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1、报广创意及执行草案,【新亚洲】篇,历史学家的共识：近代的亚洲通过以中华文明为中心的朝贡网络，东亚、东南亚、南亚和西亚，甚至欧洲都以朝贡或贸易等多种方式构成一个有序的地域。它拥有与欧洲（近代）完全不同的内在逻辑，这是与国家相对应的“中心周边”地域机制和与此相应的“朝贡册封”关系。21世纪，这个中心再次回到亚洲，这个亚洲人的世纪又以中国为主轴。中国已成为未来世纪架构中极重要的一环。经济崛起后的中国洋溢着新亚洲的万象新天。再次被纳入世界体系中的新亚洲，将见证中国从“民族国家”走向“文明国家”的崭新历程。国与国之间贸易与文化的交互，在洲与洲之间演化为绮丽的疆场，由此衍生的特殊物业形式洲际公寓。占据亚洲
2、航空门户，可视为通达全球的亚洲级洲际不动产。除了地段的特别优势之外，同时集合了高档公寓和星级酒店式服务，成为环球资本旅人的生活驿站和居所，其裘马世家的豪门气势，也渗透出于中国软实力置于全球背景下的普世价值。一部新的世界史已然从新亚洲开卷。新亚洲的想象在裘马都。揭幕在即。,创意原点思考,拍摄场景描述透过印有清康乾盛世时期万国来朝图的巨大帘幕，客厅里影影绰绰，可以依稀辩认出客厅的主人正在举办一次主题沙龙。透过灯光、华丽的帘幕的华丽、人的着装及优雅的姿态，可以看出主人及来访客人的身份非凡。,万国来朝图渊源 2005年11月，英国伦敦皇家艺术学院举行一次名为盛世华章：三代帝王（1662 1795）Ch
3、ina:The Three Emperors，该次展览以非凡的视角，震动英伦三岛。这是故宫博物院珍品在中国境外展出有史以来规模最大的一次。艺术珍品主要呈现的是1662年1795年这130余年间，由康熙、雍正和乾隆三代帝王共同打造的昌盛江山。万国来朝图即在本次艺术展中展出，并置于展厅的重要位置。乾隆帝在位时国力强大，被奉为天朝，琉球、朝鲜、越南、缅甸等国皆为藩属国。为了宏扬清朝的威德，乾隆帝谕令宫廷画家作5幅反映各国使臣恭贺清王朝新春之喜的作品万国来朝图。,拿着贡品的暹逻国（即泰国）的代表。,万国来朝图中可以看到不同国家的代表向清廷朝贡的情况，其中左上角的是英吉利国，即现在的英国。,场地：凯宾斯
4、基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：8人，晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：绘有万国来朝图的落地窗帘,【执行细节】,【洲际公寓】篇,洲际公寓、裘马甚都和资本春秋的沙龙是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。以洲际公寓为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想
5、。,创意原点思考,拍摄场景描述一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。,场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：下午3：00人物：路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感）光线：白天，自然光，柔和道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅外景：园林、大都会,【执行细节】,【裘马甚都】篇,裘马甚都是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，
6、使在中国断代已久的“世家生活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置及人物与洲际公寓篇相呼应，成系列感。,创意原点思考,拍摄场景描述一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的中国皇帝（康熙）的画像。一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌的大都市。,场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：5人，晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅、新中式桌、国际象棋外景：大都会夜景,【执
7、行细节】,【沙龙】篇,“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。以资本精英的沙龙为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达裘马都是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈。,创意原点思考,拍摄场景描述这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯，一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。,场地：凯宾斯基酒店（暂定）时间：晚9：00人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装光线：夜，暖色灯光，柔和道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅外景：大都会夜景,【执行细节】,户外媒体方案,
