业主论坛活动新闻置顶7天中新社新闻周刊活动专题报道1次中新社新闻网活动专题报道12天新楼市1个整版活动专题宣传深圳商报活动专题报道1次（车周刊一次）不抵于半版面渝州服务导报整
27、版专题活动宣传报道全球读物OUT TIME活动新闻报道1次世界时装网活动专题报道一周NEEU/奢侈品 网活动专题报道1次,为什么建议参与这次活动,峨嵋半山七里坪即将开盘。做为拓展外销第一站，深圳。其成败不仅仅是销售的数量问题，更重要的是作为外地市场是否建立起全国区域内高端地产奢侈品牌的关键一战，也是树立整个销售团队的信心的第一堡垒。高端物业的外地市场销售，首先要解决的是2个问题,（一）优质目标客群的储备量以及对项目忠的诚度。当然我们可以说如果有一两个大客户包场买单，就不需要蓄客了。但问题是，这仅仅是“如果”。销售是不讲假设的。这样的赌博是要冒大风险的。就目前从我方的200组蓄客量再到后期外展后
28、的蓄客预计100组。300组客户有多大的项目忠诚度？,（二）项目忠诚度。即使是意向客户，是不是只对峨嵋半山七里坪有购买意向？他对项目开发商的资金能力，开发能力，物业管理能力的了解度够吗？最重要的是，买单者放心吗？远程投资高端物业，投资者不会听你吹的天花乱坠。我们必须拿出诚意来证明自己的实力！重点是得在他犹豫是否去考察项目之前。,我们需要表达我们的诚意以此来证明我要表达的一切！,诚意=实力,无数次营销事实证明，冠名一个成熟的高端活动是异地圈层营销的最佳办法。,在目标购买圈中迅速的找到买家并让他认可我。交朋友的最佳办法，真金白银，让他来你的家里作了客难道他看不到你的诚意吗？你想让一个睿智的投资商放
29、弃自己的时间来参加你的劝买单座谈，其买单的理由是你说的真棒？是的是的，你的项目很好，很有价值，很值得买单。问题是，我们还不是朋友。你的产品谁来担保？亏了我找谁？我得看到你的诚意！,组织力强，公信力高，执行力强，回报率高，宣传攻势大，目标客群封闭营销，让大家来帮你吆喝，而你呢？润物细无声吧。,这次活动会影响到今后别墅项目的销售吗？资源是否被提前浪费了？,我们邀请来的客户不是买来自住养老的退休富有家庭，他们是买来投资的！不是买一套，是买几十套。我们是否应该更多去考虑如何消除“我投资后的赢利率如何评估，如何保证？”的问题。异地销售，团购为王！,别墅，是在七里坪项目呈现出来，配套相对成熟，异地投资客在对七里坪的不动产投资项目相对满意的前提下，进行的个人再消费。那个时候，高端VIP客户才会真正进入项目，购买顶级别墅物业自我消费，快意人生！,30万，让你进入深圳名流界30万，让我们成为朋友。30万，让我的朋友成为你的朋友。30万，我看出你不只是在吆喝，你来真的了！30万，有政府帮你吆喝，好吧，我信了！30万，你的服务很好很有品，我看到你的诚意了！30万，好吧，让我看看你的货。30万，我会为你买单。因为我信任你了！30万博1个亿，值吗？,END,
