Q2网游行业报告.ppt

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1、,2012年Q2网游行业报告,王剑,网游行业分析师,2012年9月,2012年7月,网游行业,报告摘要Q2网游行业日均搜索指数达1648万，环比增长8%，同比增长23%。Q2大型客户端网游行业日均搜索指数为1648万，环比增长8%，同比增长23%，整个网游行业Q2搜索明显放量。Q2腾讯品牌关注度环比增幅最高，领先优势进一步加强。Q2网游运营商关注度格局基本稳定；具体来看，腾讯最受关注，且领先优势进一步扩大；网易、盛大和完美世界仍分占第二、第三和第四位；世纪天成站稳第五，将搜狐畅游再次挤出前五。久游网跌出前十，被华夏光宇取代休闲网游仍占据半壁江山，英雄联盟增长迅猛。Q2休闲网游仍然最受关注，关注

2、度份额回升8%；魔幻RPG的关注度占比位列第二；神话RPG和武侠RPG分别位居第三和第四。休闲网游系列产品，地下城与勇士、穿越火线和英雄联盟稳居前三，帮助腾讯稳坐游戏关注度头把交椅。产品名、攻略和产品官网是网民搜索热点。网民在搜索网游相关信息时，产品名是最常使用的关键词，关注度占比达29%；其次是攻略信息，占比20%，深入的游戏信息得到网民越来越多的关注。男性玩家比例继续提高，达到80%。Q2男性玩家比例达到80%，与上季度相比上升1%；女性网民相对更关注休闲网游和神话RPG，而男性网民则更关注魔幻RPG和历史RPG。1,网游搜索数据发布,第一章第二章第三章,网游搜索趋势数据网游细分市场数据玩

3、家人群属性数据,2,第一章,网游搜索趋势数据,3,2012年7月2012年二季度，端游搜索指数同比增长23%，环比增长8%,网游行业,2012 年 第 二 季度，端游整体搜索指数同比增长23%，环比增长8%；随着中、高考的结束和暑假,2011Q2-2012Q2端游搜索指数变化趋势万3000,的来临，客户端游戏的搜索从六月底开始明显上升，进入“暑期黄金”时段。端游搜索主要受节假日的影响。工作日是双休日的平均搜索量的80%，周期性明显。,25002000150010005000,暑假,十一长假,春节/寒假,从搜索内容看，产品、攻,2011Q2,2011Q3,2011Q4,2012Q1,2012Q2

4、,略和官方网站等仍是网民关注的核心。,2012Q2端游网民关注点29%20%12%,8%,6%,6%,4%,3%,2%,1%,1%,1%,6%,产品,攻略,产品官网,游戏内容,游戏下载,外挂,私服 影音/市场图片 活动,资讯网站,帐号,测试信息,其它,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月4,2012年7月休闲网游继续扩展，RPG关注程度下滑,网游行业,从游戏类型看，2012Q2休闲游戏关注度提升8%,2011Q2-2012Q2各类型端游关注度变化趋势,，站稳半壁江山。魔幻、神话和武侠RPG的关注程度均被压缩，但排名情况没有变化。,其他类型武侠RPG,1,232 万4%10%,1,521

5、万4%8%,1,454 万4%8%,1,469 万5%10%,1,591万4%8%,100%,虽然休闲游戏占据过半的市场份额，但其季度搜索,神话RPG,18%,13%,14%,16%,14%,量的相对波动（变异系数,）接近14%，远高于其他类型8%的平均水平，用户的关注度不如其它类型,魔幻RPG,22%,17%,20%,19%,17%,游戏稳定。,休闲网游,47%2011Q2,58%2011Q3,54%2011Q4,50%2012Q1,58%2012Q2,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月5,2012年7月欧美游戏新作不断，用户关注不断提升,网游行业,从游戏产地来看，整体格局稳中有变。

6、,2011Q2-2012Q2不同产地端游搜索变化趋势,韩游牢固的占据首位，但用户的关注度也在缓慢下降。,其他欧美,1,232 万2%7%,1,521 万2%8%,1,454 万1%10%,1,469 万2%12%,1,591 万1%14%,100%,国产游戏虽然占据第二的位置，但也受到欧美游戏,的挑战，网民关注开始走低。借助英雄联盟、NBA 2K,中国,43%,38%,37%,37%,36%,等游戏，欧美游戏的搜索关注度持续。,韩国,48%2011Q2,53%2011Q3,52%2011Q4,50%2012Q1,49%2012Q2,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月6,万,2012年7

7、月网页游戏搜索波动剧烈，假期效应明显,网游行业,页游的周期波动更为剧烈，工作日和双休日的波动幅度超过接近100%，寒暑,2011Q3-2012Q2页游搜索指数变化趋势,假效应十分显著。与端游相比，网页游戏玩家搜索的内容比较单一，主要围绕产品名称。,6050403020100,暑假,春节/寒假,2011Q3,2011Q4,2012Q1,2012Q2,页游网民关注点73.4%,6.4%6.2%5.0%3.9%,1.7%0.9%0.8%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.6%,产品 游戏 游戏 攻略 官网 外挂 游戏 品牌 私服 新手 帐号 市场 论坛 口碑 其他内容 搜索 下载 卡

8、 活动 评价数据来源：百度数据研究中心，2012年7月7,第二章,网游细分市场数据,8,2012年7月品牌概述：腾讯稳居十大游戏运营商之首,网游行业,除华夏光宇代替久游网占据十大游戏运营商的末尾，其它运营商的排名与 Q1相比没有变化。,十大游戏运营商搜索比例,腾讯的搜索关注度占比进一步扩大，完美世界也略有提升。其它运营商的搜索关注度都有所萎缩。,腾讯网易,10.7%,56.2%-1.11%,4.43%,盛大完美世界世纪天成搜狐畅游巨人网络网龙金山光宇华夏,8.4%3.6%2.3%2.1%1.2%1.1%1.1%1.0%,-1.75%-0.50%-0.23%-0.23%-0.04%-0.12%,

9、0.39%0.04%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月9,2012年7月品牌概述：腾讯独霸休闲网游，RGP游戏各领风骚,网游行业,腾讯在休闲网游的垄断地位明显，腾讯游戏的整体关注度超过网游行业的50%。在魔幻RPG领域，盛大稳坐第一，与网易一起占据了大部分的搜索关注。在神话RPG领域，网易搜索关注优势明显，完美世界紧随其后。在武侠RPG领域，除了搜狐畅游稍有领先优势外，各游戏品牌竞争激烈，网民的关注也较为分散。,不同游戏类型的品牌搜索比例58%腾讯88.95%,17%盛大37.20%网易29.77%,14%腾讯网易42.15%完美世界,8%网易24.62%,完美世界搜狐畅游金 山巨人

10、网络,19.93%游戏蜗牛,网龙其它,光宇华夏多益网络,中华网,其它,26.65%,其它17.83%,23.46%,其,它,休闲网游,魔幻RPG,神话RPG 武侠RPG,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月10,2012年7月休闲游戏：腾讯垄断休闲游戏，前十排名长期稳定,网游行业,截止6月30日，休闲游戏领 域 TOP10 的 关 注 占 比约为93%，集中度极高；其中，腾讯以明显的优势,休闲端游 TOP10,占据了TOP5，合计86%的关注度。,地下城与勇士,41.3%,4.9%,地下城与勇士和英雄联盟关注度持续缓慢走高，季度累积提升接近5%，穿越火线的关注度缓慢的下跌，最终导致第二季

11、度的关注下降超过5%。,穿越火线英雄联盟QQ飞车QQ炫舞反恐精英OL冒险岛跑跑卡丁车,19.0%14.4%6.0%5.4%2.0%1.3%1.3%,-5.7%-0.9%-0.5%-0.3%-0.5%-0.3%,4.6%,坦克世界,1.1%,劲舞团,0.8%,-0.2%-0.4%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月11,2012年7月魔幻RPG：魔兽世界魅力不减，盛大游戏全面开花,网游行业,截止6月30日，魔幻RPG领 域 TOP10 占 本 类 型 游戏关注度的73%，关注集,魔幻RPG TOP10,中程度很高。网易的魔兽世界依然表现,魔兽世界,28.8%,0.0%,强劲，吸引了近三成

12、的用户关注，展现出经典游戏的持久魅力。盛大在魔幻RPG领域产品丰富，除了传奇、龙之谷依旧保持较高的关注度，第二季度新进入榜的彩虹岛更加壮大了盛大在魔幻RPG的影响力。,传奇龙之谷魔域传奇世界永恒之塔彩虹岛洛奇英雄传第九大陆,5.6%2.5%2.4%1.7%1.7%1.7%,16.2%10.9%,-1.5%-0.1%-0.7%,-1.5%1.6%0.3%0.3%,奇迹MU,1.7%,-0.4%0.1%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月12,2012年7月神话RPG：梦幻西游一枝独秀，诛仙2强劲入榜,网游行业,截止6月30日，神话RPG领 域 TOP10 占 整 体 关 注度的68%，集

13、中程度高。网易的梦幻西游稳居神话,神话RPG TOP10,RPG榜首，其它游戏的关注程度都较为接近。近三个月，凭借前作的成功，诛仙2进入TOP10榜单。,梦幻西游问道诛仙神武倩女幽魂OL,6.3%6.0%5.7%5.2%,28.1%-0.2%-0.4%-0.1%,0.1%0.7%,诛仙2天下3完美国际大话西游2星辰变,4.6%4.3%2.9%2.8%2.3%,0.8%-0.4%-0.1%,1.8%,-0.6%数据来源：百度数据研究中心，2012年7月13,2012年7月武侠RPG：排名变化多样，网民关注分散,网游行业,截止6月30日，武侠RPG领 域 TOP10 的 关 注 度 占细分市场的6

14、0%。,武侠RPG TOP10,九阴真经和剑网3上升势头明显，已经威胁到天龙八部的榜首地位。各武侠RPG游戏的关注度较为接近，每季度排名波动大，细分市场还处于广泛竞争、霸主未现的阶段。,天龙八部九阴真经剑网3热血江湖,10.6%-1.04%8.8%7.7%6.7%,4.44%1.34%0.29%,天龙八部3征途2大唐无双OL剑灵笑傲江湖OL征途,6.5%6.3%4.2%3.8%3.3%2.9%,-0.36%-1.19%-0.30%,0.38%0.68%,-0.75%数据来源：百度数据研究中心，2012年7月14,2012年7月页游平台：4399稳居第一,网游行业,页游平台前三甲排名比较稳 定，

15、4399 小游戏搜索关注度稳居页游平台第一,网页平台TOP10,。除新浪网页游戏外，其它平 台 都 稳 居 TOP10，但是名次发生了较大变化。,4399小游戏7k7k小游戏百度游戏51玩pps游戏91玩人人游戏37wan昆仑在线新浪网页游戏,7.2%5.2%1.8%1.7%1.6%0.9%0.8%0.6%,16.3%,54.1%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月15,2012年7月页游产品：儿童页游备受关注,网游行业,在网页游戏中，以洛克王国和赛尔号为代表的儿童游戏备受关注。,非儿童类网页游戏TOP10,儿童类网页游戏TOP10,与 端 游 相 比，页 游TOP10 中，新 游 戏

16、 占 比多、排名上升快。,弹弹堂神仙道七雄争霸龙将小小忍者火影世界傲视天地神曲盛世三国凡人修真2,2.6%1.3%1.2%1.1%1.0%1.0%0.9%0.8%,5.7%4.4%,洛克王国赛尔号奥比岛奥拉星卡布西游摩尔庄园功夫派飞天西游小花仙奥雅之光,4.8%3.4%2.4%2.3%2.3%2.0%1.1%0.9%,12.2%,20.2%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月16,第三章,玩家人群属性数据,17,2012年7月男性玩家仍是主力，女性更爱休闲游戏,网游行业,男性在网游用户中的比例仍占绝对多数，第二度继续增长1%，达到80%。,2012Q2网游用户性别分布,2012Q2 不

17、同性别玩家关注的游戏类型,整体上，不同性别的玩家对不同游戏类型的关注度的先后顺序保持一致。与男性玩家相比，女性玩家关注休闲网游、神话和,休闲网游魔幻RPG,22.3%19.1%,48.6%49.7%,武侠RPG的比例更高。,男,61%,80%,神话RPG武侠RPG,13.5%15.1%8.4%9.4%,历史RPG科幻RPG,3.1%2.6%1.6%1.5%,女,39%,20%,策略模拟其他类型,0.5%0.3%0.0%0.3%,男女,全网用户,网游用户,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月18,2012年7月30岁以下的网民仍然是玩家主力，90后更爱休闲游戏,网游行业,30岁以下的用户仍

18、然是网游的主力，其中20-29岁,2012Q2网游用户年龄分布,2012Q2不同年龄玩家关注的游戏类型,的人群的比重相较于 Q1继续增长2%。整体上，不同年龄玩对不同游戏类型的关注程度先,50岁+40-49岁,4.9%11.6%,0.3%6.7%,休闲网游,43.3%,58.6%,后顺序保持一致，休闲游戏依旧是关注重点。,18.0%,魔幻RPG,15.8%25.0%,作 为 主 力 玩 家 的 80 后 与90后在游戏选择方面出现明显差异：90后玩家更加偏重于休闲游戏，而80后玩家依旧钟情于传统的RPG游戏。,30-39岁20-29岁,26.1%30.3%,43.2%,神话RPG武侠RPG历史

19、RPG,12.1%14.9%6.6%9.6%2.8%3.0%,科幻RPG,1.6%1.5%,10-19岁,27.1%,31.8%,策略模拟,0.4%0.5%,19岁以下,全网用户,网游用户,其他类型,0.1%0.1%,20-29岁,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月19,山,北,海南,2012年7月一线及沿海城市玩家基数大，中西部地区相对关注度高,网游行业,一线城市和东部沿海城市的网游网民总数多、占比大。剔除网民绝对数量的影响，西北、西南和中部地区网民对游戏的关注度实则,端游用户与全网用户地域分布对比,黑龙江,更高。吉林,新疆,北京,辽宁,西藏,青海,甘肃四川,宁夏,陕西,河 天津西 山东河南安湖北 徽,江苏上海浙江,0.5%以上-0.5%以下-0.5%+0.5%之间,云南,贵州广西,湖南,江西广东,福建,台湾,注：深蓝色代表网游网民分布相对高于全网灰 色代表网游网民分布相对低于全网浅蓝色代表全网和网游网民分布相当数据来源：百度数据研究中心，2012年7月20,结束,感谢您的阅读！,21,2012年7月说明本报告由分析师黄茜,欢迎访问百度数据研究中心 http:/,网游行业,基于百度数据分析完成，关于研究背景，研究方法，数据来源和重要法律声明等相关信息，请访问百度数据研究中心主页。数据来源：百度数据研究中心22,