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1、2011上海车展汽车探索招商方案,三大体系十余种报道模式,立足于常规报道，出位于特别策划，现场网友互动报道掀波澜。,2011上海车展报道规划,车展系列专题报道,深度系列访谈+微博访谈,车展系列访谈,老总访谈,与企业老总的访谈互动交流，主要在参展理念、主推产品策略以及市场期待等层面。,技术类访谈,邀请企业产品经理、技术精英进以及资深媒体记者进行车型性能技术等层面的深度挖掘交流。,娱乐类专访,现场的靓丽模特、参观明星、观众等都是访谈对象，讨论一些更有娱乐型的话题。,深度系列访谈+微博访谈,微博微访谈,老总微访谈,进行专访期间全面微博互动，企业老总可以挑选微博上的网友提出的问题现场互动交流。,娱乐类
2、微专访,现场的靓丽模特在汽车探索展台与网友互动的同时也可以挑选微博上的有趣话题互动。,微博微访谈呈现方式,1、展台大屏幕,2、车展多块LED屏,3、电脑终端,4、手机终端,靓车网上展台,合作品牌在车展中推出的重要车型以网上展台的形式制作专题，在上海车展流量飙升的期间让网友更详细的了解新车型。,车展专题焦点区,展车现场深度解析,汽车探索将在车展开幕的第一时间将热点展车进行全方位的细节拍摄，并以图文并茂的形式发布最快速的车型祥解，充分展示车型的所有里里外外。例如：http:/,名车试驾会现场招募,继09、10年高端网友系列试驾会之后，汽车探索将于2011年春夏季继续举办名车系列激情试驾体验活动，在
3、4月份的上海车展期间将广泛招募潜在消费者。到车展现场观展的消费者总希望能够更近距离接触心意的汽车，但仅仅只能看到静态的车辆，究竟是否适合自己驾驶却不得而知，他们更希望进一步试驾接触验证自己的购买需求。汽车探索提供以性能见长的高端车型系列举办系列激情试驾体验会，正好满足这些消费者进一步的需求。目前确定车型：三菱EVO、英菲尼迪M35、捷豹XJ等激情试驾会活动专题范例：三菱EVO http:/http:/,激情体验会试驾人员构成,2、汽车探索展台填表申请试驾,1、最期待试驾车型网上招募(专题，详细车型资料),3、美女导游试驾申请表(详细车型资料),A、线上、现场招募,B、企业、4S客户提供的希望深
4、度试驾的潜在购车消费者,C、车展问答活动中优秀问题互动网友,60%,30%,10%,名车试驾会现场招募,汽车探索最期待试驾车型招募专题,推广位置：1、汽车探索首页 2、车展专题头部,推广周期：4月12日5月3日,专题内容构成,最期待试驾车型投票,试驾申请资料填写,车型详细资料、图片,试驾过程中需着重体验的层面,车型详细测试报告,名车试驾会现场招募,台球名将兼主持人庞卫国获得挑战赛冠军,三菱EVO,雪铁龙C5,名车试驾会现场招募,汽车探索每年一届的“顶级测试奖”将会在上海车展期间颁出，奖项设置依据全部来源于汽车探索真实测试数据，一年来在测试中取得综合、分项优异成绩的车型将获得各个奖项。,奖项设置
5、,迅猛动力奖,刹车性能奖,极限性能奖,超凡节能奖,商务静音奖,综合性能魅力奖,小型车动力奖,小型车极限性能奖,小型车舒适性能奖,小型车操控感受奖,紧凑型车动力奖,紧凑型车极限性能奖,紧凑型车操控感受奖,中型车动力奖,中型车极限性能奖,中型车节能奖,中型车操控感受奖,SUV类极限性能,综合类奖项,分级别奖项,顶级测试奖颁奖,2009-2010年度顶级测试奖颁奖回顾：http:/,顶级测试奖颁奖,美女车展导游,首先，4月初在汽车探索网站上将候选美女照片、资料制作成专题，供广大网友投票选择心目中的美女导游，优胜者将担任汽车探索美女车展导游职务。汽车探索车展专题中着重体现这个项目，网友在车展现场遇到问
6、题，或者不清楚想去的展台位置都可以咨询美女导游，这些美女导游在车展现场每个展馆都有待命，她们将尽可能解答观众的问题，或者将这些观众带到他想去的展台。,美女导游网上专题投票评选,车展现场导游,收集网友问题,现场观展导游,解答观众疑问,车展观众现场说车,参观车展的观众对展车的评价很具有代表性，有针对性地采访他们可以达到以下目的：,制造关注点，引爆车型关注度,引导通过网络观展的网友舆论,收集观众、网友对车型的反馈,可参考：http:/,视频,统计表格,手机拍照发微博抢大奖,汽车探索与中国移动合作的说客（微博）超越了传统微博的功能及优势，为车展现场的网友互动提供更好的信息平台。,超越传统微博的优势,互
7、通新浪、搜狐、QQ、开心、人人等主流微博,4300万手机微博用户,详细身份信息的微博用户,手机短信下载阅读微博,手机拍照发微博抢大奖,利用汽车探索微博的强大功能，在车展现场开展与汽车企业的观众互动：,汽车探索美女导游发给广大观众纪念扇子，上面印有汽车探索logo以及合作汽车品牌logo，观众到相关汽车展台，用手机拍摄自己与相关车型的合影上传微博，即可到汽车探索展台领取精美礼品，礼品由汽车探索和合作厂商提供。微博可以在以下各种终端呈现。,1、展台大屏幕,2、车展多块LED屏,3、电脑终端,4、手机终端,手机拍照发微博抢大奖,微博上墙,从每日上传用户中抽取大奖,汽车探索展台大屏幕,车展现场多处LE
8、D屏,手机拍照发微博抢大奖,更多的现场观众展台到达率,引发现场观众对推广车型的更多关注,引发网友们对推广车型的更多关注,更多LED大屏幕对合作车型的推广,网上微博对合作车型的更多推广,专题方式更多的呈现合作车型,手机微博互动的合作回报,决无其二的专业汽车网站,专业的内容决定专业的网友群体，意见领袖特性展露无遗,汽车探索的网站地位,汽车探索是专业汽车互动媒体，经过4年多的建设，已经成长为国内最专业的汽车网站。在车型全方位报道方面最为深度详实，同时拥有庞大的网友群。在汽车类网站排名上，汽车探索稳居汽车类网前5，并且在多次车展及大型测试报道周期覆盖率位列第一。（数据来源：艾瑞网）,一线汽车网站竞争态
9、势,专业度、深度,点击率、覆盖率,有效地影响汽车消费人群！,消费者购车行为绝大多数是遵循以下的流程进行，而汽车探索的内容体系更加专注于这个流程中的最重要环节，为消费者在购车过程中提供最重要的车辆信息以及帮助。,产生需求,品牌记忆存储,媒体信息搜集,口碑、朋友影响,初步确定范围,经销商试乘试驾,购买,在信息的不断积累过程中先后对不同车型产生兴趣,在产生购买行为之前随时可能改变选择,汽车探索内容体系针对这个最重要的环节设置,汽车探索的媒体优势,汽车探索的网友对汽车知识的了解程度远远高于其它汽车网站，他们普遍具有以下特征：,普遍为获取更多车型信息浏览汽车探索,对汽车知识了解程度较深,对其亲朋好友等圈
10、子的购车影响力很强,收入水平和消费能力都较强,浏览汽车网站的时间较长,*注解：汽车探索的用户平均在线时间远远超过其他网站。门户网站的每页面平均在线时间仅为8-10秒，而汽车探索每页面平均在线时间为40-50秒，而原创文章在线时间高达150秒。,汽车探索的受众分析,车展合作方案推荐,可单项合作，又可组合推广，根据需求合理搭配,最专业的汽车网站,车展商务合作内容项目,1、车展总冠名,2、靓车网上展厅,3、高端网友试驾会车展招募,4、车展观众现场说车,5、发微博抢大奖,6、车展广告位推广合作,最专业的汽车网站,车展商务合作内容回报,车展专题优质广告位,专题冠名,首屏大banner,二屏通栏,一屏通栏,焦点图轮播,视频轮播,互动招募,热点车型推荐,谢谢！,联系人：汽车探索 郭杨M:15010117971E:,
