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1、易传媒携手新浪微博我们通过不断创新与整合，旨在让您的品牌更深入人心,易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播,目录,产品介绍产品体验产品优势产品执行流程Q&A,开发背景 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起,数据来源：Google trends 2010年4月,中国微博市场覆盖规模以每周超过8%的速度迅速扩大,易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博成为中国唯一拥有广告+微博的数字营销平台,广告,+,微博,=,无限,产品说明,转发按钮,硬广,a,趣味文字（符合微博语言环境）,【嫁于不嫁】改编非诚勿扰2中台词见于不见！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁人 你
2、妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得忘记 不舍 也弃 朵唯女性手机官方微博,b,静态图片（产品图，宣传海报等）,C,软性视频（一看就不是广告）,参照NIKE最新小电影视频,Step 1,受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击,分享至微博,Step 2,受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况）,Step 3,受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发,/xxx：提到某品牌#xxx#：成为某品牌粉丝,预设评论贴合活动事件支持所有新浪微博语法使用如“/xxx”，”#xxx#”，URL等,Step
3、 4,发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论,易传媒自主视频承载页面尚未Ready目前借用土豆转发链接进行视频转发,整合新浪微博对广告主的价值,受众被动化主动受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感,二次传播也可控易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次传播率,软硬结合更有效广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高,病毒传播更威力基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪球传播效应,套餐A：品牌类 精准、互动、持续、可控的高质量曝光,目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动,广告位转发图片文字,官方微博,微博意见领袖,
4、依托精准广告，触及受众 受众在广告位主动转发 符合软性阵地的文字和图片,1,2,3,精准互动曝光,加“V”，积累粉丝 多种形式推广，黏住受众，例如开展活动，粉丝互动,贴合品牌的高人气红人 高质量的植入式品牌曝光 控制，引导微博阵地其他言论,持续高质量曝光,可控的优质曝光,套餐B：活动类 把活动炒得人尽皆知,目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬,官方微博公布更新活动信息,新浪微博,新浪微博,硬广同时曝光活动信息,链接到官博,转发活动信息,转发活动信息至其他SNS阵地,意见领袖,发布、创新、引导、控制言论,意见领袖,定制硬广,+,发布、创新、引导、控制言论,Cookie追踪,成为品牌粉丝，并好
5、友获得奖品,星座测试/冷笑话/经典对白/精彩语录/生活科普小知识诱导转发,设计#2011梦想成真#、#情人节怎么过#等热门话题激发受众参与热情，转发并参与讨论,结合名人最新新闻/八卦，巧妙利用其影响力，吸引受众转发例如：大S的婚讯、刘翔复出等,对事不对人,利用微博“短、平、快”的传播特点，第一时间利用社会性话题，让campaign和话题一起飞,新浪微博广场可以寻找众多时下最热门话题 巧妙整合、事半功倍,品牌都有机会获得电子优惠券,执行流程,Q&A,Q1：广告位转发除了新浪微博，还有什么媒体可以做？可以转发哪些素材？,Q2：转发时可否跳过编辑页面直接转发？微博阵地是软性阵地，为了更重视用户体验，
6、建立良好品牌形象，不可跳过从朵唯数据来看，没有用户自己编辑，都直接转发,Q&A,Q3：硬广创意制作需要注意什么？1、加入新浪微博logo2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive,Q4：可以提供哪能数据？1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击）2、转发成功数（人工搜索给到，产品部）3、点击转发流失率,Display+Search 产品回顾,成果分享,成果分享,成果分享,报告数据定义 将百度搜索条区域设为互动点击,植村秀测试 点击率提升 62%,62%up,南澳测试 点击率提升 44%,44%up,战略意义 有效点击率 0.01%0.08%,汽车品牌的有效点击率较高，均不低于0.07%其他包括IT数码、食品饮料、女性化妆品、B2B、金融行业的有效点击率在 0.01%0.03%之间,*搜索有效点击数=搜索区域总点击数 文字输入栏（关键词修改）点击数,Display+Search 流程补完说明,关键词设定：客户和百度推广有过合作 必须避免出现竞品 搜索结果包含权威网站 关键词可以进行实时优化，适应市场情况及客户需求,谢谢各位！,
