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1、海珠激畅非常音乐嘉年华吴克群歌迷见面会活动框架,作业前思考,海珠激畅需要什么？目标消费者需要什么？,海珠激畅需要什么？,最大化的挖掘吴克群所带来的影响力制造舆论热点事件以发出较为强势的声音,有效吸引目标受众尝试新品并产生共鸣更有效传播海珠激畅品牌及产品的USP,合理整合利用合作伙伴的资源，优化活动规模、形式充分利用各自宣传渠道，扩大活动影响力。,目标消费者需要什么？,追星但不盲目,乐于接受挑战,热衷尝试新鲜,80后,积极参与互动,我们的核心目标受众-“80后”,所以，我们需要这样一个活动,传递音乐文化,能看明星但不是唯一,开心畅饮、畅玩,突破常规,吴克群、歌舞,渗透全场的“吃喝玩乐”,试饮、游
2、乐和游戏,与克群零距离互动,非常音乐嘉年华,非常：属于80后的互动方式音乐：无所不在的音乐元素和快乐因子嘉年华：丰富的活动内容，与偶像面对面，与大家一起畅享欢乐,如何实现,海珠激畅USP的有效传达 活动前、中、后的全程控制目标消费者需求的满足 顽乐嘉年华的畅快体验,活动前,活动中,活动后,5月1日-5月23日,5月23日、24日,5月23日、24日后,合作伙伴谈判合作媒体谈判制定活动流程开展宣传预热参与者招募节目排练及彩排现场布置,现场流程控制表演及游戏管理礼品兑换产品介绍及体验电视直播,后续宣传,前奏-酝酿期待,活动的筹备和预热,活动前,活动中,活动后,5月1日-5月23日,5月23日、24
3、日,5月23日、24日后,海珠激畅非常音乐嘉年华,主题：时间：5月5月23日、5月24日（周六、日)19：00-21：00活动形式：歌迷见面会、表演、水上竞技、互动游戏、产品体验活动地点建议：珠海梦幻水城、中山长江浪漫水城合作伙伴建议：中国移动珠海/中山分公司针对人群：20-32岁，以80后为主,一、活动主线-顽乐积分,图片仅供参考,用“顽乐积分”激发消费者参与热情，串起预热和现场活动中各环节,积分兑换礼品：积累积分及印章（1枚印章=10个积分），可在尝鲜区兑奖处兑换海珠激畅纪念罐、纪念套装、T恤、打火机、耳机以及中国移动珠海分公司提供的M值、话费、数据业务，水城提供的门票等礼品。（兑奖细节待
4、各方研究后制定）,参与现场活动如水上竞技、尝鲜区互动游戏、观众互动，都有机会获得海珠激畅顽乐印章,预热期参与抢票、报名、投票等活动可获得海珠激畅顽乐积分,二、活动准备-建议合作伙伴,天气渐热，啤酒和水上游乐都是目标受众消暑的绝佳选择。交通便利，有丰富的水上娱乐竞技设备，适合举行较大型演出、品牌展示等活动。该场地有利于受众较长时间逗留并与海珠激畅品牌深入接触。,中国移动珠海/中山分公司动感地带、无线音乐俱乐部、飞信等业务的目标受众与海珠激畅高度重合，相关品牌主打的音乐路线也与海珠激畅具有较高相似度；该公司的自有宣传渠道针对性和号召力强。,珠海梦幻水城珠海市区最大的情景式水上乐园,中山长江浪漫水城
5、与梦幻水城类似，是中山知名的水上主题公园,二、活动准备-三方合作思路,海珠激畅,珠海/中山移动,梦幻/浪漫水城,目标受众群,移动短信端口发送电子门票，水城为持电子门票消费者兑换入场门票,海珠激畅以优惠价包销门票，水城提供活动场地和游乐设施,移动提供短信平台、一定数量的定向短信及活动礼品；海珠激畅提供部分门票,二、活动准备-三方合作思路,海珠激畅,珠海/中山移动,梦幻/浪漫水城,订购水城门票，招募参与者，组织舞台表演，发放游戏奖品，现场布置和流程控制,投 入,产 出,开通抢票短信端口，发送活动预告短信、飞信，发送电子门票，赠送礼品（数据业务、话费等）,门票优惠，提供场地和各项游乐设施，根据需求设
6、置个性化游戏，灯光音响，安保，奖品,品牌强势打造和深度植入植入式游戏，现场宣传物料，现场产品品尝,新业务推广、用户回馈获得部分门票抢票端口收入,门票收入和影响力团体、散客门票收入，媒体传播的高曝光率，明星效应,二、活动准备-三方合作细节,海珠激畅与梦幻/浪漫水城 1、海珠激畅允许梦幻/浪漫水城利用本活动的影响力自行销售顽乐夜门票，但须向公共明确本活动由海珠激畅主办；2、梦幻/浪漫水城为持有指定端口发送的电子门票兑换入场门票，该门票由海珠激畅以优惠价包销（折扣及数量待协商）；3、梦幻/浪漫水城在协定的时间开放夜场，提供正常夜场活动所包含的所有游乐项目，并追加安保力量，协助海珠激畅进行现场布置及流
7、程控制；4、梦幻/浪漫水城提供一定数量的其他场次门票作为活动礼品；5、活动期间，梦幻/浪漫水城允许海珠激畅相关工作人员免票入场开展工作。,二、活动准备-三方合作细节,海珠激畅与珠海/中山移动 1、海珠激畅允许珠海/中山移动收取协定的短信上行信息费，珠海/中山移动须保证发送的短信数量各超过20万条（分别为预告短信、抢票提问、电子门票），短信目标和内容由双方协商决定；2、海珠激畅向珠海/中山移动免费提供一定数量的顽乐夜门票；3、珠海/中山移动为海珠激畅设立和维护短信平台，须向海珠激畅提供所有平台收发信息的实时数据；4、珠海/中山移动为活动提供一定数量的礼品（包括数据业务、话费或其他实物礼品）。,二
8、、活动准备-建议合作主办媒体,中山电视台,珠海电视台,电视媒体：珠海电视台、中山电视台 两市本地电视台都没有开办自有常设娱乐类节目，建议与珠海电视台、中山电视台协商开辟临时专场，直播或录播吴克群歌迷见面会。,以上媒体合作形式需根据媒体谈判最终结果细化调整,建议合作形式：电视台作为本活动联合主办媒体，将吴克群歌迷见面会作为其一期节目，海珠激畅作为见面会主办品牌在节目中高频次出现，双方共同协商制定见面会流程。,二、活动准备-建议合作协办媒体,若电视媒体谈判未果，可考虑以电台栏目为主办媒体以上媒体合作形式需根据媒体谈判最终结果细化调整,广播栏目,珠海电台交通文艺广播星期广播音乐会播出时间为周六、日2
9、0:3022:00，音乐专题节目。,中山电台FM88.8 快乐音乐地带播出时间为每日21:30，音乐专题节目。,建议与上述媒体协商活动当日在栏目中延播吴克群见面会实况剪辑，现场由该栏目的主持人参与现场主持解说。海珠激畅以主办方身份在节目中高频次出现（主持人提及、插播广告等）,三、活动预热-三方联动，非常预热,海珠激畅，非常营销 1、短信、网络、电视、报纸招募：,发送抢票短信至指定端口，回答正确2道有关海珠激畅问题，即有机会（抽奖产生，总数约为500张，待定）获得电子认证码，在水城售票处兑换门票；（可收取3元信息费）,在海珠官网提交个人资料参与”克群零距离“投票竞选，前10名不但免费获得顽乐夜门
10、票，更可获得登台与克群互动游戏的机会；参与网络投票也有机会获得海珠激畅顽乐积分；参与海珠激畅网游，可获得折扣购票或赠票机会。,电视广告、报纸预告软文加入活动预告及投票、抢票信息。,思路：整合海珠激畅、珠海移动、梦幻水城的三方资源，为活动宣传造势、招募参与者。,见面会演唱曲目投票：由歌迷投票决定见面会演唱曲目；,三、活动预热-三方联动，非常预热,海珠激畅，非常营销2、销售终端招募,3、参与即可获得积分,凡参与短信抢票、刮刮卡网站登记、“克群零距离”投票竞选、集瓶盖拉环购票、网游赠票购票活动，均可免费获赠顽乐积分10分（或印章1枚），可与顽乐夜现场积分累计并兑换礼品。,随瓶附送抽奖刮刮卡，购买激畅
11、就有机会获得顽乐夜门票（须凭刮刮卡序列号登陆海珠官网进行登记获得认证码，在水城售票处兑换。抽奖产生，总数约为500张，待定）；,集齐海珠激畅瓶盖10个或拉环20个，即可在指定地点以优惠价购买顽乐夜门票2张；（刮刮卡及各终端海报告知此信息）,图片仅供参考,三、活动预热-三方联动，非常预热,中国移动珠海/中山分公司 向目标用户发送活动抢票短信和预告短信，飞信群宣传，开通抢票端口和梦幻水城电子门票系统。梦幻/浪漫水城 在场内设置海珠激畅水城顽乐夜宣传物料（海报、吴克群异型板等）、在网站等自有渠道发布活动预告。,进行时-释放畅快,激活活力因子到位的现场控制,活动前,活动中,活动后,5月1日-5月23日
12、,5月23日、24日,5月23日、24日后,四、现场活动-时间安排,四、现场活动-功能分区,水上游乐区，设置轻松有趣的对抗、竞赛形式，参与者在激情中感受激畅的非常畅快,吴克群歌迷见面会的主场地，辅以本地乐队演唱、啤酒宝贝热舞、街舞秀等年轻受众喜爱的表演形式，非常音乐，非常享受！,海珠激畅与受众的最直接接触，品牌展示、产品体验、互动游戏，带来非常味觉、视觉和触觉体验！,遍布园内各个角落，激畅公仔、啤酒宝贝及轮滑小子穿插其间，提示观众参与到激畅为他们带来的非常嘉年华,位置：设于造浪池旁较大空地，吸引全场目光。造型：围绕80后、音乐、畅快、年轻、潮流等关键字，结合海珠激畅的啤酒元素，塑造具有识别性的
13、异形舞台，以让活动区域整体效果更出众。,图片仅供参考,四、现场活动-舞台布置,图片仅供参考,四、现场活动-吴克群歌迷见面会,见面会如改变地点，流程亦可按照本方案安排,流程概述,如允许，可安排代言人非舞台活动：游园品酒、接受媒体采访等,1、“为你写诗”游戏：邀请歌迷上台，抽取关键词卡片，用关键词写成诗歌，并以“为你写诗”的旋律唱出来；2、歌迷创意广告模仿秀，邀请歌迷与吴克群再现广告场景，注意加入搞笑元素。3、抽奖：用啤酒瓶抽奖。,80后个性表演啤酒宝贝热舞、本地乐队表演、街舞show、DJ打碟有奖问答海珠激畅产品特性、品牌、包装主色调、味道、广告语、销售渠道等的知识问答其他游戏畅饮没难度、啤酒罐
14、层层叠、麦芽海珠激畅蹲等,注：如代言人无法到场，则安排上述活动贯穿始终,图片仅供参考,四、现场活动-舞台其他活动,1、“为你写诗”游戏：邀请歌迷上台，抽取关键词卡片，用关键词写成诗歌，并以“为你写诗”的旋律唱出来；2、克群演唱曲目投票：由歌迷投票决定见面会演唱曲目；3、歌迷创意广告模仿秀，邀请歌迷与吴克群再现广告场景，注意加入搞笑元素。4、抽奖：用啤酒瓶抽奖。,图片仅供参考,四、现场活动-视听触味的非常体验,纯麦芽味觉体验赠饮、畅饮比赛、啤酒鉴别游戏,非常视觉冲击力设置于舞台正对面，巨型气模、异型吧台和赠饮台，激畅产品及文化展示区,游戏触动快乐80后喜闻乐见的互动游戏，如啤酒瓶爱上盖、跳舞机等
15、（游戏设置待策略确定后细化）,四、现场活动-水上大挑战,1、海盗船：10人一组，每组5分钟，在造浪池使用水枪干扰他人并抢夺他人船上的海珠激畅啤酒瓶，抢得最多者获得海珠激畅印章一枚；2、漂流搬运工：2人一队，5队一组，在出发点将尽可能多的啤酒瓶气模搬至漂流筏上，在漂流中保护啤酒瓶不掉落，到达终点保有啤酒瓶最多者获得海珠激畅印章一枚；,玩游戏获得海珠激畅印章游戏由水城工作人员监控，海珠激畅工作人员颁发积分印章,吴克群登台前半小时游戏区清场,1、海珠激畅气模公仔到处搞怪，与观众合影；2、啤酒宝贝手持分贝仪，在舞台前邀请观众呐喊加油，达到一定分贝数赠积分印章；3、轮滑小子身着海珠激畅服装，全场派发瓶型
16、加油棒和顽乐指南单页；,图片仅供参考,四、现场活动-激活全场,事后-快乐延续,推动口碑传播和公众记忆,活动前,活动中,活动后,5月1日-5月23日,5月23日、24日,5月23日、24日后,1、合作媒体栏目播出（注意提醒受众收看收听）；2、争取各大媒体的活动新闻报道；3、设立海珠官网活动回顾专辑；4、国内大型论坛、本地论坛发布活动照片等。,五、事后传播-影响最大化,以上仅为活动初步框架，具体细节有待双方商榷，共同调整！,END,博爵企划2009/4/24,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmU
17、X3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax
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