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1、目 录,研究范畴 主要指标 其它说明,456,一、基金行业整体概况（一）基金行业搜索指数（二）基金关注热点分布 二、基金管理公司关注情况 三、基金类型关注情况（一）基金类型关注概况（二）开放式基金分析,78910131415,1投资类型关注情况,15,2主要投资类型关注度排行（三）封闭式基金分析,1721,附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,22242527,1,17,18,20,21,图表目录,图表 1 2011年Q3基金搜索指数 图表 2 2011年Q3基金关注热点分布 图表 3 2011年Q3基金公司关注度排行 图表 4 2011年Q3基金公司关注度排
2、行 图表 5 2011年Q3基金类型关注分布 图表 6 2011年Q3基金类型搜索指数,8911121415,图表 7 2011年Q3开放式基金投资类型关注分布,16,图表 8 2011年Q3各类开放式基金各月日均搜索指数变化,16,图表 9 2011年Q3股票型基金关注度排行及变化,17,图表 10 2011年Q3关注度前三股票型基金各月日均搜索指数变化,图表 11 2011年Q3混合型基金关注度排行及变化,18,图表 12 2011年Q3关注度前三混合型基金各月日均搜索指数变化,图表 13 2011年Q3债券型基金关注度排行及变化,19,图表 14 2011年Q3三支混合型基金各月日均搜索
3、指数变化,19,图表 15 2011年Q3货币型基金关注度排行及变化,20,图表 16 2011年Q3关注度前三货币型基金各月日均搜索指数变化,图表 17 2011年Q3 封闭式基金关注度排行及变化,21,图表 18 2011年Q3关注度前三封闭式基金各月日均搜索指数变化 2,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2011年1月第27次调查报告显示，截至2010年12月底，中国网民规模达到4.57亿人，普及率达到34.3%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度
4、每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2011年Q3，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，500余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形成此行业报告，供相关机构参考。,3,研究范畴,时间：,2011年7月至2011
5、年9月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区,4,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信
6、息中所占的比例。,5,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉,及港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网,民”，如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,6,一、基金行业整体概况,7,（一）基金行业搜索指数,2011年Q3基金行业搜索指数呈下滑趋势，日均搜索指数为96.00万。从各月来看，7月份搜索量较高，单月日均搜索指数为100.39万，8月小幅下降至98.50万，9月表现较为低迷，搜索指数降幅达9.8%，日均搜索指数为88.89万，行业关注程度持续下降。,三季度基金行业遭遇寒冬，除少数抗跌基金获得正收益外，多数基金
7、集体亏损，萧瑟的行业氛围可能使得网民更为保守，观望态度更加明显。,图表 1 2011年Q3基金搜索指数,8,（二）基金关注热点分布,基金产品关注度进一步提升,2011年Q3基金行业关注点前五位的位序与Q2对比没有变化，基金名称、基金代码依然是基金行业搜索的主要关注点，用户在搜索过程中具有直接指向基金产品的较强的目的性，且与Q2相比，这一关注倾向进一步提升。,图表 2 2011年Q3基金关注热点分布,9,二、基金管理公司关注情况,10,2011年Q3，关注度TOP10的基金公司阵营与Q2一致，但排名略有变动。易方达基金公司关注度重回前三，大成基金公司关注度跌至第五位。华夏基金仍然是网民最为关注的
8、基金公司，但关注度份额环比有较为明显下降，降幅约为1.8%。,图表 3 2011年Q3基金公司关注度排行,从Q3各月搜索指数的变化来看，排名前五的基金公司除易方达基金8月搜索指数略有上升外，其余整体搜索指数都有所下降。其中9月搜索指数下降更为明显，TOP5基金公司的搜索指数降幅大多超过10%。,11,图表 4 2011年Q3关注度前五基金公司各月日均搜索指数,12,三、基金类型关注情况,13,（一）基金类型关注概况,2011年Q3网民关注的基金产品中，有97.58%是开放式基金，与Q2基本持平，网民的关注倾向依然显著，对于逐渐边缘化的长线型封闭式基金产品关注度较低。,图表 5 2011年Q3基
9、金类型关注分布,从Q3开放式基金和封闭式基金的日均检索指数波动来看，作为主流的开放式基金产品检索指数的周期性波动更为显著，封闭式基金因某些产品暂停交易在短期内搜索指数产生较大波动。,14,图表 6 2011年Q3基金类型搜索指数,注：对开放式基金和封闭式基金搜索指数进行归一化处理，将2011年7月1日的搜索量设定为1。,（二）开放式基金分析,1投资类型关注情况,债券、货币型开放式基金关注份额略有上升,2011年Q3，网民最为关注的仍是股票型基金，关注占比为60.46%，其次是混合型基金，占比为29.91%。货币型基金虽然关注度较低，但占比较Q2有所上升。由于股市疲软，股票型基金及债券型基金受到
10、影响，货币型基金一枝独秀，相较之下优异的市场表现可能吸引部分网民的投资兴趣，关注程度有所提高。,15,图表 7 2011年Q3开放式基金投资类型关注分布,从各类开放式基金的各月表现来看，股票型基金在9月搜索指数下滑明显，其受行业整体波动的影响较大，而债券型及货币型基金搜索指数月间波动较小。,图表 8 2011年Q3各类开放式基金各月日均搜索指数变化,16,2主要投资类型关注度排行,股票型基金：华夏优势跃居第一，TOP10阵营较为稳定,2011年Q3华夏优势(000021)超越中邮核心成长(590002)成为最受网民关注的股票型基金产品，关注度为2.06%，排名第二、第三的是Q2也位居三甲之列的
11、中邮核心成长(590002)及嘉实300(160706)。广发聚丰(270005)及博时新兴成长(050009)分别超越华夏全球(000041)与华商盛世成长(630002)，位列第四、第六，股票型基金TOP10阵营整体较为稳定，网民关注度波动不大。,图表 9 2011年Q3股票型基金关注度排行及变化,从Q3各月来看，关注度较高的股票型基金产品各月间搜索指数大体呈逐步下降的趋势，TOP3的三支产品搜索指数9月降幅均超过10%，其中华夏优势(000021)降幅达到16.6%。,图表 10 2011年Q3关注度前三股票型基金各月日均搜索指数变化,17,混合型基金：华夏成长、华夏红利、大成价值稳坐前
12、三，华夏大盘关注度下降,2011年Q3混合型基金关注度排行中，华夏成长(000001)、华夏红利(002011)、大成价值(090001)三支产品关注度排名与Q2没有变化，稳居前三。华夏大盘(000011)的关注度排名经过前两季度急速上升后，Q3有所回落，位列第七。整体来看，华夏基金公司与大成基金公司竞争依然激烈，在TOP10包揽前七位，分别占到三席与四席。,图表 11 2011年Q3混合型基金关注度排行及变化,2011年Q3各月来看，混合型基金搜索指数前三名产品8月关注度波动较小，其中华夏成长(000001)略有2%的上升，但在9月，三支产品关注度降幅普遍接近15%。,图表 12 2011年
13、Q3关注度前三混合型基金各月日均搜索指数变化,18,债券型基金：招商安本增利蝉联第一，富国天丰、广发强债新进榜,与股票型及混合型基金产品关注度TOP10较为稳定的情况不同，Q3债券型基金产品关注度排名变化较大。招商安本增利(217008)继续保持了较高的关注度，但占比略有下降，富国天丰(161010)与广发强债(270009)新晋上榜，其中富国天丰(161010)关注度为1.80%，迅速跃升至第三位。,图表 13 2011年Q3债券型基金关注度排行及变化,Q3关注度较高的债券型基金产品8月搜索指数波动状况有所差异，排名首位的招商安本增利(217008)搜索指数略有下降，而富国天丰(161010
14、)在8月由于封闭期满，未来发展走势备受关注，助推其搜索指数上升24.3%；9月关注度较高的债券型基金搜索指数多有下滑趋势，新上榜的富国天丰(161010)和广发强债(270009)搜索指数环比分别下跌24.9%及20.8%。,图表 14 2011年Q3三支混合型基金各月日均搜索指数变化,19,货币型基金：华夏现金增利稳居榜首，博时现金收益跃升第二，广发货币A、东方货币新上榜,2011年Q3货币型基金关注度排行中，华夏现金增利(003003)关注度较Q2下降2%以上，但仍然保持了12.75%的较高关注度，稳居货币型基金榜首。博时现金收益(050003)由于其良好的市场表现，跃居Q3货币型基金关注
15、度第二位，关注度达到8.06%。广发货币A也因其今年以来较高的净增长而备受关注，入围最受关注的货币型基金TOP10。,图表 15 2011年Q3货币型基金关注度排行及变化,关注度排名靠前的三支货币型基金中，博时现金收益(050003)的搜索指数在Q3各月间逐步上升，其中8月增幅接近50%，9月增幅也达到35.5%。华夏现金增利(003003)与南方现金增利A(202301)搜索指数在Q3各月间都经历了先增后降的波动，与货币型基金整体变化趋势一致。,图表 16 2011年Q3关注度前三货币型基金各月日均搜索指数变化,20,（三）封闭式基金分析,封闭式基金：国投瑞福进取保持较高关注度，三支基金新晋
16、上榜,2011年Q3，国投瑞福进取(150001)与基金鸿阳(184728)继续蝉联网民关注度最高的封闭式基金前两位，关注度较Q2均略有上升。基金泰和(500002)、基金科瑞(500056)及基金金鑫(500011)三支基金新晋上榜，分列六、八、十位。,图表 17 2011年Q3 封闭式基金关注度排行及变化,关注度最高的三支封闭式基金Q3各月间搜索指数均呈下滑趋势，排名首位的国投瑞福进取(150001)8、9月日均搜索指数降幅分别为23.1%和17.7%，基金丰和(184721)9月搜索指数环比也有14.7%的降幅，基金鸿阳(184728)相对波动较小。,图表 18 2011年Q3关注度前三
17、封闭式基金各月日均搜索指数变化,21,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定
18、量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,22,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市
19、场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,23,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征
20、,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,24,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的
21、。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据
22、准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,25,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商
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