《深圳BOB金地·梅陇镇07年度推广沟通提案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《深圳BOB金地·梅陇镇07年度推广沟通提案.ppt(302页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、,吗?”,“你是说现在 金地梅陇镇第N次沟通之享受此刻版,最有价值房产策划2000案,事到如今,必须重申,我们:40余万平米大体量3期若干年的开发周期崭新形式的产品语言“不走寻常路”项目品牌愿景金地产品链的时代需求*&$¥!#,最有价值房产策划2000案,摆在面前的巨大方程式是:典型性大盘非典型性大盘IMC,最有价值房产策划2000案,大战前夜,必须掐死的是:一个点(就够了?)一句话(就够了?)一个画面(就够了?)一堆媒体优化组合(就够了?)就够了!?,最有价值房产策划2000案,拜托,BOB同志搞什么!想把问题搞复杂?没门!别上火,我们只想在兴奋之前,小小理性一把圈定一个周全的搜查范围瞄准一
2、个不会跑题的靶心搜出若干可分享的(体系化)简单结果:)今天绝不“重复”,不“说教”,不“洗脑”,放轻松,且听分解,最有价值房产策划2000案,BOB方法论:大盘(品牌!)传播的核心纲要总司令:一个品牌核心价值(VELUE)急先锋:一句核心传播语(SLOGEN)重型武器:一个具延展可能的画面(IMAGE)作战部署:一条简单周期落地规划表(PLAN)这基本比较废话(you sure?)“简单点,老实交代!”,最有价值房产策划2000案,我招。我们需要找到:1个大创意 挂帅执行IMC,最有价值房产策划2000案,“大创意”正史:大创意一定由大策略垂帘听政大策略是全民排查:到底说什么(按钮找对路),大
3、创意思是绞尽脑汁:最好怎么说(按按钮用对词)大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙(毛线团的线头。非常理性、金地)大策略千万不可直接摆上台!(枯燥、说教、高智商、低情商)大创意是金钥匙深入后的浅出(一个点。非常单纯、“性感”之化身)大创意一定非常非常感染力、沟通力(他们的软肋)大策略核心亘古不变,(老谋深算,运筹帷幄):/大创意无限延展72变(孙猴子还是孙猴子!):P,最有价值房产策划2000案,“挂帅执行IMC”公约:大创意是“点”,拉动IMC“毛线头”:“点线面团”,一点拉动一线千钧全线突破全“球”互动。随时随地,大创意点点落地,即大盘行销片片开花;大创意绝非只表现为平面,造场、公关、广告无所
4、不能;无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”;被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN,有头有尾,问过程要结果;大策略发令,大创意开炮,IMC(大盘行销)开花结果。,最有价值房产策划2000案,“BOB,你的大创意哪?!掏出来看看!”,最有价值房产策划2000案,“掏就掏。各位领导,还记得上次沟通XX山么?创意是戴枷锁的劲舞狂欢,那么,我们的枷锁是?”BOB观点每一个整合行销传播的传播触点,都应该为受众解答一个问题:“人格化的品牌(梅陇镇)在哪,做什么,能为我实现什么”,最有价值房产策划2000案,所以,又见BOB方法工具箱之:通过每个传播触点(广告
5、、活动、现场)而到达的:“ABC”,最有价值房产策划2000案,悟到感到看到,品牌核心价值(核心生活主张)气氛状态精神面貌场所行为关系,看看“梅陇镇”悟到圈层成员一起投入,分享此地、此时、此刻的品牌核心价值(核心生活主张)感到轻松、愉快、无忧的气氛;无压、融洽、分享的状态;独立、积极、开放的精神面貌看到活力、时尚、年轻、朝气的人物;熟悉、PARTY、郊游、运动的场所群体、娱乐、健康、游戏、DIY的行为平等、融洽、党同的圈层人际关系,最有价值房产策划2000案,“抱歉,可以用总结为传播到达预设么?”“可以。不客气。”,最有价值房产策划2000案,“这群姑娘小伙(梅陇镇)何时、何地、做啥一起尽情投
6、入分享(哪怕下一秒发生变化)我渴望加入他们,找到组织,加入梅陇镇式符号生活!喏,这就是被归纳概括的大创意。“光说不练,等于扯淡。表现呢?”“唔,给个结果先。”,最有价值房产策划2000案,核心广告语:“Right now,righthere。Its your life。”,最有价值房产策划2000案,译作:“就现在(很爽的此刻),就这地儿(指场景,更指梅陇镇)。”不信、不达、不雅,翻译干嘛?不说也罢!Right now,right here放松也好,分享也罢,发泄也成,不想明天,不问未来,不管下一秒,Right now,right here该来来,该走走,该怎样会怎样。不怀旧,往事不可追;不幻
7、想,明日不可求;此时此刻要现在,要投入,做减法,丢包袱,享受当下最难得。难得单纯,难得放松,难得糊涂!Right now,right here,最有价值房产策划2000案,够直白,够浅显,够通俗,小学生都认得。语气肯定,理直气壮,斩钉截铁,态度鲜明,不是街头小子愣头青,当然不是小户型,Right now,right here有姿态,绝不说教;要沟通,耐得咀嚼;是棒喝,点到为止;在召唤,来此聚首!Right now,right here知性一群,年轻一帮,时尚一下,积极一点,国际一些,领先一步。你是说现在么?Right now,right here现在就是梅陇镇,最有价值房产策划2000案,“打
8、住请问,几个单词能塞这么多信息、观点、态度么!”当然不能。请注意,Right now,right here从来不是单独出现哦!要不还要什么IMC,一张单张结束战斗算了。千万别把摄影、图片、标题、文案、落格的责任全部由它一肩挑。SLOGEN只是“急先锋”,不是工兵、武器、大部队!JUST DO IT说什么了?IMPOSSBLE IS NOTHING装什么了?“科学筑家”说多少?“建筑无限生活”嘛意思?!,最有价值房产策划2000案,SLOGEN备选集中营Hey,You;这一秒,那一秒;就现在;趁现在;去他的;现在就好;春风得意;心领神会;就要你好看;How do,You do?等着瞧;小心点;走
9、马观花;边走边瞧;看什么看;没明天;当下;即刻;This moment;That all;就这样;没完没了;完了;就要这一秒;不过如此;怎么样;有过去没未来;时间 地点;随便你;请便;所谓,无所谓;就是他;Excuse me;那又怎样;了不起;抓住它;就这儿;想啥呢;说你呢;Take care;可是,亲爱的;Tomorrow so far away;Meet you here;一人一个梅陇镇;Oh,my god;没你没我,最有价值房产策划2000案,大不了的(执行)价值体系:,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,价值体系执行纲要:行为即品牌。行销即传播。物理即精神。现在即永
10、远。,最有价值房产策划2000案,梅陇镇是什么?一个可以被城市生活玩家们时时、处处分享这一刻的无边际大空间(泛生活场)。郊 游、旅 行、徒 步、DIY、聚 餐、PARTY、沙 龙、娱 乐、工作我们如鱼得水,游戏人间。抓住每一刻,分享每一刻。你是你自己。此时此地,现在就是梅陇镇。欢迎进入没有输赢的世界。Right now,right here。Its yourlife。,最有价值房产策划2000案,梅陇镇的品牌核心主张是什么?,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最
11、有价值房产策划2000案,梅陇镇的品牌DNA*是什么?品牌DNA*,无论任何时间、事件、传播触点发生的品牌传播(行为)里,DNA因子都会无处不在地发生作用,发出指令。他们就是梅陇镇与生俱来的血统,决定了梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,Here在场(体验互动)&There不在场(行为公关),最有价值房产策划2000案,Here在场(体验互动),最有价值房产策划2000案,CLUB美术馆拷问审美。可参与的SHOW场、展示对话这一群体的审美倾向。图书馆知识让我们更有魅力;梅陇镇的图书馆也成为一个城市文化符号。茶艺馆美幽雅消磨
12、。TEA&COFFEE之外是什么?涵养、静思,知性气质的感性沉淀。,最有价值房产策划2000案,艺塑馆少废话,动手吧。艺术塑造?可参与性、互动性、创意性?影音馆视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR?MOVIE?旧天堂?音乐跳蚤市场?没问题。形体馆有型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质,时尚动物的身体。,最有价值房产策划2000案,时间换空间之概念落地调和悖论的平衡点。陌生感和归属感的蒙太奇心灵体验。释放和吸取快乐能量的一系列能量交互场,社交场、名利场、风月场、情感场,人和人,人和场,人和时间空间进行沟通和互动,循环互动,生生不息不要大,不要全,不要单一,要复合,要体验,要互动,要24小时停不
13、了的火花和聚变。,最有价值房产策划2000案,T台-SHOW场,最有价值房产策划2000案,WATER WORLD水立方重回水乳交融的几何生活母体。天地澄澈的人际关系、互动、享乐、透视、坦诚相见NOW生活。“天际泳池”&“台地湖面”&“地下暗河”3个装不下生活的容器。天造地设的走SHOW场,形神兼备、审美愉悦。演出者与观众的角色混淆,对话交流,全民参与的本真状态水世界。,最有价值房产策划2000案,T-SHOW台摆上台面见真知。社区需要一个给他们展示风采的外向舞台。把审美SHOW出来,把风格亮出来,把意见说出来。这是一个将城市打开天窗说亮话的T型台。具有无限可能的展示空间,偶然性。,最有价值房
14、产策划2000案,ZOO捉谜场最欢娱的人类行为,是我们还原动物拥抱自然的那一刻。欢迎来到没有栅栏的“国家森林动物园”,探究自然之谜。10万M2架空层、人行步道、坡地、鬼斧神工。台上台下,坡上坡下,步移景移,曲径通幽,别有洞天。历险记,下一秒会发生什么?你永远不知道。,最有价值房产策划2000案,STREET“”STREET由外街体组成的所谓“外”广场“|”STREET由内街体组成的所谓“内”广场我们背叛了墙。选择OPEN。我们不愿成为城市幕墙上的一块砖头。亚热带雨林深处赫然出现的天堂街市。仿佛探险者发现了传说中陨落的遥远人类文明。这是一个立体街体(街区)系统童真、对话、交换、自由、开放、偶然、
15、创意、机会、可能。,最有价值房产策划2000案,OPEN DAY(重大行销结点)现场互动运筹IKEA宜家示范样板间绅士淑女们,现在抓狂一下下。品牌联动。复合行销组合拳全套/部分系列样板房IKEA全套软/硬装。加带选择性IKEA现场购买、设计、服务互动现场家居价目/咨询平价预算。高品质体验。简约、设计、明快生活步调,让体验者对生活幻想着了魔!,最有价值房产策划2000案,“ZOO捉谜场”示范样板脱下西装领带,做禽兽。现在,或者到永远。在社区不定期举办“成人捉迷藏”天衣无缝,层出不穷。联想未来生活无限可能。可品牌联动高端软件SHOW(独有生活软件配套)。在场体验行销。无处不体验,无处不售卖。,最有
16、价值房产策划2000案,T-SHOW激情聚众“长城脚下的公社”为什么成为时尚公关热点?我们呢?世界在转动,以你为轴心。不是示范。是召集、参与、体验、分享。完全宣泄你的激情!,最有价值房产策划2000案,STREET氛围(营商)示范不可看,不可说,请逛悠,请掏包。城市呼唤一条街!满足互动、偶然、时尚、当下、分享、审美招商工作需要提前进行,让体验者现场体验生活/而非想象未来。,最有价值房产策划2000案,WATER WORLD 水立方“红男绿女”夏日泳装清凉SHOW“动物男女之狗刨、蛙泳”幽默水上接力赛鼓动唆使创造、幽默、互动、放松、宣泄,最有价值房产策划2000案,CLUB体验互动按工程结点、行
17、销结点需求,分批推出在场活动,召集目标分众。禁止观摩,欢迎HAPPY。招商需要提前进行,即时互动参与体验。,最有价值房产策划2000案,There不在场(行为公关),最有价值房产策划2000案,自建设网络显示器之前的终极挑逗!欲罢不能,seeyou成瘾!房子未成,网络先行。坚决拒绝外挂SZHOME之流。以网络点燃引爆行销传播运动,形成话题,腐蚀受众生活以虚拟社区引导物理社区/行为社区(NOW HERE&NOW THERE)两大版块。,最有价值房产策划2000案,网络内容/资讯/活动快报,随行销结点/事件快速更新播报。国际化精美PDF格式阶段上传即时资讯文化名人/消费名牌开辟网上专栏,全面引领时
18、尚/消费/体验拒绝市面成行成市/罗嗦猥琐之网络大虾,最有价值房产策划2000案,决非地产网页!而是全面引领年轻人生活的先锋互动资讯平台!一个长期培育本案/金地长期客群品牌忠诚度的温室培养皿;一个客户关系管理综合平台/行销利器。,最有价值房产策划2000案,NOW杂志一本杂志,水蛭般吸住消费群的灵魂。目的:圈定圈层,细分受众,针对攻击,各个击破。万科会做权威,SOHO小报做社科;NOW做流行文化双月刊/季刊,设分级会员卡。和网络共建一个复合虚拟传播场。每期设置最具敏锐度/吸引力之专题,众说纷纭不收口采集最先锋/及时流行时尚信息/网络各类资讯精粹/活动/PHOTO集合,最有价值房产策划2000案,
19、通路全面封杀:1、进入通路(白领出没之地方):名典咖啡、名餐厅(巴蜀风)、面包房(可颂坊)、写字楼(电梯厅电视媒体、自由取阅栏)2、进入金地自有渠道家天下、金地深圳项目(翠堤湾、海景花园、香蜜山、金海湾)通路。,最有价值房产策划2000案,出版权威著作NOW建筑悖论工业文明之感性建筑群落金地也该出书了吧?先从这次开始。“科学筑家”要落地、公然落地。机会来了。理性金地之感性出品:没有权威说不行!对规划、产品、配套、细节全面解读差异化利益承诺重大结点召开全国出版新闻发布会,以行为拉动传播进入深圳/全国销售渠道,公开发售。征集全国各媒体褒贬言论,伺机出版NOW批判,最有价值房产策划2000案,NOW
20、 SEE YOU行为活动表现自主活动特报/商报做周期性专栏召集“NOW阳朔,NOW可能”:偶然性,分享,群体出游的激情联想节假日行销:受众假日行为日渐西化,增加更多聚众行销结点可能。,最有价值房产策划2000案,国庆长假:“秋天NOW童话凤凰之旅”,中间穿插PARTY、游戏、舞会圣诞“圈子里的陌生人PARTY夜”:T-SHOW现场聚众ROCK新音乐,最有价值房产策划2000案,春节:“PASS春晚出游NOW”;独立、创意、圈子、幽默、适度出轨情人节:“忘掉情人的情人节”。创新、圈层、互动三八节:“我们最三八”主题沙陇座谈会;电视台联动愚人节日:到底谁是愚人?原创荒诞实验话剧T-SHOW现场首演
21、五一长假:“NOW劳动”活动,号召到现场种植物,生态、环保、劳动,最有价值房产策划2000案,六一:孩子孩子NOW召集受众做儿童游戏。游戏精神、分享、幽默三门岛7天荒岛生存目击:与世隔绝可能性体验。联动深圳电视台跟踪记录。地下音乐节(流行/摇滚):每季一次;真实,坦诚,共鸣与质朴手机短信/摄影/DV/家装DIY:全方位360。切入受众生活范畴,最有价值房产策划2000案,强强联动之名人:名人即是符号,一个领域名人拉动一个风潮窦文涛:聊天文化;谈圈子;谈白领生活。偶然,灵感,幽默。欧阳应霁:两个人住;设计私生活;审美个人体验;肖全:典型符号代言人。艺术创作电光火石之抓住这一刻。年轻不问年龄。李辉
22、:凤凰卫视,完全时尚手册,兼容并包、无孔不入的的时尚生活符号。先锋建筑艺术与家居的阳春白雪/下里巴人的融合。知性魅力气质。,最有价值房产策划2000案,名牌:名牌引领一种目光与姿态,众星拱月加光环新款车深圳/华南地区发布:如VW-FOX全球同步上市;JEEP2005上市。ADIDAS换季新品发布会:T-SHOW现场走秀、现场拍卖名模走秀装。联合CK办现场活动:广告总是小小逆反、出格的CK,适度出轨的受众需求。碧欧泉男女护肤专场讲座:爱美是他们的天性。善待自己的发肤是其本能。,最有价值房产策划2000案,名店:品位、质感之定向指南名典(喜力)餐前系统:品牌加分在细节。IKEA:家居软硬装饰系统;
23、北欧简约生活风格展;系列新品发布会;团购家私;家居专业顾问咨询。KFC:提前招商引入;活动现场饮食供应商;快餐文化享乐活动联动。必胜客:现场活动,PIZZA聚众饕餮之夜。可颂坊:西式甜点文化的挖掘及其背后的生活主张。优雅、质感、当下。本色酒吧:城市酒吧夜文化,以年轻人之夜生活题材为话题互动传播。巴蜀风:“辣哥辣妹辣生活”,以麻辣文化带动独立、分享、创意精神。,最有价值房产策划2000案,名刊:时尚先生/女士/家居:生活、居家、室内、室外,做专刊/专题/专人介绍访谈。充分渲染项目的品位与格调。周末画报:国际大品牌做专刊的集中媒体。地产已被万科吃了螃蟹。但空间仍然很大。每周播报的时尚/经济/生活/
24、城市专题,做专题/专刊/专栏。,最有价值房产策划2000案,新周刊(做NOW专刊):最敏锐的城市精神文化生活。城市画报:最享乐主义的都市生活。视觉:感官动物的大餐,可开辟“NOW视觉”专题评述,题材金地提供。,最有价值房产策划2000案,NOW BUILDING在与建筑、园林设计师深度沟通、整合之前,此部分暂略,最有价值房产策划2000案,看看BOB是如何做表现的。,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价
25、值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,应用部分,最有价值
26、房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划20
27、00案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有
28、价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,营销节点划分,最有价值房产策划2000案,3个阶段的简报,最有价值房产策划2000案,刻骨铭心记住这个名字悬念入市期,最有价值房产策划2000案,第一个阶段目的?直指人心地与目标受众在场沟通、互动让目标受众(目标消费群)深深得记住“现在就是梅陇镇”撩拨起他们的好奇心,和关注欲望,充满好奇心地等待为下阶段承接做到恰到好处的铺垫。形成热门话题,业界猜想,大面积口碑传播,最有价值房产策划2000案,传播到达反应预设?这是一个什么商品的广告啊?好像很年轻、好玩、有性格啊?心跳加速了!哦,原来是金
29、地干的,应该是大动作吧,不像小户型,大社区吧!哥们,金地在搞一个很大的青年社区,从广告看很NB啊!我要关注一下,深圳的房子一点性格没有,太郁闷了!难得!上网看看先,反正方便!,最有价值房产策划2000案,对谁说?全城大众传播,所选取媒体接触人群皆为目标受众准备在07年购房并一步到位的年轻人。在福田、罗湖工作的白领/准中产阶级15次置业的城市中坚,最有价值房产策划2000案,现在就是梅陇镇,现在就是梅陇镇,说什么?现在就是梅陇镇,最有价值房产策划2000案,怎么说?当头棒喝发问,直指人心,部分户外媒体阶段悬念沟通方式舍弃图像直取抽象图形,关键是文案沟通强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用用最单
30、纯的沟通,最有价值房产策划2000案,在哪里说?3+2户外T牌地铁华强北站公交站台福田路段特区报,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,Monday,最有价值房产策划2000案,Tuesday,最有价值房产策划2000案,Wednesday,最有价值房产策划2000案,Thursday,最有价值房产策划2000案,Friday,最有价值房产策划2000案,Saturday,最有价值房产策划2000案,Sunda
31、y,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值
32、房产策划2000案,心领神会品牌核心价值认同期,最有价值房产策划2000案,第二个阶段目的?直指人心地与目标受众在场沟通、互动锁定释放6大梅陇镇观点体系沟通让目标受众深入理解,心领神会NOW/“现在就是梅陇镇”的品牌真意再次撩拨起好奇心,好奇心升级,期望值再度升级为下阶段承接做到呼之欲出的铺垫。话题升级,业界聚焦,深度口碑传播,最有价值房产策划2000案,传播到达反应预设?居然是房地产广告啊!好像很年轻、好玩、有性格啊?心跳加速了!哦,原来是金地干的,天啊,这不正是我想要的生活嘛!观点犀利,姿态鲜明,这不正是对我说话的吗?兄弟姐妹们,啥时候咱们去现场看看去,太过瘾了!这样的房子一定不便宜啊!不
33、过能满足多少其他房子无法满足的欲望啊,HOHOHO我一定追踪关注,就像狗仔队那样不放过任何一个广告/活动信息!,最有价值房产策划2000案,对谁说?圈定锁定细分目标消费群,层层剥离,针对击破在6个观念领域里有(或梦想有)相同价值观的这帮年轻人,最有价值房产策划2000案,life。,说什么?right now,right here。Its your你所看到的,体会到的(这6大观念的深度诠释)所以现在就是梅陇镇。瞧,这不是你梦寐以求而不敢奢求的生活状态/圈子吗!,最有价值房产策划2000案,怎么说?有所指向地当头棒喝发问,直指人心,用鲜活而具有创意/戏剧性的原创摄影6大代表核心画面单纯沟通强烈冲
34、动绚目的色彩计划与图形化VI应用,最有价值房产策划2000案,在哪里说?3+2户外T牌地铁华强北站公交站台福田路段特区报,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最
35、有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策
36、划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,NOW杂志提示,最有价值房产策划2000案,最有价值房
37、产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划200
38、0案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,特刊示意,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,最有价值房产策划2000案,品牌召集互动期召集参与期,最有价值房产策划2000案,第三个阶段目的?品牌线索:深度沟起消费群品牌主张强烈认同告知并召集目标消费群冲动地
39、加入到互动行销运动中来直指人心地与目标受众在场沟通、互动化憧憬为体验,在场/不在场的亲身体验认同加剧口碑传播NOW/“现在就是梅陇镇”的品牌真意为正式入市做好蓄客准备鹤立鸡群深圳楼市,赢在起跑线上。,最有价值房产策划2000案,传播到达反应预设?拼死也要加入这个NOW CLUB。找到了组织啊!我要和他们一起HIGH一把!这是在深圳吗!赶快行动!没错,正是对我说话,你看在找我呢!兄弟姐妹们,一起去加入啦,好多过瘾的活动啊!卖的只是房子?小样,你眼光太短浅啦!哈哈如果能和他们出去玩一把,辞工也再所不惜啊!,最有价值房产策划2000案,对谁说?圈定锁定细分目标消费群,层层剥离,针对击破在6个观念领域
40、里有(或梦想有)相同价值观的这帮年轻人对10个品牌DNA关键词深度认同的人,最有价值房产策划2000案,动!,说什么?right now,right here。NOW 动物们,快来活我们都这样了,你呢!,最有价值房产策划2000案,怎么说?将大创意与现实活动相结合诠释/表现深入挖掘品牌核心观念体系与价值标准,深入浅出。,最有价值房产策划2000案,在哪里说?3+2户外T牌地铁华强北站公交站台福田路段特区报/软文/夹页此部分平面表现暂略,最有价值房产策划2000案,网站模拟,最有价值房产策划2000案,营造“城市标识”,我们是BOB尽致BOB尽致广告,中国地产传播专业服务提供商。一个有全国平台战
41、略的专业传播机构;一个有大野心、进取心、平常心的大团队;一个有洞察力、想象力、创造力、执行力的智慧体;有别于常规地产广告公司的思考、作业模式,减低发展商试错成本,提高溢价回报无限可能。,最有价值房产策划2000案,创始8年,BOB尽致倡导“运筹城市标识”的价值观、方法论,运用以BOB独家洞察为核心,“造场”、“公关”、“广告”为主导方法论的行销传播工具体系,与客户携手分享“速销溢价品牌城市标识”的喜悦历程。,最有价值房产策划2000案,自省幽默美学知性修养质感融合细节,最有价值房产策划2000案,来点音乐好么?顺便来点掌声好么?RIGHT NOW,RIGHT HEREThanks.,最有价值房产策划2000案,