“惠农幸运卡”邮政个性化推介方案.doc

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1、 “惠农幸运卡”推介方案5元钱购物,上央视2套,中四重大奖!一、项目开发背景“幸运邮天下”是中国邮政集团公司与中央电视台联手,借助CCTV-2购物街栏目平台 ,推出的新型1+1广告媒体-“幸运邮天下”项目,是广告主宣传形象和直接锲入市场销售的有效媒体组合。该项目以其收视率高、体验性强、娱乐性质浓、中奖金额大为特点,受到青少年、家庭主妇的欢迎和参与。该幸运卡是参与购物街栏目录制和一切活动的唯一报名方式,受到银梅饮料、河南矿山起重、龙门石窟等等企业的赞助,在河南营造起参与中大奖的良好氛围。随着双节和春节的临近,老百姓采购货源的需求日益逼近。企业能否以最低的广告费用,借助最有效的媒体,为百姓送去实惠

2、和实现企业促销目的是至关重要的。中国邮政集团公司与中央电视台联手推出“2009惠农幸运卡”将实现您展示品牌形象、推介新产品和新服务、促销产品、增加客源、与客户建立持久忠诚度的目的。二、项目产品介绍“2009惠农幸运卡”作为“幸运邮天下”的附带抽奖卡,以其中奖率高、参与人群广、广告宣传有针对性、销售网点多为特点,受到商超、家电下乡产品、农资类产品、特色产品及群众的追捧,是企业展示品牌形象、推介促销产品、增加客户群的有效载体。邮局拥有该项目的招商、销售、奖品兑现及解释权。(一)宣传主题:四重大奖 浓情巨献(二)产品形式:幸运卡(三联片式)(三)内容设计:幸运卡主片用于购物街报名。一联副片正面为商超

3、、家电下乡产品、农资类产品、特色产品及联盟商家产品形象宣传,反面为一张信誉卡,作为农户购买联盟商家的信誉凭证;另一联副片正面为“5元”惠农购物券,持券在购买产品时,满100元者,可以抵5元现金使用,超过100元者按相应金额的5%现金使用,反面印制了“四重大奖 浓情巨献”的活动细则;为了增加诱因,还在幸运卡上设置了单独的刮奖区,用于现场刮奖。(详见样图)(四)四重抽奖功能一重大奖:现场刮奖,奖金为2000元、500元、50元、5元、2元不等,中奖率高达36%;中奖在500元及以上的到邮政函件局领取全额现金,中奖在500元以下的可在邮政各网点或邮政幸运卡代理网点领取全额现金。二重大奖:到“邮政各支

4、局”或“邮政幸运购物连锁机构”购物优惠5元。三重大奖:到北京参加“购物街”现场节目录制;四重大奖:参与央视购物街每周价值5000元大奖抽奖活动。三、项目运作模式(一)惠农幸运卡推广形式:县局统一销售,销售价定为5元/枚。(二)销售渠道设置1、在县局所有邮政网点销售。2、在县局所辖乡镇的三家服务网点销售。3、县局各邮政报刊亭及“邮政幸运连锁机构”加盟商。(三)诚征“幸运卡”加盟商诚招“邮政幸运连锁机构”加盟商(涵盖县城、农村农资、家电、百货等行业)。1、 广告位招商(共两个):10000元/位,赠送价值500个幸运卡。2、 加盟商企业:登载企业名称、电话和地址。1000元/位,赠送50张“幸运卡”;登载企业名称、电话和地址,代销100张“幸运卡”。3、 签订企业“5元”惠农购物券规范合同,可在一定期限内持本券享受5元优惠,并收到该券后加盖已优惠戳记。4、县城分行业各诚征一家加盟商,各乡镇诚招一家加盟商。(四)印制数量: 5万份。四、项目宣传推广 为了在县诚、各乡镇营造惠农幸运抽奖卡的销售后气氛,在每个销售网点配备宣传海报,DM宣传单和多媒体广告机播放。在联盟商家粘贴海报及幸运卡使用注意事项。附样张

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