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1、,济南万达广场,济南首家超大规模的城市综合,体，万达广场崛起于经四路核心区,域，以百万平米的恢宏体量、全方,位的业态规划，成为济南商业史具,有划时代意义的商业地标。,济南万达广场总建筑面积约100,万平方米，总投资60亿，包括大型,购物中心、五星级酒店、甲级写字,地理位置,楼、高档住宅等。其中，购物中心,面积约16万平方米，引进万千百货,、万达影城、大歌星KTV、大玩家,、国美电器、乐购超市、ZARA等七,家主力店及400米长的室内步行街，,加上总面积达4.5万平方米的城市步,行街，形成一个综合性的现代化商,业中心。,济南万达广场,商场LOGO,2,商场LOGO清晰，明显，且随处可见,外广场,
2、3,超大面积外广场，可容纳大规模的商业活动；,长100米宽18米的LED天幕，山东首家，形成特色,外广场装饰,4,外广场全国最大变形金刚装饰个性、特色突出定位年轻时尚人群；,百货主入口装饰，喜庆高档，切合开业主题,外立面广告,5,外立面广告均为万千百货商户，画面大气时尚；,玻璃橱窗为百货即将开业租户，高端奢侈。,场内装饰乐购,6,走廊气球加吊旗装饰，吊旗传达信息明确；,服务台位置位于主入口，装饰明显；,墙面折扣信息诱人，服务设施齐全,场内装饰万达广场,7,中庭装饰简约明了，给人感觉低调奢华；,环廊刀旗整洁统一，传达开业信息；,走廊巨幅吊幅传达企业文化，增加社会认知度；,天顶采光效果好，材质高档
3、,室内装饰万达广场,8,洗手间通道墙面装饰，立体简洁，突出7大主力店；楼层设有DM架，高档大方，且宣传明确；,自动扶梯侧面玻璃宣传租户开业信息，简单明了，不失美观；,楼层空地咖啡租户异性宣传点个性，美观,宣传册,9,宣传册首页突出对7大主力店宣传，突出定位；,宣传册封底对于项目坐落位置图明确标示，突出公交线路,商场活动DM,10,活动思路清晰，PR活动内容丰富，扩大宣传面；,SP针对性的场内餐饮娱乐租户为主，变相带动客流，带动销售扩大知名度。,PR活动世界风情大型巡游,11月19-21日，世界风情大型巡游，,系列活动异域风情乐队、异域卡通巡游、,异域童话巡游,11,国外乐队演奏吸引市民注意，传
4、达开业信息,PR活动世界风情大型巡游,12,知名卡通人物形象巡游，吸引小朋友注意，增加互动趣味性,PR活动世界风情大型巡游,13,童话人物巡游，吸引顾客目光，增加互动性,PR活动动漫嘉年华,14,11月27-28日动漫嘉年华，前期预热活动，,3楼场内租户根据不同的定位，突出租户卖点，吸引顾客驻足，,增加客流，带动销售。,PR活动变形金刚展,15,11月20-12月5日，全国最大的变形金刚秀，增加市民关注度，,传达开业信息，制造媒体曝光点。,中庭互动投影,16,巨大的中庭互动投影，吸引儿童关注，增加互动性，传达定位,SP活动幸运刮刮卡ipad等你拿,17,11月19-28日刮刮卡抽奖活动，赢取i
5、pad、豆浆机等礼品,活动期间万千百货、国美电器消费满588元、万达广场、乐购消费满88即可参加抽奖一次，百分百中奖,可赚钱之处,18,超大的广场，可增加户外商亭，增加收入；,户外LED大屏可用于商业运作，增加收入,媒体宣传,19,万达竞争对手调研,20,贵和商厦所有装饰均为星巴克开业宣传，,通过特别租户宣传，提升客流；,商场内部配有特卖，部分租户300减100，客流仍然不大。,总结,1、万达广场定位清晰，便利的地理位置和独有品牌优势，注定定位于高端时尚，辐射,整个济南甚至整个山东；,2、开业活动思路清晰：大PR带动客流，小PR丰富内容，结合SP把客流转化成销售；,3、从商场装饰到商场活动，无一不是结合主题与定位，成功传递给顾客有效信息；,4、特色的装饰及设施成功吸引媒体，取得免费报道。,21,谢谢！,22,
