【广告策划-PPT】网博会策划案(1).ppt

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1、第五届中国国际网络文化博览会,第八届中国国际网络文化博览会暨中国优秀动漫作品展,中国国际网络文化博览会秘书处,发展事业引导产业规范行业服务企业,中国国际网络文化博览会,宗旨,方针,引导网络文化产业发展方向展示数字技术应用创新趋势,-中国“十一五”文化规划重点扶持项目-中国最具影响力的网络文化产业盛会,意义,与政府：主导网络文化方向，引导数字内容趋势；与产业：丰富网络文化内涵，促进产业健康发展；与社会：引领网络文化潮流，丰富百姓文化生活；与企业：推广网络文化产品，搭建政企沟通桥梁。,时间：2010年10月21日24日（星期四-星期日）地点：北京展览馆,主题：网络改变未来 动漫妆点生活,中国文化博

2、大精深，是一笔巨大的文化资源；中国文化独具特色，特殊的文化差异构成了最大的比较优势；中华文化具有巨大的影响力，华语人口居于世界之最，是潜力最大的文化市场之一。随着经济发展和社会进步，我国人均收入水平日益提高，人民群众休闲娱乐时间不断增加，人们的精神文化需求将会继续高涨，网络文化市场潜力巨大，前景广阔。随着我国改革开放的深入、高新科技的发展和加入世界贸易组织，我国网络文化产业将会迎来历史性的发展机遇和更加广阔的发展空间。,第八届网博会暨动漫展组织机构,主办单位：中华人民共和国文化部中华人民共和国科学技术部国家广播电影电视总局中华人民共和国新闻出版总署国务院新闻办公室中国共产主义青年团中央委员会北

3、京市人民政府承办单位：中国动漫集团有限公司执行单位：北京中文发国际文化交流有限公司北京艾朗广告设计有限公司官方网站：,第八届网博会整体构架,第八届中国国际网络文化博览会论坛构成,中国网络文化产业发展高峰论坛第二届中国动漫人才培养发展论坛第二届中国网页游戏发展论坛第五届网吧产业发展大会首届新媒体行业发展论坛移动网络发展论坛第二届中国网游海外发展论坛首届中小型网络动漫企业投资发展论坛网络游戏/SNS游戏发展前瞻论坛,1.2010中国网络文化盛典2010中国网络文化盛典的配套活动中国网络文化二十年图片征集、中国网络文化二十年征文中国网络文化二十年系列电视专题片展播中国网络文化二十年2010中国网络文

4、化盛典纪念册向全国征集“中国网络文化盛典”奖杯设计2.2010全国网络COSPLAY之星大赛3.2010全国网吧职业经理人大赛 4.网吧俱乐部联赛5.全国网吧知识技能大赛,第八届中国国际网络文化博览会主题活动,第八届中国国际网络文化博览会 市 场 推 广,一、网博会主题：“网络改变未来 动漫妆点生活”这是中国数字娱乐生活的模式这是中国网络文化产业的嘉年华这是技术融合和价值再造的饕餮盛宴这是真正承前启后的一届网博会 这是政府了解中国网络文化产业发展的最好平台 这是国内外网络文化企业，在网络动漫主题年里，交流、互进的平台,二、传播基础中国国际网络文化博览会即将拉开帷幕，招展招商工作“整装待发”网博

5、会得到国家政府部门的高度重视与大力支持 一年一度的网博会是政府有关部门为推动中国网络文化产业发展而举办的最高层次、最大规模的交流盛会，是网络文化产业规范发展的、集产品展示、文化交流和娱乐互动于一体的盛会多届网博会的成功举办将让本届活动得到更多的关注、参与及支持中国的网络文化产业现在正以每年40%的增长速度快速发展着,三、传播目标打造网博会品牌形象，稳固网博会的市场竞争力，为其长期的发展奠定坚实的舆论基础进行网博会活动的整体介绍，展现网博会的优势特色，吸引更多企业与受众关注展会传播中国网络文化产业的全新理念，强化受众对展会的认知度与持续热情充分调动新闻媒体对展会报道的积极性和主动性，有效地传播展

6、会关键信息为参展商提供一个信息渠道和平台，体现组委会工作的增值服务与价值,四、传播受众网络文化产业涵盖的厂商（研发商、运营商、生产制造商、销售代理商等）新闻媒体政府主管部门业内专家与学者IT业界职业经理人、网络知识及网络技术爱好者等网络民众群体广大的社会观众,五、传播策略基本原则展会推广以口碑宣传为主导，重视相关推广活动公关诉求以政府支持为核心，突出展会的权威性传播思路以强化优势为指导，提高受众的参与性宣传策略以网博会为核心进行，注重传播的深度与高度充分利用政府主管部门与业内专家的影响力以推广活动带动整体展会的宣传进程重视借势传播 利用主流舆论影响受众利用社会热点事件，提高网博会的认知度兼顾参

7、展厂商的利益，并借助其自身的宣传达到传播目标加强媒体合作与互动，充分利用网络媒体广泛进行线上宣传通过硬广重点投放，配合活动宣传，形成合力对网博会进行立体包装,六、传播形式日常新闻稿件推手炒作 展会进程消息 展会活动报道 参展厂商信息 展会组织花絮 网媒专题新闻 校园媒体支持,口碑传播 展会新闻专访展会图片新闻电视新闻报道校园实地推广热点话题讨论展会深度报道专业媒体媒体专题报道,七、阶段描述展会宣传筹备启动期（3月5月）第八届网博会官网页面设计历届展会信息回顾展会准备工作介绍展会主题概念传播第八届网博会首次新发会PR传播外协单位洽谈网络推手进行话题炒作配合参展商新闻报道签定硬广告投放协议,展会拓

8、展期招展配合期（6月8月）展会基本信息发布 展会参展企业介绍展会形象的全面展示扩展宣传合作渠道 签定支持媒体展会动态信息的发布热点话题讨论与报道,展会高潮宣传期集中广度（9月10月展会四天）硬广告投放开始展会活动信息报道展会研讨信息发布参会热点事件报道企业现场新发会报道,展会后续报道期影响力拓展（展会后7天）展会效果的评估媒体对博览会的回顾性报道（综述）展会炒热事件跟踪报道,八、传播内容要点博览会理念与全新概念的传播 今年“两会”对网络文化产业发展的最新指示内容网络文化产业前沿技术的传播网络文化产业娱乐新体验的传播政府主管部门服务信息的传播行业内专家观点的传播网博会概况的传播 网博会主题及特点

9、的传播 网博会具体内容的传播：展会期间展会内容的全方位集中报道相关内容的传播：展会期间的专题研讨等后续情况的传播,九、阶段传播主题概述第一阶段目标：集中为网博会造势，协助招展，快速提高知名度传播主题：将网博会以往好玩，好看的事情让用户重温 突出本届展会的娱乐、交易性。国内玩家都可感受游戏盛宴。上下游厂商皆可自由交易突出政府性，网博会始终是搭建在企业与政府之间的桥梁纽带突出本届网博会对国际企业学习与包容的特性,第二阶段目标：展现网博会的平台功能，以及观众乐见的事件传播主题：参展企业参会信息及展台内容早知道为中小企业服务招商引资成功案例配套活动的进展情况领导驻足重点企业展台，关注企业发展情况企业新

10、产品信息发布会美女评选、礼品派发现场盛况、观众的反映,第三阶段目标：将观众感兴趣的热点深度挖掘传播主题：评论最好玩的展场事件评论最美的现场模特评论最受欢迎的企业展台行业间合作的深度发展,十、媒体管理工作重点成立新闻中心新闻中心将是网博会信息向全体受众传递的窗口新闻中心将是记者获取网博会信息的唯一渠道以网博会新闻中心的名义与媒体进行资源交换（争取）有效控制危机事件的发生,核心媒体定期沟通定期与核心媒体进行沟通，吸引大家对网博会的持续关注形成核心媒体的传播导向，确保网博会新闻传播的有效性,建立记者登记制度规范媒体信息获取渠道，调动记者的主动性与积极性建立良好的媒体关系，用“特约”的形式保证网博会报

11、道的张驰有度、层次分明,十一、媒体投放比例分配原则广泛覆盖网络媒体、网络论坛，兼顾平面媒体、平面媒体：专业媒体、大众媒体、行业媒体、经济类媒体重点选择针对网络游戏、网络动漫独特的文化娱乐与精神体验功能进行话题传播考虑参展商及观众的阅读取向,十二、合作媒体名单 特别支持媒体：CCTV-1、CCTV-2、第一时间、全球资讯榜、首都经济报道、金鹰卡通台、卡酷台、新华网、人民网游戏频道、新浪网游戏频道、腾讯游戏频道、网易游戏频道、搜狐游戏频道、766游戏网、52PK游戏网、大众软件、火狐游戏网、中国动漫交易网、百度游戏、快车游戏、265G.com、赛迪网、中关村在线、至顶网、网游客、中华网游戏、创游传

12、媒游戏创造、软件与光盘、TOM游戏NPC、中国电脑教育报、硅谷动力、DONEWS、游久网、太平洋游戏网、中搜、耐游网、21CN游戏、131游戏之家、骏网、火星时代、漫域网、网游在线、汇元网、中国游戏博客网、中国网页游戏网、中国动漫网、PCHOME.com、一起玩公会门户、78动漫网、游戏尖峰、漫漫宅、若比邻.com,宣传,第八届中国国际网络文化博览会全新亮相京城,金秋十月聚首京城第八届网博会再现娱乐新主张,第八届网博会 打造网络文化新理念,第八届网博会 唱响动漫主旋律,2010网博会上演 网络文化饕餮盛宴,采取针对性、权威性、大众娱乐性，电视、广播、网络、报纸、杂志、户外等各大媒体齐头并进；针

13、对展会，以权威媒体为主要宣传途径，包括中央电视台、人民日报、中国文化报、光明日报等等，以突出网博会暨动漫展的高端性和权威性针对活动，以专业媒体为主，包括门户网站、专业游戏媒体、专业游戏杂志等，以提高网博会的知名度。,第八届中国国际网络文化博览会 赞 助 方 案,网博会首席赞助商是网博会顶级赞助商，本次网博会只选择一家企业，享受网博会最高级别的礼遇，享有行业（产品类别）排他权。详细回报请看下页,首席赞助商一名：金额200万,政府层面开幕式特邀嘉宾上主席台并致辞 开幕式晚宴致辞 和主办单位部委领导合影 和主办部委领导交流机会博览会回报获得与组委会共享观众数据库 提供参展企业及嘉宾名单 致函各邀请嘉

14、宾标有合作企业名称在活动网站上建立企业网站链接 在博览会官方网站上显著位置刊登企业广告（自行制作，有效期为一年）组委会提供赞助企业高峰论坛听众卡10套展会现场回报在现场为企业提供54的展出场地在开幕式门头背板相应位置摆放企业标志,展会期间广场升空气球2个（条幅8 m*0.8m)旗杆广告旗16面（3m*2m)厅内吊旗广告11、12号厅（2m*4m)20面 开幕式晚宴背景板显示企业LOGO 签到处摆放赞助企业易拉宝 展会期间广场大欢迎牌广告1个（6m*6.7m）喷水池广告挂旗50面博览会胸卡广告（86 mm*123 mm）印刷品回报 在宣传资料上体现企业名称 在会刊上刊登企业广告4版在门票上刊登企

15、业广告（90mm*210mm,10万张）手提袋下方1/4处刊登企业广告（300mm*400mm*80mm,8万个）宣传海报下方1/4处（600mm*900mm,5万张）,首席赞助商一名：金额200万,网博会赞助商处于第二级别，每个产品类别只选择一家企业，享受网博会的次高礼遇，享有产品类别排他权。详细回报请看下页,赞助金额100万,政府层面开幕式特邀嘉宾上主席台 开幕式晚宴特邀嘉宾和主办单位部委领导合影 和主办部委领导交流机会博览会回报获得与组委会共享观众数据库 提供参展企业及嘉宾名单 在活动网站上建立企业网站链接 在博览会官方网站上显著位置刊登企业广告（自行制作，有效期为一年）组委会提供赞助企

16、业高峰论坛听众卡6套,展会现场回报在现场为企业提供45的展出场地在开幕式门头背板相应位置摆放企业标志 展会期间广场升空气球2个（条幅8 m*0.8m)旗杆广告旗16面（3m*2m)厅内吊旗广告11、12号厅（2m*4m)15面 开幕式晚宴背景板显示企业LOGO 签到处摆放赞助企业易拉宝 展会期间广场大欢迎牌广告1个（6m*6.7m）喷水池广告挂旗30面印刷品回报在宣传资料上体现企业名称 在会刊上刊登企业广告3版在门票上刊登企业广告logo 手提袋上体现企业logo(8万张)宣传海报体现企业logo（5万张）,赞助金额100万,网博会供应商处于第三级别。享受网博会的次一级礼遇，享受相应的权益回报

17、。详细回报请看下页,赞助金额80万,政府层面开幕式特邀嘉宾上主席台 开幕式晚宴特邀嘉宾和主办单位部委领导合影 和主办部委领导交流机会博览会回报获得与组委会共享观众数据库 提供参展企业及嘉宾名单 在活动网站上建立企业网站链接 组委会提供赞助企业高峰论坛听众卡3套,展会现场回报在现场为企业提供36的展出场地在开幕式门头背板相应位置摆放企业标志 展会期间广场升空气球2个（条幅8 m*0.8m)旗杆广告旗16面（3m*2m)厅内吊旗广告11、12号厅（2m*4m)10面 开幕式晚宴背景板显示企业LOGO 签到处摆放赞助企业易拉宝 展会期间广场方牌广告1个（6m*4.8m）喷水池广告挂旗20面印刷品回报

18、在宣传资料上体现企业名称 在会刊上刊登企业广告2版在门票上刊登企业广告logo 手提袋上体现企业logo(8万张)宣传海报体现企业logo（5万张）,赞助金额80万,开幕式晚宴首席赞助商是开幕式晚宴的顶级赞助商，享受开幕式晚宴最高级别的礼遇，享有行业（产品类别）排他权。详细回报请看下页,开幕式晚宴赞助：首席赞助商金额50万,政府层面 开幕式晚宴特邀嘉宾并致辞和主办单位领导合影 和主办单位领导同桌共进晚餐博览会回报获得晚宴嘉宾名单 组委会提供赞助企业博览会门票200张组委会提供赞助企业高峰论坛听众卡5套展会现场回报在宴会现场为企业提供展示企业形象的易拉宝在宴会现场背板相应位置摆放企业标志 组委会

19、提供赞助企业高峰论坛听众卡5套在展览会现场提供一个18展览场地,印刷品回报在宣传资料上体现企业名称 在会刊上刊登企业广告2版在门票上刊登企业广告logo 手提袋上体现企业logo(8万张)宣传海报体现企业logo（5万张）,开幕式晚宴赞助：首席赞助商金额50万,晚宴赞助商处于第二级别，每个产品类别只选择一家企业，享受开幕式晚宴的次高礼遇，享有产品类别排他权。详细回报请看下页,开幕式晚宴赞助：金额30万,政府层面 开幕式晚宴特邀嘉宾和主办单位领导合影 和主办单位领导共进晚餐博览会回报获得晚宴嘉宾名单 组委会提供赞助企业博览会门票100张组委会提供赞助企业高峰论坛听众卡3套展览现场回报在宴会现场为

20、企业提供展示企业形象的易拉宝在宴会现场背板相应位置摆放企业标志 组委会提供赞助企业高峰论坛听众卡3套在展览会现场提供一个9展览场地,印刷品回报在宣传资料上体现企业名称 在会刊上刊登企业广告1版在门票上刊登企业广告logo 手提袋上体现企业logo(8万张)宣传海报体现企业logo（5万张）,开幕式晚宴赞助：金额30万,晚宴赞助商处于第三级别。享受开幕式晚宴的次一级礼遇，享受相应的权益回报。详细回报请看下页,开幕式晚宴赞助：金额20万,政府层面 开幕式晚宴特邀嘉宾并致辞和主办单位领导合影 和主办单位领导共进晚餐博览会回报获得晚宴嘉宾名单 组委会提供赞助企业博览会门票50张组委会提供赞助企业高峰论

21、坛听众卡3套展览现场回报在宴会现场为企业提供展示企业形象的易拉宝在宴会现场背板相应位置摆放企业标志 组委会提供赞助企业高峰论坛听众卡2套,印刷品回报在宣传资料上体现企业名称 在会刊上刊登企业广告1/2版在门票上刊登企业广告logo 手提袋上体现企业logo(8万张)宣传海报体现企业logo（5万张）,开幕式晚宴赞助：金额20万,赞助方案示例,开幕式特邀嘉宾,与部委领导交流机会,开幕式致辞,活动现场拱门飞飘,论坛嘉宾,行业领袖交流机会,会刊广告,易拉宝广告,展出场地,吊旗,门票广告,谢 谢！,第七讲、招商策划与展会营销宣传,观众,专业观众和普通观众有效观众和无效观众展会要努力使有效观众在到会观众

22、的总量中保持一定的比例，一般不能低于30%。无效观众能够增加展会人气，活跃展会气氛、扩大参展商的广告效应和知名度。,招 商 策 划,观众,专业观众是指从事展会上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或者服务的专业人士以及该产品的用户。有效观众是指到会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。,如何理解招展和招商的关系？,相互作用一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。,建立目标观众数据库,目标观众是展会招商主要的客户范围，展会招商是在了解上述观众所在行业、观众的基本数量、需求特征和分布状况的前提下进行的。一般来说展会的目标观众的范

23、围比其目标参展商的范围要广，涉及的行业要多。,目标观众的信息收集？,分析供应链通过政府、行业协会、专业网站等渠道收集通过同类展会收集,目标观众可以转变为参展商,展会目标观众的身份不是一成不变的，它还是展会潜在参展商的一个重要来源。目标观众数据库既是展会招商时目标观众的重要来源，也是展会招展时目标参展商的潜在来源。,展会通讯与观众邀请函,展会通讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料。观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的，用来进行展会招商的一种宣传单张。,展讯提供的信息,展会将邀请什么样的专业观众到会参观？有哪些参展商参展？会带来什么样的产

24、品？展讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料，它可以是一本小册子，或是一份报纸。,展讯的重要作用,及时准确地向展会的目标客户传递展会的有关信息，与目标客户保持联络和信息沟通；是宣传推广的好形式，有利于建立展会良好形象；促进展会招展；促进展会招商；为展会目标客户提供良好的信息服务。,展讯可以包括哪些内容?,展会的基本内容展会展览题材所在行业的市场信息和行业动态展会招展情况展会招商情况展会宣传推广情况展会期间举办的相关活动情况为参展企业做广告参展（参观）回执表,展讯可以包括哪些内容?,展讯是分期编印，根据展会进展的需要，不同阶段的展讯内容侧重不同。

25、,为吸引顾客，展讯应当做到,知识性、时尚性和趣味性外观美观大方内容短小精悍，信息真实可靠,观众邀请函,观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的、用来进行展会招商的一种宣传单张。观众邀请函内容更简洁、更集中针对目标观众，特别是专业观众发放。一般只在展会开幕前一个月左右才开始发放邮寄，国外观众要提前3个月到半年。,观众邀请函的内容,展会的基本内容展会招展情况，上届总结主要展品参加展出的新产品展会招展情况行业知名企业的重点通报展会期间计划举办的活动参观回执表,第三届中国防雷技术与产品展观众邀请函,尊敬的 先生/女士：您好！第三届中国防雷技术与产品展将于十月十二日至十七日在新落成的深圳会议展览中心

26、2号馆举行。中国国际高新技术成果交易会是国家级的展览会，会展规模、成交总额逐年增长，已成为我国在国际上最知名的高科技盛会。此次防雷展作为高教会的一个内容，借助高交会的国际影响力，势必将中国的防雷产业渗透至各个应用领域，进一步彰显其行业特性，从而推动防雷产业不断发展。本次大会吸引了一批业内实力雄厚的国内外知名厂商参展，如南京菲尼克斯、施耐德、深圳威尔利、盾牌、北京爱劳、上海西岱尔、依州电子（美国ITW），浙江神龙，成都兴业雷安等。展览范围包括防雷、防浪涌产品、防雷工程技术、防雷元器件、防雷检测、电磁兼容产品等各个类别的最新技术与产品。,第三届中国防雷论坛将于十月十三日至十四日在深圳远东大酒店举行

27、。秉承成功举办前两届中国防雷论坛的经验与优势，此次大会通过长时间的论文征集，最终从百余篇投稿中精选出部分论文作为大会主讲论文。主讲论文涵盖了防雷技术领域的各个方面，包括防雷管理、雷电物理、雷电探测技术和应用研究、防雷技术标准探讨、雷电灾害实例和分析、雷电防护技术与应用、防雷产品和测试仪器的开发及应用。第三届中国防雷论坛暨防雷技术与产品无论是参展商，还是展品都具有很强的行业代表性，论坛也集中了国内众多权威专家，对于产品需求与日俱增、技术要求越来越高的广大防雷用户而言，这无疑是一个集中了解行业趋势、采购优质产品、交流学习前沿技术的难得契机。我们专诚要请您参观本届防雷会展，期待与您想会在深圳。顺颂商

28、祺！深圳市中电创意会展有限公司 Tel:86-755-8361 6186 Fax:86-755-83224480 E-mail:Website:,请填妥以下表格并回传至075583224480，您就有机会获得高交会免费参观门票（价值50元）。,观众邀请函回执表,观众邀请函练习：,请根据第129页案例6.2.2写一份观众邀请函。,展会招商方案,招商方案是在展会招商和宣传推广策划的基础上，为展会邀请观众而制定的具体执行方案。,招商方案的基本内容制定依据,展会展品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况展览题材所在行业及其相关产业在全国的分布状况相关产业在各地区的发展现状各有关产业的企业结构及分布情况

29、,买家在那里？,招商方案的基本内容招商分工,各办展机构合作的展会的招商分工共同遵守招商原则做好各单位的招展地区或行业及重点目标观众的划分对招商费用的预算和支付办法的规定对重点目标观众的邀请和接待安排有一个主要负责单位，考虑各单位的长处,招商方案的基本内容招商分工,一家办展机构主办的展会的招商分工确定招商人员的名单明确各招商人员负责的地区范围和重点目标市场制定各招商人员的信息沟通和工作协调办法对重点目标观众要制定统一的接待安排计划,招商方案的基本内容招商渠道,专业媒体-投放广告大众媒体-投放广告行业协会或商会-利用其强大号召力国内外同类展会-现场推广本展会或争取合作机会参展企业-自己带客户网络招

30、商寻求与其他展会主办机构的合作机会利用UFI这样的国际组织各种招商代理外国驻华机构向本国企业推荐政府有关部门行业影响力通过策划展览期间的相关活动带动招商,招商方案的基本内容 招商宣传推广计划,宣传什么？-招商文案推广方式-新闻发布会、媒体、邮寄。怎样利用招商渠道推广时间与招商实际工作的进展相结合，要因地制宜，在重点时间段和招商地区要加大推广力度,招商预算,人员费用宣传推广费用招商代理费用公关费用其他不可预见费用,招商进度计划,时间 采取的招商措施 宣传推广支持 计划达到的招商效果,展会宣传推广策划,案例分析1,请看书P148案例6.3.1，请举例评价“首届亚洲消费品、礼品及家庭用品贸易展览会”

31、的宣传推广策划。,案例分析2,请看书P149案例6.3.2,请评价“2005中国国际消费电子博览会”在不同阶段的推广重点和推广策略。,展会宣传推广的特点,整体性展会宣传推广的任务主要有促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等五个。,展会宣传推广的特点,阶段性随着筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现。,展会宣传推广的特点,计划性在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。,展会宣传推广的特点,本质上是一种对服务的宣传宣传推广展会的各种服务。,展会宣传推广的手段,广

32、告广告要求：主题明确，标题吸引人，富有创意；文稿简洁醒目，口号富有创意，正文具体真实；配图引人注目，提示广告主题和内容。,展会宣传推广的手段,吸引人的广告标题“给您一个赚钱的位置-第三届国际厨卫电器展招展”,展会宣传推广的手段,软性文章和图片在报纸杂志和其他大众媒体上刊登的各种对展会的新闻性报道新闻发布会举行新闻发布会的内容一定要有新闻价值人员推广机构推广事件（活动）推广,制定展会宣传推广计划的步骤,目标 投入 信息 评估 资料和渠道,1、确定目标,确定所希望达到的目标招展？招商？树立展会形象？确定宣传推广各阶段的任务,2、投入,展会的宣传推广预算可以按照宣传渠道的不同来分别定制；一般来说，办

33、展机构会将展会收入的10%-20%拿出来作为展会宣传推广的资金投入。,3、确定传递的信息用什么来传递,要向外界传递怎样的信息办展理念展会的优势和特点,4、用什么来传递,宣传资料有哪些？针对性：每一种宣传资料都有相应的目标群体系统性：各种资料既有特色，又相互配合专业性：反映行业和展会特色统一性：宣传口径要一致宣传推广的渠道有哪些？,5、效果评估,测量展会宣传推广的质量和效果,新闻发布会计划,召开新闻发布会的时机展会筹备之初的新闻发布会的内容？展会招展工作基本结束时新闻发布会的内容？展会开幕前新闻发布会的内容比较全面展会闭幕式召开的新闻发布会,新闻发布会计划,新闻发布会的筹备确定新闻发布会的地点确

34、定出席发布会的媒体和人员确定发布会的主持人确定发布会要发布的内容确定发布会的召开程序,会展新闻稿,提供受众感兴趣的内容会展新闻稿可分综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出新闻稿、活动新闻稿等,会展新闻稿的写作结构,新闻稿由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成（一）标题正题-高度概括新闻的内容，以实为主引题-为正题交待背景、说明原因、烘托气氛副题-标在正题后起补充作用，必须以实为主,会展新闻稿的写作结构,标题举例中国国际石油石化技术装备展览会开展（单行正题）大连国际渔业博览会力促渔业与商业对接（单行正题）世界顶级奢侈品展6月登陆上海（正题）只请豪富不请官（副题，补充内容）薄纱下的春光（引题，虚）-墨西哥秋冬时装展（正题，实）法兰克福上演阿里“功夫”（引题，虚）-“中国供应商”会员第三次亮相（正题，实）展商面面相觑（引题，实）江苏汽车装备展上演“空城计”（正题，实）,会展新闻稿的写作结构,导语主体背景结尾,会展新闻稿的写作结构,新闻稿的写作要求要素齐全 5w结构合理新闻稿的基本表达方式是叙述形式要精悍,新闻稿文案示例,练习：,请写一则新闻稿，内容为规划系系标的设计和评选活动。,