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1、重案六组3企业品牌植入式营销方案,服务创造竞争优势,目录,电视剧重案六组3简介制作发行公司海润简介电视剧与企业品牌营销重案六组3与企业品牌营销植入式广告,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 2页,重案六组3简介,海润国际传媒广东机构,广东海之润广告传播有限公司,广东润视影音制作有限公司,广州京视广告有限公司,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 3页,重案六组3简介,类型：涉案剧。剧情：本剧以真实的大案要案如反恐、反黑、反毒等剧情为案例。讲述
2、重案六组人员在新时期，面对犯罪全国化、跨国化、高科技、高智慧、更复杂等新形势、新情况，不断调整办案思路、办案方式，加强自我思想建设、提升职业品性，从而最终侦破了一个又一个大案要案。集数：30集。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 4页,重案六组历史与制作,传承与超越重案六组1和重案六组2原班人马与制作班底。主演：涨潮、王茜、王挺导演：徐庆东制作发行：海润影视,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 5页,传承与超越重案六组1,重案六组1以真实
3、重案为框架，以快节奏、刺激、紧张为特色，付以悬疑等情节。使该剧在当年获得了极高的收视率。最高平均达12.5个收视点。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 6页,传承与超越重案六组2,重案六组2以高智商犯罪、高智商侦破的案例 为主。使剧情与重案六组1相比更具现代性、时代性、高技术性。从而掀起了更高的收视风潮。当年首轮播出时更是获得了最高达13.6的收视率。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 7页,重案六组1、2影响仍存,在全国，重案六组是海
4、润剧中重播率最高的电视剧。至今部分省市电视台还在播放，收视率靠前。现今各大视频网站，均有播放。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 8页,重案六组3原班人马：张潮,近年主演的电视剧：羊城暗哨 一双绣花鞋 最高任务 无限正义重案六组2重案六组1,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 9页,重案六组3原班人马：王茜,近年主演的电视剧：美味关系 羊城暗哨 无限生机 一双绣花鞋 最高任务 重案六组2无限正义重案六组1,地址：广州市体育西路189号城建
5、大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 10页,重案六组3原班人马：王挺,近年主演的电视剧：重案六组3失踪的双碑第一军规夜袭玉碎热带风暴重案六组2无限正义,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 11页,剧中角色,（主要演员剧中表现）,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 12页,导演,近年主要电视剧作品：铁血风尘大风堂警坛风云中国话阿原版纳行重案六组无限正义重案六组2生死锐变一双绣花鞋,地址：广州市体育
6、西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 13页,重案六组3拍摄状况,拍摄周期：约三个月。2007年12月。播映时期：2008年3月开播。播映范围：全国。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 14页,重案六组3发行,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 15页,制作发行公司海润简介,海润影视集团是中国最庞大的民营电视剧制作集团，平均年产量600集/电视剧。中国电视剧最权威奖项金鹰奖第18
7、、19、20、22届获奖单位。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 16页,海润知名作品,知名作品：宰相刘罗锅、一场风花雪月的事、永不瞑目、致命邂逅、玉观音、贫嘴张大民的幸福生活、重案六组、平淡生活、小兵张嘎、长恨歌、亮剑、狼毒花、血色浪漫等50余部经得起时间考验的优秀电视剧。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 17页,海润艺人,目前海润旗下聚集了一大批优秀艺人。优秀的艺人保证了我们在中国电视剧市场的领导性地位。,地址：广州市体育西路18
8、9号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 18页,近期杰作,05年，军事题材剧亮剑收视率最高时达到14 点，超过了大宋提刑官和大长今，创下了2005年央视一套电视剧收视率的新纪录，并以平均收视率10.3成为05年度央视一套电视剧收视冠军,好评如潮。07年，另一部抗战军事题材电视剧狼毒花再次创造了收视神话。在全国多个电视台成为了收视冠军。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 19页,亮剑获奖,“第十五届北京影视春燕奖”获得综合奖。“五个一工程奖”长篇电视剧特等奖。“飞天奖
9、”长篇电视剧一等奖。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 20页,玉观音,此外，03年海润投资拍摄的玉观音首轮播放，也在全国数个电视台获得了收视冠军。多年来，海润影视的表现和实力有目共睹。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 21页,玉观音获奖,获新周刊“新锐榜年度电视剧”称号获 2004 年“雨丁香杯观众最喜爱的春节电视剧奖”获新浪 2003 年“年度电视剧铜奖”导演丁黑 2003 年获第三届中国电视艺术“双十佳”导演奖 第二十二届中国电
10、视金鹰奖 长篇电视剧优秀作品奖海岩 第二十二届中国电视金鹰奖 最佳编剧奖孙俪 第二十二届中国电视金鹰奖最具人气女演员奖佟大为 第二十二届中国电视金鹰奖最受观众喜爱的男演员奖,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 22页,海润发行发行力强 传播范围广,海润电视剧发行以亮剑为例：亮剑首轮发行至央视一套、重庆卫视、天津卫视、江西卫视、东方卫视。二轮在央视其它频道，以及各地方卫视播出，共计发行到全国地方台达30多个频道。距首轮发行两年后的今天，仍可以经常在各地方台看到亮剑在继续播出。亮剑发行DVD、VCD音像制品，全国发售已超
11、过数十万套。各类视频网站广泛流传亮剑全集及剪辑。至今，亮剑余热仍存。07年亮剑第三轮播出权一集18万。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 23页,“海润出品”中国电视剧发行知名品牌：“海润出品”知名发行品牌：经过十多年的经营，海润凭借超前的市场预测、精心的选题、优良的制作、强大的编导演阵容，树立了“海润出品”在业内的极高口碑。众所周知，“海润出品”即代表了市场发行的郑重承诺。海润发行渠道成熟：时至今日，海润电视剧发行渠道已十分成熟，公司发行部已与全国各省级电视台、省会级电视台建立良好密切的合作关系。基本每部电视剧均
12、可发行到全国25个以上电视台。,海润出品,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 24页,基于以上对“海润品牌”的认知，有理由完全相信，重案六组3将会在全国再次获得成功的发行与传播。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 25页,电视剧与企业品牌营销,在中国企业通过电视剧展开软性市场营销的方式日趋得到流行，发展的越来越迅速、越来越成功。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550
13、第 26页,借助电视剧进行营销的方式剧内方式,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 27页,剧内方式电视剧植入式广告,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 28页,剧外方式,电视剧新闻发布会宣传。电视剧网络宣传。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 29页,重案六组3与企业品牌营销贴片广告,多年的运营与实践，海润影视在电视剧品牌植入、电视剧与品牌整合营销方面已积累起了
14、成熟的操作模式与经验。,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 30页,贴片广告,贴片广告套餐,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 31页,举例,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 32页,竭诚欢迎各优秀企业合作参与重案六组3 的品牌营销运营,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 33页,海润
15、国际传媒-广东机构联系人：熊文波13719016418电话：020-38799597邮箱：传真：020-38799550地址：体育西路189号城建大厦9H室邮政编码：510000,竭诚欢迎各优秀企业合作参与重案六组3 的品牌营销运营THE END,THANK YOU,地址：广州市体育西路189号城建大厦9H室 电话：38799589、38799593 传真：38799550 第 34页,翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象
16、能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖主动联系,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾
17、：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活
18、动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,物料
19、准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本
20、及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主
21、席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人
22、口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并
23、在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，
24、并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿
25、起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,
