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1、,3G 电子商务的发展探讨与研究,更广大的用户群：2012年中国用户数达10亿,思考,Q1,Question1：此用户是彼用户吗,根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高,3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况,个人/家庭用户需求研究,可视电话,家中,合作伙伴处,机场,工厂,泛在网络覆盖,办公室,购物,客户处,随时、随地、随心,思考,Q1,Q2,Question2：无处不在的网络是电子商务的必须吗？,SMS 1-
2、10 Kb,Downloading,图片 5-40 Kb30 图片-增加7%流量,Java 10-60 Kb,Audio/video 短片50-200 Kb20 短片-增加26%流量,Symbian应用50-300 Kb,Audio/video streaming,最典型的宽带应用最大到 384 Kbps10 分钟at 64 Kbps-增加49%流量,更高的网络传输能力,思考,Q1,Q2,Q3,Question3：大带宽是电子商务的助推器吗？,目前互联网应用对移动性和带宽的要求,带宽需求,低,高,移动性需求,低,高,浏览网页,搜索引擎,电子邮件,IM,在线音乐,在线广播,网络电视,视频点播,网
3、络监控,网络游戏,SNS,文件下载,网络银行,电子商务,网络教育,3G可能的杀手级应用,基于用户需求研究以及国外3G运营经验，手机电视、移动支付、移动游戏、可视电话、M2M等五款业务可能成为国内3G时代的“杀手级应用”,3G时代重点业务预测,手机电视,为了保证较好的收看效果，带宽必须保证在100kbit/s左右,可视电话,3G手机的最大用途将会是同步沟通，而可视电话则是实现同步沟通的最佳途径,移动支付,网络能力的提升将会给这项业务带来用户使用体验的持续改善,手机游戏,目前手机游戏以单机游戏为主，3G时代手机网络游戏可能获得爆发式成长,M2M,未来用于人人通信的3G终端可能仅仅占整个3G终端的1
4、/3，而更大数量的则是机机（M2M）通信业务,3G业务界定及分类按其与2G、2.5G业务的关系分类,将3G业务按照与2G、2.5G业务的关系，可以分为：继承型业务、提升型业务、创新型业务,2G/2.5G中的提升型业务，在网络建设初期，更容易得到迅速推广,第一波应用,第二波应用,移动邮箱,电子商务,移动接入,位置服务,视频会议,移动广告,VoIP,M2M,移动OA,思考,运营商,Q1,Q2,Q3,电子商务,Question4：把脉运营商,重组及3G牌照的发放使移动运营的竞争升级,3G在中国发展趋势判断：,3G市场启动期,3G市场大规模迁徙期,3G主导期（2/3),2009年-2011年,2012
5、年-2016年,2017年-2020年,3G市场本身需要一个社会的认知过程。目前的市场宣传将为2012年的规模迁徙奠定基础,规模迁徙的条件：业务/平台体系构建基本到位。单一网络的客户群规模达到8000万-1亿户时，聚众效果才会产生,中高端客户迁移完毕。2G网络将作为3G网络的补充存留下来。2G部分客户在没有外力的牵引下将继续使用2G业务。,5、6年后3G将成为移动通信与信息服务的主角，10年后2G可能作为3G网络的补充存留下来,3G时代目前互联网的各类应用都将向3G网络全面迁徙,互联网时代商业模式,移动互联网时代商业模式,两网融合，将会诞生新的商业模式,跨行业运作的产业思考将会形成,中国电信的
6、酒店完美联盟+号百中国移动的12580、手机音乐平台,传统行业向互联网渗透,互联网业向传统行业渗透,带宽,导入期,成长期,成熟期,梦网短信,语音杂志,点对点短信,彩铃,飞信,衰退期,手机报,呼叫转移,语音邮箱,手机邮箱,点对点彩信,随E行,来电提醒,移动秘书,无线音乐俱乐部,气象通,WLAN,彩铃DIY,掌上北京,12580,音乐语音搜索,移动梦网总站,通信类信息类应用类,全球呼,短信回执,彩信冲印站,手机桌面助理,移动地址本,号簿管家,车主秘书,掌上购物指南,农信通,手机钱包,掌上交通指南,手机地图,亲子通,移动证券,手机导航,条码凭证,2G时代的移动互联网产品,运营商的3G策略重点先大屏，后小屏,移动宽带(上网本)+低价语音,移动宽带（互联网手机）+低价语音,移动宽带(高速上网)+移动多媒体业务（可视电话）,竞争焦点从中近期内“大屏幕应用”，向中远期的“小屏幕应用”转移,思考,运营商,Q1,Q2,Q3,电子商务,Question5：借力打力、撬动产业链,谢 谢！,郎春晖Christine Lang 助理总裁Assistant President 易观国际 Analysys InternationalTel:010-64666565 ext.221 Fax:010-64667103 Email:MSN:,
