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1、,HEROMONTONE MEDIA,特步儿童终端店促销活动策划方案,Content,Chapter 1 项目背景Chapter 2 场地规划Chapter 3 活动设计,Chapter1 项目背景,2011年集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。目前，特步童装在厦门SM广场、中山路分别拥有2家直营店。对于刚刚开启童装市场的特步，且面临暑期节点，急需在厦门积攒更多的人气，因此
2、公司将于近期推出系列促销活动。,【项目背景】,【策略推导】,传统的派发传单方式,难以捕捉目标人群,容易遭到消费者排斥,难以形成有效信息反馈机制,由此，必须有一种能够长时间聚集人气，并能与消费群互动，且能收集有效客户信息的方式，辅助我们的促销活动。,【促销策略】,策略关键词,乐趣互动,精准定位人群,易被消费者接受,易进行有效信息反馈,暑期时间,亲子行为,以儿童游乐园形式呈现，吸引儿童停留，通过填写基本信息换取游乐园入场券，并辅助礼品派发。,Chapter 2 场地规划,【场地信息】,场地选择：SM广场内中庭、中山店门口,SM广场,中山路,【SM广场】,以包场形式租赁SM广场内已有的亲子游戏区，在
3、SM广场门口设置充气拱门，安排流动人员全场派发传单，引导至亲子游戏区旁签到处登记资料，获取入场游玩券。,【中山路店】,在中山路特别童装店门口处，设置愤怒的小鸟、飞镖投掷、迷你高尔夫等互动游戏，安排流动人员全场派发传单，引导至游戏区旁签到处登记资料，获取入场游玩券，并可赢得奖品。,Chapter 3 活动设计,【日程安排】,【人员安排】,每天在SM广场与中山路分别安排20个小蜜蜂，穿插全场，每天合计40名小蜜蜂，5周10天共计400名（召集80名小蜜蜂，轮流值班）。其中，商场进口与中山路入口，分别安排4名小蜜蜂，着统一服装派发传单，引导消费者到游戏区参与游戏。在游戏区周边分别安排8名小蜜蜂，负责
4、引导客户。每个广场剩余的8名小蜜蜂，穿插全场派发传单，引导客户。,【SM广场安排】,门口设置充气拱门1个 在游戏区以画框架形式设置参与看板 20名小蜜蜂着统一服装 在游戏区设置一个游戏报名处，引导客户到报名处填写基本信息，然后派发游戏入场券（免费）互动游戏租赁场地现有的设备，以包场形式,【中山店安排】,店门口设置充气拱门1个 现场设置游戏区1个（愤怒的小鸟、飞镖投掷、迷你高尔夫）在游戏区以画框架形式设置参与看板 20名小蜜蜂着统一服装 在游戏区设置一个游戏报名处，引导客户到报名处填写基本信息，然后派发游戏入场券（免费）,设置“愤怒的小鸟”现场版 消费者登记个人信息后均可参与游戏3次，以愤怒的小鸟实物射击前方目标，射中的给予相应的布偶（由特步提供）1个，若射中2次以上，则任意选择1个布偶作为礼品带走,【中山店游戏设置-愤怒的小鸟】,【中山店游戏设置-飞镖投掷】,设置“飞镖投掷”游戏 消费者登记个人信息后均可参与游戏，依据规则射中相应的分数，可以得到相应的小奖品。,【中山店游戏设置-迷你高尔夫】,设置“迷你高尔夫”游戏 消费者登记个人信息后均可参与游戏，每人推3球，进2球（包含2球）以上，给予一份精美礼品。,Thank You For Your Attention!,
